O documento apresenta um planejamento de mídia para uma campanha de óculos esportivos femininos. Ele descreve o público-alvo como mulheres das classes AB com idades entre 30-49 anos na Grande São Paulo e objetivos de alcançar 30% desse público com frequência média de exposição. Ele analisa a penetração e hábitos de mídia do público-alvo, em especial o rádio FM, e apresenta simulações comparativas entre emissoras de rádio para otimizar o alcance e a frequência com o orçamento disponível.

1. Planejamento de mídia cliente: óculos esportivos, femininos. Roteiro básico de Planejamento de Mídia com cálculo de superposição de veículos. Material acadêmico para elaboração e apresentação de TCC.

3. PLANEJAMENTO DE MÍDIA Cliente: Óculos Esportivos Femininos “X” Produto: Nova coleção verão 2009 Período: Nov/08 à Jan/09 Briefing

4. Resumo do Briefing: O Cliente, pretende divulgar sua nova coleção verão e reforçar seu posicionamento frente a seu target durante o ano de 2009. Deseja nessa nova campanha, abordar aspectos psicográficos e comportamentais que unem a Marca ao target, posicionando-se como primeira opção em seu mercado. Informações básicas

5. Objetivos de Mídia: Impactar o público potencial (Feminino – Classes A B - 30 a 49 anos), com uma campanha de média ou alta freqüência média. Comunicar sua nova coleção verão, os atributos da Marca e, seu posicionamento e afinidade com o target, com o intuito de criar identificação e afinidade entre público e Marca. Com verba limitada, o planejamento de mídia deverá obter um alcance mínimo de 30% do target da Grande São Paulo, privilegiando uma maior freqüência média de exposições às peças. Informações básicas

6. Mercado-Alvo: Grande São Paulo Público- Alvo: Feminino – Classes AB - idade 30 - 49 anos Período da Campanha: Nov/2008 – Jan/2009 VERBA TOTAL: R$ 200.000,00 Informações básicas

7. Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda. - SISEM Suíte - Tabulação - Mercado: Grande São Paulo T XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - T otal do Universo (em mil): 12474 Target 889 mil mulheres da Grande São Paulo pertencem as classes AB e tem idade entre 30 e 49 anos

8. Penetração dos meios Rádio FM é a segunda mídia de maior penetração no target perdendo apenas para a TV aberta Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda. SISEM Suíte - Tabulação Mercado: Grande São Paulo - Filtro: FF AB 30 – 49 anos Feminino – A/B – 30-49 anos – 798 mil 1º 2º Penetração dos meios em (%)

9. Rádio FM é a mídia escolhida

10. Fonte: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda. - SISEM Suíte - Mercado: Grande São Paulo Filtro: Feminino A/B - Grd. SP - 30/49 anos - Universo (em mil): 798 84,1% das mulheres classe A/B 30-49 anos tem o hábito de ouvir Rádio FM na semana e 63% declaram ouvir rádio de 2ª à 6ª Hábitos de mídia Feminino A/B 30-49 anos

11. Emissoras ouvidas ontem Mulheres 30-49 anos classe A/B Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte - Modelagem do Filtro Mercado: Grande São Paulo - Filtro: Feminino - Classe A/B - 30-49 anos - Grd. SP Emissoras ouvidos

12. Emissoras ouvidas últimos 30d. 2ª Dom. Mulheres 30-49 anos classe A/B Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte - Modelagem do Filtro Mercado: Grande São Paulo - Filtro: Feminino - Classe A/B - 30-49 anos - Grd. SP Emissoras ouvidas

13. Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte - Modelagem do Filtro Mercado: Grande São Paulo - Filtro: Feminino - Classe A/B - 30-49 anos - Grd. SP Emissoras ouvidas últimos 30d. 2ª à 6ª Mulheres 30-49 anos classe A/B Emissoras ouvidas

14. Fonte: IBOPE EasyMedia - Gde. São Paulo - Segunda à Sexta - Todos os Locais - IA ABS - Nov/07 a Jan/08 Hora a hora - Desempenho no target – mulheres A/B 30-49 anos

15. Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte - Modelagem do Filtro Mercado: Grande São Paulo - Filtro: Feminino - Classe A/B - 30-49 anos - Grd. SP Superposição

16. Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte - Modelagem do Filtro Mercado: Grande São Paulo - Filtro: Feminino - Classe A/B - 30-49 anos - Grd. SP Superposição Cálculos: Os cálculos de Superposição podem ser realizados com a ferramenta Sisem Suite (Ipsos Marplan) para veículos do mesmo meio. O cálculo exato do alcance da campanha com a utilização de diferentes meios (TV – Rádio – Revista e Jornal) só pode ser realizado com a utilização da ferramenta Tom Micro (Ipsos Marplan) que simula os hábitos de consumo de mídia dos diversos meios na mesma base de pesquisa e permite a simulação de otimização da verba. Obs. Para este trabalho, foi utilizada a ferramenta TomMicro.

17. Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte - Modelagem do Filtro Mercado: Grande São Paulo - Filtro: Feminino - Classe A/B - 30-49 anos - Grd. SP 23,5% dos ouvintes da Antena 1 são ouvintes da Alpha FM e 8,9% são ouvintes da Nova Brasil Superposição Análise de superposição

18. TOM Micro - Estudos Marplan - Sexo Feminino - A/B – 30-49 anos – Grd. SP. Plano comparativo Rádios FM – Grd. SP Simulação comparativa entre rádios com valor não negociado para verificação de alcance, freqüência média e impactos Simulação

19. TOM Micro - ESTUDO/PLA - INDIVIDUOS PONDERADO: 817140 SEXO Feminino - A/B – 30-49 anos – Grd. SP. Plano comparativo Alpha FM - Nova Brasil FM - Antena 1 FM - Metropolitana FM Valores negociados Obs . Embora o índice de afinidade no target, da rádio Metropolitana, seja inferior à Antena 1, seus quase 2 milhões de ouvintes transformam os resultados no target extremamente atrativos (x) preços negociados, com uma quantidade de inserções que qualifica o PLANO 2 como melhor opção. Simulação Abs

20. TOM Micro - ESTUDO/PLA - INDIVIDUOS PONDERADO: 817140 SEXO Feminino - A/B – 30-49 anos – Grd. SP. Resumo do plano

21. Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte Mercado: Grande São Paulo - Filtro: 2da/dom – Últimos 30 dias – Alpha FM Ouvintes por minuto – 94.935 Segunda a Sexta das 06h às 19h Fonte: IBOPE EasyMedia – Gde. São Paulo – Dez/07 a Fev/08 Alpha FM

22. Ouvintes por minuto – 74.629 Segunda a Sexta das 06h às 19h Fonte: IBOPE EasyMedia – Gde. São Paulo – Dez/07 a Fev/08 Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte Mercado: Grande São Paulo - Filtro: 2da/dom – Últimos 30 dias – Alpha FM Nova Brasil FM

23. Ouvintes por minuto – 128.144 Segunda a Sexta das 06h às 19h Fonte: IBOPE EasyMedia – Gde. São Paulo – Dez/07 a Fev/08 Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte Mercado: Grande São Paulo - Filtro: 2da/dom – Últimos 30 dias – Alpha FM Metropolitana FM

24. Ouvintes por minuto – 54.184 Segunda a Sexta das 06h às 19h Fonte: IBOPE EasyMedia – Gde. São Paulo – Dez/07 a Fev/08 Fonte: XLIX Estudos Marplan - 2007 - Janeiro/07 - Dezembro/07 - SISEM Suíte Mercado: Grande São Paulo - Filtro: 2da/dom – Últimos 30 dias – Alpha FM Antena 1 FM