2013年5月2日，高雄市政府演講大綱

1. 陳順孝：輔大新聞傳播系副教授
公務員的媒體學
新聞撰發與社會對話

2. 公務員服務民眾、推動政務，需要透過
媒體掌握民意、溝通政策。
今天的傳播生態不再是大眾媒體獨大。
而是大眾媒體與公民媒體共存共榮、既
競爭又合作。

3. 掌握社會脈動
認識新聞特質
撰寫公務訊息
翻新敘事文體
掌握民意、溝通政策，需要：

4. 掌握脈動
認識新聞
撰寫訊息
翻新文體

5. 人人都是記者

6. 從被動閱聽人 變成主動創用者（prosumer）
公民使用簡單而強大的網路工具

7. 部落客：全球1.3億 台灣300萬
Facebook：全球10億、台灣1300萬

8. 這是歷史上第一次
任何人只要能用電腦、可以上網
就等於擁有一家媒體
幾乎每個人都可以產製新聞
——We the Media 作者 Dan Gillmor

9. 即興寫手
獨立記者

10. 大眾媒體
社
會
大
眾
社
會
大
眾
公共媒體
商業媒體
政府媒體聚合媒體
PTT、PeoPo
Facebook、twitter、Plurk
個人媒體
鄭國威、朱淑娟、江一豪、
李惠仁、黃哲斌、彭明輝
團隊媒體
苦勞網、環境資訊中心、
88news、四方報、上下游
公民媒體

11. http://goo.gl/cba0L

12. http://goo.gl/UXchK

15. 偵測社會脈動

16. Blog文章 每天150萬篇
Twitter貼文 每天1億多則
YouTube影片 每天10萬多小時

17. 1 快訊追蹤

24. http://goo.gl/XJQbS

25. 2 社群篩選

28. 訂閱
地方政治人物
民間社團領袖
網路意見領袖
的
臉書、噗浪
加
關鍵字快訊

29. 只要資訊網絡夠綿密
一則新聞如果真的重要
它自己會跑來找我

30. http://goo.gl/cba0L

31. http://goo.gl/UXchK

33. http://goo.gl/XJQbS

34. 掌握脈動
認識新聞
撰寫訊息
翻新文體

35. 什麼事件
會激動人心
觸發公民和媒體傳播

36. 新聞判斷標準

37. 1.異常性
2.影響性
3.衝突性
4.接近性
5.即時性
6.顯著性
7.人情趣味
8.實用性

38. 1 異常性：失控或非凡

40. 考駕照 42次過關

41. 單騎上山教英文 日行八小時

43. 2 影響性：總體或切身

46. 50年沉沒

49. 3 衝突性：口水或深層

53. 4 接近性：地理或心理

54. 研究823炮戰 謝林榮獲諾貝爾經濟獎

56. 馬拜會前 尼國市長舉槍自盡

58. 5 即時性：速度與真相

60. 6 顯著性：沾光與離題

63. 7 人情趣味：關懷與兩難

68. 8 實用性：趨利與避害

70. 1.異常性
2.影響性
3.衝突性
4.接近性
5.即時性
6.顯著性
7.人情趣味
8.實用性

71. 綜合考量面向

72. 二○○一年，七封含有炭疽桿菌孢子粉末的郵件，在九月十八日至十月九日從新澤西州的大學城普林斯頓寄出，對象是紐約與佛
羅里達州的五家媒體與兩名國會民主黨參議員，結果廿二人遭到感染，五人不幸喪生。
小學生擦窗戶 墜樓身亡
實質影響 vs. 可能影響

73. 浮現問題 vs. 潛藏問題

74. 多數力量 vs. 少數串連

75. 蓋婭人
既是個體、也是整體
知識和力量
散居萬物之中
隨時可以提取
隨時可以匯集

76. 掌握脈動
認識新聞
撰寫訊息
翻新文體

77. 寫作就是對話

78. 寫作是作者和讀者的對話，目的在分享一個故事、
觀點或知識。作者必須自問：
1.為何而寫？想說甚麼話？希望達成甚麼目標？
2.有何可寫？掌握多少資訊？多少精彩案例、情
節或引句？
3.為誰而寫？讀者對什麼感興趣？
4.如何來寫？如何用讀者感興趣的內容和形式，
傳達我想傳達的訊息？

79. 宜蘭國際童玩節
1.陀螺館
2.風箏館
3.積木館
4.草編摺紙館
5.蘭陽舞蹈團
宜蘭國際樂雨節
1.國際大糕渣
2.水炸寒單爺
3.軍曹宣傳片
4.海灘比基尼
5.星光幫開唱
運用媒體 實踐目標 vs.迎合媒體 迷失目標
為何？有何？向誰？如何？

82. 寫作有公式可循

83. 何人 (Who)
何事 (What)
何時 (When)
何地 (Where)
為何 (Why)
如何 (How)

84. van Dijk 1988 新聞報導結構圖

85. 標題
導言：首要訊息
重要訊息
次要訊息
更次要訊息
再次要訊息
倒
寶
塔
結
構

86. 1.時序階段一二三四
2.面向面向一二三四
3.探索回合一二三四
4.論辯論點正反合

87. 驚濤駭浪18天 埃及人民推翻獨裁
起點：受突尼西亞鼓舞
第4天：任命副總統
第8天：宣布不再連任
第17天：權力移交副總統
第18天：辭職
時序

88. 奢侈稅來了 每年稅收估增150億
不動產：非自宅炒作15%
交通類：300萬車機10%
勞務類：高球證門檻50萬
保育類：皮草等門檻50萬
面向

89. 探索
「打造進步未來」的新聞採訪網
為弱勢者發聲
探病因 找對策
打造 進步 未來

90. 蘇花高速公路緩建
爭取開路觀點
政府息爭方案
反對開路觀點
辯證

91. 1.時序階段一二三四
2.面向面向一二三四
3.探索回合一二三四
4.論辯論點正反合

92. 標題導言最重要

93. 利用報紙比雜誌好，海邊比街道更理想。
首先，跑步比走路為佳，可能你要試驗好幾次，
這些步驟需要一些技巧，但這些技巧很容易學
會。即使是兒童也能勝任，一旦學會就沒什麼困
難了。
鳥類不大敢靠近它，然而雨水是它的致命傷。最
好每個人都有很大的空間，因為太多人在一起就
會產生問題。
一塊石頭就可以將它固定，如果有東西鬆脫了，
它就一去無蹤。

96. 海角七號騎金馬 奪六項
大獎...自由時報
最佳影片 海角七號輸投
名狀...聯合報

102. 高
壓
電
危
險
請
勿
靠
近

103. 1.看完全文。
2.簡述大意：女作家三毛，昨晚在榮總醫院
病房的浴室，用絲襪掛在點滴架上上吊自殺
身亡，沒有留下遺書。
3.抓出主題：
三毛自殺、死了
4.增減字、潤飾、修正

104. 1.看完全文
2.簡述大意：不丹公主王巧客，昨天下午
在行李中暗藏二十二隻犀牛角闖關，被中
正機場海關查獲。 這是海關歷年查獲最
大宗犀牛角闖關案。
3.抓出主題
不丹公主走私犀牛角 被捕
4.增減字、潤飾、修正

105. 【網路】苗栗、高雄地檢署聯手指揮縣警
局、調查站及海巡署查緝隊、台中縣警局查
獲不法集團詐欺漁業動力油案件，查獲盜賣
漁船用油嫌犯26人，查扣35 噸大型油罐車
及21 噸中型油罐車各1 部，3.5 噸小油罐車
4 部、指揮車2 部及平台船1 艘。共計有10
餘萬公升柴油，預估不法利益有數千萬元以
上。
苗栗高雄地檢署 聯手大破油蟲集團

106. 【自由時報A】苗栗地檢署指揮200多名
警、調與海巡人員，昨天凌晨在高雄小港
漁港查獲以「假出海，真加油」方式盜賣
漁船用柴油的「油蟲集團」，逮捕主嫌陳
志賢、陳麗貞夫婦等30人並查扣30萬公
升柴油，且查獲多處大型儲油槽，初估年
初以來已不法獲利數千萬元。
海陸夾擊 大破油蟲集團

107. 【聯合報】檢警調偵辦盜賣漁船用油案，
前晚出動四十名海巡署特勤隊員在海中潛
水埋伏七小時，當油梟在高雄小港漁港卸
油時，帶著蛙鏡的隊員從水中冒出登船逮
人，過程猶如電影情節。
抓油蟲 40人潛伏7小時

108. 【中國時報】檢警軍海陸包抄查緝盜賣漁
船用油，為避免打草驚蛇，首度動用四十
名訓練精良、行動神秘的海巡特勤隊員，
在夜色的掩護下，不吃不喝泡在漁港隱密
處的海水中，埋伏長達七個多小時，如蛟
龍般突然現身，令歹徒喪膽。
海陸包抄 無聲無息
特勤隊潛水7小時 大破盜油幫

110. 胖卡 幫偏鄉一圓網路夢 ◎何榮幸
這是三個宅男及一台中古麵包車的故事。三不五時出狀況
的麵包車吃力地上山下海，把網路新科技帶給偏鄉充滿好
奇心的小朋友們。胖卡，伴著這群滿腦子突發奇想的大男
孩繼續圓夢……
生態綠 助咖啡貧農收入倍增 ◎何榮幸
「生態綠」是華人世界第一家公平貿易特許商。它的名號
聽起來很響亮，善待貧窮農民的精神也很感人，連喝杯咖
啡值多少錢都是由顧客自己決定。
江一豪 一人媒體發聲 ◎何榮幸
這個人，不當記者跑去當搬家工人，他以網路為基地，繼
續做個關懷土地、對自己負責的公民記者。他的報導擊敗
眾多主流媒體，入圍了重要新聞獎項。

111. 一個人釀酒 溫立國的自由滋味 ◎黃哲斌
他將興趣變成志業，靠著熱情、耐力與機械知識，開展個人
釀酒的歷險。 他以類似自由軟體開放原始碼精神，在2009
年台北雙年展中開發了一支「自由啤酒」，歡迎複製、改
進，在全球手工釀酒風潮中注入前衛想法……
從母姓 社運夫妻奮鬥一生 ◎何榮幸
長期投入婦運的彭渰雯，在民法修正案通過、子女可以從母
姓那一天，赫然發現自己懷孕了。她徵求先生同意，決定讓
肚子裡的孩子從母姓。但這對夫妻的父母全都反對，他們要
如何才能革命成功？
區紀復 現代隱士 愈少愈自由 ◎高有智
他，40年不曾上過理髮廳，都自己理髮；30年沒買過新
衣，都穿別人不要的舊衣；當年離開人人稱羨的台塑集團，
隱居在花蓮鹽寮海邊的簡陋工寮裡，挑水砍柴，採果種菜。
他把生活當修行，別人看來苦不堪言，他卻樂得開懷。

112. 要精準 切題 生動

113. 主題精準

114. 忠於事實
換一個說法
哈佛畢業 出家為僧
唸完哈佛 改唸阿彌陀佛

119. 小亞(化名)二年級，她的病叫做「皮質盲」，
也就是腦部裏的「皮質」區域受損，所有看
到的東西都無法透過皮質來整理及記憶
就像現在她因為上廁所加上一時好奇，多上
了一層樓，就不認識自己所處的是一間「教
室」，不認得上面寫的是幾年幾班。
她已經認得「大人」的樣子，就問了一位老
師，老師不知道她的問題，比了比她的教室
的方位，但她不認得空間，還是走不回去。
「特別的愛給特別的孩子」母親節聯合活動
案例切題

120. 提起中和走廊愛哭班的班長，施家小女當之
無愧，老師、媽媽抱著公主在走廊流連了一
個學期，對學校一直無法適應，哭到媽媽一
度想放棄上學，
還好老師威脅利誘得宜，公主沒有回家繼續
享福，媽媽也留下來繼續魔鬼訓練。
就這樣，公主開始練站練走、小手做事、眼
睛看看，雖然還是繼續哭哭，但也一點一滴
的進步；媽媽還是抱抱惜惜，但上課時都能
用力配合，難得的是媽媽總是笑口常開。
特別的母愛給特別的孩子

121. 世界上我最喜歡的地方是廚房。
不管在哪裡，不管發生什麼，只要身處廚房
或能作烹調的地方，我就不會感覺難受。
可以的話，希望是多功能的，很好用的。有
幾張晾乾的清潔抹布，白色磁磚閃著亮光。
即便是很髒的廚房，也歡喜得不得了。
文字生動

122. 大阪大學醫學部第一外科（胸部）的川島康
生教授和第二外科（消化器官）的森武訓教
授二人，接受承認「腦死及個體死亡」的日
本醫師會生命倫理懇談會的最終報告，在20
日向醫學部醫學倫理委員會提出了心臟和肝
臟移植的申請。倫理委員會從27日會議開始
進行審查，對於腦死的見解和移植手術，是
否能得到承認，希望在數月後得出結論。

123. 掌握脈動
認識新聞
撰寫訊息
翻新文體

124. 網路傳播應該
跨越媒體：大眾媒體/公民媒體
跨越載具：電腦/平板/手機
並且
翻新文體 觸發口碑行銷

125. 1 議題 QA
2 簡報敘事
3 圖表解說
4 地圖綜覽
新文體 四條路

126. Q1.什麼是豬流感？ H1N1
Q2.究竟有何症狀？
Q3.如何感染？
Q4.吃豬肉會被感染嗎？
Q5.該怎麼預防？
Q6.打流感疫苗能預防嗎？
Q7.可能大規模流行成為另一波SARS嗎？

128. Q1：為何旺中併購案是跨媒體巨獸？它
到底有多大？
Q2：跨媒體巨獸有何種危害呢？
Q3：有線電視系統業者只是平臺，如何
影響電視頻道內容呢？ 如何影響言論自由
呢？
Q4：跨媒體巨獸應受到何種限制？國際
上如何限制？

129. Q5：針對旺中併購案，ＮＣＣ依現行法
可以駁回嗎？
Q6：現在網路媒體發達，人人都有可能
成為公民記者，已經沒有任何媒體集團可
以具有壟斷言論自由的可能？
Q7：反對旺中併購的人很少嗎？

130. 1 議題 QA
2 簡報敘事
3 圖表解說
4 地圖綜覽
新文體 四條路

131. http://goo.gl/6Qo4Q

133. 理念傳播：東西的故事、民主失竊的故
事、不願面對的真相

134. 1 議題 QA
2 簡報敘事
3 圖表解說
4 地圖綜覽
新文體 四條路

137. http://goo.gl/foMxz
苦
勞
季
刊
第
四
期

138. http://goo.gl/Aat8Y

139. 1 議題 QA
2 簡報敘事
3 圖表解說
4 地圖綜覽
新文體 四條路

144. 自學方法

153. goo.gl/J34T6