SAGE-CM4: Sâm Alipas phục hồi sinh lực phái mạnh

1. SÂM ALIPAS
PHỤC HỒI SINH LỰC PHÁI MẠNH

2. TEAM 2
Đỗ Chí Dũng
Ngô Thuỳ Ngân
Vũ Phương Thảo Linh
Nguyễn Hoàng Giang

3. ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU
SÂM ALIPAS
BIỂU TƯỢNG
SINH LỰC
ĐÀN ÔNG
Là thực phẩm chức năng giúp cơ thể sản sinh
nội tiết tố nam testosterone một cách tự nhiên,
làm chậm quá trình mãn dục ở nam giới từ tuổi
40 trở lên.
Tăng cường sức khoẻ sinh lý, cải thiện lãnh
cảm tình dục nam giới
Công ty dược phẩm Eco là nhà sản xuất và
phân phối của thương hiệu sâm Alipas
Kênh:
- Quảng cáo TVC vào giờ vàng rộng rãi
- PR/báo giấy qua lời các bác sĩ
- Bán trực tiếp qua kênh phân phối nhà
thuốc, phòng khám
Đối tượng sử dụng sản phẩm:
Độ tuổi: Nam giới ở độ tuổi từ 40 trở lên
Nghề nghiệp và thu nhập: từ trung tới thu
nhập cao trong giới văn phòng, công sở (20
triệu / tháng trở lên)
Khu vực địa lí: Các thành phố lớn trong Việt
Nam
Đối tượng mua hàng
Chính là đối tượng sử dụng
Vợ/bạn gái của đối tượng sử dụng

4. ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU SOCIAL
0
1
2
3
4
SOCIAL BRAND
ARCHITECTURE
CONTENT SEARCH
OPTIMIZATION
SOCIAL CONTENT
AUDIT
WORD OF MOUTH
COMMUNITY
MANAGEMENT

5. ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU
• Cải thiện?
o Chưa có 1 strategy hoàn chỉnh cho các online channels
o Chiến dịch này sẽ có mục tiêu online expansion
o Xây dựng 1 website hoàn chỉnh với đầy đủ thông tin của thương hiệu, sản phẩm,
giá thành, kênh phân phối, bán trực tuyến
o Xây dựng các kênh online media channels để dẫn traffic về website tìm hiểu về
sản phẩm và tương tác

6. MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
• TIẾP CẬN VÀ TƯƠNG TÁC KHÁCH HÀNG QUA CÁC
KÊNH MEDIA ONLINE ĐỂ DẪN TỚI WEBSITE TÌM
HIỂU THÔNG TIN

7. THÔNG ĐIỆP CHUYỂN TẢI
• SÂM ALIPAS – PHỤC HỒI SINH LỰC PHÁI MẠNH

8. Persona khách hàng
Tên Nam
Tuổi 45 tuổi
Giới tính Nam giới
Địa điểm Thành phố
Hà Nội
Mạng xã hội
yêu thích
Báo mạng :
dantri,
vnexpress,
bóng đá
Facebook
Thông tin cá nhân :
- Làm công việc văn
phòng, ngồi máy tính
nhiều
- Đọc tin tức online,
báo mạng hàng ngày
- Công việc nhiều
không có t.gian chăm
sóc bản thân
- Cuộc sống vợ chồng
đang gặp vấn đề
Hành vi xã hội
- Dành 1-2h để online
đọc báo
- Trang cá nhân: Email,
facebook
- Đi nhậu, tiếp khách
thường xuyên
Trải nghiệm trên Social
channel
- News feed của anh Nam
tràn ngập thông tin về xã
hội, chính trị, thể thao từ
những Page anh
subscribe và like
- Anh Nam quan tâm tới
những ý kiến chia sẻ của
cộng đồng anh tham gia
(like, comment, share
status của đồng nghiệp
bạn bè)
- Quan tâm tới những
thương hiệu liên quan tới
việc khẳng định định vị
xã hội của anh

9. SOCIAL PATH

10. SOCIAL PATH
• Tips for engagement:
o Lấy thông tin khách hàng trên website (email/số điện thoại) và bác sĩ sẽ gọi điện
vào khung giờ yêu cầu để tư vấn trục tiếp riêng tư
o Tư vấn viên ở từng hiệu thuốc chuyên để tư vấn về sức khoẻ giới tính của
những khách hàng nam
o Bác sĩ chuyên khoa nam tư vấn ở các bệnh viện/phòng khám

11. Ý TƯỞNG LỚN
• SÂM ALIPAS TIN RẰNG THẾ GIỚI NÀY SẼ TỐT ĐẸP
NẾU TẤT CẢ CÁC CẶP VỢ CHỒNG ĐỀU HẠNH PHÚC
DÀI LÂU

12. CÂU CHUYỆN – ALIPAS MAN
• 1 chuỗi các câu chuyện về nhân vật hoạt hình Alipas
man
• Ví dụ 1 câu chuyện trong chuỗi:
episode 20: Hướng dẫn sử dụng
Uống 1 viên mỗi ngày, bạn sẽ trở thành Alipas spider man
Uống 2 viên mỗi ngày, bạn sẽ trở thành Alipas The Hulk
(Đừng uống quá liều, trái đât’ chưa sẵn sàng cho 1
superhero mới)

13. CÁC KÊNH MEDIA
• Website:
o Xây dựng web hoàn chỉnh để giới thiệu tổng hợp thông tin sản phẩm/công ty
o Tư vấn trực tuyến (live chat), tư liệu về công dụng, câu hỏi thường gặp v.v…
o Mục tư vấn riêng tư qua điện thoại (khách để lại số điện thoại/email, chọn khung
giờ để được gọi và tư vấn riêng)
• Social media:
o Facebook: tương tác với khách hàng
o Youtube: tư vấn và hướng dẫn qua các webisoide
• Quảng cáo:
o Google adwords
o Quảng cáo display banner ads qua các trang thông tin lớn của VN (vnexpress…)
o Email marketing (qua data email khách để lại trong mục tư vấn riêng tư)

14. CÁC LOẠI NỘI DUNG
• Comic (câu chuyện Alipas man)
• Infographic (các facts về bệnh mãn dục nam)
• Blog (host trên website, thông tin về các chủ đề xung
quanh)
• Video with music (dạng Vlog theo tập)
• Radio (VoV giao thông, mục gọi điện tư vấn sức khoẻ)

15. CHIẾN LƯỢC SOCIAL
Hạnh phúc gia
đình nằm ở
người đàn ông
Mãn dục nam
sẽ không bỏ
qua bạn
Hãy để Alipas
giữ lửa cho
tinh yêu của
bạn
SÂM ALIPAS TIN
RẰNG THẾ GIỚI NÀY
SẼ TỐT ĐẸP NẾU
TẤT CẢ CÁC CẶP
VỢ CHỒNG ĐỀU
HẠNH PHÚC DÀI
LÂU

16. NỘI DUNG SOCIAL
• Nhóm nội dung 1:
o “Ở tuổi này, bao nhiêu lần là đủ?”
• Nhóm nội dung 2:
o Bạn có biết chu kỳ mãn dục nam xảy ra khi nào?
• Nhóm nội dung 3:
o Ở độ tuổi này bạn dám yêu bao nhiêu lần 1 tuần?
#baonhieulan

17. NỘI DUNG VIDEO
• Video:
o Ý tưởng: 2 đôi bạn quen nhau 15 năm. 1 đôi vẫn hạnh phúc viên mãn, 1 đôi lạnh lùng nhạt nhẽo. Người
vợ hạnh phúc chia sẻ bí quyết Sâm alipas

18. CHIẾN LƯỢC MEDIA
WEBSITEFACEBOOK
YOUTUBE
GOOGLE
ADWORDS
BANNER
ADS
FORUMS

19. CHIẾN LƯỢC MEDIA
• Ngân sách: 1tỉ đồng
• 3 tháng đầu: 60%
o Xây dựng website/blog/SEO: 100 triệu
o Facebook: tăng fan và post engagements: 90 triệu
o Youtube: làm video / equipment – 200 triệu
o Google adwords: 30 triệu 3 tháng
o Banner ads: 180 triệu 3 tháng
• 3 tháng tiếp: 40%
o Duy trì banner ads, youtube post push, facebook push

20. CHIẾN LƯỢC MEDIA
• 3 tháng đầu:
o Xây dựng website/blog/SEO: mục tiêu truy cập:
o Facebook: mục tiêu Fan likes & tương tác: 50.000 likes, engagement rate 4%
o Youtube: subscriber: 10 000
o Google adwords: conversions: 20
o Banner ads: 180 triệu 3 tháng
• 3 tháng tiếp:
o Duy trì tăng trưởng 10% tổng lượng traffic từ tất cả các nguồn, tăng conversion
rate (lượng khách để lại email, số đt để tư vấn, lượng khách order sâm…)

21. Q&A