Een mooie website of webshop bouwen is een goede start, maar zonder bezoekers is al deze moeite tevergeefs. Er zal promotie van jouw website nodig zijn om deze bekend te maken, maar je kan ook al veel verkeer genereren zonder grote marketingbudgetten. Eén van de mogelijkheden hiervoor is zoekmachineoptimalisatie of kortweg SEO (search engine optimization). Als je potentiële klanten naar je product zoeken in zoekmachines zoals Google wil je bij de bovenste resultaten verschijnen en niet onder jouw concurrenten. Maar hoe doe je dat? Hoe kan je met je site hoog scoren in de zoekmachines om zo meer kopers op je webshop te krijgen, of leads te genereren voor je bedrijf? Heb je interesse om de webinar van deze presentatie of één van onze andere trainingen te volgen? Bekijk onze kalender: https://www.combell.com/nl/resources/events

1. Hoe laat je jouw
website scoren in
zoekmachines
zoals Google
… voor beginners
Nick Boterberg
S E N I O R O N L I N E M A R K E T E E R Even geduld, we starten zo meteen

2. Welkom

3. Waar ga ik het over hebben?
1. Wat is SEO
2. Waarom is SEO belangrijk
3. Hoe werken zoekmachines
4. Hoe starten met een SEO-traject
5. Zoekwoordonderzoek
6. Site structuur
7. On-page SEO
8. Technische SEO
9. Off-page SEO (Linkbuilding)
10. Local SEO

4. Wat is SEO?
 Search Engine Optimization (SEO – zoekmachineoptimalisatie) is een techniek om je site organisch te
laten scoren (dus niet-betaald zichtbaarheid creëren) in de zoekmachines om zo verkeer naar jouw
website te verkrijgen met als uiteindelijk doel meer sales en/of leads te genereren.

5. Waarom is SEO belangrijk?

6. Waarom is SEO belangrijk?

7. Waarom is SEO belangrijk?

8. Waarom is SEO belangrijk?
 Naast de directe waarde uit sales/leads heb je ook nog de waarde van het verkeer
 Stel dat 100 000 mensen per maand zoeken op “barbecue kopen”
 CTR (doorklikratio) van 25% = 25 000 bezoekers per maand
 Stel dat partijen die adverteren op “barbecue kopen” €1 per klik betalen
 25 000 x €1 = €25 000

9. Hoe werken zoekmachines?
 Relevantie is key! Google probeert steeds de best mogelijke resultaten te tonen voor de zoekopdracht
(zoekwoord) die wordt ingegeven
 Hiervoor wordt een algoritme gebruikt (die regelmatig updates krijgt)
 Tal van ranking factoren (200+) dragen bij tot het goed scoren van een website
 Los van al deze regeltjes: zorg voor een website die meerwaarde biedt en een antwoord geeft op de
vragen die mensen stellen richting jouw producten en/of diensten

10. Hoe starten met een SEO-traject?
 Ken je doelgroepen. Voor wie moet je site scoren, welke informatie zoeken ze?
 Zoekwoordonderzoek: onderzoek wat mensen ingeven in de zoekmachines
 Site structuur: welke pagina’s zijn er nodig om de nodige informatie te voorzien
 On-page SEO: hoe optimaliseer je de pagina’s om te scoren voor een (set van) zoekwoord(en)
 Technische SEO: zorg dat Google de site goed kan doorlopen en dat de site goed werkt voor gebruikers
 Off-page SEO: probeer andere sites naar jouw site te laten linken
 Local SEO: fysieke winkel? Scoor in de regio die voor jou relevant is

11. Zoekwoordonderzoek
“Barbecue”
“Houtskool barbecue”
“Weber houtskool barbecue 6 personen kopen”

12. Zoekwoordonderzoek
 Google auto complete
 Gerelateerde zoekopdrachten
 Wikipedia
 Concurrenten
 Answer The Public (voor long-tail / informatieve zoekopdrachten)
 Google Keyword Tool (binnen een Google Ads account)
 SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest, keywordtool.io, …
 We gaan hier een “rank tracking tool” gebruiken om na te gaan hoe goed we scoren (welke positie in
Google) en voor welke pagina we scoren met elk zoekwoord

13. Site structuur
 Eens je door het zoekwoordonderzoek weet wat mensen allemaal zoeken in de zoekmachines is het zaak
om de verschillende zoekwoord topics te mappen op (de pagina’s van) je website
 Per pagina ga je normaal 1-2 main zoekwoorden targeten en eventueel enkele long-tail zoekwoorden
 Op de homepage ga je het “hoofdzoekwoord” targeten omdat de homepage de meest krachtige pagina is
 Informatieve zoekopdrachten zoals “wat is de beste BBQ” of “welke BBQ koop ik best” zijn voorbeelden
van long-tail zoekopdrachten die goed afgevangen kunnen worden op bijv een blog
 Heel belangrijk:
 Voorzie interne linking tussen de verschillende pagina’s
 Hoe meer klikken je nodig hebt om tot een pagina te komen vanaf de homepage, hoe minder
relevant deze door Google aanzien wordt

14. Site structuur

15. On-page SEO
 Title tag
 Meta description
 URL
 Headings (H1, H2, H3, …)
 Image (alt tekst)
 SERP preview tool

16. On-page SEO
 Gebruik je WordPress? Dan is de Yoast SEO plugin zeker een aanrader

17. On-page SEO
 Content !!!
 Gebruik je target zoekwoorden in de eerste paragraaf (let op: zoekwoord frequentie)
 Gebruik synoniemen en afgeleide woorden
 Zorg dat de zoekintentie (behoefte) afgedekt wordt op de pagina die hiervoor target
 Vermijd “thin content pages” – elke pagina zou al snel enkele honderden woorden moeten bevatten
 Indien relevant, link naar externe autoritaire websites
 Maar link zeker naar gerelateerde cluster content op je eigen site
 Schrijf unieke content die waarde / oplossingen biedt (copy paste andere site is een no-go)
 Maak gebruik van geoptimaliseerde afbeeldingen en video (ook deze kunnen scoren!)

18. Technische SEO
 Https is een van de factoren om goed te ranken
 Een SSL-certificaat is dus niet langer optioneel

19. Technische SEO
 Page speed (Google PageSpeed Insights)

20. Technische SEO
 Mobile-friendly test (Google test tool)

21. Technische SEO
 Zoals vaker heb je voor WordPress goede extensies die je site voor jou optimaliseren
 WP Rocket (€44 / jaar)
 W3 Total Cache (gratis – Pro versie $99 / jaar)

22. Technische SEO
 Google Search Console
 Gids voor het opzetten van een nieuw account
 Voor WP gebruik de Yoast plugin

23. Off-page SEO (Linkbuilding)
 Naast on-page en technische SEO heb je off-page SEO of linkbuilding
 Hoe meer links van externe sites jouw site ontvangt, hoe groter de kans om goed te scoren
 Hoe kan je deze checken en opvolgen?
 Ahrefs
 SEMrush
 Majestic

24. Local SEO
 Heb je een fysieke winkel en wil je scoren in jouw regio?
 De spelregeltjes zijn in grote lijnen zoals we net besproken hebben, maar voeg steeds de regio toe
waarvoor je wil scoren, bijv “Barbecuewinkel Gent” i.p.v. gewoon “Barbecuewinkel”
 Google Mijn Bedrijf account aanmaken
 Voeg je bedrijf toe in lokale directories (Bijv voor een resto in Gent: https://visit.gent.be/nl/eten-drinken)
 Zorg steeds voor consistentie in je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (“NAP”)

25. Vragen?

26. Contact opnemen?
Nick Boterberg
www.combell.com
0800-8-5678
info@combell.com
2 4 / 7 G R A T I S S U P P O R T
S E N I O R O N L I N E M A R K E T E E R
nick.boterberg@combell.group