Przedstawiamy magazyn online poświęcony w całości mediom społecznościowym. W tym miesiącu bierzemy pod lupę marketing polityczny. Przedstawiamy także dane dotyczące największym marek na Facebooku, Twitterze i YouTube
2. 2
SPIS TREŚCI
WSTĘP 3
HOT OR NOT 4
BADANIE POLITYKÓW 5-7
KRYZYSY POLITYKÓW W
MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH 8-10
PO CO POLITYKOM INTERNET? 11-13
EUROWYBORY W INTERNECIE 14-16
PARTIE POLITYCZNE NA FACEBOOKU 17-20
PARTIE I POLITYCY NA FACEBOOKU 21-22
PARTIE POLITYCZNE NA YOUTUBE 23
POLITYCY NA TWITERZE 24
BRANŻE NA FACEBOOKU 25-57
YOUTUBE 58
TWITTER 59
3. 3
Polacykochająpiłkęnożnąipolitykę.Czerwiec
był więc dla nich rajem. Afera podsłuchowa i
mundial na raz. Nic dziwnego, że na Twitterze
rekordowe wzrosty zainteresowania notują
politycy. Co ciekawe partii rządzącej. Radosław
Sikorski i Donald Tusk zyskali więcej śledzących
niż piłkarze i celebryci.
Tenmagazynpostanowiliśmypoświęcićjednak
polityce, nie piłce. Za sobą mamy bowiem wybory
do europarlamentu, a przed nami kolejne wybory
samorządowe. Jakby było mało emocji, to trwa
właśnie powazny kryzys związany z podsłucha-
mi i nie milkną echa powrotu do wielkiej polityki
Janusza Korwin-Mikkego.
Zwłaszcza jego sukces jest ciekawym przykła-
dem tego jaki znaczenie mają media społecznoś-
ciowe w nowoczesnym marketingu politycznym.
Oficjalna strona JKM na Facebooku ma ponad
430 tys. fanów. NapoleonCat.com przeanalizował
demografię aktywnych użytkowników. Okazuje
się, że zdecydowana większość to mężczyźni.
Choć 36 procent stanowią osoby poniżej 18-tego
roku życia, a więc pozbawieni jeszcze możliwo-
ści głosowania, to Korwin-Mikke ma powazny,
aktywny elektorat na Facebooku. Do tego należy
doliczyć jeszcze sympatyków Kongresu Nowej
Prawicy.
Politycy ciekawsi od piłkarzy?
Na tym tle warto zwrócić uwage na notowania
najpopularniejszych polityków na Twitterze. Tam jest
niewielu wyborców KNP i JKM. Wpływ ma na to nie
tylko demografia samego Twittera, ale i podejście do
samej platformy mikroblogowej w Polsce. Wciąż służy
ona politykom do kontaktów nie tyle z wyborcami,
co z dziennikarzami i innymi politykami. Prawdziwy
zasięg jest na Facebooku, co pokazują nasze analizy.
Bardzociekawesątakżewynikibadańprzygotowa-
ne specjalnie do Social Footprint przez Interaktywny
InstytutBadańRynkowych. Wynikaznich,żepoziom
zainteresowania polityką w mediach społecznościach
(23%) jest bardzo zbliżony do wyników frekwen-
cji w ostatnich eurowyborach (22,7%). Michał Kot,
Research Director w IIBR, pisze, że badani zaanga-
żowani w politykę oczekują, że partie polityczne
powinny komunikować się z wyborcami przez media
społecznościowe (70%). Jest to szczególnie ważne
dla ludzi do 35. roku życia, którzy chcą mieć wybór,
możliwość wejścia na profil danego polityka, poznania
jego poglądów.
DrAlbertHupa,prezesIRCenter,uważanatomiast,
że jeśli już mierzyć social mediowe KPI dla polityki
– to nie na Facebooku, tylko na Youtube. Jak wynika
z danych NapoleonCat.com to także miejsce w
dużym stopniu zagospodarowane przez zwolenni-
ków poglądów JKM. W raporcie przedstawiamy
najwiekszeoficjalnekanały,alewartodonichdoliczyć
także bardzo wiele profili nieoficjalnych często
wypełnionych kopiami wywiadów telewizyjnych
zatutułowanych Korwin-Mikke miażdży lewaka,
dziennikarza czy innego oponenta.
IRCenter prezentują w tym magazynie swoje
badania opracowane dla KPRM przed rokiem. Nie
tracą one jednak na aktualności.
Warto także zwrócić uwagę na wyniki przedsta-
wione przez Annę Miotk z Newspointa. Można
się z nich dowiedzieć, że liczba publikacji wynika
z aktualnego układu sił politycznych oraz faktu
pełnienia przez polityków danej partii najwyższych
i najbardziej eksponowanych stanowisk. Wyjątkiem
od reguły jest Janusz Korwin-Mikke – w przypadku
promocji w sieci efekty dało wieloletnie zaangażo-
wanie w media społecznościowe, ale też wyjątkowo
sprytne podgrzewanie atmosfery podczas kampanii
wyborczej za pomocą dyskusyjnych wypowiedzi.
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
WSTĘP
4. 4
HOT OR NOT
HOT
NOT
Czy o polskich politykach da się w ogóle napisać coś dobrego, w
kontekście komunikacji w mediach społecznościowych? Da! Choć…
niewiele. Napiszę więc przewrotnie o tym, co niektórzy postrzega-
ją jako ich siłę: Twitter. Faktycznie spora część polityków posługu-
je się całkiem sprawnie serwisem mikroblogowym. Tyle, że nie nie
rozmawiajątamzwyborcami.Pisządodziennikarzyisiebienawzajem,
a ludzie śledzą te profile częściowo w nadziei na darmową awanturę.
Po drugie zasięg Twittera jest nadal dosyć niewielki.
I paradoksalnie w tej twitterowej zawierusze jest nadzieja. Gdyby
bowiem politycy postanowili sięgnąć z taką samą energią po bardziej
skuteczne narzędzia i potraktowali społeczności jako bazę do budowy
swojego zaplecza politycznego, to patrząc na ich zapał, mają szansę
na sukces.
Jest też kilka przypadków, głównie w skali lokalnej, działaczy,
którzynp.naFacebookuoparliswojąkampanięwyborcząi…stanowi-
ska zdobyli. Mam też wrażenie, że centrale partyjne nie doceniają
kontrolnej roli serwisów społecznościowych. Nie trzeba wydawać
pieniędzy na sondaże w regionach żeby sprawdzić jak aktywni są
ich działacze w społecznościach. To może być pierwszy sygnał, że
gdzieś dzieje się dobrze lub kampania jest niemrawa.
Podobno polityk musi mieć mocno rozwinięte miękkie kompetencje,
bo musi umieć dogadać się z wieloma osobami, porozumieć się z różnymi
grupami i często zawierać kompromisy. Te miękkie umiejętności to
właśnie umiejętność prowadzenia dialogu, a więc w dzisiejszej rzeczy-
wistości w dużej mierze umiejętność korzystania z mediów społecznoś-
ciowych. Patrząc na to, jak używają ich polscy politycy można odnieść
wrażenie, że nie opanowali oni zbyt dobrze tej miękkiej kompetencji…
Timing (a raczej jego brak) to pierwszy najczęstszy polityczny błąd
na Facebooku. Druga kwestia to naturalność. To jest niestety najgor-
sza rzecz, bo prawie wszyscy politycy są w social mediach paskudnie
sztuczni. Niektórzy próbowali w ostatniej kampanii mocno ocieplić swój
wizerunek w młodszej, tej socialowej, grupie docelowej np. realizując
serię luźniejszych filmów, gdzie pokazywali się w modnej burgerowni,
ale niestety takie próby często kończą się porażką. Z politykiem jest tak,
jak z każdą marką czy produktem, musi być spójny.
Ostatnia kwestia to świadomość. Niestety u polityków raczej nie
ma świadomości social mediów i to zarówno pod kątem ich specyfiki,
jak i możliwości wykorzystania. W ostatniej kampanii jedna z partii
zrealizowała fajną aplikację, gdzie można było załadować swoje zdjęcie
z Facebooka i było to chyba najbardziej świadome wykorzystanie social
mediów przez polityków w ostatnich
Oskar Berezowski
analityk NapoleonCat.com
Marcin Żukowski
Mintmedia
5. 5
Polityk powinien czynnie działać w mediach
społecznościowych, ale przede wszystkim jego wizeru-
nek powinien być prawdziwy, a poglądy wyraziste.
Pomimo dość niskiego zaangażowania internautów
w świat polityki oczekiwania związane z postawą jego
przedstawicieli są bardzo wysokie badani uważają,
że istotna jest aktywna i świadoma komunikacja z
wyborcami poprzez media społecznościowe.
Poziom zainteresowania polityką w mediach
społecznościach(23%)jestbardzozbliżonydowyników
frekwencji w ostatnich eurowyborach (22,7%). Czy to
w świecie wirtualnym, czy realnym w politykę zaanga-
żowany jest co czwarty obywatel.
Kto zdobędzie społeczności?
Politycy a media społecznościowe
Czy kiedykolwiek czytałeś/czytałaś wpisy partii poli-
tycznych w mediach społecznościowych (np. Facebook,
Twitter)
Czy uważasz, że partie polityczne powinny komuni-
kować się (np. zamieszczać posty/wpisy) z wyborami
przez portale społecznościowe?
23% - TAK
70% - TAK
77% - NIE
18% - NIE
12% - NIE WIEM
Wysokie oczekiwania
Badani zaangażowani w politykę oczekują, że partie
polityczne powinny komunikować się z wyborcami przez
media społecznościowe (70%). Jest to szczególnie ważne
dla ludzi do 35. roku życia, którzy chcą mieć wybór,
możliwość wejścia na profil danego polityka, poznania
jego poglądów.
Mediaspołecznościowepomagająwbudowaniurelacji
Poza zwiększaniem zasięgu oddziaływania istotne
jest także budowanie relacji z potencjalnymi wyborcami,
prezentacja osiągnięć, poglądów i wyrażanie stanowi-
ska danego polityka czy ugrupowania w konkretnych
sprawach. Tego chcą badani w szerokiej w grupie
wiekowej18-50.Respondencioczekują,żewmediach
społecznościowych będą mogli po prostu lepiej
poznać kandydata czy ugrupowanie. Dzięki temu
bardziej świadomie zagłosują na daną osobę lub
partię.
Michał Kot
Research Director
Interaktywny Instytut
Badań Rynkowych
BADANIE POLITYKÓW
6. 6
Szczerość i wyraziste poglądy
Ankietowani zauważyli, że jednym z najbar-
dziej aktywnych ugrupowań w mediach społecz-
nościowych była Nowa Prawica Janusza Korwin-
Mikkego. Ugrupowanie to wymieniane jest
zaraz po PO (NP-41%, PO-44%). NP jest bardzo
popularna wśród młodych ludzi w wieku 19-24 lat
(wymieniana przez blisko połowę z nich). Młodzi
chcąsłuchaćwyrazistych,aleniekonieczniepopular-
nych poglądów. Potwierdza to także wskazanie
Janusza Korwin-Mikkego jako tego, który według
badanych (szczególnie z grupy 19-24 lata) najlepiej
wykorzystuje komunikowanie się z wyborcami tym
właśnie kanałem. Obecnie Nowa Prawica zebrała na
Facebooku ponad 200 tys. lajków (dla porównania:
PO 50 tys., PIS 33 tys.). Kandydat do europarlamen-
tu Jacek Kurski ma na swoim facebookowym blogu
zaledwie 11 tys. lajków, a Janusz Korwin-Mikke –
ponad 400 tys.
Idzie nowe, już tu jest.
Nie ma wątpliwości, że także w polityce media
społecznościowe odgrywają już ogromną rolę i
żadne ugrupowanie, które chce się liczyć na scenie
politycznej nie powinno o tym zapominać.
Nota metodologiczna: Badanie zrealizowane
w dn. 24-26.06.2014 r. w ramach Omnibus Go96!
techniką CAWI metodą RTS. W badaniu ogółem
wzięło udział 1000 polskich internautów w wieku
15 i więcej lat. Badanie zostało przeprowadzone
przez IIBR na zlecenie NapolenCat.
Badanieprzeprowadzonowdn.24-26.06.2014 (w
ramach GO96 - Omnibus Online) techniką CAWI
(Computer Assisted Web Interview) metodą Real
Timie Smpling (emisja ankiet na stronach interne-
towych) . W badaniu wzięło ogółem udział N=1000
polskich internautów w wieku 15 i więcej lat.
Jak uważasz, czemu służy komunikacja
(np. zamieszczanie postów/wpisów/fil-
mów) w serwisach społecznościowych
partii politycznych?
Która partia polityczna Twoim zdaniem
ma największą grupę czytelmników lub
obserwatorów w mediach społecznoś-
ciowych?
Janusz Korwin-Mikke
Radosław Sikorski
Janusz Palikot
Donald Tusk
Jak uważasz, który polityk najlepiej wy-
korzystuje media społecznościowe do
komunikowania się z wyborcami?
nawiązanie relacji
z wyborcami
dotarccie do większej
liczby wyborców
możliwość natychmia-
stowego wyrażenie
opinii
bezpośrednie odpo-
wiadanie rywalom
politycznym
przedstawienie się
szerokiej grupie od-
biorców
prezentacja swoich
poglądów
50%
44% 41% 35% 16%
17%
12%
6%
5%
64%
52%
37%
59%
55%
BADANIE POLITYKÓW
8. 8
Kryzysy polityków w mediach społecznościowych
Social media coraz częściej stanowią ważny kanał
komunikacji z wyborcami - partie i politycy inwestują
coraz więcej czasu i środków w te przestrzenie. Czasem
jednak brak znajomości narzędzi, brak planowania
lub po prostu nieuwaga powoduje, że to, co miało
być budowaniem pozytywnego wizerunku kończy
się wpadką w social media. Oto kilka przykładów
takich sytuacji.
Piotr Guział
Prawdziwy weteran Twitterowej komunikacji.
Najczęściej wsławia się dość ostrymi komentarzami,
a prawdziwą falę niechęci wzbudził swoją opinią na
temat zgwałconej biegaczki z lasu Kabackiego. Jego
antyfanpage na Facebooku ma niecałe 900 osób, ale
komentarz o braku gwałtu skoro nie wykryto sprawcy
wygnerowałkilkasetkomentarzy.Poniżejkilkabardziej
znanych wypowiedzi burmistrza Ursynowa.
Tureccy fani Platformy
Obywatelskiej
Nieoddziświadomo,żeliczbafanówdlawielu
ma dużo większe znaczenie, niż ma w rzeczy-
wistości. Jedną z taktyk pozyskiwania nowych
fanów jest kupowanie ich przez sieć z różnych
krajów gdzie kliknięcia są tanie lub ciężko o
weryfikację kont. Nie wiadomo skąd na fanpage
PO pojawiła się świeża dostawa Turków - czy
było to działanie ktoś z partii czy może konkuren-
cji, która postanowiła zaszkodzić partii rządzącej
(kupiła fanów, a potem podsunęła to opinii publicz-
nej)-faktfaktemnapoczątkurokustronaPlatformy
zyskała prawie 5 tys. nowych dusz z Istambułu i
okolic.Smaczkudodawałsprawiefakt,żedoadmini-
stracji portalu Niebezpiecznik, który sprawę opisał,
zgłosiła się osoba, która rzekomo miała takiego
zakupu dokonać. Niestety nie dowiemy się jaka
była prawda.
Tureccy Fani Platformy Obywatelskiej
grudzień 2013 styczeń 2014
KRYZYSY POLITYKÓW W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH
9. 9
Swoją drogą ciekawe, że SLD, kiedy miało mniej
więcej 10 tys. fanów miało najwięcej fanów z…
Moskwy.
Ryszard Kalisz
Zaangażowanie ważna rzecz, a pozytywne
komentarze zawsze w cenie. Gorzej, jeśli nikt nie
chce pisać niczego dobrego i nie pozostaje polityko-
wi nic innego niż chwalenie i zgadzanie się samemu
ze sobą. Aby tego uniknąć zawsze można stworzyć
odpowiednie konto. Gorzej, jeśli moderator zapomni
się przelogować. Dokładnie tego doświadczył twitte-
rowy profil Ryszarda Kalisza.
Grzegorz Krzak
Chorzowskiradnywsławiłsięnietypowąkomuni-
kacją na swoim prywatnym koncie na Facebooku.
Jego specjalnością są bardzo… oryginalne fotomo-
nataże. Oto kolekcja kilku z początku tego roku.
Wszelkie próby oszustwa są zawsze kryzysogenne
- niezależnie czy kupujemy fanów, próbujemy sami
siebie chwalić czy zachowujemy się nieetycznie.
Jeśli jednak przytrafi się nam jakaś wpadka warto
pamiętać o zasadzie 5P: przeprosić (lub wyrazić
empatię), powetować, przygotować się, poprawić i
przeciwdziałać. Zachowanie spokoju też nie zaszko-
dzi, ale empatia jest jak najbardziej potrzebna. A
przede wszystkim należy przygotować się na to, że
social media to kanały do multilogu - czyli nie tylko
my nadajemy swoje komunikaty, ale również dostaje-
my komentarze, odpowiedzi i opinie wielu ludzi. Nie
zawsze pozytywne, nie zawsze zgodne z naszymi
poglądami. To powoduje, że media społecznościo-
we to wyjątkowa przestrzeń, dzięki której można
naprawdę wiele zyskać. Ale to już na zupełnie inny
artykuł...
Lekcja do wyniesienia
Monika
Czaplicka
KRYZYSY POLITYKÓW W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH
10. 10
Między 13. a 15. czerwca 2013 profil Adama Hofmana,
wówczas rzecznika PiS, zyskał 99 896 śledzących. Żaden z
analizowanych przez NapoleonCat.com polityków nie miał
takiego skoku zainteresowania w analogicznym okresie. Co
ciekawe: po ok. 3 tygodniach z profilu polityka zaczęło masowo
ubywać śledzących. W sumie zniknęło ponad 60 tys. osób.
Całe zamieszanie odbiło się szerokim echem w mediach,
jednak sam polityk nie starał się w żaden sposób wyjasnić
faktu przybywających i ubywających “followersów”, naraża-
jąc się w ten sposób na zarzuty o sztuczne regulowanie liczby
sympatyków na Twitterze.
7
60k
80k
100k
120 k
140k
8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
Obserwujący - Adam Hofman - lipiec 2013
-61 954
obserwujących
Ta sytuacja jest dobrym przykładem tego, że w społecznoś-
ciach należy uważać nie tylko na to co, jak i kiedy mówić, ale i
jak zmienia się profil demograficzny własnych, potencjalnych
przecież, wyborców. W polskich realiach zmiany o kilkadziesiąt
tysięcy osób, w krótkim okresie czasu zawsze powinny budzić
zastanowienie polityka, bądź agencji, która go obsługuje. Ciężar
kontroli mediów społecznościowych można przecież rozłożyć
także na pracowników biura poselskiego czy wolontariuszy
wspierających ugrupowania polityczne.
WARTO ANALIZOWAĆ AKTYWNOŚĆ NA PROFILACH POLITYKÓW
11. 11
Po co politykom internet?
Z punktu widzenia mediów politycy mają jeden cel
– wygrywać wybory i – po wygranych wyborach –
monitorować i wpływać na opinię publiczną tak, aby
wygrać kolejne wybory. Internet to medium społecz-
nościowe,więcpowinienpomagaćwobuprzypadkach.
Jednak – pomimo entuzjastycznych wizji zwolenni-
ków nowych technologii – na rodzimym podwórku to
się jeszcze nie dzieje. Przyjrzyjmy się obu powyższym
celom i zobaczmy, dlaczego tak jest.
1-1-2013
2-1-2013
3-1-2013
4-1-2013
5-1-2013
6-1-2013
7-1-2013
8-1-2013
9-1-2013
10-1-2013
0
5
10
20
25
30
35 0,20
0,10
0,00
-0,10
-0,20
-0,30
15
Przewidywać lepiej niż sondaże
wyborcze
Internet można monitorować po to, aby zobaczyć, co
internauci piszą o partiach i politykach. Po pierwsze, ta
metoda jest zdecydowanie tańsza od sondaży ulicznych
i telefonicznych, a po drugie – obejmuje znacznie
więcej osób (oprócz wyborczych exit poll sondaże
są przeprowadzane co najwyżej na próbach 1000
osobowych,podczaskiedyśredniodziennieoPlatformie
Obywatelskiej w internecie pojawiały się 122
wypowiedzi w internecie). Poza tym w Polsce
sondaże są przeprowadzane mniej więcej raz na
tydzień lub raz na dwa tygodnie, podczas kiedy
teoretycznie internet można śledzić w tzw. real
time. Dlatego można optymistycznie założyć, że
internetowy pomiar preferencji politycznych
będzie szybszy i tańszy niż tradycyjne, oparte
na deklaracjach sondaże polityczne.
Platforma Obywatelska - opinie sondażowe i sentyment w dyskusji
Sondaż TNS
Sentyment
PO CO POLITYKOM INTERNET?
12. 12
IRCenter przeprowadziło wraz z KPRM w
2013 roku porównanie danych sondażowych
i pasywnego pomiaru mediów społecznościo-
wych. Co się okazało? Przede wszystkim należy
odróżnić od siebie momenty, w których w polityce
wiele się nie dzieje od momentów krytycznych
– sytuacji, w których media masowe przekazują
informacje natychmiastowo wpływające na opinie
wyborców. Kiedy nic się nie dzieje, rzeczywiście
zachodzi ciekawa zależność – zmiany zarówno
liczby wypowiedzi, jak i sentymentu dyskusji
o partiach politycznych wyprzedzają wyniki
sondaży o około 2 tygodnie. Pamiętajmy jednak
o tym, że dane z monitoringu nigdy nie są tak
1-1-2013
2-1-2013
3-1-2013
4-1-2013
5-1-2013
6-1-2013
7-1-2013
8-1-2013
9-1-2013
10-1-2013
0
100
300
400
500
100
80
60
40
20
0
200
precyzyjne, jak rzetelnie przeprowadzony sondaż –
ich wyniki można z pewną sensownością interpreto-
wać dopiero po kilku dniach od faktycznej zmiany.
Inaczej ma się rzecz w przypadkach przełomowych
(np. pierwszych doniesieniach o aferze taśmowej lub
niefortunnych wystąpieniach polityków w telewi-
zji). Wtedy preferencje wyborców zmieniają się w
podobnym stopniu wśród aktywnych użytkowni-
ków mediów społecznościowych i wśród pozostałych
polityków. Spece od marketingu politycznego żądają
wtedy twardych liczb (o ile komuś spadło poparcie);
monitoring internetu nie dostarczy jednak rzetelnej
odpowiedzi na to pytanie.
Monitoring internetu jako substytut sondaży
ma jeszcze inne ograniczenia. Po pierwsze, na temat
polityki w internecie wypowiadają się przede wszyst-
kim osoby o zdecydowanych poglądach politycznych,
podczas kiedy wiele Polaków na codzień jest niezde-
cydowana lub nie chce brać udziału w wyborach. Po
drugie, różne partie mają różny elektorat. Za przykład
weźmie dwie największe partie w Polsce. Zwolennicy
Prawa i Sprawiedliwości – określający samych siebie
jakotradycjonalistycznaprawicabliskalibertariańskim
tradycjom od zawsze lubiła blogi i fora internetowe –
spontanicznie wyrażają swoje preferencje polityczne
w internecie. Zwolennicy Platformy Obywatelskiej
Platforma Obywatelska w social media i w Google
liczba postów
Google Trend index
PO CO POLITYKOM INTERNET?
13. 13
to najczęściej lemingi, które nie chcą dyskutować o
polityce, tylko o swojej karierze zawodowej i życiu
codziennym; te osoby wykorzystują internet do innych
celów niż dyskusje ideologiczne. Dlatego „prawicy”
zawsze będzie więcej w sieci niż „liberałów”.
Wygrywać wybory
Skoro internet to medium masowe, to faktycznie
stanowi sensowne uzupełnienie masowych kampanii
wyborczych (tak jest, piszę o banerach i reklamach
video). Nie do końca wiedzieć czemu, niemal wszystkie
partieprowadząswojekanaływnajwiększychmediach
społecznościowych. A przecież – jeśli liczba fanów
na Facebooku miałaby o czymkolwiek świadczyć, to
w Polsce od dawna rządziłby Janusz Korwin Mikke.
Pamiętajmy, że w marketingu politycznym chodzi o
przekonanie nieprzekonanych; a internetowe społecz-
ności przyciągają tylko zwolenników. Nie rozumiem
więc, po co na siłę tuż przed wyborami budować silne
fanpage partii politycznych (a tak się dzieje w Polsce).
Na Zachodzie partie już się nauczyły, do czego
wykorzystywać internet. Są dwa powody: zbieranie
datków na partię (donate us) i zbieranie tzw. leadów,
czyli kontaktów do niezdecydowanych wyborców,
których tuż przed wyborami można zalać masową i
zindywidualizowaną komunikacją. W Polsce partie
jak na razie zrozumiały, że internetowy marketing
polityczny to raczej wojna na virale – kto wypuści
ciekawszycontent,którybędziespontanicznie(przynaj-
mniej na początku) rozprzestrzeniany przez zwolenni-
kówpartiiwkierunkuosóbnieprzejednanych.Dlatego
jeśli już mierzyć social mediowe KPI dla polityki – to
nie na Facebooku, tylko na Youtube.
Jak na razie można odnieść wrażenie, że Polscy politycy
nie bardzo wiedzą do czego wykorzystywać media mainst-
reamowe. Dlatego też nie należy zbytnio oczekiwać, że
sensownie wykorzystają internet.
dr Albert Hupa
prezes
IRCenter
PO CO POLITYKOM INTERNET?
14. 14
W wyborach do Parlamentu Europejskiego starto-
wało komitetów wyborczych: Europa Plus Twój
Ruch, Sojusz Lewicy Demokratycznej – Unia Pracy,
Nowa Prawica Janusza Korwin-Mikke, Platforma
Obywatelska RP, Polska Razem Jarosława Gowina,
Polskie Stronnictwo Ludowe, Prawo i Sprawiedliwość,
Solidarna Polska Zbigniewa Ziobro, Ruch Narodowy.
W niektórych okręgach listy zarejestrowały też
DemokracjaBezpośrednia,PartiaZieloniiSamoobrona.
Naturalne fory w Internecie miały partia rządząca
(Platforma Obywatelska) oraz główna partia
opozycyjna (Prawo i Sprawiedliwość). Te dwie partie
0
2000
6000
8000
10000
12000
14000
PO
PiS
SLD-UP
PSL
Twój Ruch
Narodowa Prawica
Polska Razem
Solidarna Polska
Samoobrona
Demokracja Bezpośrednia
4000
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31
Eurowybory w internecie
znacząco zdominowały Internet, chociaż Platforma
Obywatelska miała przez całą kampanię znaczącą
przewagę nad Prawem i Sprawiedliwością. Dopiero
w momencie ogłoszenia wyników wyborów, gdy w
siecipisanoominimalnejprzewadzePlatformynaPiS,
liczby wzmianek na temat obu partii zbliżyły się do
siebie. Dalsze miejsca pod względem liczby publikacji
przypadły komitetom SLD-UP, PSL, Twojego Ruchu
oraz Nowej Prawicy. Szum w sieci nie odzwier-
ciedla jednak ostatecznych pozycji komitetów –
tutaj kolejność kształtowała się następująco: SLD-UP
(9,44%), Nowa Prawica (7,15%), PSL (6,80%). Pozostałe
komitety, w tym Twój Ruch, nie uzyskały ponad 5%
głosów i nie przekroczyły progu wyborczego.
Jeśli chodzi o liczbę publikacji, można zauważyć
powolny start kampanii z początkiem maja.
Większość partii czekała z bardziej aktywnymi
działaniami do zakończenia długiego weekendu
1-3 maja, licząc zapewne na efekt świeżości. Można
zauważyć też znaczące nasilenie kampanii w
ostatnim tygodniu przed wyborami (19-20 maja),
ciszę wyborczą (24-25 maja), oraz duży wzrost liczby
publikacji o wszystkich komitetach w dniu ogłosze-
nia wyników – 26 maja.
Liczba publikacji o komitetach wyborczych w Internecie, 1 - 31 maja 2014
EUROWYBORY W INTERNECIE
15. 15
0
5000
15000
20000
25000
-liczba publikacji
10000
JanuszKorwin-Mikke
JarosławKaczyński
JarosławGowin
JanuszPalikot
LeszekMiller
ZbigniewZiobro
WaldemarPawlak
DonaldTusk
W przypadku zestawienia liczby publikacji
na temat liderów partii, zdecydowanie prowadzi
Donald Tusk z 24841 publikacjami. Lider Platformy
Obywatelskiej ma tutaj naturalną przewagę jako
urzędujący premier – to na nim skupiona jest uwaga
internautów i mediów. Drugi po nim jest Janusz
Korwin-Mikke z 14064 publikacjami. Chociaż
jego ugrupowanie nie było zbyt często wzmian-
kowane w sieci, to właśnie Janusz Korwin-Mikke,
dzięki umiejętnie stosowanej kontrowersji był na
ustach mediów i internautów, a między innymi
dzięki wieloletniemu zaangażowaniu w budowę
własnej, internetowej, społeczności okazał się
być czarnym koniem tych wyborów. Trzecią
postacią w rankingu był Jarosław Kaczyński,
lider opozycyjnego PiS – łącznie wzmiankowa-
no go w 12431 tekstach. Dziwić może dość niska
pozycja Waldemara Pawlaka (746 teksty), ale
posiadając on konserwatywny elektorat, postawił
on zapewne na bardziej bezpośrednie metody
komunikacji z wyborcami.
Liczba publikacji o liderach ugrupowań, 1-31 maja 2014 r., N = 72336
Anna Miotk
dyrektor badań i rozwoju
produktu Newspoint
blogerka annamiotk.pl
EUROWYBORY W INTERNECIE
16. 16
0
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Portale
Fora
Blogi
Społeczności
Mikroblogi
Wideo
JanuszPalikot
JanuszKorwin-Mikke
JarosławKaczyński
JarosławGowin
DonaldTusk
WaldemarPawlak
Porównując procentowe udziały publikacji
o politykach w różnych typach mediów, można
zauważyć, że część polityków postawiła na
tradycyjne relacje z mediami, o czym świadczy
dużyudziałpublikacjinaichtematwportalach.Są
to przede wszystkim Jarosław Gowin i Waldemar
Pawlak. W przypadku Jarosława Kaczyńskiego,
DonaldaTuskaiJanuszaPalikotaudziałypublika-
cji w portalach i w mediach społecznościowych
równoważą się. W komunikacji tych polity-
ków wykorzystywano najbardziej różnorodne
Wzmianki o politykach w różnych typach mediów, 1 - 31 maja 2014, N = 37411
kanały mediów społecznościowych. Politykiem
najbardziej „socialmediowym” był zdecydowanie
Janusz Korwin-Mikke, drugi po nim jest Janusz
Palikot (którego elektorat Korwin-Mikke w dużej
mierze przejął).
Podsumowując, intensywna debata na temat
komitetów i liderów partii w wyborach znalazła
przełożenie na wyniki wyborcze. Im bardziej
dominująca partia, tym większy szum w sieci –
liczba publikacji wynika z aktualnego układu sił
politycznych oraz faktu pełnienia przez polityków
danej partii najwyższych i najbardziej ekspono-
wanych stanowisk. Wyjątkiem od reguły jest
Janusz Korwin-Mikke – w przypadku promocji
w Internecie efekty dałowieloletniezaangażowa-
nie tego polityka w media społecznościowe, ale
też wyjątkowo sprytne podgrzewanie atmosfery
podczaskampaniiwyborczejzapomocądyskusyj-
nych wypowiedzi
EUROWYBORY W INTERNECIE
17. 17
Droga do zwycięstwa przez społeczności
Na Facebooku liderem jest Janusz-Korwin
Mikke.Twitteropanowalizkoleipolitycydużych
partiiparlamentarnych.Wciążtrochęnieumiejęt-
nie jest traktowany YouTube, gdzie prym wiodą
prawicowe ugrupowania.
Wciążwielusocjologów,politologówianality-
ków zastanawia się co tak faktycznie sprawiło,
że partia prowadzona w eurowyborach przez
Janusza Korwin-Mikkego uzyskała tak dobry
wynik. Postanowiliśmy dorzucić do tych analiz
swoją cegiełkę.
Okazuje się, że potoczna opinia jakoby na
Facebooku JKM był lubiany głównie przez
gimnazjalistów bez praw wyborczych jest mocno
przesadzona. Faktycznie 36% z aktywnych fanów
oficjalnego profilu polityka to osoby poniżej 18.
roku życia, ale pozostałe 64% proc. to potencjalni
wyborcy. Prawdą jest, że na Facebooku najczęś-
ciej polityka z muszką lubią młodzi ludzie.
Zdecydowaną większość z nich stanowią
mężczyźni.
Warto zwrócić uwagę na świadomy personal
branding JKM. Do tej pory z taką dbałością o
wizerunek był kojarzony Janusz Palikot. Sukces
jego partii w ostatnich wyborach do polskie-
go parlamentu wiązał się właśnie ze sporym
zainteresowaniem osobą lidera w mediach
13-18
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
19 -24 20 -30 31-36 37- 42 43- 48 49 -54 55 - 60 61- 64
Demografia strony
https://www.facebook.com/janusz.korwin.mikke
mężczyźni kobiety
88% 12%
PARTIE POLITYCZNE NA FACEBOOKU
18. 18
społecznościowych. Od 4 sierpnia do 3 października
2011 r., gdy prezydent Bronisław Komorowski ogłosił
termin wyborów, strona partii Janusza Palikota
powiększyła się o 15 651 potencjalnych wyborców.
To rekord wśród partii, które zarejestrowały listy
ogólnopolskie.
Jak było podczas eurowyborów? Od oficjalne-
go rozpoczęcia kampanii najwięcej zyskał Kongres
Nowej Prawicy. Jak wynika z analizy aplikacji
NapoleonCat.com od 24 lutego (data ogłoszenia
wyborów) do 23 maja KNP zyskał ponad 80 tys.
sympatyków.Jejliderodrozpoczęciakampaniizdobył
ponad 116 tys. nowych, potencjalnych wyborców.
Oczywiście nie przekłada się to wprost na
preferencje wyborcze ale jest coraz bardziej istotną
częścią kampanii wyborczej. Wyraźne poglądy i
otwartość na społeczności to składowe sukcesu.
Jest także coś jeszcze. Zbadaliśmy wszystkie
strony lokalnych struktur KNP. Jest ich ponad 100
- to najlepszy wynik spośród wszystkich polskich
ugrupowań politycznych. Bo Facebook jest doskona-
łym miejscem do budowania społeczności wokół
struktur lokalnych. Umiejętne wykorzystywanie
narzędzi do kierowania treści do konkretnej grupy
demograficznej może przynieść dobre wyniki, choć
na razie w Polsce partie i politycy tego nie potrafią.
Największa partia parlamentarna z potężnymi
strukturami lokalnymi ma też najlepiej rozwinię-
tą sieć fan page’y lokalnych. Wyróżnia się niestety
jedynie na tle słabej konkurencji, bo gdy przeana-
lizujemy wyniki to zobaczymy, że są to niewielkie,
często martwe strony.
Jeśli więc politycy chcą zbliżyć się do zwykłych
ludzi,tomusząwziąćtakżepoduwagęmediaspołecz-
nościowe, nie skupiać się wyłącznie na klasycznych
mediach nastawionych na komunikację jednokie-
runkową (trudno rozmawiać z papierową gazetą,
czy zadać pytanie telewizorowi).
10 0
20 0
30 0
40 0
50 0
60 0
70 0
80 0
90 0
Kraków
Pomorze
RegionŚląski
RegionRegionDolnośląski
Warszzwa
RegionZachodniopomorski
RegionŁódzki
RegionPodkarpacki
Małopolska
RegionPodlaski
RegionOpolski
RegionLubelski
RegionWarmińsko-Mazurski
PO - Regiony
PARTIE POLITYCZNE NA FACEBOOKU
19. 19
115 stron lokalnych struktur Kongresu Nowe Prawicy na Facebooku
PARTIE POLITYCZNE NA FACEBOOKU
20. 20
Kongres Nowej Prawicy
Ruch Narodowy
Twój Ruch
Platforma Obywatelska
Prawo i Sprawiedliwość
Sojusz Lewicy Demokratycznej
Republikanie
Nowa Prawica
Partia Libertariańska
Polskie Stronnictwo Ludowe, PSL
Polska Razem Jarosława Gowina
Solidarna Polska
Partia Zieloni 2004 / Green Party of Poland
Europa+
Polska Jest Najważniejsza - strona oficjalna
210 178
121 912
85 682
50 524
33 424
23 228
20 220
12 369
12 258
10 093
9 163
8 063
5 550
4 513
3 980
150 753
55 925
11 632
23 823
16 537
9 287
8 573
89
5 905
150
3 261
749
2 604
814
1
120,376
78,013
18,843
64,357
59,817
34,177
32,688
0,128
0
1,123
18,833
4,38
24,659
7,219
0,001
0,091
0,259
0,043
1,061
0,595
0,579
0,292
0
0
0,006
0,319
0,213
0,561
0,241
0
1 260
266
402
34
127
105
143
79
105
53
97
27
83
40
1
14 771
11 340
3 836
6 139
4 141
1 865
1 532
8
1 347
80
516
100
402
119
0
305 571
117 668
17 786
48 528
31 991
14 176
11 912
14
10 479
106
3 919
856
3 598
892
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
FaniTytuł
Aktywni
użytkownicy
Social Intera-
ction Index 2
Engagement
Rate
Posty Komentarze
Lubię to
(suma)
Partie na Facebooku
PARTIE POLITYCZNE NA FACEBOOKU
21. 21
SII 2
ER
LICZBA
FANÓW
SII 2
ER
LICZBA
FANÓW
SII 2
ER
LICZBA
FANÓW
2
1
3
78,01
0,13
121 912
111,84
0,02
428 656
120,36
0,09
210 178
FAN PAGE FANI
% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW SII 2
1. Janusz Korwin-Mikke
428 656
+14,93%
27,29%
-38,78%
111,84
+44,29%
2. Kongres Nowej Prawicy
210 178
+17,41%
36,98%
-37,21%
120,36
+46,65%
3. Ruch Narodowy
121 912
+12,43%
15,12%
-48,37%
78,01
+100,00%
4. Twój Ruch
85 682
-0,61%
11,45%
-47,86%
18,84
+1,93%
5. Bronisław Komorowski
83 064
+7,27%
18,24%
-49,23%
60,75
+11,68%
6. Krzysztof Bosak | MIKROBLOG
58 279
+13,47%
20,75%
-50,08%
41,51
+6,84%
7. Przemysław Wipler
52 433
+83,06%
44,10%
-53,53%
274,33
+73,22%
8. Jerzy Buzek
51 424
+1,32%
3,44%
-61,94%
2,15
-7,78%
9. Platforma Obywatelska
50 524
+2,63%
32,72%
-31,55%
64,29
+46,71%
10. zmieleni.pl
43 411
+0,51%
10,08%
-50,31%
22,60
-12,95%
11. Radek Sikorski
41 933
+13,38%
14,90%
-56,49%
75,42
-3,73%
12. Janusz Palikot
36 257
+0,35%
0,23%
-27,61%
0,00
+78,92%
13. prof. Władysław Bartoszewski
34 475
+0,69%
0,21%
-13,54%
0,06
+72,11%
14. Prawo i Sprawiedliwość
33 424
+10,34%
15,48%
-49,59%
59,77
+5,17%
15. Kancelaria Premiera
28 672
+5,47%
15,88%
-46,96%
37,54
+7,93%
Partie i politycy - Fani
PARTIE I POLITYCY NA FACEBOOKU
22. 22
SII 2
ER
LICZBA
FANÓW
SII 2
ER
LICZBA
FANÓW
SII 2
ER
LICZBA
FANÓW
2
1
3
111,84
0,02
428 656
274,33
2,21
52 433
120,36
0,09
210 178
FAN PAGE FANI
% AKTYWNYCH
UŻYTKOWNIKÓW SII 2
1. Przemysław Wipler
52 433
+83,06%
44,10%
-53,53%
274,33
+73,22%
2. Kongres Nowej Prawicy
210 178
+17,41%
36,98%
-37,21%
120,36
+46,65%
3. Janusz Korwin-Mikke
428 656
+14,93%
27,29%
-38,78%
111,84
+44,29%
4. Ruch Narodowy
121 912
+12,43%
15,12%
-48,37%
78,01
+100,00%
5. Radek Sikorski
41 933
+13,38%
14,90%
-56,49%
75,42
-3,73%
6. Robert Winnicki
27 116
+9,37%
28,39%
-51,09%
65,02
+2,52%
7. Platforma Obywatelska
50 524
+2,63%
32,72%
-31,55%
64,29
+46,71%
8. Bronisław Komorowski
83 064
+7,27%
18,24%
-49,23%
60,75
+11,68%
9. Prawo i Sprawiedliwość
33 424
+10,34%
15,48%
-49,59%
59,77
+5,17%
10. Krzysztof Bosak | MIKROBLOG
58 279
+13,47%
20,75%
-50,08%
41,51
+6,84%
11. Robert Biedroń
25 197
+1,90%
43,97%
-45,06%
38,74
+14,14%
12. Kancelaria Premiera
28 672
+5,47%
15,88%
-46,96%
37,54
+7,93%
13. Sojusz Lewicy Demokratycznej
23 228
+2,90%
21,18%
-33,63%
34,17
+37,25%
14. Krzysztof Szczerski
2 335
+6,48%
24,80%
-33,03%
33,52
+38,44%
15. Republikanie
20 220
+12,18%
14,21%
-51,82%
32,69
+13,41%
Partie i politycy - SII
PARTIE I POLITYCY NA FACEBOOKU