Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2010 r.

Marka Poznań 2010
Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:
Spójność i konsekwencja: Strategia Promocji Marki Poznań
Dynamika i zaangaŜowanie: intensywne działania o szerokim zasięgu
Kreatywność: wykorzystywanie niestandardowych rozwiązań
Efektywność i zdyscyplinowanie: System Koordynacji Promocji
PrestiŜ: partnerzy i wydarzenia z najwyŜszej półki
Uznanie: branŜowe nagrody i wyróŜnienia

Marka Poznań 2010
Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:
Kampanie reklamowe:
Polska
Promocja za granicą
Wydarzenia
EURO 2012
Internet i media
społecznościowe
Public relations

Kampanie reklamowe: Polska
Poznań – stolicą dizajnu.
Kampania funkcjonalna z
elementami wizerunkowymi.
Motyw przewodni: symboliczne
nawiązanie do konwencji afisza –
kalendarium prezentującego
zasoby dizajnu w Poznaniu.
Projekty, wydarzenia czy instytucje
oznaczone zostały przez logotypy
lub gwiazdki zachęcające do
odkrywania kolejnych elementów.

Wybrane cele:
wzmocnienie oddziaływania i wzrost prestiŜu Marki Poznań
wskazanie magnesów Poznania w obszarze dizajnu
stymulacja procesów metropolizacyjnych i sektorów kreatywnych
Główne grupy docelowe:
profesjonaliści
odbiorcy usług
inwestorzy
turyści
decydenci
mieszkańcy i studenci

Zasięg terytorialny: Polska + aglomeracje: Warszawa, Wrocław,
Kraków, Trójmiasto, GOP, Łódź.
Termin realizacji: maj – czerwiec 2010
Podstawowe kanały komunikacji:
Działania niestandardowe

Wnioski po badaniach skuteczności kampanii:

Inspired by POZnań - Odetchnij kulturą!
Kampania o charakterze
wizerunkowym, skoncentrowana na
potencjale kulturowym Poznania.
Wybrane cele:
budowa wizerunku Miasta
nowoczesnego, otwartego na sztukę
i artystów
promocja Miasta o wyjątkowej
ofercie kulturalnej

mieszkańcy Polski
mieszkańcy Poznania
profesjonaliści
turyści
decydenci
studenci
Fot. Maciej Kaczyński
Zasięg terytorialny: Polska + aglomeracje: Warszawa, Wrocław,
Kraków, Trójmiasto, Łódź i Szczecin.
Termin realizacji: czerwiec - sierpień 2010

120 nośników
www.odetchnijkultura.poznan.pl

Działania niestandardowe:
Sześcian na placu Wolności: 43 m³
kulturalnej atmosfery przez 4
tygodnie w centrum Poznania.
Wysyłka kreatywna – dwustu
dziennikarzy, przedstawicieli kultury
oraz internautów otrzymało
nietypowy gadŜet – przezroczysty
sześcian z umieszczonym wewnątrz
artefaktem (np. liście zielonej
herbaty, którą pił przed poznańskim
koncertem lider grupy Radiohead).

Specjalnie uruchomiona strona kampanii:
www.odetchnijkultura.poznan.pl pozwalała na wzięcie udziału w
konkursie, w którym codziennie do wygrania były bilety i zaproszenia
na poznańskie wydarzenia kulturalne.
Codziennie o godzinie 15:00 na stronie konkursowej pojawiało się
pytanie dotyczące szeroko rozumianych działań artystycznych
odbywających się w stolicy Wielkopolski.
Do udziału w konkursie zachęcała m.in. kampania banerowa oraz
specjalny newsletter. Łącznie w konkursie rozdysponowano 77
nagród.
Dodatkowo na portalu Facebook uruchomiono akcję społecznościową
„Share the air. Inspired by Poznań”.

W kampanii banerowej zanotowano prawie 16 milionów odsłon (o
ponad 5 mln przekroczono pierwotne załoŜenia).
Strona www.odetchnijkultura.poznan.pl zebrała blisko 12 000
unikalnych uŜytkowników.
Działania z zakresu public relations, a zwłaszcza wysyłka kreatywna
spotkały się z duŜym zainteresowaniem mediów – materiały o
kampanii ukazały się m.in. w portalach Onet.pl i Wp.pl, w
materiałach PAP, w 12 rozgłośniach radiowych oraz w mediach
branŜowych.

Przestudiuj Poznań
Kampania wpisująca się w załoŜenia
marki Akademicki Poznań –
zachęta do poznania miasta w wielu
wymiarach studenckiego Ŝycia.
Wybrane cele:
budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miasta do
studiowania w Polsce
wzmocnienie wizerunku Poznania jako miasta o najlepszej ofercie i
atmosferze studiowania
zainteresowanie studiami w Poznaniu osób aktywnych, kreatywnych,
potencjalnych liderów mogących stanowić wizytówkę miasta

Przestudiuj Poznań
maturzyści
osoby zainteresowane podnoszeniem
kwalifikacji
pedagodzy, doradcy zawodowi
rodzice
środowiska opiniotwórcze
Zasięg terytorialny: Polska – przede wszystkim województwa
zachodniopomorskie, wielkopolskie, lubuskie i dolnośląskie +
miasta: Szczecin, Zielona Góra, Białystok, Gdańsk, Bydgoszcz,
Toruń, Łódź, Olsztyn.
Termin realizacji: listopad 2010

Przestudiuj Poznań
Internet:
klip promocyjny („lipdub”)
serwis z materiałami filmowymi
oraz konkursem
mailing
reklama banerowa
gra interaktywna
net PR
prasa (grupa docelowa: opiekunowie)
radio

www.poznanprzyciaganajlepszych.pl

Przestudiuj Poznań
Wskaźniki mediowe obrazujące efektywność kampanii osiągnęły
zakładany poziom a w przypadku wielu mediów znacząco go
przekroczyły.
Wybrane dane:
320 emisji reklamy radiowej
66 publikacji w mediach
52 nagrody przyznane w
konkursie

Studiuj w Poznaniu
Uzupełnienie promocji Akademickiego Poznania poprzez organizację
spotkań w szkołach Wielkopolski oraz prezentacje multimedialne.

Otwarcie Stadionu.
Kampania o charakterze
wizerunkowo-informacyjnym:
wykorzystanie faktu oddania do
uŜytku pierwszego stadionu w Polsce
gotowego na turniej EURO 2012.
Motyw przewodni w
niekonwencjonalny sposób miał
komunikować finisz prac
stadionowych i gotowość do
organizacji imprez.

Wybrane cele:
Poinformowanie o otwarciu Stadionu Miejskiego w Poznaniu,
jako pierwszego w Polsce obiektu gotowego do turnieju UEFA
EURO 2012.
Utrwalenie pozytywnego komunikatu na temat wyjątkowych
właściwości Poznania.
Komunikowanie potencjału Stadionu Miejskiego w Poznaniu jako
nowoczesnej, przyjaznej i wielofunkcyjnej areny sportowej.

Otwarcie Stadionu.
mieszkańcy Polski
turyści biznesowi
turyści indywidualni
odbiorcy usług
decydenci
Termin realizacji: wrzesień 2010
Zasięg terytorialny: Polska, główne miasta: Poznań, Kraków, Łódź,
Trójmiasto, Warszawa, Wrocław.

Otwarcie Stadionu.

śyczenia świąteczne 2010
Kampania telewizyjna wykorzystująca spot z zespołem Audiofeels.

śyczenia świąteczne 2010
Wybrane cele:
wzmocnienie oddziaływania i wzrost prestiŜu Marki Poznań w skali
ogólnopolskiej
wykorzystanie w celach wizerunkowych potencjału i atmosfery Świąt
BoŜego Narodzenia
mieszkańcy Polski
decydenci
turyści biznesowi i indywidualni

śyczenia świąteczne
Zasięg: stacje ogólnopolskie i tematyczne – TVP1, TVP2, TVN,
TVN24, TVN Turbo, TVN Style, TVN Meteo i Polsat.
Termin realizacji: 22-26 grudnia 2010 (125 emisji)
Według AGB NMR Poland, wartość wskaźnika GRP (gross rating
point, suma oglądalności wszystkich emisji) wyniosła aŜ 105 w
grupie celowej 16-49. 48% grupy celowej zobaczyło reklamę
przynajmniej jeden raz, 14% – przynajmniej 3 razy. Wśród osób
objętych zasięgiem średnio widziano spot dwukrotnie.

Kampanie / Wydarzenia
Poznań workshops
Projekt realizujący postulat kompleksowej i spójnej promocji
wydarzeń z Ŝycia naukowego Poznania, wykładów światowej klasy
naukowców, warsztatów, konferencji czy innowacji.
Działanie skierowane tak do profesjonalistów, jak i do młodzieŜy oraz
Studentów, którego celem jest wsparcie wizerunku Poznania jako
centrum naukowego.
www.workshops.poznan.pl

Kampanie / Wydarzenia
Poznań workshops
Działania reklamowe zrealizowane dotychczas w ramach projektu:
kampania outdoorowa w największych polskich miastach na 120
nośnikach typu Citylight
kampania banerowa na portalu Onet.pl
działania z zakresu media relations

Wydarzenia
Poznań za pół ceny – promocja akcji.
Dla jednego z najwaŜniejszych produktów turystycznych Poznania
przygotowano dosyć niestandardową akcję promocyjną.
Celem był wzrost rozpoznawalności i
świadomości akcji „Poznań za pół ceny” –
grupy docelowe działań to przede
wszystkim turyści oraz mieszkańcy, a takŜe
środowiska opiniotwórcze.
Zasięg: ogólnopolski + najwaŜniejsze
miasta (m.in. Gdańsk, Gdynia, Łódź,
Kraków, Wrocław, Warszawa).
Termin realizacji: 22-23 maja, 4-6 czerwca

Wydarzenia
Wybrane działania promocyjne:
reklama w berlińskim metrze
działania partyzanckie w TVN 24
zawieszki na autach
metkowanie miasta
plakaty oraz ulotki
Akcja promocyjna została znakomicie
przyjęta i odbiła się szerokim echem w
mediach.
W trakcie weekendu „Poznań za pół ceny”
z oferty uczestniczących podmiotów
skorzystano ponad 65 tys. razy.

Wydarzenia

Wydarzenia
N-GINE RENAULT F1 TEAM SHOW, 17 lipca 2010
www.renaultf1teamshow.pl
Miasto Poznań było partnerem jednego z najciekawszych wydarzeń
motoryzacyjnych 2010 roku – na Torze Poznań zgromadziło się 140
tysięcy osób, które na Ŝywo podziwiały Roberta Kubicę w bolidzie
Renault F1 Team.

Wydarzenia
Cele:
utrwalenie wizerunku miasta, w którym odbywają się liczące się
imprezy
promocja Poznania jako atrakcyjnej destynacji i miejsca do Ŝycia
uzyskanie zainteresowania mediów
mieszkańcy Poznania i aglomeracji
decydenci
studenci, maturzyści

Wydarzenia
Wykorzystanie potencjału promocyjnego
imprezy:
patronat honorowy
ekspozycja logotypu Miasta Poznania na
materiałach informacyjnych i promocyjnych
oraz w trakcie wydarzenia
udział w działaniach PR imprezy
Wkład Miasta:
udostępnienie komunikacji miejskiej
wsparcie promocyjne za pośrednictwem
miejskich kanałów informacyjnych

Wydarzenia
Skuteczność: zanotowano 1552 publikacji, w których znalazła się
informacja, Ŝe Poznań był patronem honorowym imprezy.

Wydarzenia
4. Spotkania Ministrów Kultury Azji i Europy w ramach
państw ASEM (Asia-Europe Meeting), 8-10 września 2010
Poznań ponownie był gospodarzem
prestiŜowego wydarzenia na skalę
międzynarodową – konferencja ASEM po
raz pierwszy odbyła się w Polsce.
Ministrowie z 46 krajów Unii Europejskiej
oraz Azji pod hasłem "Dziedzictwo wobec
wyzwań współczesności" debatowali
między innymi na temat rozwoju idei
dialogu międzykulturowego.

Wydarzenia
Cele:
poinformowanie o znaczącym wydarzeniu rangi międzynarodowej
odbywającym się w Poznaniu
utrwalenie wizerunku Miasta Poznania jako liczącej się destynacji i
gospodarza prestiŜowych konferencji, spotkań i imprez
mieszkańcy Polski
decydenci
turyści biznesowi

Wydarzenia
Wykorzystanie potencjału promocyjnego wydarzenia:
kampania reklamowa na nośnikach
outdoorowych:
140 nośników typu billboard
40 nośników typu cityscroll
w 12 największych polskich miastach
promocja za pośrednictwem prasy i
Internetu
działania z zakresu PR
branding (dekoracja) Miasta
materiały dla uczestników konferencji

Wydarzenia
Informacja o konferencji w Poznaniu pojawiła się w najwaŜniejszych
mediach opiniotwórczych oraz kulturalnych.

Wydarzenia
Poznań dla Ziemi: Otwarcie Stadionu – Koncert Stinga.
Otwarcie pierwszego w Polsce stadionu na Mistrzostwa Europy w Piłce
NoŜnej uświetnił występ jednej z najwaŜniejszych światowych gwiazd
– koncert Stinga z towarzyszeniem Royal Philharmonic Concert
Orchestra pod dyrekcją Stevena Mercurio okazał się być jednym z
najwaŜniejszych wydarzeń roku 2010.
Koncert odbył się w ramach cyklu Poznań dla Ziemi – autorskiego
projektu z proekologicznym przesłaniem.

Wydarzenia
Cele:
uroczyste otwarcie pierwszej w Polsce areny na EURO 2012
wzmocnienie wizerunku Poznania jako miasta, w którym odbywają
się wyjątkowe wydarzenia o międzynarodowym zasięgu
wzrost świadomości marki Poznań dla Ziemi – podkreślanie
proekologicznych ambicji miasta, które jest na bieŜąco ze
światowymi trendami i potrzebami
decydenci

Wydarzenia
W koncertowym Otwarciu wzięło udział ponad 30 000 widzów.

Wydarzenia
Wydarzenie wykorzystano jako pretekst
do kompleksowej promocji Miasta:
ogólnopolska kampania reklamowa
obejmująca telewizję, prasę, radio,
outdoor, Internet oraz mailing
logotyp Miasta Poznania oraz specjalna
wkładka promocyjna w całym polskim
nakładzie płyty „Symphonicities”

Wydarzenia
Serwis internetowy www.poznan-sting.pl

Wydarzenia
Profil koncertu na
portalu społecznościowym
Facebook:

Wydarzenia
Podsumowanie badań skuteczności:
Zanotowano łącznie 930 publikacji związanych z Ceremonią Otwarcia
Stadionu i koncertem Stinga. Wiele materiałów ukazało się w
wysokonakładowej prasie (Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Polska
The Times, Fakt) i magazynach lifestylowych (m.in. Twój Styl, Show),
w Internecie dominowały portale tematyczne i informacyjne.
Kampania radiowa, obejmująca emisję 115 spotów, zrealizowana
została w stacji o najwyŜszym udziale w rynku (RMF FM – 28%, zasięg
dzienny – 10 mln). Dodatkowo w promocję włączyło się RMF Classic.
Szacowany zasięg kampanii telewizyjnej (TVN, TVN24, prime time)
wynosi średnio 2 mln widzów tygodniowo.

Wydarzenia
Podsumowanie badań skuteczności:
Promocję uzupełniła kampania kinowa – w 28 kinach w całej Polsce,
na 311 ekranach przed kaŜdym seansem emitowane były 30
sekundowe spoty promujące wydarzenie. Estymacja widowni w danym
okresie wynosiła 1 537 635 osób.
Łączna liczba nowych uŜytkowników serwisu internetowego w lipcu,
sierpniu i wrześniu wyniosła 32899 osób, profil koncertu na portalu
Facebook polubiło 1229 osób.
Kampania outdoorowa wykorzystywała nośniki billboard, citylight oraz
siatki wielkoformatowe. Z tymi ostatnimi miało kontakt średnio ok. 50
tysięcy osób dziennie.
Zanotowano 5 mln odsłon banera na stronach serwisu Onet.pl

Wydarzenia
Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej.
Po raz piąty Miasto Poznań gościło międzynarodową ekipę rzeźbiarzy
lodowych, którzy rywalizując w festiwalowym konkursie stworzyli
wyjątkową dekorację Betlejem Poznańskiego.

Wydarzenia
Wykorzystując naturalny potencjał wydarzenia, Miasto Poznań zadbało
o niebanalną promocję wydarzenia. Grupą docelową działań byli
przede wszystkim turyści, mieszkańcy miasta oraz profesjonaliści.
Reklama na Festiwalu Reklamy AD DAYS w Łodzi (listopad 2010).

Wydarzenia
Oryginalne reklamy w przestrzeni miejskiej powstały we współpracy z
firmą Stihl.

Wydarzenia
Dodatkowo zrealizowano:
kampanię outdoorową w
najwaŜniejszych polskich miastach
(120 nośników typu Citylight oraz
siatki wielkogabarytowe)
kampanię banerową na portalu
Onet.pl
działania z zakresu media relations
Relacje z Festiwalu pojawiły się w
większości mediów ogólnopolskich, w
tym w telewizji (TVP, Polsat, TVN)
oraz w mediach zagranicznych.

Wydarzenia
Poznań w wyobraźni Ryszarda Horowitza.
Zaproszenie do współpracy wybitnego twórcy – Ryszarda Horowitza –
zaowocowało wyjątkowymi pracami, które wykorzystywane są w
działaniach promocyjnych Miasta Poznania – wystawa, planowany
album, ekskluzywny gadŜet, działania media relations.

Internet i media społecznościowe
Stworzenie i administracja oficjalnymi profilami Miasta Poznania w
najpopularniejszych portalach społecznościowych.
Cele:
budowanie wizerunku Miasta Poznania zgodnie z załoŜeniami Strategii
Promocji Marki Poznań: dotarcie do kluczowych grup docelowych
wzmocnienie aktywności Poznania w mediach społecznościowych
budowanie wizerunku miasta wykorzystującego potencjał nowych
mediów w sposób profesjonalny i przemyślany.
zwiększenie grupy osób regularnie odwiedzających profile Poznania
studenci i uczniowie, profesjonaliści
turyści indywidualni i biznesowi

www.facebook.com/MiastoPoznan

www.youtube.com/poznanPL

www.fotoportal.poznan.pl
W grudniu 2010 uruchomiono miejski serwis fotograficzny, obejmujący
Galerię Miasta Poznania, Fotoportal – bieŜące źródło informacji o
przedsięwzięciach związanych z fotografią oraz Konkurs Fotograficzny.
Cele:
pozyskanie jak największej ilości ciekawych zdjęć, które zapełnią
oficjalną galerię zdjęć dla prasy
pozytywna ewolucja wizerunku Poznania wśród osób, które nie
widziały miasta
wykreowanie kolejnego medium, które umoŜliwi promowanie waŜnych
wydarzeń odbywających się w Poznaniu
Główne grupy docelowe: turyści, mieszkańcy Poznania i aglomeracji,
profesjonaliści, studenci.

www.fotoportal.poznan.pl

Konkurs „Zostań architektem Poznania”
Promocja Miasta Poznania w ramach
popularnego narzędzia jakim jest
Google Earth.
Celem było pozyskanie modeli 3D
budynków zlokalizowanych w
centrum. Uzyskane prace zgłoszone
zostały do Google Earth.
Konkurs odbywał się od listopada do
grudnia 2010 roku i skierowany był
do profesjonalistów, studentów i
mieszkańców Poznania.

www.poznan.pl – unowocześnienie layoutu portalu Miasta.

Kampania reklamowa w stacji Eurosport.
Kompleksowe działanie zorientowane
na budowanie wizerunku Miasta
Poznania jako destynacji sportowej
oraz Miasta Gospodarza UEFA EURO
2012.
Budowanie potencjału poznańskich
marek sportowych poprzez
konsekwentną promocję w
długoterminowej perspektywie.

Cele:
Poinformowanie o potencjale sportowym i rozrywkowym Miasta
Poznania w kontekście przygotowań do turnieju Euro 2012.
Podniesienie poziomu rozpoznawalności poznańskich marek
sportowych (Poznań Marathon, Poznań Porsche Open).
Podniesienie liczby komunikatów na temat Poznania w mediach
zagranicznych.

turyści biznesowi
decydenci
odbiorcy usług
studenci
kibice, osoby zainteresowane sportem
Termin realizacji: czerwiec – listopad 2010
Zasięg terytorialny: Europa i Afryka Północna.

Elementy kampanii:
spoty reklamowe
Poznań Maraton
3 wersje językowe
łącznie 174 emisje w
paśmie Eurosport
International oraz tzw.
oknie niemieckojęzycznym

Elementy kampanii:
spoty reklamowe
Poznań Porsche Open
łącznie 120 emisji na
kanale Eurosport2 +
informacje w Internecie

Elementy kampanii:
plansze sponsorskie – mecze eliminacyjne EURO 2012
3 wersje językowe
łącznie 160 emisji na kanale
Eurosport International oraz
44 emisje na kanale
Eurosport 2
emisja wokół audycji na temat
eliminacji oraz meczy
eliminacyjnych EURO 2012

Fan Stadium Guide – 5’
program o poznańskim
Stadionie
3 emisje na kanale
Eurosport International
kilkadziesiat tysięcy odsłon na miejskim kanale w serwisie YouTube
Poznań Porsche Open – 5’ relacja
3 emisje na kanale Eurosport
International

Elementy kampanii:
Poznań Maraton – 52’ relacja z biegu – 2 emisje na kanale Eurosport
International
baner reklamowy Poznań Maraton na eurosport.pl (150 tys. odsłon)

Elementy kampanii:
Mistrzostwa Świata w Kajakarstwie – 5’ program Sport Destination
Poznań, wyprodukowany w trakcie finałów na poznańskiej Malcie –
w uzupełnieniu ok. 17-godzinnej transmisji z Mistrzostw.
4 emisje na kanale Eurosport International

emisja spotów reklamowych Poznań Maraton w Internecie
ponad 5 150 000 odsłon na portalach eurosport.yahoo.de oraz
eurosport.yahoo.uk.co

Elementy kampanii:
obecność w materiałach redakcyjnych: newsletter, wywiad z
przedstawicielem Miasta na targach World Travel Market w
Londynie, komentarze redakcyjne w trakcie relacji meczu Polska –
WybrzeŜe Kości Słoniowej, itp.

Podsumowanie skuteczności:
Ponad 137 milionów indywidualnych kontaktów z materiałami
reklamowymi Miasta Poznania w całym okresie trwania kampanii
(spoty oraz plansze sponsoringowe).
Ponad 1,7 miliona widzów
programów promocyjnych.
642 tysięczna widownia
relacji z Poznań Maratonu.
18 milionów widzów
transmisji z Mistrzostw Świata
w kajakarstwie.

Zagraniczna kampania oparta o działania public relations.
Kampania oparta o kilka podstawowych działań realizowanych na
wybranych rynkach docelowych. Motyw przewodni kampanii: Poznań.
Eastern energy, Western style.
Wybrane cele:
wzrost rozpoznawalności Miasta Poznania oraz świadomości Marki
Poznań poza granicami Polski
kreowanie pozytywnego wizerunku w oparciu o załoŜenia strategiczne
dla Marki Poznań
komunikacja wizerunkowych atrybutów miasta
zaintrygowanie odbiorcy Poznaniem, zainspirowanie do zapoznania się
z ofertą miasta

Projekty realizowane w ramach kampanii, skierowane do ludzi
biznesu:
Newsletter biznesowy: publikacja elektroniczna, w której
przedstawiciele biznesu podzielą się swoją wiedzą na temat tego,
dlaczego warto inwestować w Poznaniu oraz jakie są trendy w ich
branŜach – dystrybucja wśród kadry zarządzającej oraz dziennikarzy
z rynków docelowych kampanii

Projekty realizowane w ramach kampanii, skierowane do ludzi
biznesu:
Kapsuła targowa: ekspozycja designerskiego
obiektu promocyjnego na międzynarodowych
imprezach targowych w państwach docelowych
kampanii: IFA Berlin (targi elektroniczne), RWM
Exhibition Birmingham (targi ekologiczne),
VISCOM ParyŜ (komunikacja wizualna), N.O.W.
Fashion Exhibition Mediolan (targi mody).
Kapsuła zaprojektowana została przez
pracownię MOA z Poznania.

Projekty realizowane w ramach kampanii, skierowane do liderów
opinii:
Konkurs „Weekend w Poznaniu”, realizowany poprzez serwis
www.eews.pl oraz profil na portalu Facebook. Zwycięzcy
otrzymywali bilety lotnicze, klucze do apartamentu w Poznaniu oraz
pomoc w samodzielnym zwiedzaniu miasta.

Projekty realizowane w ramach kampanii, skierowane do liderów opinii:
Wystawa fotografii „Poznań. Eastern energy, Western style”: w
sierpniu i wrześniu, w Berlinie, Londynie, Mediolanie i ParyŜu
zrealizowano wystawę 20 fotografii wykonanych w Poznaniu przez
fotografów z czterech państw kontynentu – Francesco Giusti
(Włochy), Paul Hardy Carter (Wielka Brytania), Ben Mergelsberg
(Niemcy) oraz Thierry Lewenberg-Strum (Francja).

Projekty realizowane w ramach kampanii, skierowane do decydentów:
Letnie obietnice: akcja komunikacyjna skierowana do deputowanych i
pracowników unijnej administracji w Brukseli. Uczestników
poproszono o podjęcie wakacyjnego zobowiązania, dla którego
inspiracją ma być Poznań. Po wakacjach na podstawie deklaracji
deputowanych przygotowano informację dla mediów.

Wybrane elementy podsumowania kampanii:

Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop:
Emisja nowego spotu promocyjnego w zagranicznych stacjach
telewizyjnych.

Film Kalejdoskop:
Nowy spot promocyjny Poznania przygotowany został zarówno na
potrzeby działań promocyjnych na terenie kraju, jak i poza jego
Granicami: posiada dwie wersje językowe – polską i angielską.
Za realizację filmu odpowiada dom producencki Opus Film, zaś jego
reŜyserem filmu jest Xawery śuławski.
Koncepcja filmu opierała się na pokazaniu miasta w sposób
niecodzienny – miasto zostało pokazane z lotu ptaka, a sceny zostały
zmontowane w sposób dynamiczny bardzo nowoczesny.
Powstało łącznie 5 wersji filmu: 3 spoty 30-sekundowe, film o
długości minuty oraz wersja trwająca 195 sekund. KaŜdy film jest
zmontowany z muzyką w wersji polskiej i angielskiej.

Wybrane cele:
budowa wizerunku Miasta Poznania zgodnie z załoŜeniami Strategii
Promocji Marki Poznań
wzrost rozpoznawalności Poznania oraz świadomości Marki Poznań
poza granicami Polski
zaintrygowanie odbiorcy Poznaniem, zainspirowanie do zapoznania się
z ofertą Miasta
turyści indywidualni i biznesowi
decydenci
inwestorzy

Zasięg: Niemcy, Wielka Brytania, Hiszpania + obszar EMEA.
Termin realizacji: listopad 2010 (łącznie 1400 spotów).
Wybrane kanały telewizyjne biorące udział w kampanii: CNN (EMEA),
VOX, N24 (Niemcy), VIAJAR, CNN+ (Hiszpania), Sky Sport, Sky
News, CNBC (Wielka Brytania).
Affinity index dla wszystkich krajów został osiągnięty w przedziale
65-95 co stanowi dobrą wyjściową do dalszych działań w
szczególności na rynku brytyjskim, gdzie wskaźnik był najwyŜszy.

Działania PR
Media relations
Wybrane cele:
budowa wizerunku zgodna z załoŜeniami Strategii Promocji Marki
Poznań: wzmocnienie oddziaływania i wzrost prestiŜu Marki Poznań
wzmocnienie obecności oraz zwiększenie liczby cytowań Poznania w
mediach ogólnopolskich
zaproszenie do zapoznania się z ofertą miasta oraz zaproszenie
dziennikarzy do przyjazdu do Poznania na wybrane wydarzenie
zaakcentowanie unikatowości projektów realizowanych w mieście
media: prasa codzienna, tygodniki opiniotwórcze, magazyny
kulturalne, lifestylowe, turystyczne, autorzy opiniotwórczych blogów

Działania PR
Media relations
Zasięg: ogólnopolski
Termin realizacji: czerwiec – listopad 2010
Podsumowanie skuteczności:
Ponad 20 dziennikarzy odwiedziło Poznań podczas takich wydarzeń
jak: Festiwal Animator, Ogólnopolski Festiwal Dobrego Smaku,
Mediations Biennale, Art & Fashion Festival czy Dancing Poznań.
Dodatkowo dziennikarze, którzy nie mogli osobiście uczestniczyć w
wybranych wydarzeniach, przygotowywali autorskie zapowiedzi oraz
relacje.
Wybrane media: TVN, Przekrój, Hiro magazyn, Onet.pl, TOK FM, ELLE,
PodróŜe, Rzeczpospolita, Tygodnik Powszechny, Zwierciadło, TVP
Kultura.

Działania PR
Media relations
Wybrane materiały:

Działania PR
Otwarcie Stadionu – konferencja prasowa, 14 lipca 2010.
Podsumowanie:
Ponad 100 zaproszonych dziennikarzy – na konferencję dotarło
ponad 90 osób, w tym 52 redakcje i ponad 60 dziennikarzy.

Działania PR
Otwarcie Stadionu – konferencja prasowa, 14 lipca 2010.
Podsumowanie:
duŜy rozgłos w mediach ogólnopolskich na przestrzeni 5 dni od
konferencji:
25 materiałów radiowych i telewizyjnych
26 artykułów prasowych
122 informacje w Internecie (portale informacyjne i tematyczne:
biznes, sport, kultura)

Działania PR
Otwarcie Stadionu – Study Tour, 19-21 września 2010
Wizyta studyjna przygotowana we współpracy z PLOT i POT –
dotarcie do dziennikarzy z czterech kluczowych rynków docelowych
(Francja, Włochy, Hiszpania, Niemcy), organizacja i koordynacja
pobytu dziennikarzy w Poznaniu.
W projekcie wzięło udział 10 dziennikarzy – po trzech z Włoch i
Niemiec, dwoje z Francji oraz z Hiszpanii.
Rezultatem było kilkanaście artykułów opublikowanych za granicą
dotyczących samego Poznania, Stadionu oraz imprezy Otwarcia.

Działania PR
Tuttosport: Lequipe.fr: Latercera.com

Działania PR
La Repubblica: Uefa.com Diario.iol.pt

UEFA EURO 2012™
Host City Composite Logo
Oficjalny logotyp Miasta Gospodarza
powstał w wyniku długich negocjacji z
UEFA.
Poznańskie logo zostało ocenione jako najlepsze z zaprezentowanych,
w czytelny sposób nawiązując do Strategii Promocji Marki Poznań.

Nagrody i wyróŜnienia
Złote Formaty, 21-22 kwietnia 2010
Złote Formaty to najwaŜniejszy i najbardziej
prestiŜowy konkurs związany z dziedziną
promocji miejsc w Polsce.
Jest jednym z dwóch kluczowych elementów
Festiwalu Promocji Miast i Regionów.
Stanowi przegląd osiągnięć i projektów
promocyjnych polskich miast i regionów.
W IV edycji konkursu Miasto Poznań zdobyło dwie nagrody oraz
cztery wyróŜnienia – w najwaŜniejszej kategorii Grand Prix,
Strategia Promocji Marki Poznań została uhonorowana II
miejscem. Poznańska kandydatura została najwyŜej oceniona
spośród wszystkich miast startujących w konkursie.

Kategoria: kampania outdoorowa.
Kategoria: Grand Prix.

WyróŜnienia / nominacje:
Kategoria: Event – Poznań za pół ceny
Kategoria: Kampania on-line – Akademicki Poznań II
Nagroda Specjalna Magazynu ELLE – Strategia Promocji Marki Poznań
(kategoria Grand Prix) – nagroda: artykuł w cyklu „Zoom na miasto”
Nagroda Specjalna Portalu PRoto.pl – Akademicki Poznań II –
nagroda: pogłębiony case study wyróŜnionego projektu,
przedstawiony na portalu PRoto.pl oraz w newsletterze

Promocity – Złoty Prom, 9-10 września 2010
Świąteczny spot Miasta Poznania zdobył
główną nagrodę na II Przeglądzie Filmów
Promocyjnych Miast i Regionów
Promocity w Gdyni: Złoty Prom.
Film nagrodzony w kategorii „Spoty TV”
przekonał do siebie jury świeŜością,
pomysłowością i profesjonalną realizacją.

Nominacja do Sukcesu Roku 2010 „Gazety Wyborczej”

Lider rankingu Instytutu Best Place.
Szefowie promocji największych polskich jednostek samorządu
terytorialnego najbardziej doceniają starania promocyjne Poznania
oraz Wrocławia.
Poznań znalazł się takŜe na czele kolejnego rankingu – na
najbardziej widoczne działania promocyjne. Zdeklasował w tym
zestawieniu kolejne samorządy – woj. śląskie i miasto Łódź.

Lider rankingu Instytutu Best Place.

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2010 r.

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2010 r.

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2010 r.

Ähnlich wie Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2010 r. (20)

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2010 r.