1. Raport aktywności branż na Facebooku
Wrzesień 2011
|
1 17
Warszawa 5 października 2011 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
2. Radio ESKA, Serce i Rozum, Reserved, House oraz Cropp to największe markowe fan page we wrześniowym zestawieniu Mediarun i
catNapoleon.com. Pierwsza piątka ma w sumie pnad 2,1 mln sympatyków na Facebooku.
W naszym zestawieniu nie pokazujemy branży e-commerce. W niej pręży się z kolei Ranking został stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system
Allegro. Strona serwisu aukcyjnego jest największym markowym fan page na Napoleon (http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy CheeseCat
“polskim” Facebooku (497 569 użytkowników, 0,84% aktywnych). Patrząc na to jak (http://www.cheesecat.com), który codziennie analizuje jednocześnie ruch na
szybko zdobywa serca Polaków (ponad 51 tys. nowych fanów we wrześniu), lada ponad 15 tysiącach polskich i największych zagranicznych stronach na Facebooku.
chwila przekroczy pół miliona.
Więcej ciekawostek i statystyk na końcu naszego raportu!
W ubiegłym miesiącu wzmożoną aktywność można było zauważyć w branży
mediowej. Gazety rozpalone kampanią wyborczą i telewizje nęcące nową ramówką Autorski współczynnik zaangażowania fanów - Social Interaction Index (SII)
znacząco zwiększały swój stan posiadania sympatyków. Większość dużych skoków ilustruje poziom aktywności fanów danej strony, czyli liczbę publikowanych przez
popularności w pozostałych branżach związana jest z konkursami. nich postów, komentarzy i like'ów w relacji do liczby sympatyków danego fan
page'a, zakładając różne wagi dla każdego z typów aktywności.
2 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
3. Banki
Gigantyczna ofensywa PKO BP nie przekłada się na Facebooka. Szymon Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
Majewski wyskakuje już nawet z lodówki, bankowcy liczą zyski, ale
26 399 2,17% 2,55
komunikacja z klientami w serwisie społecznościowym wciąż nie jest 1 Bank Zachodni WBK +8,13% +77,71% +27,08%
perfekcyjna. We wrześniu bank zyskał niewielu ponad 100 fanów.
18 560 1,40% 1,80
2 mBank Polska +2,46% +12,55% -6,22%
18 201 0,06% 0,10
3 Mobilny Bank +0,14% -82,81% -84,40%
18 149 1,11% 0,97
4 ING Bank Śląski +1,45% +37,67% +24,07%
15 717 1,10% 1,64
5 BNP Paribas Bank +2,12% -23,45% -47,96%
13 340 1,18% 2,54
6 Citi Mobile PL +50,51% +44,04% +6,16%
12 573 1,42% 1,67
7 Alior Bank +2,14% +18,67% +23,65%
11 606 1,48% 1,51
8 PKO Bank Polski +1,19% +28,36% +17,89%
5 996 0,73% 1,02
9 Credit Agricole Bank Polska +3,38% -20,00% -38,64%
5 356 1,59% 1,16
10 Ja i Mój Biznes +0,64% -25,44% -31,80%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
3 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
4. Alkohol
Królu mój! Co z Tobą? W zestawieniu alkoholi zaczynało się już robić Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
nudno. Z miesiąca na miesiąc Sobieski powiększał rzesze swoich
111 988 0,96% 0,63
poddanych, imponował ich aktywnością i walecznością o szczodre podarki, 1 SOBIESKI VODKA POLAND -0,15% -17,91% -26,95%
aż tu... przyszedł wrzesień i spadek. Nieznaczny i naznaczony prośbami
71 204 1,75% 1,36
2 Wódka Żołądkowa Gorzka
swego ludu o turnieje z hulankami w tle. +1,11% +3,66% -2,28%
59 647 1,93% 1,39
3 Wyborowa +0,53% -10,00% -19,35%
41 629 2,22% 1,55
4 Ballantine's w Polsce +2,94% -38,67% -48,87%
33 796 2,77% 2,29
5 Jacob's Creek Polska -0,52% -12,78% -12,44%
33 634 2,03% 1,47
6 Żubrówka +3,69% +50,22% +38,67%
29 603 2,19% 1,46
7 Absolutni +19,18% +30,91% +1,50%
26 043 2,92% 2,09
8 Stock Prestige +0,66% +55,31% +38,04%
25 930 2,10% 2,38
9 Ambasadorki +0,79% -10,21% -41,68%
25 053 4,28% 3,04
10 Luksusowa Wódka +1,55% -9,22% -28,74%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
4 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
5. Piwo
Redd’s i Lech najlepiej angażują fanów (najwyższy współczynnik SII). Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
Najwięcej aktywnych zwolenników marki ma jednak Desperados. W ciągu
161 336 1,88% 2,25
miesiąca 4,5 tys. fanów zostawiło ponad 2 tys. komentarzy. Na fan page’u 1 Desperados Polska +2,96% -28,50% -4,96%
pojawiła się także rekordowa w branży piwnej liczba wpisów: 679. Dla
160 928 1,75% 1,66
2 Tyskie
porównania - kolejny, Lech, miał ich 108, a Tyskie, 69. +0,65% +16,67% +34,64%
90 195 3,60% 3,28
3 Lech +1,31% +13,86% +27,82%
46 804 2,57% 2,09
4 Żywiec. Męskim Zdaniem. +4,48% +102,35% +116,60%
45 245 2,95% 2,48
5 Warka +1,91% +149,44% +132,66%
37 645 0,82% 0,76
6 Drevny Kocur -0,49% -34,04% -26,78%
37 426 4,69% 3,89
7 Redd's +1,28% +2,75% -7,88%
24 566 0,46% 0,29
8 Ciechan Miodowe +0,93% +85,25% +110,59%
20 521 0,59% 0,40
9 Carlsberg PL +2,14% -57,34% -64,62%
19 362 4,07% 3,38
10 Żubr +4,82% +650,48% +625,76%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
5 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
6. Motoryzacja
Jak w ciągu miesiąca zwiększyć o prawie 50 procent liczbę fanów? Trzeba Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
codziennie przyznawać jedną nagrodę i zanęcić czterem tysiącami złotych
34 347 1,44% 1,85
na sfinansowanie aktywnego hobby. Suzuki dla aktywnych wdarł się z 1 KIA Motors Polska +5,29% -36,67% -6,20%
rykiem silników do naszego zestawienia i jest bezapelacyjnym bohaterem
26 988 8,51% 7,18
2 VERVA Street Racing
miesiąca w branży. +0,16% -8,74% -11,11%
26 122 2,64% 2,36
3 BMW Polska +4,40% -10,62% -1,93%
24 268 1,55% 0,96
4 Mercedes-AMG PL +2,12% -19,01% -32,67%
20 934 2,22% 1,93
5 Mercedes-Benz Polska +2,55% 0,00% +11,67%
18 646 23,68% 46,59
6 kelban.pl +2,61% +12,69% +14,40%
16 063 2,79% 3,25
7 Volvo Auto Polska +15,84% -13,51% -34,25%
15 038 2,93% 3,99
8 Suzuki. Dla aktywnych. +53,81% +49,66% +11,81%
12 123 1,77% 1,76
9 Honda Dream Zone +9,26% +65,89% +63,27%
11 912 1,62% 2,17
10 Renault PL +20,14% -36,09% -28,23%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
6 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
7. Żywność
Lubimy walczyć z głodem! Małym. Danone wprowadzając pluszaka do Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
swoich reklam skutecznie buduje wokół niego społeczność. Wśród marek w
354 608 1,38% 1,23
tym zestawieniu Mały Głód ma najwięcej “lajków” (9 499). Najlepiej 1 Mały Głód +0,04% -23,08% -36,57%
angażują Horalky, Knorr i Chupa Chups.
294 828 0,35% 0,21
2 M&M's Polska +0,08% -13,67% -29,31%
214 818 0,74% 0,68
3 E. Wedel +0,19% -31,78% -31,45%
171 432 0,79% 0,75
4 KFC Polska +1,88% -13,26% -11,87%
152 758 1,60% 1,16
5 PEPSIpl +5,34% +75,54% +42,53%
127 468 3,04% 2,69
6 Horalky +7,68% -20,17% -30,14%
7
Musi być głośno, kiedy jest 121 321 0,91% 1,09
impreza! +22,23% +145,76% +131,74%
120 478 1,43% 1,57
8 Co dziś na obiad +3,14% +13,62% +2,94%
111 633 0,81% 0,65
9 Żywiec Zdrój +7,63% +31,73% +18,75%
97 972 1,43% 1,12
10 Kit Kat Polska +7,18% +7,71% +26,70%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
7 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
8. Odzież/moda
Witamy 5.10.15. Sklep z odzieżą dla dzieci swoją drogę do portfeli klientów Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
wydeptuje na Facebooku mrówczą pracą i wciągającą aplikacją.
425 307 0,74% 0,59
Moderatorzy mieli we wrześniu masę pracy, gdy na stronie pojawiło się 1 Reserved +0,95% -10,76% -8,44%
2900 komentarzy użytkowników i 1600 ich postów. Ich reakcja: 380
399 087 0,30% 0,28
2 House
odpowiedzi we wrześniu. +1,28% +11,75% +7,78%
394 946 0,90% 0,68
3 Cropp +1,31% -19,30% -27,72%
101 062 1,87% 1,28
4 FLO +0,46% +2,95% +7,49%
59 016 1,19% 1,14
5 Mohito +5,38% -7,74% -4,25%
57 077 14,07% 22,82
6 www.deezee.pl +11,18% +31,43% +39,53%
42 094 0,64% 0,50
7 Esotiq +0,76% -81,57% -84,20%
35 497 1,07% 1,33
8 Top Secret & Friends +2,06% -5,94% +3,13%
35 195 4,11% 4,67
9 ELLE Polska +3,82% -12,85% -9,76%
32 177 6,15% 5,91
10 5.10.15 (b.d) (b.d) (b.d)
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
8 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
9. Kosmetyki/uroda
Max Factor największym wygranym września. Strona powiększyła się o Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
5 786 fanów. Znacznie ważniejszy w tym przypadku jest jednak
110 362 3,65% 3,79
współczynnik SII - jeden z najwyższych w tym zestawieniu. Co ciekawe: 1 Nivea Polska +5,32% -24,91% -50,66%
choć użytkowniczki chętnie komentują (755 razy) to na fan page’u żadna z
106 704 1,08% 1,44
2 AXE PL
nich nie dodała swojego wpisu. +4,96% -12,50% -3,33%
77 541 2,80% 4,22
3 AVON Polska +4,88% +25,13% +12,37%
45 879 1,90% 1,88
4 Wilkinson -0,75% +85,81% +111,65%
41 623 1,79% 1,47
5 L’Oréal Paris Polska +4,08% +5,08% -3,44%
41 457 1,62% 2,80
6 Timotei +0,79% -45,28% +6,23%
37 479 3,47% 3,79
7 Max Factor Polska +18,43% +241,84% +137,81%
32 121 1,86% 2,23
8 Rimmel Polska +2,75% -47,02% -42,26%
31 994 0,01% 0,00
9 Puma Perfumy +2,83% -98,86% -100,00%
31 629 2,75% 4,09
10 Oriflame Poland +4,46% +31,57% +13,84%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
9 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
10. Telekomunikacja
Najwięcej aktywnych fanów ma Orange. Ponad 16 tys. osób generuje Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
imponujący ruch na stronie. 18 tysięcy komentarzy, 2,5 tys. postów i 30 tys.
459 324 2,38% 4,03
“lajków” czyni fan page najbardziej tętniącym życiem we wrześniu. 1 Serce i Rozum +1,46% -10,96% -13,58%
320 058 1,16% 1,15
2 Play +3,66% -34,05% -51,34%
315 178 3,48% 8,63
3 Orange Polska +16,94% +34,30% +42,33%
202 409 3,98% 4,62
4 Plus +14,66% +90,66% +97,61%
188 865 2,50% 2,71
5 Heyah +0,45% +56,38% +97,50%
87 422 2,63% 2,59
6 Muzodajnia +2,83% -1,71% -1,44%
66 332 1,91% 3,74
7 T-Mobile PL +2,34% +39,51% -10,94%
53 454 0,60% 1,00
8 FreeM +1,63% -48,15% -44,55%
51 596 0,01% 0,01
9 Plus na kartę – oferta 36.6 +0,13% -36,36% -12,98%
49 555 0,02% 0,00
10 Era -0,11% +66,67% -100,00%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
10 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
11. Elektronika
Ponad 12 tysięcy nowych fanów zdobył we wrześniu Intel i wszedł do naszej Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
dziesiątki największych stron w branży elektronicznej. Jak tego dokonał?
119 629 1,04% 1,06
Głównie za sprawą aplikacji konkursowej, w której do wygrania był 1 NokiaPoland +12,87% -33,95% -55,13%
notebook.
75 815 0,60% 0,60
2 ToshibaPolska -0,59% +19,42% -14,71%
68 537 1,18% 1,39
3 Telefony Samsung +2,06% -29,50% -49,15%
64 262 1,64% 1,48
4 Nikon Polska +18,61% +41,86% +59,73%
62 925 0,19% 0,19
5 iStudent -0,87% -58,31% -35,83%
62 816 0,68% 0,60
6 Lenovo Polska +1,19% +2,65% -10,79%
53 874 1,94% 2,04
7 Sony Ericsson Poland +5,22% -1,42% -21,65%
50 602 1,44% 1,41
8 Philips Polska +1,38% +146,78% +82,41%
44 327 1,56% 1,74
9 ASUS Polska +2,65% -5,46% -16,31%
43 137 1,64% 1,94
10 Intel Polska +42,41% +29,49% +10,19%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
11 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
12. Prasa
Faceboook nęci prasę kolejnymi rozwiązaniami sprzyjającymi publikacji Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
treści. A co na to prasa? Na razie tradycyjnie: nęci konkursami i treścią.
73 780 5,82% 8,78
Najszybciej w branży wspina się K Mag. Prawie 9 tysięcy nowych fanów we 1 Gazeta Wyborcza +2,14% +36,16% +12,00%
wrześniu czyni K Mag jednym z najpopularniejszych pism na Facebooku.
43 145 4,39% 4,66
2 Polityka +4,09% +24,62% +12,39%
42 218 9,24% 9,47
3 K MAG +30,54% +95,93% +17,90%
40 245 5,63% 6,63
4 wysokieobcasy +4,31% +3,75% +2,24%
36 956 0,82% 0,82
5 F&F Polska +0,90% -19,03% -34,86%
35 590 5,79% 11,84
6 eFakt +2,02% +10,15% -9,11%
33 717 2,97% 2,54
7 Tygodnik Przekrój +1,48% +23,46% +29,26%
33 638 1,55% 1,56
8 Focus +2,38% -16,40% -29,92%
27 253 4,29% 4,41
9 Charaktery +3,96% +0,86% -10,06%
22 932 3,85% 3,83
10 TopGear Polska +1,57% -33,03% -36,12%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
12 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
13. Radio
Jeśli na Dagobah jest radio, to pewnie jest to Czwórka. Drzemią w niej Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
bowiem moce kosmiczne, które sprawiają, że niewielka rozgłośnia wciąga
478 388 3,92% 7,50
na Facebooku tak mocno, że tylko mistrzowie Jedi mogą zrozumieć 1 Radio ESKA +3,22% +8,89% -35,30%
fenomen ponad 28 tysięcy komentarzy fanów we wrześniu! Gwiezdne jest
167 711 6,91% 15,85
2 EskaROCK
też zaangażowanie w dyskusję. +1,49% +19,20% +0,96%
131 207 6,56% 14,62
3 Radio ZET +2,93% +25,11% +11,56%
82 127 1,61% 1,94
4 RMF FM +5,94% +3,61% -2,14%
78 388 9,27% 16,28
5 RMF MAXXX +8,21% +30,93% +24,22%
6
Trójka - Program 3 Polskiego 70 070 8,73% 9,85
Radia +7,25% +46,40% +44,25%
61 118 10,20% 10,95
7 Chilli ZET +1,84% +25,95% +33,03%
59 445 11,74% 14,71
8 Antyradio +2,23% +33,22% +8,26%
57 138 15,24% 72,01
9 czworka +7,05% +5,78% -24,97%
28 730 9,74% 30,97
10 Radio TOK FM +4,85% +21,80% +28,44%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
13 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
14. TV
Najsmaczniej angażuje TVN-owski serial Przepis na życie. We wrześniu Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
ruszył nowy sezon i lawina komentarzy (5600), nowych fanów (ponad 25
316 574 3,84% 8,44
tys.), “lajków” (prawie 24 tys.). Po wakacjach do ramówki wróciło większość 1 Tylko muzyka +13,44% +247,74% +476,52%
popularnych programów, to widać także na Facebooku.
198 652 2,68% 2,54
2 MTV Polska +2,11% -13,37% -27,07%
181 002 0,12% 0,09
3 Usta Usta TVN +0,61% +6,13% +21,43%
150 711 3,24% 5,74
4 VIVA Polska +6,36% -9,46% -20,22%
125 389 2,05% 2,50
5 4fun.tv +8,00% -3,21% -18,91%
120 973 6,55% 12,02
6 Przepis na życie TVN +26,77% +110,60% +139,63%
7
Top Model. Zostań modelką 112 287 3,17% 5,30
TVN +9,20% +157,78% +246,95%
98 929 2,25% 2,87
8 Mam Talent TVN +8,00% +681,40% +1 291,36%
84 283 0,03% 0,03
9 Klub Szalonych Dziewic TVN +0,02% -78,29% -66,83%
80 663 3,94% 5,07
10 Rodzinka.pl TVP +11,03% +93,43% +111,88%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
14 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
15. Zdrowie
Sex sells. Content is king. A jak to wszystko wrzucić na Facebooka, Tytuł Fani
%Aktywnych
SII
fanów
zamieszać i przelac na jeden, dobry fan page, to otrzymamy Sekst to
254 018 2,66% 3,75
zdrowie. Branża farmaceutyczna ma problem z mediami wynikający z 1 Seks to zdrowie! +0,49% +4,77% +27,88%
rygorystycznych obostrzeń dotyczących komunikacji marketingowej. Jak
58 562 2,84% 1,96
2 Nie biegam
widać można jednak wciągnąć ludzi w rozmowę. Trzeba tylko mieć pomysł. -0,95% -29,34% -40,61%
36 243 1,53% 1,18
3 Piękne usta +0,82% +61,70% +54,07%
13 902 0,04% 0,00
4 Durex +1,76% +25,00% -100,00%
13 101 2,24% 2,49
5 bielenda +2,29% +117,04% +164,04%
11 653 0,05% 0,05
6 Zima aktywnie +0,16% +500,00% -100,00%
11 362 2,31% 4,02
7 Zdrowie w stylu LUX MED +9,29% +21,30% +26,79%
8 464 1,25% 0,93
8 Nie pękaj +4,27% -10,17% -3,81%
8 450 1,70% 2,56
9 3D White +20,61% +100,00% +63,07%
4 880 0,00% 0,00
10 Cud Malina radzi -0,33% -100,00% -100,00%
Brakuje strony?
Dodaj ją do naszego systemu!
http://www.catNapoleon.com/dodaj
15 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
16. Ciekawostki
Sobieski w odwrocie? ESKĘ lubię o 17
Spadek jest symboliczny i to w dwóch znaczeniach tego słowa. Niewielki, bo Strona Radia ESKA jest największa w naszym zestawieniu (pod względem
ze strony Sobieski Vodka Poland zdezerterowało we wrześniu tylko 168 liczby fanów). Imponuje także aktywnością użytkowników. Tylko we
fanów. Strona wciąż jest największa w branży i angażuje użytkowników do wrześniu lubili oni różne formy aktywności na wallu ponad 56 tysięcy razy!
dyskusji. Trend spadkowy trwa od początku września, kompensując wzrost Najchętniej klikali w “like” o godzinie 17. (6424 razy).
sierpniowy.
16 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień 2011
17. www.cheesecat.com
CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w tworzeniu aplikacji do www.catNapoleon.com
działań marketingowych w mediach społecznościowych (m. in. aplikacji System Napoleon to platforma kompleksowo wspierająca
do konkursów, gier). Flagowym produktem jest Napoleon – aplikacja do działania marketingowe na Facebooku.
zarządzania fan page’ami na Facebooku. Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan page'ach,
moderację dyskusji fanów, koordynację pracy
CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów CRM, wieloosobowych zespołów moderatorów, monitoring działań
call center, sklepów online i serwisów www z platformą Facebook oraz benchmarking marek konkurencyjnych.
hello@cheesecat.com
tel. +48 22 378 32 99
tel. +48 22 378 32 99
17 | 17 Raport aktywności branż na Facebooku za Wrzesień
2011