ClinicSEO en el Internet 3.0

Internet 3.0

ClinicSEO by @kokebcn @arturomarimon y @kicoes

• • Las auditorías no son completas ni
Las auditorías no son completas ni
exhaustivas.
exhaustivas.
• • Explicamos cómo mejorar basándonos en
Explicamos cómo mejorar basándonos en
lo que queremos transmitir en el evento.
lo que queremos transmitir en el evento.
• • Desconocemos el trasfondo del proyecto yy
Desconocemos el trasfondo del proyecto
porque se han tomado algunas decisiones
porque se han tomado algunas decisiones

Miguel Pascual
@kicoes
kico.es
www.interdigital.es

Arturo Marimón
@arturomarimon
www.seocom.es

Jorge González
@kokebcn
jorgegonzález.com
adrenalina.es

Patrocinado por:

URLS ”FRIENDLY”
@ARTUROMARIMON

http://www.plangeneralcontable.com/?name=Abanfin&fid=pgc0001
http://www.plangeneralcontable.com/?tit=normativacontable&name=Abanfin&fid=pgc0001

@ARTUROMARIMON

DESINDEXANDO QUE ES GERUNDIO
• http://blog.plangeneralcontable.com/tag/banca/

• http://blog.plangeneralcontable.com/author/julio/
• http://blog.plangeneralcontable.com/category/banca-y-tesoreria/


@ARTUROMARIMON

¿POR QUÉ?


@ARTUROMARIMON

LAS BÚSQUEDAS SE INDEXAN


@ARTUROMARIMON

ERRORES 404 que NO LO SON
http://blog.plangeneralcontable.com/?s=seo+barcelona+http://www.seoco
m.es


CONTENIDO DUPLICADO
¿BAILAMOS?

@ARTUROMARIMON


@KICOES


http://pequenines.es/124-camisetas-adultos
@KICOES

Por favor al menos: noindex
Pero mejor si no sale en el menú.
http://www.interdigital.es/blog/articletype/articleview/articleid/223/mini-guia-seo-para-programadores-web.aspx


@KICOES

CATEGORIAS Y
SUBCATEGORIAS
VACIAS


Error 404 es error 404 no un 302 hacia un 404
@KICOES


Bien, ¡¡descripciones en las categorías!!
@KICOES

La única pega es que hacen bajar muchos
los productos y dificultará al usuario encontrarlos.


Sin canonical en las ordenaciones de productos:
@KICOES

http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=name&orderway=desc
http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=name&orderway=asc
http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=price&orderway=desc
http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=price&orderway=asc
http://pequenines.es/89-portabebes?orderby=quantity&orderway=desc

<link rel="canonical" href=“http://pequenines.es/89-portabebes”>


Pequenines.es




@KICOES

Sector eCommerce Productos Bebé y Niños (top 100kw de muestra)
Todavía con poca presencia en SEO, sin actividad SEM.
Compite en SEO con: elcorteingles.es, ropadebebe.com, regalosbebedeluna.com,
teleciguena.com, elreciennacido.com, paseobebe.com, lacestita.com, bupucu.com,
eurekakids.es


Pequenines.es

@KICOES

PANEL DE COMPETIDORES (eCommerce Productos Bebé y
Niños, máxima visibilidad = 2.000 puntos)


Pequenines.es

@KICOES

• Diagnóstico y recomendaciones






Todo por hacer en SEO y en SEM
La competencia es variada y potente
Se recomienda plan integral de Marketing Online SEO + SEM + CRO
combinado, con acciones específicas sobre cada línea de negocio,
analizando las mejores prácticas de los sitios competidores parecidos.
Prácticamente sería empezar desde cero


¿Dónde vas?
@KICOES

Igual los enlaces siguen siendo necesarios.

@KICOES

Igual los enlaces siguen siendo necesarios.

@KICOES

WTF

@KICOES

1.- Proponer valor diferencial
2.- Popularidad
3.- Canonicals


@kokebcn


@kokebcn

¿Un e-commerce?...
o
¿Una web corporativa
de una tienda de ropa?


@kokebcn

Quizás, debería dar un primer
impacto claro, de que se trata de:
una tienda física, + una pequeña
tienda on-line

@kokebcn

Cuando entramos, es necesario navegar un
buen rato para entender qué ofrece la web.

Los usuarios no suelen tener tanta
paciencia como para descubrirlo.


También sería

@kokebcn

MUY recomendable realizar un
trabajo a fondo de usabilidad y diseño.
No hay elementos de texto que

destaquen unos de otros,

Es difícil que un usuario se fije en lo que
realmente queremos y podemos tener
una tasa de abandonos muy alta.

Elementos de optimización web
@kokebcn

• La programación es un auténtico KAOS: Primero nos encontramos con un
header, seguidamente con un footer, para después entrar en el cuerpo de la
web, seguir con el texto <h1> y terminar casi con los social media. Esto
aparte de ser un fallo de maquetación, incide directamente sobre el hecho
que Google considera el texto del principio de la web como el más relevante.

@kokebcn

No hay redirección www.
Por lo que tenemos un site totalmente

duplicado.


@kokebcn

El título de la página: El título de la home es demasiado largo, le
sobran 118 caracteres (si tenemos en cuenta los 70 que usa Google
en las SERP).
Optimizando mejor los títulos entraríamos fuertes
en la lucha de un buen long-tail.
La descripción de la página: Lo mismo, sólo en la home ya sobran
70 caracteres.
Esto es aplicable a todas las páginas de toda la web y se está
perdiendo una buena apariencia en las SERP de Google y
optimizar correctamente cada sección.

@kokebcn

Logo:

Está hecho con la mismo tipo que se usa en el cuerpo del texto

¿Por qué usar una imagen para el logotipo cuando
podríamos tener el mismo diseño pero con texto
rastreable para Google?
Y en la parte superior de la web ni más ni menos.

Aunque no lo parezca, encima del logo, hay un H1.

@kokebcn

Aunque no lo parezca, encima del logo, hay un H1.
Por si no quedaba claro, el nombre la “class”, con un “imhidden” nos
lo confirma.
Una etiqueta h1, la más importante de todo el “body”, con una class
“display:none”.
Si realizamos algo así creyendo que Google es capaz de leer esta
información…
¿Cómo no creer que no detectará este tipo de “trampas”?


@kokebcn

¿Qué sucede cuando desactivamos esta class “imhidden”

Por qué no usar estas palabras claves en el texto? Con
formatos h1, h2?
Esto es aplicable a toda la web!


@kokebcn

El resto del texto no tiene ningún h2 o h3.

¡MAL!
Y esto es común en toda la web.

No se usa más que el h1 escondido.


@kokebcn

Contrariamente, las metakeywords

van con todo

, aunque

lamentablemente la opción de usar headings

hubiese sido más rentable.


@kokebcn

El screaming frog casi se suicida!

@kokebcn

Linkjuice:
En la home hay más de 100 links externos metidos en
iframes…….
¿Es realmente necesario?
NO


@kokebcn

De la misma forma que no interesa que en tu home
generes 5 vínculos hacia “tu home”
Ni que en el footer tengamos el mismo menú que
tenemos en la cabecera:
Dividimos el linkjuice de la home con elementos
totalmente innecesarios para la experiencia del
usuario.


@kokebcn

El footer es una imagen, con lo que Google no
puede rastrear la información que hay en él
(y recordemos que está maquetado de tal forma que el footer es el
segundo elemento que escanea el robot)

Muy aconsejable maquetarlo correctamente
y usar schemas, hay que recordar que era
un negocio local también

SECCIÓN VENDER ROPA

@kokebcn
A primera vista, vemos un formulario y una
parrafada que con suerte se van a leer el 25%
de los usuarios que lleguen aquí.
No resalta nada por encima del resto, yo
personalmente no sé qué hago aquí.
¿Por qué no creamos un “call to action”?

Contacta con nosotros.
¡Te compramos tu ropa usada!
De este modo el usuario sabe en un sólo
impacto que tiene que rellenar el formulario para
sacarse un dinero vendiendo su ropa.



@kokebcn
Debajo del primer impacto,
y si nos damos cuenta que hay una barra
de scroll,

Ahí, ahí
encontramos la tienda on-line.
¿Es necesario que la tienda online quede
por debajo del formulario de contacto
fuera de todo primer impacto?
Si estuviese todo el contenido maquetado en
el primer impacto de la página bajarían las
tasas de abandono. (rebote)



@kokebcn

Los artículos están entrados por Schemas.

Bien!
De todas formas, los títulos de los artículos:
vestido 1, vestido2 es como no decir nada.
“vestido estampado floral”, “vestido de noche
negro escote palabra de honor”.
Por qué no hay una descripción del artículo?
¿Talla? ¿con cremallera? ¿Botones? ¿Espalda
descubierta? ¿Marca?...
Tenemos un precioso espacio en blanco sin
nada que ayude a vender ese producto.

Contenido super valioso indexable por
Google.

Optimicemos estos espacios!


@kokebcn

Se debería replantear la
arquitectura. No tiene sentido que
todo esté bajo “tienda on-line”,
No hay categorías, ni landings, ni
NÁ
Podemos agrupar los vestidos, las camisas...
y así a la vez creamos landings.
•Vestidos de segunda mano
•Camisas de segunda mano
•Vestidos de fiesta y noche
de segunda mano

De la forma actual estamos dando
beneficio a la competencia y es
muchísimo más difícil llegar a
posicionar.

SECCIÓN VESTIDOS DE NOVIA

@kokebcn

Hay algo más ????

@kokebcn

Sorpresa ¡¡¡
La sección vestidos de novia puede tratarse de la
misma forma: primer impacto de pantalla sin tener la
tienda on-line en vista, sin categorías…
Almenos tienen algo de descripción. Bien!


@kokebcn

La sección vestidos de novia puede tratarse de la
misma forma:

primer impacto de pantalla sin tener la
tienda on-line en vista, sin categorías…
Al menos tienen algo de descripción. Bien!


BLOG

@kokebcn

El blog no tiene prácticamente formato, un error que
comparte toda la web.
Las entradas quedan divididas vagamente y con este
diseño en el que no destaca nada, da mucha pereza leer
nada. Poner imágenes que complementen el texto (y
faciliten su lectura) ayudará a que el texto sea más
apetecible.
Los tags del blog están duplicando (o Quintuplicando)
el contenido ya que:

BLOG

@kokebcn

Los tags del blog están duplicando (o Quintuplicando) el
contenido ya que si entramos en:
http://www.milmodelitos.com/blog/index.php?tag=Famosos
http://www.milmodelitos.com/blog/index.php?tag=que
http://www.milmodelitos.com/blog/index.php?tag=compran
(…)
Voy a obtener exactamente la misma web.
Por una parte es recomendable planificar mejor el uso de las
tags, y por el otro limitar el acceso a estas mediante el
robots.txt, impidiendo que tengamos contenido duplicado en
el buscador.

Milmodelitos.com




Sector eCommerce Ropa segunda mano (100kw de muestra)
Buena presencia en SEO y sin presencia detectada en SEM
Compite con sitios como: yanomelopongo.com, segundalia.com,
kiloropa.com, secretosdearmario.es, abretucloset.com

@kokebcn


PANEL DE COMPETIDORES (eCommerce Ropa segunda

@kokebcn

mano , máxima puntuación visibilidad = 2000 puntos)


@kokebcn

• Diagnóstico y recomendaciones




Sitio web con un posicionamiento de SEO muy bueno como punto de
partida
Tiene el formulario de alta en la misma página y encima del listado de
productos en venta, es aconsejable dar más visibilidad al listado
Se recomienda ejecutar un plan específico de mejora para posicionar en
el top3 las keywords que le proporcionen mayor conversión en ventas.
Milmodelitos tiene
muchas keywords
que posicionan en
la parte baja de la
primera página o
segunda página, y
pocas en top3


5,4 S
@kokebcn


@ARTUROMARIMON


Invierte en diseño

@ARTUROMARIMON

Versión mobile


@ARTUROMARIMON

Caida de tráfico


@ARTUROMARIMON

Estructura de enlaces


@ARTUROMARIMON

Contenido duplicado


@ARTUROMARIMON

http://www.bookaris.com/hoteles-con-encanto-en-hoteles/hoteles-conencanto-en-europa-EUPP.html

http://www.bookaris.com/hoteles-en-hoteles/hoteles-en-europaEUPP.html

Cuidar el contenido duplicado

@ARTUROMARIMON

Cuidar el contenido duplicado

@ARTUROMARIMON

Estructura de Titles en el límite

@ARTUROMARIMON

http://www.bookaris.com/hoteles-en-hoteles/hoteles-en-europa-EUPP.html

Europa > España > Gerona > Girona

España > Gerona > Girona

Breadcrumbs pensados para el usuario

http://www.sginmuebles.es/

@KICOES


http://pre.sginmuebles.com/

@KICOES


Migración de la web
@KICOES

Para cada url diferente de
la antigua web:

Si

Si

301

¿Tiene tráfico o
enlaces?

¿Existe en la
nueva web?

No
WTF?

No

¿Existe en la
nueva web?

No

Si
301

404


Migración de la web
@KICOES


http://www.sginmuebles.com/

@KICOES


@KICOES

1.- Más atención a la migración antes
que al seo de la nueva web.

2.- Ojo con los detalles
3.- noindex pero abierta a tu
competencia.


CeramicaOnline.es
@kokebcn

Datos globales de la web
Páginas indexadas en Google: 409
Páginas indexadas en Bing: 629
Backlinks: 226 enlaces de 14 dominios diferentes.


Logo

@kokebcn
Idioma inglés-español
En la parte superior están los botones de idioma inglés-español, pero la bandera de
inglés dirige a la url http://www.ceramicaonline.es/en__index.html que en definitiva es
contenido duplicado del index español ya que no tiene nada traducido en inglés.

Banner de atención al
cliente
En este caso es una
imagen, es recomendable
que este nº de teléfono
esté en formato texto tanto
para el usuario que entra
desde móvil como para los
buscadores.

Logo en la parte superior izquierda para volver
al inicio
Por cuestiones de usabilidad es recomendable
tener un logo o similar en la parte superior izquierda
de la web con un enlace a la página de inicio.
En este caso no hay ni logo ni enlace a la home,
por lo que el usuario se puede llegar a ver perdido
al intentar volver a la página de inicio.


Logo

Compartir en redes
sociales
Actualmente las redes
sociales que pueden
funcionar para este web son
twitter, Facebook, google
plus y pinterest, no tiene
sentido que el botón de
compartir lleve enlaces a
imprimir, stumbleupon,
etc…

@kokebcn

“Banners en el sidebar”
Los “banners” en el sidebar con forma de botón y
que sólo contienen textos puede llevar al usuario a
una frustración por no poder clickarlos.

CeramicaOnline.es
Metatags

Title:
@kokebcn
Los titles están poco optimizados y poco aprovechados en toda la web,
tanto en el index como en la página de productos.
Recomendación:
<title>PAU-CÁMARA: Venta de cerámica contemporánea online</title>

El title de los productos es:
<title>Gato pequeño - PAU-CÁMARA</title>
Mi recomendación es:
<title>Figura de Gato pequeño de cerámica - PAU-CÁMARA</title>
Además en toda la web hay etiquetas titles duplicadas que sobrán, como
estas:
<meta name="Title" content="Gato pequeño"/>

Description

@kokebcn

Description:
Las etiquetas description, al igual que los titles están poco optimizados
y deberían escribirse pensando en el usuario que es quien va a ver
los resultados de Google.
<meta name="Description" content="ceramica artesanal on line, ceramica
contemporanea,gran variedad en artículos unicos y exclusivos. "/>

Recomendación:
<meta name="Description" content="Productos de cerámica online
artesanales y contemporánea. Tienda online de gran cantidad de artículos
cerámicos únicos y exclusivos. "/>
El description en los productos es:
<meta name="Description" content="Pon un gato en tu vida!"/>
Nuestra recomendación es:
<meta name="Description" content="Producto de cerámica de un
gato. Un producto exclusivo que podrás regalar a toda persona
ClinicSEO gatos."/>
amante de los animales y losby @kokebcn @arturomarimon y @kicoes

Author:
Actualmente está implementado este metatag en el index
<meta name="Author" content="ceramicaonline, ceramica online, regala
ceramica,"/>
Está mal configurado , ya que este metatag se refiere al autor o creador de la
web y no debería incluir este tipo de palabras clave.
Generator:
Este metatag se utiliza para definir con que programa o desarrollo está
creada la web.
Actualmente este metatag esa mal configurado y está así:
<meta name="Generator" content="regala ceramica, todo en ceramica,
sobre ceramica"/>
Resource type:
Este metatag se utiliza para definir el tipo de documento que hay en
la web, este caso se están utilizando las palabras claves que hay en
el mismo.
<meta name="resource-type" content="tu regalo de ceramica"/>

Galería de imágenes de
la portada
Hay una galería de
imágenes que enlaza
directamente a las
imágenes.
Se recomienda alojarlas en
la propio web, incluso que
estas imágenes enlacen a la
ficha del producto.

@kokebcn
Imágenes de la web
La mayoría de imágenes de la web está alojada en un
dominio externo que es Ozongo, por lo que es
recomendable que estas imágenes estén alojadas en el
mismo dominio que la web.
El código estándar html que tiene la web en todas las
imágenes es:
<img id="product_img_img" class="borderColor"
src="http://images.ozongo.com/xpress/angeles_tole
do_carbonell/resources/image/400X/7_10.jpg"
alt="Angel pared" title="Angel pared"
onerror="javascript:this.src='http://images.ozongo.
com/config/skin/00_xpress_common/images/400X/i
mg_producto.gif'; $j('#product_img_link').attr('href',
'http://images.ozongo.com/config/skin/00_xpress_c
ommon/images/220X/img_producto.gif'); " />
Lo que me parece un poco excesito para una imagen.

@kokebcn

Fichas de producto
pobres y sin contenido
* contenido, fotos ,
comentarios, ratings, etc


URL poco estructuradas
y optimizadas
Mal categorizadas
@kokebcn
http://www.ceramicaonline.es/tienda/todo-en-textilbolsos-broches-y-marcapaginas/inicio.html

Estructura de urls lógica
La estructuración de urls debería ser más lógica, no llevando a páginas
de error
entrando a los directorios principales y pudiendo hacer que funcione sin
el index.html por ejemplo:
http://www.ceramicaonline.es/shop/animales/index.html
Debería funcionar en la estructura lógica de directorios de:
http://www.ceramicaonline.es/shop/animales/
Tanto por lo comentado anteriormente en el index como por la estructura
de los productos de esa categoría, como por ejemplo:
http://www.ceramicaonline.es/shop/animales/gato-pequeno-1.html


Poco contenido en toda la web
Diseño adaptativo (responsive)

@kokebcn

Blog alojado en un servicio externo
El blog, para suplir la falta de contenido que comentábamos anteriormente,
estaría bien que estuviese dentro del propio dominio, actualmente
está en http://ceramicaonlines.blogspot.com.es/
Microdatos
Sería recomendable marcar la web con microdatos tanto a nivel de producto
como el nombre del producto, precio, medidas, etc, como a nivel de web en general.
http://schema.org/Product

Configurar los xml para aparecer en Google Shopping
Como tienda sería recomendable configurar bien los xml para
aparecer también en Google Shopping con algunos de sus productos.

Recomendable utilizar guión alto en las urls
Actualmente todas las urls de la web están con guión bajo del tipo
cerámica_online , este guión bajo no sirve de separador con lo que
se recomienda utilizar el guión alto “cerámica-online”

Página de error 404 personalizada

@kokebcn

Agrupar todos los javascript del header en un documento externo
Agruparlos todos para no llenar de código la web, así como todos
los estilos que hay en la web intentar pasarlos por el css.

Segunda capa de indexación de Google
En la lista de páginas indexadas en Google, hay 146 resultados que están en una segunda capa de
indexación, esto no es una buena señal ya que estos resultados por un lado nunca van a salir bien
posicionados, y por otro lado quiere decir que no tienen relevancia en la web y que tienen una
gran parte de contenido duplicado con otras páginas de la web.


Backlinks
En este caso la web tiene muy pocos enlaces entrantes, en el histórico
son un total de 224 pero en tan solo 14 dominios diferentes
De todos modos en estos enlaces hay una variación correcta
del anchor text, aunque son muy pocos como para analizarlos a fondo.

@kokebcn


@ARTUROMARIMON

Migración del site


Una mala migración

Errores de concepto en el robots.txt

Paginación desindexada

@ARTUROMARIMON

Orden desindexado pero aún lo sigue

@ARTUROMARIMON

Filtros generadores de problemas

http://www.gauus.com/marcas/eysa.html
@ARTUROMARIMON

http://www.gauus.es/marcas/eysa.html

Errores intermitentes del servidor

@ARTUROMARIMON

Cuidado con ocultar texto con las KW


@ARTUROMARIMON

Enlazamos todo con todo


@ARTUROMARIMON

Cluster de contenidos

Interno y externo

“Escribe para las personas,
que las máquinas no compran.”
by Fernando Muñoz

@ARTUROMARIMON


Categorias / Sub-categorias
@ARTUROMARIMON

http://www.gauus.es/colchones.html

http://www.gauus.es/colchones-descanso-latex.html

@ARTUROMARIMON

23 SEGUNDOS EN CARGAR

17 SEGUNDOS EMPEZAR A RENDERIZAR


¿Cuantas direcciones distintas para el mismo producto?
http://www.sdomingo.es/keims-menta-macadamia-gel-deba-o-250-ml.html

@KICOES

http://www.sdomingo.es/cosmetica-mujer/keims-mentamacadamia-gel-de-ba-o-250-ml.html
http://www.sdomingo.es/cosmetica-mujer/cuidadocorporal/keims-menta-macadamia-gel-de-ba-o-250ml.html
http://www.sdomingo.es/cosmetica-mujer/cuidadocorporal/higiene/keims-menta-macadamia-body-milk-250ml.html

http://www.sdomingo.es/cosmetica-mujer/cuidadocorporal/higiene/limpieza-corporal/keims-mentamacadamia-gel-de-ba-o-250-ml.html


WPO
@KICOES

Buena optimización pero el servidor es una …
…. es mejorable


En el mismo servidor hay al menos otras 88 webs
@KICOES

Un hosting compartido con tantas webs es difícil
que de los requerimientos necesarios para que
un magento funcione fino.


Casi la mitad de las peticiones realizadas por el crawler han
dado error de conexión.
@KICOES


Puede ser perfectamente normal pero que el dominio sea propiedad
del desarrollador no es una buena forma de emprender
@KICOES


@KICOES

1.- Mejorar el servidor web
2.- Canonicals en los productos
3.- Verificar propiedad del dominio


GRACIAS


¿O le permitió cazar un ratón?

PREGUNTAS

¿La curiosidad mató al gato?


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