El Ad Exchange es un modelo que está evolucionando para convertirse en la bolsa de valores de la publicidad online. Tanto soportes web como anunciantes, agencias y redes publicitarias tienen la oportunidad de unificar demanda y oferta con herramientas que facilitan la compra venta de publicidad online. En esta ponencia se explica el funcionamiento de los Ad Exchange para poder tanto maximizar los ingresos publicitarios para soportes como la efectividad de la inversión para anunciantes contando la experiencia obtenida desde Coguan, el primer mercado abierto y transparente de publicidad online en español.

1. El presente futuro de la publicidad online está en los Ad Exchange OMExpo Barcelona 2009 – Carlos Bravo Sánchez, CEO

3. Definición

4. Datos de mercado

5. Principales actores

6. Funcionamiento

7. Beneficios

8. El futuro de los Ad Exchange

9. Definición

10. Estrategia

11. Comunicación

12. Estructura

13. Agrupación

15. Google, Yahoo y Microsoft definen el presente del mercado de los Ad Exchange “The DoubleClick Ad Exchange is a real-time marketplace to buy and sell display advertisingspace […] in a real-time auction, […]. It’s just like a stock exchange, which enables stocks to be traded in an open way.” Fuente: www.doubleclick.com “The Right Media Exchange is interactive advertising's first open media exchange […] [and] enables competition in an open, fair marketto drive more value for ad networks, publishers and advertisers. The Right Media Exchange does for digital media what the NASDAQ and other auction-based financial exchanges do for securities. […]” Fuente: www.rightmedia.com “AdECN is the only online advertising exchange offering a neutral marketplacewith optimal liquidity […], transparency […] and […] real-time auction. […] The AdECN Exchange simplifies the buying and selling processfor its members, providing a single point of access to the entire breadth of the online advertising industry […].” Fuente: www.adecn.com

16. Los Ad Exchange son un canal innovador y relevante para aumentar el valor del inventario “William Morrison, Partner y Analista Senior de Internet de la empresa ThinkPanmure dice que el tamaño del mercado de los Ad Exchange es de 1.100-1.200 $M.” Fuente: Marketing Vox, Septiembre 2008. http://www.marketingvox.com/platform-a-uses-bidplace-to-sashay-into-online-ad-exchange-market-041113/ “Los Ad Exchange… son posiblemente el canal másinnovador y relevantequehayasurgidodel panorama del medio digital desde la llegada del marketing en buscadoresde Internet.” Fuente: Razorfish, Digital Outlook 09 Report, Página 55. “72% de los profesionales estadounidenses que no usaban este tipo de herramientas lo planean hacer en los próximos 18 meses.” Fuente: Forrester Custom Research for DoubleClick, Online ad exchanges, Marzo 2007. “Forrester Research muestra que el 25% del inventario de publicidad online no se vende nunca.” Fuente: IAB UK, Ad Exchanges will rock your world, Octubre 2009 http://www.iabuk.net/en/1/adexchangeswillrockyourworld161009.mxs

17. El Ad Exchange es el lugar de encuentro de los actores principales del mercado Redes Publicidad Soportes Sitios con alto tráfico Anunciantes Directos Agencias Medios, Publicidad

18. Las bases de un Ad Exchange son el marketplace, el adserving y la facturación Marketplace Subastas calidad agencias soportes control transparencia anunciantes redes una factura flexibilidad Facturación Servicio Ad Serving Tecnología

19. El marketplace ofrece transparencia, control y calidad, en la oferta y en la demanda

20. Las herramientas del marketplace facilitan la compra y venta de publicidad online Redes Colocar códigos Soportes Añadir sitios web Anunciantes Crear campañas Agencias Crear campañas

21. La tecnología de Ad Serving permite maximizar resultados Filtros Segmentación auto-regulación modular control escalable días y horas manejar códigos flexibilidad Flexibilidad Uso de varias redes Subasta Máximos ingresos

22. Los beneficios de los Ad Exchange se basan en transparencia, calidad y control Calidad Tecnología y Servicio gestión anunciantes soportes ROI oferta demanda Transparencia Oferta y demanda Control Protección de marca

23. El futuro de los Ad Exchange

24. El futuro se basa en los factores de estrategia, comunicación, estructura y agrupación El Ad Exchange será un mercado democrático de publicidad online basado en alta tecnología que permite maximizar beneficios para compradores y vendedores a través de alianzas y agrupaciones. El mercado será auto regulado a través de nuevas estrategias y canales de comunicación.

25. El futuro Ad Exchange permite adaptar estrategias combinadas de compra y venta Pull Demanda publicar crear Redes verticales específico Para anunciantes tráfico nicho Push Oferta ofrecer marketplace precios económicos soportes filtros volumen

26. La comunicación bidireccional diferenciará a los Ad Exchange de otros modelos Negociación directa rapidez seguridad resultados eficiencia Sin riesgo Interacción comunidad Integración Oferta y demanda

27. La estructura lógica permite un acceso global sin restricción creando más valor Democratización sin discriminación rapidez internacional resultados eficiencia Sin riesgo Rentabilización nuevos modelos Globalización expandir fronteras

28. Microredesy Soportes aumentarán su influencia a través de agrupaciones Nichos Mercados verticales microsoportes selección previa agrupaciones tráfico específico longtail Alianzas Soporte/Anúnciate colaboraciones microanunciantes fuerza negociación soportes nuevas redes coordinación

29. Conclusiones

31. Los Ad Exchange estáncambiando la industria al aumentar la transparencia, calidad y control de la publicidad online

32. El modelo Ad Exchange reduce lasbarreras e ineficiencias del proceso de compra y venta

33. El futuro

34. La tecnologíaseguirásiendo un factor clave

35. El éxitodependerátambién de factorescomoestrategia, comunicación, estructura y agrupación