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ECOSISTEMA DE MEDIOS DIGITALES Y CAMBIOS
DISRUPTIVOS EN LA PUBLICIDAD DIGITAL
CHECHU LASHERAS (TWITTER @CHECHULASHERAS)
PUBLICIDAD Y MEDIOS
DIGITALES

2. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
AGENDA
 Objetivos e Introducción
 Contexto actual
 Evolución en el mercado publicitario
 Cadena de valor publicitaria y
ecosistema de medios y tecnologías
digitales
 Introducción de algunos agentes
 Innovación en el ecosistema
 Conclusiones
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3. ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES y CAMBIOS
DISRUPTIVOS
OBJETIVOS E
INTRODUCCIÓN

4. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Objetivos e Introducción
 Overview de parte del ecosistema de medios
digitales, que existe en la actualidad además de
tecnologías que añaden valor a la cadena de valor
publicitaria.
 Conocer distintos agentes que están aportando una
gran dosis de innovación al mercado publicitario
digital y aportan soluciones
 Dar visibilidad de modelos incipientes que empiezan
a ser una realidad en el mix de medios y canales para
los anunciantes a la hora de captar nuevos clientes a
través de la red
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5. ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
CONTEXTO ACTUAL
ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES y CAMBIOS
DISRUPTIVOS
E INTRODUCCIÓN

6. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Contexto actual
 Aunque hemos vivido unos
momentos difíciles, el futuro es
esperanzador en términos de
inversión publicitaria digital
 El mercado del Ecommerce también
está en auge con previsiones de
crecimiento importantes
 Multitud de agentes, contribuyen al
crecimiento de estos dos entornos
 Se busca el ROI (incipiente) en
nuevos medios. Ej. Social media.
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7. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Contexto actual II
 Sigue incrementándose el peso de Internet en la
inversión en medios global y los anunciantes siguen
pensado en migrar parte de sus presupuestos a online
 Retos para las agencias/anunciantes
• Internet cambia y se fragmenta rápidamente
• Compra de medios compleja por esta fragmentación
• Multitud de formatos (display tradicional, video, mobile,
widgets, gadgets, …)
 Retos para los medios
• Bajos ratios de venta de inventario
• Maximizar valor de su inventario y audiencia
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8. ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
EVOLUCIÓN DEL MERCADO
PUBLICITARIO

9. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Evolución del mercado publicitario
PUBLICITARIO
 Cambio modelo de precios
 Atomización
ECOMMERCE
 Crece y madura
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10. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Evolución en los medios
http://www.ymedia.es/mapa_de_medios.php
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11. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Evolución en los medios digitales
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12. ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
CADENA DE VALOR
PUBLICITARIA

13. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena de valor y Ecosistema
 Segmentos que aportan valor a la cadena entre
el anunciante en la búsqueda de audiencias y
el medio en la monetización
Publishers Advertisers
Ad
servers
Dynamic Ad
Creative
Tech
Ad
Exchanges
Media
buying
platorms
Adnetwork &
targeting
platforms
Analytics
Ad Revenue
platforms
Invetory sales &
Management
Affiliate
Networks
Blogs, social,
Email,
Media,mobile
media
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14. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena valor y Ecosistema DISPLAY
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15. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena de valor y Ecosistema MOBILE
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16. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena de valor y Ecosistema VIDEO
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17. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena de valor y Ecosistema SOCIAL
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18. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena valor y Ecosistema CONTENT
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19. ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
AGENTES MÁS
DESCONOCIDOS

20. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
 Época de la fragmentación.
Sites registrados,
crecimiento de blogs,
explosión de las redes
sociales
 Ad-networks.
Respuesta a esta
fragmentación
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21. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
 Ad-networks.
 Agregan y venden audiencias de medios a anunciantes y
agencias
 Se usan por eficiencia, cobertura, targeting, optimización,
precio, inventario
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22. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
 Ad-networks. Preocupaciones de anunciantes y agencias
 Control editorial, duplicidad en audiencias, tipología de
anuncios, calidad y reputación, targeting, soporte y atención
al cliente, pruebas creativas, …
 Como se miden o se valoran
 Audiencia y cobertura, canales y segmentos, respuesta,
premium sites, servicio
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23. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
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24. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
 Ad-networks. Tendencias.
 Brand sites creando sus propias redes
 Ej. USA. Ver. Glam.com
 Ej. España. Ver.
 Bolsamania – Web Financial Group (finanzas)
 KM77 – Adspot MEDIA (motor)
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25. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
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26. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
 Ad-networks. Tendencias. Ej.
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27. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
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28. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
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29. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Networks
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30. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos – Affiliate N.
 Promoción de negocio por Internet mediante el cual el
afiliado recibe una comisión por la visita, registro o
venta que resulte de sus esfuerzos (wikipedia).
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31. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Affiliate N.
31MADRID | 03/2012 | ECOSISTEMA MEDIOS DIGITALES| @chechulasheras #MIBERS
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32. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Affiliate N.
 Portales con contenido de
nicho y páginas personales
 Reward sites
 Keyword buyers
 Email marketers
 Coregistración
 Otras redes …
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33. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Los más desconocidos - Affiliate N.
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34. ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
CAMBIOS DISRUPTIVOS

35. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Cadena de valor y Ecosistema
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36. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Innovación. Real-time bidding
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37. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Innovación. Real-time bidding
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The Evolution of Online Display Advertising

38. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Innovación. Ad-revenue platforms
 Optimización del e-cpm y del
payout más efectivo en base
a un complejo algoritmo
 Aportan innovación en la
parte del medio.
 Determinación del precio y
aprendizaje automático
 Modelo incipiente
 Posibilidad de explotarlo con
tu propia sistema de venta.
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39. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Innovación. Ad-revenue platforms
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40. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Ad-revenue platforms
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41. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Ad-revenue platforms
 Incrementos de los
ingresos publicitarios de
inventario premium.
 Valor añadido de la
optimización en tiempo
real
 Válido para distintas
tipologías de sitios y
distintas audiencias.
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42. ECOSISTEMA DE MEDIOS
DIGITALES
CONCLUSIONES

43. < ECOSISTEMA DE
MEDIS DIGITALES
Conclusiones
 Multitud de medios con
multitud de audiencias.
 Tecnología aporta
innovación a la cadena de
valor publicitaria
 El correcto mix de medios y
el uso correcto de las
tecnologías te pueden
permitir una mayor
probabilidad de éxito .
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44. Muchas gracias
by @chechulasheras