Case The Group - Santander WebMotors

2. 18 anos
É um grande marco
para uma empresa que
nasceu e se desenvolveu
no mundo virtual.

3. É uma grande
oportunidade
para reforçar
o valor de
uma marca
e torná-la
mais próxima
do consumidor.

4. 18 anos!
WebMotors,
o maior portal
brasileiro de
automobilismo,
tinha uma data
para celebrar.

5. Celebrar
Poderíamos celebrar com
uma grande festa.
Poderíamos celebrar
com uma campanha.

6. Mas a The Group teve
um insight:

7. Mas a The Group teve
um insight:
Celebrar
quem consagrou a marca:
o consumidor.

8. A The Group identificou 3 oportunidades únicas:

9. Uma oportunidade de reconhecimento.
A The Group identificou 3 oportunidades únicas:

10. Uma oportunidade de reconhecimento.
Uma oportunidade de agradecer a credibilidade.
A The Group identificou 3 oportunidades únicas:

11. Uma oportunidade de reconhecimento.
Uma oportunidade de agradecer a credibilidade.
Uma oportunidade de unir o portal com as redes sociais.
A The Group identificou 3 oportunidades únicas:

12. E teve uma ideia.

13. Uma ideia
que juntou
A força da marca
O envolvimento
do consumidor

14. Nasceu
então...

15. A Promoção
18 anos
WebMotors.

16. Uma promoção pensada pela The Group
para o Facebook.

17. Uma promoção pensada pela The Group
para o Facebook.
Realizada em
três etapas:

18. LIKE1 Para começar, o consumidor deveria
curtir a página da WebMotors.

19. CADASTRO2
Na sequência, o consumidor
preenchia um breve cadastro,
o que ajudou a WebMotors a
conhecer melhor seu público.

20. PERGUNTA3
E para terminar o processo,
uma pergunta que fixava a
marca: Qual o portal líder do
segmento automotivo que
está fazendo 18 anos?

21. O PRÊMIO:
UM DESAFIO A PARTE.
A The Group sabia que um dos fatores
determinantes do sucesso da promoção
seria o prêmio.

22. O PRÊMIO:
UM DESAFIO A PARTE.
Era claro que nada representaria mais
o desejo do target do que um carro,
mas qual marca e modelo os
faria sonhar com a promoção?

23. O PRÊMIO:
UM DESAFIO A PARTE.
A The Group foi atrás dessa resposta e analisou
os dados de pesquisas da WebMotors, relacionando-os
com os modelos de carro pesquisados e com os
dados demográficos do principal target que a
promoção pretendia atingir.

24. O PRÊMIO
E chegou a
uma resposta:
HB20X.

25. O RESULTADO
1 sortudo premiado com o carro.
+5 mil
novos fãs ativos
recebendo o conteúdo
da página.

26. O RESULTADO
A maior
interatividade
e participação dos fãs já vista
na página da WebMotors.