Este documento habla sobre la importancia de una identidad corporativa efectiva y las estrategias de marcas. Explica que una identidad corporativa debe considerar tres fases: investigación, diseño y política de nombres. También discute los tipos de nombres de políticas y las características de una marca ideal, como ser fácil de pronunciar y recordar. Finalmente, enumera algunas estrategias comunes de marcas como marcas únicas, individuales y combinadas.