1. Objetivo
Atuar na área de Planejamento, aplicando
conhecimentos e experiências de Comunicação
Integrada de Marketing.
Formação
Portfólio Universidade Federal de Pernambuco | UFPE
Planejamento Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e
Propaganda | 2012.1
Promo
Última Experiência Profissional
Caio Caldas
Empresa: Dot. Promo
Coordenador de Planejamento Júnior.
brasileiro, 24 anos Função: Coordenação de pauta e elaboração de
projetos (Marketing Promocional; Redação de Peças
tel. : (11) 98377 9938 Promocionais; Trademarketing; Eventos).
e-mail: clcaldas@gmail.com Período: Dezembro de 2011 à Agosto de 2012.
linkedin.com/in/caiocaldas
2. Case 1
Objetivos
Promover empatia e interação de forma
criativa, barrando ações da concorrência.
Simbora
Doritos
Estreitar o relacionamento com o target,
Cliente: PEPSICO gerando engajamento nas ações e
Campanha: Carnaval 2012 incremento imediato nas vendas a curto
Ação: Simbora Doritos prazo .
Praça: Recife e Salvador
Período: janeiro à março de 2012 Trabalhar a proximidade e regionalização,
Público: jovens adultos – B/C. através de esforços de marketing durante
o período do carnaval, sazonalidade
forte no NE .
4. estratégia
Visibilidade
órbita doritos
trabalhar a marca em diversos ambitos que se complementem e
componham um esforço de comunicação relevante e eficaz
Incentivo
PDV
Premiação
Venda Volante
Relacionamento
5. estratégia
escala da
diversão
intensidade
A proposta era iniciar e
período
{ a diversão de maneira constante
e em alta escala, por entre todas
as fases que compõem as
festividades do carnaval em Recife
e Salvador.
prévias carnaval ressaca
aquecimento propagação grand finale
6. conceito ações
previas
SIMBORA! te leva para a festa
Através de Concurso Cultural, os participantes
concorreram à chance de reunir os amigos e
chegar nos eventos em grande estilo, no
Simbora Móvel. Para cada prévia ou ensaio
carnavalesco, um novo grupo de ganhadores foi
selecionado.
intensifica
Nas prévias e ensaios carnavalescos a marca
estava presente com venda volante de
produtos, através de promotores equipados
com mochilas banner.
registra os seus
bons momentos
{ Um convite a vivenciar intensamente
todos os momentos que a marca
irá proporcionar no Carnaval.
Com a ação Polaroid Cool, os momentos de
alegria e descontração dos foliões foram
registrados e postados na fanpage da campanha.
Equipe de promotores com backdrop retrátil
realizaram esta ação.
7. ações ações
carnaval carnaval
No Embalo Doritos! Rateia a casa com
você!
No corredor da folia, durante os desfiles dos trios
elétricos, foi montado túnel reproduzindo a embalagem Alugar casas em Olinda para passar o período de
do produto. O conceito era promover a “doritalização” carnaval é bastante tradicional entre os próprios
dos foliões, que passavam por debaixo do túnel e moradores do Recife e os vários turistas. Com esta
ganhavam viseira no formato do snack, gerando grande ação, foram selecionadas casas a serem positivadas
impacto visual no próprio corredor da folia e também e decoradas com elementos no branding da marca.
para os presentes nos camarotes.
8. ações ações
grand finale incentivo
Melhor Ressaca Ever! vendedores
“O que você faria para levar seus amigos juntos
com você para a melhor ressaca do Carnaval ?”
Doritos premiou os vendedores que cumpriram suas
metas no período da campanha SIMBORA DORITOS.
Para estimular a venda e reforçar a campanha, serão
Através de Concurso Cultural, os participantes distribuídas camisas com o logo da promoção, para que
concorreram a uma viagem para Fernando de Noronha, os vendedores utilizem em suas rotas.
com direito a quatro acompanhantes e tudo pago, por 3
dias!
A plataforma selecionada para a realização do concurso
foi a fanpage da campanha no facebook.
9. ações Canais web
relacionamento
http://www.facebook.com/simboradoritos
http://www.youtube.com/user/SimboraDoritos?featur
e=CAgQwRs%3D
clientes e distribuidores
Repercussão na web
A estrutura do Simbora Móvel, também foi utilizada para
levar os convidados da PEPSICO para os eventos de
Carnaval de ambas cidades, reforçando o
relacionamento entre a empresa e seus stakeholders.
http://www.diariobahia.com.br/noticias/geral/245-
pepsico-investe-em-acoes-de-marketing-no-nordeste-
pelo-segundo-ano-consecutivo.html
http://www.batidasalvetodos.com.br/2012/02/simbora-
pra-sala-da-justica/
http://www.pepsico.com.br/simbora-doritos-leva-
folioes-para-carnaval-de-recife/
10. Case 2
A Vivo desejava realizar ação de
verão em dois do NE.
Foram pesquisadas, em cada praça,
as praias que mais se enquadravam
com perfil do público-alvo, ao se chegar
na seguinte definição:
Vivo na Areia
Verão 2011 PE: Itamaracá, Ponta de Pedra, Gaibú.
CE: Barra do Ceará, Sabiaguaba, Praia
do Futuro.
Cliente: vivo
Campanha: verão 2011
Ação: vivo na areia
Praça: Pernambuco e ceará
Período: setembro 2011
Público: C/D/e 22+
11. Objetivos cenário
Fortalecer a marca Vivo perante o perfil de
público pré-pago .
Devido a estabilidade socioeconômica do país e a
políticas de redistribuição de renda, o processo de
mobilidade social, com a ascensão econômica de
Potencializar visibilidade e recall através de indivíduos das classes da base da pirâmide, se torna
atitude de marca com alta relevância dentro cada vez mais acentuado.
do contexto regional. As atuais classes D e E são a futura classe média. De
tal forma que se tornam nicho de mercado de
extrema importância para a atuação das corporações
e sua marcas, tendo em vista a fidelização e
estreitamento de vínculo com esse consumidor que
Apresentar ofertas e produtos em situação tem projeção ascendente também de seu potencial
agradável e de entretenimento para toda a de compra.
família .
Estas classes possuem repertório cultural e perfil de
consumo distintos das elites e representam novas
possibilidades de interação entre marca e
consumidor.
12. cenário estratégia
Branded
A praia Content
É um espaço de entretenimento
democrático e descontraído que
os consumidores não estão apenas buscando por
produtos e serviços que satisfaçam suas
estimula o contato com a natureza e necessidades, mas que os proporcionem
experiências e vivência de valores.
projeta um estilo de vida
saudável, através de
todas as atividades
físicas que seus recursos As ações foram baseadas nos quatro pilares
possibilitam . de sustentação das estruturas do
Verão Vivo na Areia :
-Cultura (Shows e Oficinas)
-Motricidade (Atividades Físicas, Brincadeiras e Gincana)
-Conexão (CyberVivo)
-Vendas (Chipagem)
13. estrutura/ações Estrutura/ações
Arena Oficina
ativação de marca/sinalização, geradores, estação de escultura de areia
saúde móvel, segurança. Mídia
Palco outdoor, rede social, hotsite, filmagem e registro
bandas/dj, apresentador, aulas de aeróbica, gincanas, fotográfico, concurso de vídeos da coreografia do
brindes, concurso garota e garoto na areia . verão.
Quadras Esportivas
futebol, vôlei, frescobol, equipamentos para jogos,
coordenador de atividades e segurança.
Brinquedos
pulseiras de identificação para menores, pebolim
humano, futebol de sabão.
Chipagem
ação volante em bares, restaurantes nos
arredores das praias e na própria arena .
CyberVivo
degustação de serviço 3G com notebooks,
cadeiras de praia e guarda-sóis, supervisão e segurança.
14. Case 3
Repercussão na web
http://cearaenoticia.blogspot.com.br/2011/12/vivo-na-
areia-agita-praia-do-futuro-em.html
Convenção
http://www.cabo.pe.gov.br/noticias.asp?codigo=5498
Laser Eletro
Cliente: laser eletro
Campanha: Convenção de vendas
Ação: super liga de vendedores
Praça: Pernambuco e ceará
Período: agosto 2011
Público: vendedores e promotores
laser eletro
15. A convenção conceito
características de um bom vendedor:
Confiável
{ Perspicaz
Amigável
Solícito
Imbatível
$ uper
herói de vendas
Assim como os super heróis, os vendedores tem de
desempenhar diversas atividades da melhor maneira
possível , em seu caso, para garantir a venda.
Além do fato de que há sempre os vilões (ou a
concorrência), que colocam as diversas habilidades destes
heróis sempre em teste.
16. conceito formato
DURAÇÃO:
01 dia (das 08 às 18h)
$
PRAÇAS e PÚBLICOS:
PE (RM e interiores) – 70 pessoas
CE (RM e Sobral) – 40 pessoas
uper liga de vendedores
LOCAL:
PE – Área de Convenções do Hotel
Manibu
O conceito da convenção, inspirado na Liga da Justiça, CE – Área de Convenções do Hotel
teve o objetivo de estimular os vendedores da Laser
Eletro a darem o melhor de si, superarem metas e Blue Tree Premium
obterem excelência em resultados.
A referência estética que deu o tom às peças para o
evento, se baseou na própria série Super Amigos e nos
quadrinhos e gibis. Ao explorar o S de super, no formato
de cifrão, remetendo mais ao tipo de evento.
17. formato Concurso cultural
No início do evento, junto ao kit com bloco de notas, caneta
e ecobag, os vendedores receberam um cartela com a
Todo o contexto do evento – do vídeo pergunta:
de introdução, passando por brindes,
“O que você acha que todo vendedor tem de Super Herói?”
decoração e cenografia, uniformes de
promotores e mestre de cerimônia, Eles tiveram até o intervalo do almoço para responder. Ao
até o concurso cultural – estava
voltarem do almoço, depositaram suas respostam em uma
urna na plenária. Todas foram analisadas durante a
relacionado ao tema Super Liga de continuação do evento e, então, no encerramento,
Vendedores e fez o maior
anunciado o ganhador.
sucesso com o público.
18. Repercussão na web Outros projetos
que viraram
notícia em sites
e blogs do
mercado
http://promoview.com.br/convencao/139112-dot-cria-
superliga-de-vendedores-para-laser-eletro/
http://portalneuronio.ne10.uol.com.br/noticia/visualiza
Ações e ativações nova
r/1158/dot-criou-a-super-liga-de-vendedores-para-a- schin para fortal 2012
lase-eletro.html
http://promoview.com.br/promocao/213301-fortal-2012-surpreende-
com-acoes-da-nova-schin/
Ações e ativações vivo para
campus party recife 2012
http://portalneuronio.ne10.uol.com.br/noticia/visualizar/2622/dot-faz-
a%C3%A7%C3%B5es-promocionais-para-telef%C3%B4nica-|-vivo-na-
campus-party.html
Ação promocional do saldão
de câmeras laser eletro
http://promoview.com.br/blitz/186788-laser-eletro-realiza-blitz-com-o-
sorrisometro/
