Compells fjerde webinar bærer titlen "Få toptunet din Google AdWords-strategi" og blev afholdt den 3. juni 2016.

1. Compell Webinar #004
Få toptunet din Google Adwords-strategi
Begynder kl. 11.00

2. Agenda
• Gratis Google Adwords-webinar med fokus på 7 avancerede
funktioner, der ofte er overset og ubrugte.
Lidt nørdet, men kan implementeres selv – eller tænkes ind i
strategien
1) Søgeordsindsigt
2) Konkurrentindsigt
3) Customer match + Remarketing
4) Tænk bredere
5) Mobil og desktop
6) Annoncetekster kan differentiere dig
7) Målgruppeindsigt

3. Hvem er jeg?

4. Hvem er Compell?
• Vi hjælper vores kunder med at få maksimalt udbytte af deres
markedsføringsbudget gennem faglighed, indsigt og tillid.
• Primært forretningsorienterede kommercielle kunder
• Google (SEO/PPC), Display, nyhedsbreve, sociale medier, Analytics,
website, webshop, rapportering, strategi mv.

5. 7 nørder der bla. har hjulpet

6. Praktisk
• Spørgsmål kan stilles løbende + til sidst
• Slides og optagelse sendes på mail mandag
• Webinarrækken holder sommerferie  I inviteres automatisk til det
næste

7. Nyheder / insights fra Adwords
• Nye annonceformater
• CPC er faldende for mange
brancher (vores analyse)
• Inmarket-målgrupper bliver bedre
og bedre

8. Få styr på dine søgeord
• Forstå Googles brug af søgeordstyper

9. Søgeordsstrategi
• Aldrig ”broad match”
• Fase 1  Research  Start med broad match modifier (2-3 ord med
relevans)
• Fase 2  Analyse af fase 1  Identificer vigtige ord
• Fase 3  Implementer vigtige ord og fortsæt fase 1/2

10. Hvilke ord bliver du reelt vist på?
• Broad match søgeord

12. Søgeordsstrategi
• Brede kampagner til research og analyse
• Brede kampagner med en skarp annoncetekst
• Eksakte kampagner med fokus og allokeret budget

13. Få indsigt i dine konkurrenter

14. • Internt værktøj ift.
strategi
– Nye konkurrenter på
markedet
– Estimat af hvad der kan
forbedres / ændring af
budget
– Kan vi byde dem ud,
eller er de for store?

15. Customer match + Remarketing for search
• Tidligere
– Byd på søgeordet og intet
andet
– Ofte brede, dyre søgeord
med manglende relevans
• Nu
– Remarketing bud
– Customer match bud
– Kan kombineres med andet
målretning
– Kan enten målrette og/eller
byde

16. Eksempler hvor det skaber værdi
Sikre eksisterende
kunder kender alle
ydelser, når de er I
markedet (budget)
Fastholde interessen
hvis ikke de er
overbevist og stadig er i
markedet efter lignende
produkter
Undgå at betale for dyre
ord med en høj
spredning af kundetyper
(markedsføring fx)
Loyale kunder skal
fastholdes (købere)

17. Fordele
• Vær alt for din målgruppe og spred ikke dit budget over for ”meget”
• Højere CTR, QS mv  Forbedring af din pris og performance
• Bedre indtjening for virksomheden

18. Teknik
• Indlæsning af remarketing pixel (samme som bannerne)
• Upload af maillister / kundelister (50% match-rate)

19. Tænk bredere når du finder på søgeord
Brand
søgninger
Generisk
behov #1
Generisk
behov #2
Relaterede
søgninger #3

20. Eksempel
“Musikundervisning.dk
Musikundervising
Guitar
undervisning
Guitar akkorder
Advokat
Advokat århus
Ansættelsesret
advokat
Skabelon
ansættelsesret
Lær at spille guitar
af professionel
underviser, koster
kun XX kr
Skabelon +
gennemlæsning af
advokat for din
egen skyld XX kr

21. Mobile søgninger VS Desktop søgninger
• Stor forskel i søgeadfærd
• Som standard bruges begge i kampagner

22. Google Analytics data ift. konvertering mv.
Husk cross device og langsigtet værdi af brugerne
Prioriter ud fra dit budget og din
mavefornemmelse
Startet på mobil, men husker ikke brandet 
Generisk på desktop når der skal ”lukkes”

23. Nedjustering af bud, fjernelse af kampagner

24. Differentier dine annonce tekster
• Alt for ofte ser vi det samme budskab
– Tilbud, billigst, hurtig levering
• Vores data viser at søgeresultater bliver ”læst” – i modsætning til
tidligere
• Højere CTR end Positionen burde give  Højere QS

25. Differentier dine annonce tekster

26. Differentier dine annonce tekster
• Ideer
– Provoker / tir / nysgerrighed
– Humor / ironi / ærlighed
– Skab et ”blå ocean”  Tænk anderledes
– Afdæk kunden ift. ord med stor spredning af kundetyper

27. Brug display indsigt til målgruppe udvælgelse
• Google Remarketing Pixel kan give indsigt
• Få indblik i din målgruppe, brug det til
budjustering, kampagner mv.

28. Benchmark med gennemsnittet

29. Hvad kan det bruges til?
1. Lær din målgruppe at kende
2. Brug det når du køber search og display kampagner

30. Afslutning
• Spørgsmål – skriv dem i boksen og jeg forsøger at svare så godt jeg
kan 
• 1:1 spørgsmål – bb@compell.dk
• Webinaret optages og sendes rundt til alle på mail
• Forslag og ønsker til webinarer – send mail 
• Tak for jeres tid – vi håber I har fået noget ud af det.