El documento resume los principales hallazgos de estudios sobre el uso de Internet y las herramientas disponibles para la publicidad y promoción en línea. Los usuarios de Internet generalmente navegan con objetivos como comparar, elegir, adquirir o comprender información. Las herramientas de publicidad incluyen banners, correo electrónico, foros y posicionamiento web. Los estudios muestran que la publicidad en Internet puede aumentar la efectividad de las campañas al ampliar el alcance a nuevos grupos de consumidores.

1. Publicidad y Promoción en Internet julio Coutin

2. Objetivo de la Conferencia Ofrecer una visión actualizada sobre la promoción y publicidad en Internet partiendo de la visión de los usuarios.

3. ¿Qué hacen los usuarios de Internet? (1) Estudios sobre el uso critico de la Web buscan identificar el método principal que usan los usuarios en su trabajo de navegación, llegándose a identificar que: Los usuarios recopilan datos, información, etc. con objetivos establecidos.

4. ¿Qué hacen los usuarios de Internet? (2) Estos mismos estudios al enfocarse en el tema de la tarea principal de los usuarios identifican que: Comparar / Elegir / Adquirir /Comprender son las tareas principales de estos.

5. ¿Cómo hacer posible una publicidad que se enfoque en estos resultados? Diseñando el sitio en su conjunto con las herramientas de la arquitectura de información y usabilidad y subordinando la publicidad y promoción a estos aspectos.

11. Garantizan visualizar los contenidos del Sitio Web en cuestión en una determinada posición “elegible” por parte de los navegantes que interactuan con el motor de búsqueda. Posicionamiento Web en motores de búsqueda.

12. …” La filosofía es tan respetuosa que da la percepción de que Google continúa siendo un buscador sin publicidad.” * Motores de búsqueda y publicidad. Google como caso de estudio. (1) …” No se aceptan logotipos, ni banners, ni popups – ventanas de menor tamaña con mensajes publicitarios que se abren automaticamente al navegar por Internet – No aceptamos cualquier tipo de publicidad.” * * IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. El 75% de las búsquedas en España se hacen a través de Google. Jueves, 2 de octubre 2003.

13. “ Google está en contra de todos los anuncios intrusivos y molestos. No aceptamos un anunciante cuya URL de destino sea una página que contenga un popup. No protegemos al usuario sólo en las páginas de Google, sino también en la página de destino, y no se puede encontrar una popup. Si ese anuncio, al hacer click no le ha convencido, también puede volver atrás y seguir navegando con normalidad.” * Motores de búsqueda y publicidad. Google como caso de estudio. (2) * IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. El 75% de las búsquedas en España se hacen a través de Google. Jueves, 2 de octubre 2003.

14. Efectividad de la publicidad en Web. (1) ** IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. Internet multiplica la eficacia de la publicidad. Jueves, 27 de noviembre 2003. “ Los datos, recogidos por la web Lejournaldunet.com, indican que Internet aumenta el impacto de las campañas publicitarias porque aumenta la cobertura de la población y completa la labor que realizan los medios convencionales. ” **

15. Efectividad de la publicidad en Web. (2) ** IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. Internet multiplica la eficacia de la publicidad. Jueves, 27 de noviembre 2003. “ Así, a pesar de su poder, los medios de masas ganan al estar asociados a Internet, lo que les permite tocar a pequeños consumidores de televisión y de radio. Sobre ese tipo de población Internet aparece como un medio complementario, ya que el 46,1% de la población ligeramente consumidora de televisión utiliza regularmente la web. Respecto a la radio, el 38,2% de la población poco o nada oyente se conecta a Internet. ” **

16. Efectividad de la publicidad en Web. (3) ** IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. Internet multiplica la eficacia de la publicidad. Jueves, 27 de noviembre 2003. “ La web mejora los resultados de una campaña en lo que se refiere al indicador de notoriedad: sobre el conjunto de los dispositivos testados, la televisión hace crecer la notoriedad un 4%, Internet un 6% y la mezcla de ambos un 12%. ” **

17. Efectividad de la publicidad en Web. (4) ** IBLNEWS. IBLNEWS/TECNOLOGIA. Internet multiplica la eficacia de la publicidad. Jueves, 27 de noviembre 2003. “…… . No es suficiente saber que Internet puede tener efectos positivos en la combinación con la televisión, la radio o la prensa, también hay que determinar qué parte de las inversiones debe ser consagrada al medio digital para que la mezcla resulte eficaz. ” **

18. Finalizando !!

19. Aspectos a tener en cuenta en una campaña.*** (1) *** Valdés Morris, Mirta. Promoción y divulgación. Curso 49 ¿Estamos realmente preparados para tomar decisiones en los temas relacionados con Internet? Cursos en Línea. http://www.universidad-virtual.cu/cursos/curso49/ Objetivos claros Tiempo definido Audiencia decidida Selección de la forma de aviso que más nos corresponda

20. Aspectos a tener en cuenta en una campaña.*** (2) *** Valdés Morris, Mirta. Promoción y divulgación. Curso 49 ¿Estamos realmente preparados para tomar decisiones en los temas relacionados con Internet? Cursos en Línea. http://www.universidad-virtual.cu/cursos/curso49/ Creatividad Buenos enlaces Prueba Lograr buen negocio con el vendedor Informe final