Desarrollo de plataforma creativa

1. creativa.
Desarrollo de plataforma
Creatividad en Medios y
adecuación del mensaje al
medio
M.M. C. I. César Juárez Chávez

2. OBJETIVO
S• Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual.
• Facilitar la gestión del equipo de ventas.
• Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa.
• Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
• Restar clientes a la competencia.
• Llegar a consumidores potenciales.
• Vender la imagen de la empresa.
• Fidelizar clientes actuales.
• Consolidar la imagen de marca.
• Fomentar el recuerdo del producto. M.M. C. I. César Juárez Chávez

3. Tipos de publicidad
Publicidad informativa
Su misión es informar. Por un lado dando a
conocer al mercado los nuevos productos o
servicios, y por otro recomendando el uso de
los ya existentes.
Publicidad de recordatorio
Recordar a los consumidores la existencia
del producto, sus cualidades, e indicarles
cómo puede satisfacer sus necesidades.
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4. Uma menina que sonhava com vencer a
luta contra seu rival da vida
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5. Tipos de publicidad
Publicidad persuasiva
Su finalidad es crear una demanda selectiva. Se
trata de encausar a los usuarios por nuestra marca
a través de las características y el valor añadido
que ofrecen nuestros productos o servicios.
Publicidad de refuerzo
El objetivo de este tipo de publicidad es
incidir sobre la buena elección de los clientes
y reafirmarles así en lo acertada que ha sido
su decisión.
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7. ¿QUÉ
?Se refiere al mensaje básico que queremos
transmitir hacia nuestra audiencia, la cual va a
consumir el mensaje o copy
Briefing
Documento básico de trabajo que realiza el director
del departamento, en el que quedan reflejados por
escrito aquellos elementos del plan de marketing
que se consideran necesarios para llevar a cabo la
campaña, documento que posteriormente se
entrega a la agencia.
Definición del target
Definición del producto
Características y condiciones del target
Entorno competitivo
Canales de comercialización
Datos de la empresa
Experiencias y análisis histórico-publicitarios
Objetivos que deseamos cumplir
Datos acerca del presupuesto
Otorgar nuestras preferencias por internet u otros
medios sociales
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8. ¿CÓMO?Se refiere a como vamos a contar el mensaje,
éste debe ser adecuado a nuestro target.
Puede variar el discurso dependiendo al tipo de
campaña, la creatividad es importante para
poder desarrollar un buen copy; cinismo,
humor, sarcasmo, entre otras estrategias
Identificar la estrategia publicitaria
Determinar el público objetivo: a quién se dirige
Precisar la estrategia del mensaje: qué dice
Señalar la estrategia creativa: cómo lo dice
Reconstruir la estrategia de medios: dónde y
cuándo lo dice
Estudiar la coherencia y la adecuación
del mensaje
Examinar la coherencia entre la estrategia del
mensaje, la estrategia creativa y la estrategia de
medios y
Valorar el grado de adecuación con el público
objetivo, sus características, hábitos, estilo de vida,
motivaciones, frenos y proyecciones.
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9. ¿A
QUIÉN?Es el público al que va dirigida la campaña.
Esto va muy ligado con una investigación de
mercados previa para conocer claramente
quien es nuestro público objetivo, los deseos y
sus necesidades.
Identificar al público objetivo
Precisar quién tendrá contacto con el mensaje de la
campaña publicitaria para determinar la efectividad
y desarrollo del mensaje
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10. ¿CUÁNDO
?Es el momento elegido para que el público vea,
lo escuche o pueda interactuar con el mensaje.
Fechas elegidas estratégicamente para causar
mayor o mejor impacto y llegar a más
audiencia
Elaborar un plan de medios
Dentro del plan de medios, además de conocer que
formatos, regiones, y las distintas plataformas para
dar a conocer nuestra campaña es sumamente
necesario establecer fechas para el lanzamiento de
los mensajes, pueden variar las fechas según los
objetivos a concretar y el público meta
03 05 00 00
Días Horas Minutos Segundos
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11. ¿DÓNDE?
Se refiere a los soportes a través del cual el
público va a recibir el mensaje: vallas, carteles,
carteleras, banners, espectaculares, revistas,
redes sociales, etc.
Identificar las plataformas
SI ya contamos con el estudio previo sobre las
características del mercado objetivo, entonces
sabremos que plataformas y formatos son aptos
para el manejo de nuestro (os) mensajes.
Es inconcebible actualmente pasar desapercibido
las redes sociales, a pesar de ello hay campañas
que solo se abocan a las plataformas tradicionales
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13. Calidad de una campaña
¿Por qué es buena o mala la campaña? Elementos que podrán
definir y ayudar a resolver esta pregunta.
Estrategia
O concepto que se quiere
comunicar sobre el producto.
Creatividad
O idea a través de la que se
comunica el concepto al
público.
Realización
O materialización del mensaje
en el medio elegido para
difundirlo.
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