O documento discute os conceitos e fundamentos do Marketing Social segundo a perspectiva de Philip Kotler. O Marketing Social é definido como um processo que aplica os princípios e técnicas do Marketing para influenciar comportamentos que beneficiem a sociedade e o público-alvo. Os principais fundamentos incluem focar em mudanças de comportamento voluntárias, selecionar mercados-alvo e usar as ferramentas tradicionais do marketing (4Ps) para criar e comunicar valor.

1. Marketing Social da perspectiva de Philip Kotler

2. O que é Marketing Social “um processo que aplica os princípios e as técnicas do MKT para criar, comunicar e fornecer valor a fim de influenciar os comportamentos do público alvoque beneficiem a sociedade, bem como o público alvo”.

4. Reconhecer que a mudança de comportamento é normalmente voluntária

5. Usar princípios e técnicas tradicionais de marketing

6. Selecionar e influenciar o mercado-alvo

8. Rejeitar um comportamento indesejado

9. Modificar um comportamento atual

12. Principais ferramentas: 4 Ps ProdutoBenefícios de manifestar os comportamentos e utilizar os objetos ou serviços oferecidos para auxiliar a adoção PreçoCustos que estarão associados à adoção de comportamento e incentivos monetários ou não PraçaTornar o acesso conveniente PublicidadeComunicações persuasivas destacando os benefícios, as características e o preço justo do produto e a facilidade de acesso a ele

14. Medem o potencial relativo de cada segmento para realizar os objetivos

15. Escolhem um ou mais segmentos (mercados-alvo) para concentrar suas ações e recursos

17. Fornecimento de subsídios (apenas)

18. Expressão alternativa para manipulação e venda agressiva

20. exemplos

40. Campanha de planejamento familiar e prevenção de HIV - AIDS

49. Mãos à obra!