Antecedente El arte de escribir es una pasión y una gran responsabilidad para el articulista y en cierto modo para el editor, aunque este último y en la mayoría de las revistas incluyen una popular advertencia “Las columnas de opinión reflejan el pensar individual y gustos personales de los columnistas, los cuales no necesariamente son compartidos con la editorial” Escribir ya sea en una revista impresa o digital llega a representar un impulso importante para profesionales, ya sean escritores independientes que lo realicen por gusto o que presten sus servicios profesionalmente para una o varias revistas, que indudablemente en ambos casos disfrutan con el arte de escribir, de compartir ideas y experiencias. Carlos Vargas H brokerdetalento@outlook.com https://twitter.com/Broker_DTalento https://www.linkedin.com/in/carlosvargashernandez?trk=nav_responsive_tab_profile

1. ¡Mundo editorial digital!
6 Excelentes aprendizajes y beneficios
Antecedente
El arte de escribir es una pasión y una gran responsabilidad para el articulista y en
cierto modo para el editor, aunque este último y en la mayoría de las revistas
incluyen una popular advertencia
“Las columnas de opinión reflejan el pensar individual y gustos personales
de los columnistas, los cuales no necesariamente son compartidos con la
editorial”
Escribir ya sea en una revista impresa o digital llega a representar un impulso
importante para profesionales, ya sean escritores independientes que lo realicen
por gusto o que presten sus servicios profesionalmente para una o varias revistas,
que indudablemente en ambos casos disfrutan con el arte de escribir, de compartir
ideas y experiencias.
Experiencia en el universo editorial
He vivido el universo de las revistas en todo su proceso desde el contenido hasta
la comercialización y distribución. Como articulista son 25 años escribiendo
artículos para diversas revistas de negocios con contenido gerencial

2.  Impresas como Dialogo Ejecutivo, Ejecutivos de Finanzas, Negocios
Economía,
 Digitales: Merca 2.0, Zyncro, Talent Clue
La revista digital y su producción
Todo articulista digital podrá sacar provecho de manera sobresaliente a su escrito
incorporando de manera creativa audios, videos, imágenes con movimiento, PDF,
infografías con movimiento, cuestión que el mundo de las revistas impresas no tiene
posibilidad.
La revista digital y la información para el lector, el articulista y el editor
El lector, el articulista y el editor pueden obtener importante, información en línea
como lo es el número de visitas a cada artículo, tendiendo la posibilidad de hacer
seguimiento a otros articulistas y establecer criterios, retos o estrategias según
corresponda a cada quien.
El lector centro de nuestra atención
Está más que claro que los grupos más representativos como lectores de revistas
digitales son la “Generación Y” así como los llamados “Milenios”, ellos procesan y
exigen la información y artículos bajo paradigmas editoriales digitales mismos que
hay que investigar, conocer, estudiar y aprovechar.

3. Las revistas digitales permiten la formación de comunidades de lectores y la
generación de debates en línea, sobre los temas publicados, posibilidad a la que
pocas revistas saben y quieren enfrentar libremente. Las comunidades de lectores
y los debates son fuente de información de gran valor, son la base se una estrategia
digital exitosa.
Aprendizajes después de horas de vuelo en el mundo editorial, ahora digital
A continuación, comparto con mis lectores las lecciones que he asimilado después
de haber escrito 100 artículos para Merca 2.0
1. ¿Y ahora que escribo? La musa de la inspiración editorial puede ser mental,
física o una Musa Digital, ésta llega a ser muy caprichosa, puede surgir en
cualquier instante o simplemente no llegar y esto es muy retador.
La manera de despertar a dicha musa es estar muy atento, con “las antenas
levantadas” en la información que nos llega minuto a minuto, día a día por
los diversos medios digitales o impresos, en los temas de interés y de la
especialidad de cada quien. Nos puede llegar viendo una película,
participando en una charla de café, escuchando las noticias, leyendo un libro
o revistas, así también en un evento social o profesional. Debo confesar que
los libros, el cine, algunas revistas, son mis cómplices y gérmenes de
inspiración predilectos.
2. ¿Y por dónde empezar? La Musa cumple con su tarea cuando nos deja el
tema central, y es en ese momento cuando debe surgir la idea inicial del
encabezado del artículo, el título y subtitulo. Estos representan un porcentaje
muy importante del éxito de un escrito, deben ser claros, llamativos y resumir
la idea principal del texto. Es conveniente que estén redactados con un
lenguaje sencillo y muy cercanos al perfil del lector.

4. 3. ¿Y cómo organizar el contenido? El contenido es el porcentaje supremo
de la aceptación o rechazo del lector y el consecuente éxito. El contenido
puede ser dividido en 4 etapas a desdoblar:
A. Título y subtitulo
B. Apretura, contextualización del tema
C. Desarrollo con un 60 a 80% del espacio
D. Cierre con una conclusión, reflexión, o moraleja
La extensión de un artículo digital debe ser óptimamente de 5 mil caracteres,
máximo 7 mil quinientos, entre más corto será mejor.
4. ¿Qué cuestiones hay que cuidar con esmero? El contenido debe ser
entendible y de utilidad, preferentemente de aplicación práctica reuniendo las
siguientes características
 Tener un tema central, un mensaje único y que trascienda
 Que sea un mensaje que se dirija a la gente y que conecte
 Un escrito que hable con la verdad y con información comprobada
 Un escrito que profundice en el tema a tratar y que esté
adecuadamente compendiado.
 Evitar emplear neologismos (términos en idioma extranjero), de ser
necesario estos se deben diferenciar del resto haciendo uso de letra
itálica (cursiva) y proseguir a explicarlos.
 Usar tecnicismos propios del perfil del lector. En caso de un tecnicismo
novedoso que no se puedan omitir, hacer su respectiva explicación
después de ser empleado por primera vez.
 Utilizar algunas imágenes que nutran el texto y aportan información
clave, Incluir enlaces (hipervínculos) las imágenes, videos y audios
que se monten a la página deben de estar acordes con el contenido y
deben tener una buena resolución.
 Resaltar las palabras clave, sin abusar, y de manera excepcional
resaltar en negritas o itálicas las palabras y conceptos clave

5.  Tener muy presente los derechos de autor y de propiedad intelectual
en cuanto a los textos, imágenes, videos, todos los elementos
incorporados.
5. ¿Qué hacer después de escribir y antes de enviar?
 Hay que revisar, leer mentalmente un par de veces
 También leer en voz alta. Tener una o dos personas a quienes leer los
escritos. El hecho de escucharse en voz alta da la oportunidad de
corregir y en algunas ocasiones reescribir.
 Hay que pedir que un tercero, un corrector, que valide el escrito con
una visión y experiencia editorial, gramatical.
 Los escritos deben tener continuidad en su entrega, de no hacerlo se
desaprovecha la presencia y el fortalecimiento de marca personal y
profesional
 Enviar las colaboraciones en tiempo y forma establecidos por el editor
6. ¿Qué hacer después de enviar y haberse publicado tu articulo?
 Solicitar al editor confirmación de recepción y retroalimentación.
 Estar atento de la publicación de artículo en la página Web de la
editorial. Generalmente los artículos aparecen en los primeros minutos
de cada día en la página Web, algunas hacen envío de la liga vía
email.
 Hay que provocar el debate profesional y respetuoso, aceptar la critica
a las ideas en todos sus sentidos, no permitir la ofensa ni la
discriminación a las personas.
Beneficios para un articulista
1. Hacer lo que apasiona, escribir y contribuir con ideas y experiencias
2. Tener una continua actualización profesional al investigar y escribir
3. Estar en contacto con un público profesional y activo en las empresas y el
mundo de los negocios, de la mercadotecnia digital, en el caso de revistas
digitales como Merca2.0 hay una oferta de 93 mil potenciales lectores

6. 4. Tener la posibilidad de hacer reenvíos a través de las redes y diversos
medios digitales
5. Incrementar “personal, professional branding” y convertirse en referente
profesional.
Reflexión
Hay medios a la espera de profesionales y apasionados escritores, brindando
posibilidades de compartir conocimiento y experiencias a través de sus escritos, con
la estrategia y alcance que cada uno en lo personal o nuestras organizaciones
deseen.
Ser un buen profesional no implica que se escribirá de manera culta, técnica, clara
y atrayente para los lectores. Pretender ser articulista buscado por lectores no es
tarea fácil, requiere de tiempo, esfuerzo, además exige de ética con
suprema responsabilidad de generar información útil, veraz, oportuna, de gran
calidad, y ese es el espíritu de revistas de gran penetración y aceptación editorial.