8. LA ORGANIZACION
MODELO TRADICIONAL
Organizaciones Basadas en Medios
• Empresa de Radio, TV, Prensa...
Similar al modelo de Banco de Inversión
• Propiedad en múltiples empresa
independientes
Tuesday, February 3, 2009
9. LA ORGANIZACION
MODELO TRADICIONAL
Organizaciones Basadas en Medios
• Empresa de Radio, TV, Prensa...
Similar al modelo de Banco de Inversión
• Propiedad en múltiples empresa
independientes
• Poca interacción entre canales
Tuesday, February 3, 2009
10. LA ORGANIZACION
MODELO TRADICIONAL
Organizaciones Basadas en Medios
• Empresa de Radio, TV, Prensa...
Similar al modelo de Banco de Inversión
• Propiedad en múltiples empresa
independientes
• Poca interacción entre canales
Tuesday, February 3, 2009
23. LA ORGANIZACION
MODELO FUTURO IDEAL
Organizaciones Centradas en Contenido
• Entretenimiento, Política, Deportes, etc.
Tuesday, February 3, 2009
24. LA ORGANIZACION
MODELO FUTURO IDEAL
Organizaciones Centradas en Contenido
• Entretenimiento, Política, Deportes, etc.
Turbinas de información con áreas de
soporte para cada medio
Tuesday, February 3, 2009
25. LA ORGANIZACION
MODELO FUTURO IDEAL
Organizaciones Centradas en Contenido
• Entretenimiento, Política, Deportes, etc.
Turbinas de información con áreas de
soporte para cada medio
• Alta flexibilidad
Tuesday, February 3, 2009
26. LA ORGANIZACION
MODELO FUTURO IDEAL
Organizaciones Centradas en Contenido
• Entretenimiento, Política, Deportes, etc.
Turbinas de información con áreas de
soporte para cada medio
• Alta flexibilidad
• Eficiencias de Costos
Tuesday, February 3, 2009
27. LA ORGANIZACION
MODELO FUTURO IDEAL
Organizaciones Centradas en Contenido
• Entretenimiento, Política, Deportes, etc.
Turbinas de información con áreas de
soporte para cada medio
• Alta flexibilidad
• Eficiencias de Costos
• Verdadera relación con los usuarios
Tuesday, February 3, 2009
36. LA ORGANIZACION
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Matriz tridimensional
• Areas de Contenido
• Deportes, Economía, Local, etc.
• Areas de Producción
• Sonido, Vídeo, Fotografía, Impresión, Web, etc.
Tuesday, February 3, 2009
37. LA ORGANIZACION
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Matriz tridimensional
• Areas de Contenido
• Deportes, Economía, Local, etc.
• Areas de Producción
• Sonido, Vídeo, Fotografía, Impresión, Web, etc.
• Areas de Soporte
Tuesday, February 3, 2009
38. LA ORGANIZACION
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Matriz tridimensional
• Areas de Contenido
• Deportes, Economía, Local, etc.
• Areas de Producción
• Sonido, Vídeo, Fotografía, Impresión, Web, etc.
• Areas de Soporte
• Marketing, Ventas, Finanzas, TI, etc.
Tuesday, February 3, 2009
39. LA ORGANIZACION
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Matriz tridimensional
• Areas de Contenido
• Deportes, Economía, Local, etc.
• Areas de Producción
• Sonido, Vídeo, Fotografía, Impresión, Web, etc.
• Areas de Soporte
• Marketing, Ventas, Finanzas, TI, etc.
Tuesday, February 3, 2009
48. LA ORGANIZACION
Principales Obstáculos
• Nuestra propia historia
• Silos por medio de comunicación
• Departamento Internet
• Periódico
Tuesday, February 3, 2009
49. LA ORGANIZACION
Principales Obstáculos
• Nuestra propia historia
• Silos por medio de comunicación
• Departamento Internet
• Periódico
• Televisión
Tuesday, February 3, 2009
50. LA ORGANIZACION
Principales Obstáculos
• Nuestra propia historia
• Silos por medio de comunicación
• Departamento Internet
• Periódico
• Televisión
• Radio
Tuesday, February 3, 2009
54. LA ORGANIZACION
Obstáculos
• Silos muchas veces en espacios físicos
diferentes
• Conflictos de poder en todas las áreas
Tuesday, February 3, 2009
55. LA ORGANIZACION
Obstáculos
• Silos muchas veces en espacios físicos
diferentes
• Conflictos de poder en todas las áreas
• Editores
Tuesday, February 3, 2009
56. LA ORGANIZACION
Obstáculos
• Silos muchas veces en espacios físicos
diferentes
• Conflictos de poder en todas las áreas
• Editores
• Técnicos
Tuesday, February 3, 2009
57. LA ORGANIZACION
Obstáculos
• Silos muchas veces en espacios físicos
diferentes
• Conflictos de poder en todas las áreas
• Editores
• Técnicos
• Mercadeo y Ventas
Tuesday, February 3, 2009
58. LA ORGANIZACION
Obstáculos
• Silos muchas veces en espacios físicos
diferentes
• Conflictos de poder en todas las áreas
• Editores
• Técnicos
• Mercadeo y Ventas
• ¿Quiénes son los nuevos líderes?
Tuesday, February 3, 2009
59. LA ORGANIZACION
Tuesday, February 3, 2009
En realidad todo depende de la situación actual. Al publicar en múltiples medios es inevitable requerir más
personal
60. LA ORGANIZACION
Obstáculos en Redacción
Tuesday, February 3, 2009
En realidad todo depende de la situación actual. Al publicar en múltiples medios es inevitable requerir más
personal
61. LA ORGANIZACION
Obstáculos en Redacción
• Mito del “Hombre Orquesta”
Tuesday, February 3, 2009
En realidad todo depende de la situación actual. Al publicar en múltiples medios es inevitable requerir más
personal
62. LA ORGANIZACION
Obstáculos en Redacción
• Mito del “Hombre Orquesta”
• Miedo a lo desconocido
Tuesday, February 3, 2009
En realidad todo depende de la situación actual. Al publicar en múltiples medios es inevitable requerir más
personal
63. LA ORGANIZACION
Obstáculos en Redacción
• Mito del “Hombre Orquesta”
• Miedo a lo desconocido
• Temor a reducciones de personal
Tuesday, February 3, 2009
En realidad todo depende de la situación actual. Al publicar en múltiples medios es inevitable requerir más
personal
64. LA ORGANIZACION
Obstáculos en Redacción
• Mito del “Hombre Orquesta”
• Miedo a lo desconocido
• Temor a reducciones de personal
• Resistencia a “más trabajo”
Tuesday, February 3, 2009
En realidad todo depende de la situación actual. Al publicar en múltiples medios es inevitable requerir más
personal
65. LA ORGANIZACION
Obstáculos en Redacción
• Mito del “Hombre Orquesta”
• Miedo a lo desconocido
• Temor a reducciones de personal
• Resistencia a “más trabajo”
• Desigualdades en compensación
Tuesday, February 3, 2009
En realidad todo depende de la situación actual. Al publicar en múltiples medios es inevitable requerir más
personal
70. LA ORGANIZACION
Obstáculos en Redacción
• Concepto de “Producto”
• “Somos un periódico”
• Con un “apéndice Web”
Tuesday, February 3, 2009
71. LA ORGANIZACION
Obstáculos en Redacción
• Concepto de “Producto”
• “Somos un periódico”
• Con un “apéndice Web”
• Riesgo de “salir perdiendo” en la fusión
Tuesday, February 3, 2009
72. LA ORGANIZACION
Obstáculos en Redacción
• Concepto de “Producto”
• “Somos un periódico”
• Con un “apéndice Web”
• Riesgo de “salir perdiendo” en la fusión
• ¿Quién es el jefe ahora?
Tuesday, February 3, 2009
76. LA ORGANIZACION
USAToday: Gannett Information Center
• Contenido Agnóstico a Plataforma
Paso 1: Declarar la fusión
Tuesday, February 3, 2009
77. LA ORGANIZACION
USAToday: Gannett Information Center
• Contenido Agnóstico a Plataforma
Paso 1: Declarar la fusión
• Mensaje claro y reiterado
Tuesday, February 3, 2009
78. LA ORGANIZACION
USAToday: Gannett Information Center
• Contenido Agnóstico a Plataforma
Paso 1: Declarar la fusión
• Mensaje claro y reiterado
Poner gente junta
Tuesday, February 3, 2009
79. LA ORGANIZACION
USAToday: Gannett Information Center
• Contenido Agnóstico a Plataforma
Paso 1: Declarar la fusión
• Mensaje claro y reiterado
Poner gente junta
• Elimina prejuicios
Tuesday, February 3, 2009
80. LA ORGANIZACION
USAToday: Gannett Information Center
• Contenido Agnóstico a Plataforma
Paso 1: Declarar la fusión
• Mensaje claro y reiterado
Poner gente junta
• Elimina prejuicios
Romper Jerarquías:
Tuesday, February 3, 2009
81. LA ORGANIZACION
USAToday: Gannett Information Center
• Contenido Agnóstico a Plataforma
Paso 1: Declarar la fusión
• Mensaje claro y reiterado
Poner gente junta
• Elimina prejuicios
Romper Jerarquías:
• Colaboración es la clave
Tuesday, February 3, 2009
86. LA ORGANIZACION
USAToday: Nuevo paradigma RR.HH.
Características Claves:
• Flexibilidad
• Velocidad
Tuesday, February 3, 2009
87. LA ORGANIZACION
USAToday: Nuevo paradigma RR.HH.
Características Claves:
• Flexibilidad
• Velocidad
• Habilidad para ver cobertura multimedia
Tuesday, February 3, 2009
88. LA ORGANIZACION
USAToday: Nuevo paradigma RR.HH.
Características Claves:
• Flexibilidad
• Velocidad
• Habilidad para ver cobertura multimedia
• Habilidad para ver información en nuevas
formas
Tuesday, February 3, 2009
89. LA ORGANIZACION
USAToday: Nuevo paradigma RR.HH.
Características Claves:
• Flexibilidad
• Velocidad
• Habilidad para ver cobertura multimedia
• Habilidad para ver información en nuevas
formas
• Alineación con la visión
Tuesday, February 3, 2009
92. LA ORGANIZACION
USAToday: Algunos de los cambios
Dos directores
Tuesday, February 3, 2009
Enfasis en la importancia del Editor de Comunidad
93. LA ORGANIZACION
USAToday: Algunos de los cambios
Dos directores
• Ambos responsables de “la marca”
Tuesday, February 3, 2009
Enfasis en la importancia del Editor de Comunidad
94. LA ORGANIZACION
USAToday: Algunos de los cambios
Dos directores
• Ambos responsables de “la marca”
Editor de Comunidad
Tuesday, February 3, 2009
Enfasis en la importancia del Editor de Comunidad
95. LA ORGANIZACION
USAToday: Algunos de los cambios
Dos directores
• Ambos responsables de “la marca”
Editor de Comunidad
• Responsable de interacciones con usuarios
Tuesday, February 3, 2009
Enfasis en la importancia del Editor de Comunidad
96. LA ORGANIZACION
USAToday: Algunos de los cambios
Dos directores
• Ambos responsables de “la marca”
Editor de Comunidad
• Responsable de interacciones con usuarios
Re-write desk
Tuesday, February 3, 2009
Enfasis en la importancia del Editor de Comunidad
97. LA ORGANIZACION
USAToday: Algunos de los cambios
Dos directores
• Ambos responsables de “la marca”
Editor de Comunidad
• Responsable de interacciones con usuarios
Re-write desk
• Conexión con periodistas en la calle
Tuesday, February 3, 2009
Enfasis en la importancia del Editor de Comunidad
98. LA ORGANIZACION
USAToday: Algunos de los cambios
Dos directores
• Ambos responsables de “la marca”
Editor de Comunidad
• Responsable de interacciones con usuarios
Re-write desk
• Conexión con periodistas en la calle
• Concentrados en inmediatez
Tuesday, February 3, 2009
Enfasis en la importancia del Editor de Comunidad
102. ENTRENAMIENTO
Nuevo entorno de cambios acelerados
Necesario formalizar entrenamiento
• Nuevos canales
Tuesday, February 3, 2009
103. ENTRENAMIENTO
Nuevo entorno de cambios acelerados
Necesario formalizar entrenamiento
• Nuevos canales
• Posibilidades Interactivas
Tuesday, February 3, 2009
104. ENTRENAMIENTO
Nuevo entorno de cambios acelerados
Necesario formalizar entrenamiento
• Nuevos canales
• Posibilidades Interactivas
• Herramientas de trabajo
Tuesday, February 3, 2009
105. ENTRENAMIENTO
Nuevo entorno de cambios acelerados
Necesario formalizar entrenamiento
• Nuevos canales
• Posibilidades Interactivas
• Herramientas de trabajo
• Hábitos de la audiencia
Tuesday, February 3, 2009
106. ENTRENAMIENTO
Nuevo entorno de cambios acelerados
Necesario formalizar entrenamiento
• Nuevos canales
• Posibilidades Interactivas
• Herramientas de trabajo
• Hábitos de la audiencia
• Tendencias
Tuesday, February 3, 2009
107. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Tuesday, February 3, 2009
Muchas veces los editores de redacción ni siquiera analizan el tráfico de su propios sitio
Contar ejemplo de periódico líder cuya proporción de contenido no coincide con lo que la gente lee
108. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Análisis continuo y extenso de la
audiencia es clave para el éxito
Tuesday, February 3, 2009
Muchas veces los editores de redacción ni siquiera analizan el tráfico de su propios sitio
Contar ejemplo de periódico líder cuya proporción de contenido no coincide con lo que la gente lee
109. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Análisis continuo y extenso de la
audiencia es clave para el éxito
• ¿Dónde está nuestra audiencia?
Tuesday, February 3, 2009
Muchas veces los editores de redacción ni siquiera analizan el tráfico de su propios sitio
Contar ejemplo de periódico líder cuya proporción de contenido no coincide con lo que la gente lee
110. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Análisis continuo y extenso de la
audiencia es clave para el éxito
• ¿Dónde está nuestra audiencia?
• ¿Qué canales utiliza?
Tuesday, February 3, 2009
Muchas veces los editores de redacción ni siquiera analizan el tráfico de su propios sitio
Contar ejemplo de periódico líder cuya proporción de contenido no coincide con lo que la gente lee
111. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Análisis continuo y extenso de la
audiencia es clave para el éxito
• ¿Dónde está nuestra audiencia?
• ¿Qué canales utiliza?
• ¿Cómo complementa nuestro contenido?
Tuesday, February 3, 2009
Muchas veces los editores de redacción ni siquiera analizan el tráfico de su propios sitio
Contar ejemplo de periódico líder cuya proporción de contenido no coincide con lo que la gente lee
115. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Tomar en cuenta información de mercado
• Gasto del consumidor
• Areas de crecimiento en anunciantes
Tuesday, February 3, 2009
116. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Tomar en cuenta información de mercado
• Gasto del consumidor
• Areas de crecimiento en anunciantes
• Factores Macro-económicos
Tuesday, February 3, 2009
117. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Tomar en cuenta información de mercado
• Gasto del consumidor
• Areas de crecimiento en anunciantes
• Factores Macro-económicos
Tuesday, February 3, 2009
121. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Crear unidad de Inteligencia
• Bajo responsabilidad de Mercadeo
• Trabajando en coordinación con Redacción
Tuesday, February 3, 2009
122. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Crear unidad de Inteligencia
• Bajo responsabilidad de Mercadeo
• Trabajando en coordinación con Redacción
• Contratando estudios frecuentes
Tuesday, February 3, 2009
123. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Crear unidad de Inteligencia
• Bajo responsabilidad de Mercadeo
• Trabajando en coordinación con Redacción
• Contratando estudios frecuentes
• Utilizando información de socios
estratégicos
Tuesday, February 3, 2009
124. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Crear unidad de Inteligencia
• Bajo responsabilidad de Mercadeo
• Trabajando en coordinación con Redacción
• Contratando estudios frecuentes
• Utilizando información de socios
estratégicos
• Empresas Telecomunicaciones
Tuesday, February 3, 2009
125. INTELIGENCIA DE
MERCADO
Crear unidad de Inteligencia
• Bajo responsabilidad de Mercadeo
• Trabajando en coordinación con Redacción
• Contratando estudios frecuentes
• Utilizando información de socios
estratégicos
• Empresas Telecomunicaciones
• Clientes
Tuesday, February 3, 2009
128. LA ORGANIZACION
Claves del éxito
• Liderazgo Claro
Tuesday, February 3, 2009
Hablar de motivación y control
129. LA ORGANIZACION
Claves del éxito
• Liderazgo Claro
• Extensa comunicación redundante
Tuesday, February 3, 2009
Hablar de motivación y control
130. LA ORGANIZACION
Claves del éxito
• Liderazgo Claro
• Extensa comunicación redundante
• Trabajo en equipo
Tuesday, February 3, 2009
Hablar de motivación y control
131. LA ORGANIZACION
Claves del éxito
• Liderazgo Claro
• Extensa comunicación redundante
• Trabajo en equipo
• Entrenamiento
Tuesday, February 3, 2009
Hablar de motivación y control
132. LA ORGANIZACION
Claves del éxito
• Liderazgo Claro
• Extensa comunicación redundante
• Trabajo en equipo
• Entrenamiento
• Cambios operativos
Tuesday, February 3, 2009
Hablar de motivación y control
133. LA ORGANIZACION
Claves del éxito
• Liderazgo Claro
• Extensa comunicación redundante
• Trabajo en equipo
• Entrenamiento
• Cambios operativos
• Incentivos, medición y control
Tuesday, February 3, 2009
Hablar de motivación y control