2. MARKETING EMPRESARIAL
•El marketing es la principal herramienta de
la empresa para promocionar sus servicios
y productos. Las personas encargadas de
este proceso tienen una alta relevancia en
la jerarquía institucional.

3. MARKETING DIGITAL
•El marketing digital se encarga de
promocionar los productos y servicios que
ofrece la empresa a través de procesos y
herramientas tecnológicas orientadas al
internet.
•El personal de sistemas tiene que
aprovechar este proceso ya que el principal
encargado de aplicar las estrategias
tecnológicas requeridas por la empresa en
la web.

4. ENTORNO DE MARKETING
•Los factores determinantes en el entorno
del marketing son:
•El macro entorno referentes a diferentes
aspectos como legal, político, cultural,
económico y tecnológico.
•El micro entorno que hace referencia a la
empresa, su ubicación y actividad.
•El consumidor y,
•La competencia

5. VARIABLES QUE INTERVIENEN EN
MARKETING
•A partir de la década de los 80 se
consideraron las 4 variables y se mantienen
hasta la actualidad:
•Producto
•Precio
•Promoción
•Plaza

6. PREMISA DEL MARKETING
•Se debe tener siempre en cuenta que el
marketing debe de aplicar sus estrategias
en los lugares donde se reúne la gente.
•En el caso particular de la web se debe de
emplear el marketing en redes sociales
aprovechando los millones de personas
que están activas dentro de ellas.

7. ANÁLISIS PORTER DE
LAS 5 FUERZAS
• El Análisis Porter de las cinco fuerzas es un modelo
estratégico elaborado por el ingeniero y profesor Michael
Porter de la Harvard Business School en 1979. Consiste en
los siguientes 5 puntos a considerar en marketing:
• Poder de negociación de los Compradores o Clientes
• Poder de negociación de los Proveedores oVendedores
• Amenaza de nuevos competidores entrantes
• Amenaza de productos sustitutos
• Rivalidad entre los competidores

8. DATOS SOBRE MICHAEL PORTER
• Michael Porter nacido en 1947 en
Ann Arbor, Michigan, es profesor de
la Harvard Business School y
autoridad global reconocida en
temas de estrategia de empresa,
desarrollo económico de naciones y
regiones, y aplicación de la
competitividad empresarial a la
solución de problemas sociales, de
medio ambiente y de salud. Dirige
actualmente el programa de dicha
institución de la Universidad de
Harvard dedicado a nuevos CEOs y
presidentes de grandes
corporaciones.

9. APLICACIÓN DEL MODELO DE
PORTER.
•El modelo de las Cinco Fuerzas de Porter
propone un marco de reflexión estratégica
sistemática para determinar la rentabilidad
de un sector en específico, normalmente
con el fin de evaluar el valor y la proyección
futura de empresas o unidades de negocio
que operan en dicho segmento del
mercado.

10. DATOS SOBRE PHILIP KOTLER
• Philip Kotler nacido en Chicago Illinois el 27 de
mayo de 1931, es un economista y especialista en
mercadeo , titular distinguido, desde 1988, de la
cátedra de Marketing Internacional de algunas
reconocidas universidades estadounidenses.
Obtuvo su Maestría de Economía en la
Universidad de Chicago y PhD en el MIT.

11. DEFINICIÓN DEL MARKETING
SEGÚN PHILIP KOTLER
•Es la técnica de administración empresarial
que permite anticipar la estructura de la
demanda del mercado elegido, para
concebir, promocionar y distribuir los
productos y/o servicios que la satisfagan
y/o estimulen, maximizando al mismo
tiempo las utilidades de la empresa.

12. BIBLIOGRAFÍA
• Fernández, E. (2014). Clase virtual sobre marketing y
comercio electrónico en WiziQ. Realizada el 19 de abril
del 2014 desde http://www.wiziq.com/eduardo-
fernandez2267522
• Wikipedia.org. (2014). Análisis Porter de las cinco fuerzas.
Recuperado el 19 de abril del 2014, de
http://es.wikipedia.org/wiki/An%C3%A1lisis_Porter_de_l
as_cinco_fuerzas
• Redacción de puromarketing.com (2008). Philip Kotler, el
padre del Marketing moderno. Recuperado el 19 de abril
del 2014, de
http://www.puromarketing.com/27/4109/kotler-padre-
marketing-moderno.html