2. Apresentação Maio Setembro 2010 A presente pesquisa tem como objetivo aferir a exposição das marcas Mc Donald’s e de seus principais concorrentes na imprensa da América Latina. O estudo utilizou amostragem com notícias de todos os meios (impressos, eletrônicos e digitais) publicadas pelos principais veículos de comunicação Latino americanos. O período analisado foi de 1º de maio a 30 de setembro de 2010.
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4. A cadeia tem boa exposição na Venezuela e no Brasil , principalmente por ter marca veiculada em meios eletrônicos (TV e Rádio) que proporcionam maior alcance.
5. Burger King diferencia-se dos demais por importante inserção veiculada na capa da revista IstoÉ Dinheiro.
6. Os demais concorrentes podem ter considerados seus desempenhos como muito fracos.Qualidade O gráfico acima, em quadrantes, representa a qualidade do noticiário (linha vertical), pela quantidade de exposição e alcance (horizontal).
16. Mesmo em sua média mensal, a marca ainda supera picos de seus concorrentes. Isso se dá pela qualidade dos veículos onde são publicadas notícias a seu respeito.
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18. McDonald’s – Abordagens Negativas Maio Setembro 2010 Recall de copos temáticos tem repercussão mundial contra a marca
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20. Percebe-se que no México há grande circulação de notícias mas, provavelmente, em veículos de pouca importância;
21. O McDonald’s tem enorme potencial de crescimento positivo em todos os países analisados da América Latina: ao contrário da publicidade, a mídia espontânea deve ter abordagens locais;