5. Ejemplo telepic: “Verdades Cantadas” Ensayo Elaboración Regiones Uva
6. ¿Qué evaluamos de los comerciales? Considerando la inversión (GRP´s)=Eficiencia publicitaria La performance de cada comercial es comparada versus un promedio país (comerciales evaluados con la misma metodología de distintas categorías de productos y servicios) Impacto El comercial/la campaña tiene que impactar al espectador y estar relacionado con la categoría. Comunicación del mensaje Tiene que comunicar el mensaje deseado Respuesta del consumidor El espectador debe responder positivamente al comercial, con una respuesta racional o emocional (según la estrategia del comercial)
7. ¿POR QUE ES IMPORTANTE MONITOREAR LA EFECTIVIDAD PUBLICITARIA?
8. Grp´s 1171 Grp´s 1213 Abierta 1442 Cable 447 PNT 80 Total 1969 Grp´s 1653 Grp´s 1583 Vino para todo el mundo Brindis 2do. Flight 3er.Flight 4to.Flight 1er.Flight 2do.Flight 1er Flight Grp´s 1969 Detalle de GRP¨s* invertidos hasta el pico de reconocimiento en el período de medición Primer Flight de VPTM Agosto 2005 Abierta 900 Cable 260 PNT 11 Total 1171 Abierta 854 Cable 150 PNT 209 Total 1213 Abierta 1040 Cable 520 PNT 93 Total 1653 Abierta 835 Cable 650 PNT 98 Total 1583 Inversión total de VPTM: 4353 Inversión total de Brindis: 3236 Recon./asoc. vino 37 60 59 46 44 55 Efectividad (GRP´s/RAM) 53 18 21 36 36 26 (Cuanto más baja más efectiva) Verdades Cantadas Grp´s 1.430 Abierta : 1.244 Cable 186 Total 1430 Porque nos ha permitido optimizar la inversión Evolución del reconocimiento de las campañas de Vino Argentino Inversión t. de VC: 1757
9.
10. Evolución de la notoriedad publicitaria de Vino vs performance de las campañas VPTM 2006,Brindis 2007; Verdades Cantadas 2008 GRP´s Vino Argentino GRP´s Vino (sin Vino Argentino) 40% 64% 61% 57% 58% 57% Reconocimiento de comerciales De esta forma, a lo largo de estos años, las campañas de Vino Argentino han sabido ganarse el reconocimiento de la gente contribuyendo a incrementar de forma sostenida la visibilidad de la categoría y a aunar los esfuerzos comunes con el resto de los actores de este mercado 1757