5. LE MARKETING
LE MARKETING STRATEGIQUE
DIAGNOSTIC EXTERNE
Marché
Concurrence
Economique
Politique et social
DIAGNOSTIC INTERNE
Compétences métier
Motivations
Contraintes / Opportunités Forces / Faiblesses
OBJECTIFS
CHOIX STRATEGIQUES
MISE EN OEUVRE
6. LE MARKETING STRATEGIQUE
LE DIAGNOSTIQUE EXTERNE
Etudes de marché
Analyse PESTEL
- Politique
- Economique
- Socioculturelle
- Technologique
- Ecologique
- Légale
13. LE MARKETING OPERATIONNEL
LES 4 P
PRODUIT PRIX PLACE PROMOTION
Qualité
Caractéristiques et
options
Marques
Style
Tailles
Conditionnement
SAV
Garantie
Tarifs
Remise
Condition de
paiement
et de crédit
Distribution
Point de vente
Zone de chalandise
Stock
Entrepôt
Moyen de transport
Publicité
Promotion des
ventes
Force de vente
Marketing direct
Relation Publique
15. LE MARKETING - ETUDE DE CAS
LE DIAGNOSTIQUE INTERNE
FORCES
-Produits / services de qualité
-Capacité de diversification
FAIBLESSES
- Société peu identifiable
- Manque de ressources humaines
16. LE MARKETING - ETUDE DE CAS
LE DIAGNOSTIQUE EXTERNE
CONTRAINTES
-Saisonnalité
-Normes
OPPORTUNITES
-Bois : matériaux tendances
-Peu de concurrence directe
17. LE MARKETING - ETUDE DE CAS
LES 4 P
PRODUIT PRIX PLACE PROMOTION
Changement de
nom et logotype
Offres
promotionnelles
Remises
Salon
Marché
Site internet
E-mailing
Flyer
Annonce presse
Embauche
Force de vente