Compell Webinar #7 – Tænk mere mobil eller bliv ved med at tabe med din annoncering. Webinaret blev afholdt den 9. marts 2017.

1. Mobiltelefonen bliver en stadig vigtigere del af hverdagen for os
alle. Hos Google bliver 50% af alle søgninger foretaget på en
mobiltelefon. Derfor er det også vigtigt, at folk kan finde din
virksomhed fra deres mobiltelefon.
v/ Martin Kirk

2. Kort om mig

3. Introduktion

4. 85%Af os danskere benytter en smartphone
(Højeste i Europa!)
Introduktion

5. Agenda, formål og disclaimer
Statistik og
tal
Konkrete
danske
cases
Få styr på din
mobile
ejendom
Få styr på din
mobile
markedsføring
Spørgsmål og
opsummering
Motivation
fremfor
detaljer!
Stil
spørgsmål
løbende!

6. Det digitale paradoks
“Consumers have never been more
connected – but it’s never been
harder to connect with them”
- Tom Daly, Group Director, Coca Cola
•

7. 3,6 devices pr. person (EU)

8. Din bedre halvdel, eller telefonen?

9. I gamle dage gik man
online….
I dag ”lever vi online”

10. Online research skaber fysiske kunder

11. Det gælder også B2B

12. Refleksion: Er du din egen målgruppe?
• Hvor mange mennesker har ikke en desktop PC som
primært device?
• Hvor ofte foregår en transaktion/research et sted hvor du
ikke har adgang til en stationær PC?
• Har du haft nok ”mobile mindset” indtil nu?

15. Case1: Danske B2C webshops
2013 2014 2015 2016
Andel af besøg mobil 22,7% 28,0% 33,0% 40,3%
Andel af besøg desktop 53,1% 45,2% 42,7% 39,0%
Andel af besøg tablet 24,2% 26,3% 24,4% 20,8%
Andel af transaktioner mobil 5,90% 9,30% 10,45% 16,68%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
2013 2014 2015 2016
Trafik fordeling
Andel af besøg mobil Andel af besøg desktop Andel af besøg tablet
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
16,00%
18,00%
2013 2014 2015 2016
Andel af transaktioner mobil

16. Case 2: Dansk B2C webshop (Tøj)
• Mobil har lavet forarbejdet à Desktop lukker

17. Computeren er kasseapparatet …(af nød)
MobilePay à Markant ændring
Bedre mobile website
Erfaring og tryghed

18. Nok tal, er I klar til at finde ud af hvordan?

19. Hvad kan du konkret gøre?
Konvertering
af
besøgende
(Optimering)
Besøgende
på website
(Marketing)
Omsætning
og bundlinje
Forståelse af data J

20. Responsive website anyone?

21. Mobilen spiller med handicap
Hastighed
(Internet og
hardware)
Tålmodighed
(Hos brugeren)
Skærmstørrelse
(Teknik)
Situation
(Forstyrrelser)

22. Ondt i tommelfingeren?

23. Folk med bygningsfejl skal også være med…

24. De rigtige input felter (1 times opgave)

25. Gratis guides til optimering…
Google - 25 principles of mobile site design

26. Tjek dit site gratis, men husk det IKKE er facit!
Hastighed Mobilvenlighed

27. Kan du huske figuren à Markedsføring nu
Konvertering
af
besøgende
(Optimering)
Besøgende
på website
(Marketing)
Omsætning
og bundlinje
Forståelse af data J

28. 4 kanaler – du skal have fokus på

29. Det gælder ikke om at råbe højest…

30. YouTube
• TV reklamer, bare
online – relevans
belønnes, både mediet
og brugeren
• Segmentering (præcist)
• Betal kun for dem der
ser dine annoncer
• Små budgetter og lav
eksekvering

31. Facebook/Instagram
Reklamer til folk der
ikke har bedt om det
(Push)
Præcis
segmentering (Big
Brother)
Folk elsker
reklamerne (Klik
rater på 1-5%) –
relevans +
situationen
Lave
indgangsbarrier /
Hurtig eksekvering
Interaction I
annoncerne

32. Målretningen lugter af Big Brother

33. Annoncer som en integret del af mediet

34. Google

35. Google Adwords
Find de rigtige
søgeord/sætninger
Forstå konteksten
på brugerne
Hav et mobilsite
klar med mobil
konvertering
Adwords
principper som I
kender dem

36. Kom I gang med de her 4 medier NU!
Ingen
minimum
spending
Kom igang
imorgen
Sindsyg
skarp
målretning
Sindsyg
effektfuld
(trust me J)

37. Google Analytics – Jeg håber I kender det?

38. Forstå dine data…eller accepter du ikke kan
Meget data,
men stol ikke på
det
Forskellige måle
metoder, alle vil
have æren
Cross-device /
Cross persons

39. Marketing attribution

40. Forstå kunderejsen

41. Forstå attributions modeller og kunderejser

42. Eksempler på ændring i tilskrivning

44. Tak for jeres tid!
Spørgsmål nu –
skyd løs hvis
der er tid.
Spørgsmål
senere – skriv
en mail eller
ring.
Nysgerrig – få
en gratis kop
kaffe med os J
Slides og links
er på
www.compell.dk