5. TŘI NEJ: Zkušenosti z praxe
Co řeší obchodní manažeři
Co se Vám nejvíce
povedlo? Sdílení
Vlastní prodejní síť informací
Která příležitost (proaktivně)
Vám připadá
nejzajímavější?
+
Externí prodejní / partnerská síť Motivace
obchodníků
Náhrada
tradičního Internet (Web, SEO, PPC) -
procesu webo-
vou aplikací
Jaký problém
Vás nejvíce
blokuje?
Lead Generation
Jaké riziko Vás
nejvíce trápí?
16. Vyšší aktivita obchodníků Příležitosti
4,2 % 10,7 %
* průměr 1,3 % * průměr 3,4 %
Motivace obchodníků
zkrácení trvání nárůst počtu
prodejního cyklu nabídek
Reálnější forecasty prodeje
Vyšší úspěšnost obchodníků
5,3 % 11,5 % 106 % 4,8 % 11,4 %
** průměr 0,2 % ** průměr 2,5 % ** průměr 76 % * průměr 1,7 % ** průměr 4,1 %
nárůst průměrné nárůst konverzního splnění obchodní zkrácení time-to- zvýšení celkové
objednávky poměru (lead) kvóty productiviy maržovosti
* Sales Mobility: How Top Performers Use Mobile Data Access ** Sales Effectiveness: How Do the Best-in_class Achieve and
to Beat Sales Quota. Aberdeen Group, January 2012. Maintain Peak Performance? Aberdeen Group, February 2012.
17. Už pouhý mobilní přístup k informacím stačí...
s mobilním přítupem k zákaznickým datům všichni ostatní
70%
64%
61%
60% 57%
51% 52%
50% 45%
40%
31%
30% 27%
20%
10%
0%
opakovaný prodej splnění kvóty obchodníků kteří konverzní poměr
obchodního týmu splnili kvótu (lead)
Zdroj: Sales Mobility: How Top Performers Use Mobile Data Access to Beat Sales Quota. Aberdeen Group, January 2012.
18. Plánování
Analýza a Data Lead Řízení
Segmentace marketing
reporting Mining Generation kampaní
u
Řízení
Datový Odlišit se aktivit
sklad
Zákaznická
databáze
Identifikovat
zákazníky CRM Přizpůsobit
se
Procuct
Life-cycle
mngt.
Komunikovat Řízení
Kontaktní distrib.
historie kanálů
Zpětná Samo- Sociální Přímý Prodej a
vazba od obslužné Call centra
sítě prodej servis
zákazníků portály
19. Jiří Voldán
Executive Director for Industry and Insurance
Twitter jvoldan
Linked in http://cz.linkedin.com/in/jirivoldan
E-mail jiri.voldan@cleverlance.com
IT řešení pro podporu obchodu a servisu
(finanční služby, telekomunikační, obchodní a servisní společnosti)
dodavatel ověřených inovací
Hinweis der Redaktion
mojevystoupení je o tétootázcejaké trendy přinášejínovétechnologiespeciálněmobilní
proč o tom mluvím: jsmedodavatel CRM systémůnašiklientisistěžujípředevšímna:nedostatek KVALIFIKOVANÝCH příležitostínízkáúspěšnostobchodníků
obdobnéproblémymají I zákaznícikteřívyužívajíjinédistribučníkanálypotvrzují to izkušenostisesbíranénapořádanýchworkshopechnatémaméhodnešníhovystoupeníkdyždiskutuje o… (3 nej)
peripetie:nízkýprodejjejichproduktů u dealerůpříčinaproblému: nízkámotivacedealerůprodávatjejichprodukty – prodávalikonkurenčníproduktykataklyzma: ztrátapozicebusinessu u dealerůřešení: řízenívztahu s dealerem a zpětnávazba využitíkampaní pro řízeníaktivityobchodníků
co je pointoutohotopříběhu -ukázalo se, že:aktivitaprodejcůběhemkampaněněkolikanásobněnarostlanadprůměr (schůzky)a poní se vrátilanapůvodnístav
Běžná aktivita obchodníků odpovídala jejich zkušenostiFinanční výkon obchodníka byl přímo úměrný jeho aktivitě==> nevyužitý potenciál obchodníka
Významný nárůst aktivity méně úspěšných obchodníkůFinanční výkon stále přímo úměrný aktivitě obchodníkadošlo k využití potenciálu (méně úspěšných) obchodníků
co udělat pro to, abytatorovniceplatila
pro spoustu firem jsou kontakty velmi cennétypicky prodej finančních produktů – makléřská síťperipetie: aktivita byla, ale neuspokojivá výtěžnostpříčinaproblému: klientinebylipřipraveni, negativněreagovalinaopakovanounerelevantníkomunikacikataklyzma: nesplnilikvótusjednanou s velkoupojišťovnou síťnedosáhlanabonusy = nevyužitípotenciálusmluvníhovztahu s pojišťovnouřešení:Mobilní aplikace jsou ideálním nástrojem pro distribuci kontaktů a příležitostí obchodníkůmokamžitá zpětná vazba
co nejrychlejšízpětnávazbapředloženáprodukceco z vykonanýchaktivitbylokontakty uvolňovat postupněv závislosti na výsledcích obchodníkamax. 4 schůzky dennědistribuce podle regionu