1. IMCT
centocento
Elementi di mercato, considerazioni
e possibili azioni per il settore vitivinicolo.

2. PRODUZIONE MONDIALE
I principali Paesi importatori in valore 2002 (.000 euro)
Regno Unito
3.026.437 USA
Var. 03/02 2.654.634
Germania
+78% Var. 03/02
1.674.950
+112%
Var. 03/02
Giappone Belgio
+17% Svizzera Canada
800.392 739.814
632.031 611.091
Var. 03/02 Var. 03/02
Var. 03/02 Var. 03/02
+71% +4%
+11% +88%

3. L’'EXPORT ITALIANO 2003
Il prezzo all’export di vino italiano (euro/kg)
3,5
Giappone
Svizzera
3
USA
Canada
2,5
2
UK
1,5 Germania
1
Francia
0,5
0
1998 1999 2000 2001 2002 2003

4. PRODUZIONE ITALIANA
La catena 10% Viticoltore
del valore
di una 30% Produttore
bottiglia
di vino
37% Distributore
(prezzo di
vendita = 100) 23% Fisco

5. I COMPETITOR DEL VINO ITALIANO
(trend quote di import - in valore - nei principali mercati esteri)
Regno Unito USA Germania Giappone
Vino proveniente da:
92 13,1% 92 28,2% 92 31,6% 92 5,6%
Italia 01 8,8% 01 27,5% 01 33,5% 01 13,6%
Francia 92 49,6% 92 49,5% 92 45,7% 92 58,0%
01 31,1% 01 37,0% 01 31,7% 01 58,7%
Spagna 92 7,5% 92 6,9% 92 9,7% 92 2,9%
01 7,4% 01 4,9% 01 14,5% 01 3,3%
92 2,3% 92 - 92 0,3% 92 6,3%
USA 01 7,4% 01 - 01 1,4% 01 7,3%
92 4,8% 92 3,0% 92 0,1% 92 1,9%
Australia 19,8%
01 01 15,6% 01 1,8% 01 2,0%
Cile 92 0,7% 92 3,2% 92 0,2% 92 0,7%
01 6,8% 01 6,2% 01 2,1% 01 4,1%
92 0,6% 92 0,2% 92 0,3% 92 0,3%
Sud Africa 01 6,5% 01 0,5% 01 1,4% 01 0,7%

6. Alcune CONSIDERAZIONI
L'analisi dei dati di mercato, della filiera
e del prodotto inducono ad alcune considerazioni
qualità
consorzio produttore
prezzo
distributore
quantità

7. Le attività
media tradizionali on-line off-line
• Corporate image. • Progettazione e realizzazione di: • Cd rom illustrativi
siti internet e promozionale.
• Grafica editoriale: brochure, Intranet
depliants, monografia. Sistemi d’e-commerce. • Dvd e video.
• Product image: brand image • Sistema WLS. • Sistema WLS.
packaging, etichetta, capsula,
hang tag. Gadgets, accessori
a chefs e sommelier, supporto
vendita presso i ristoranti.
• Pubblicità diretta, pubblicità
esterna, media buying. Studi di mercato
• Organizzazioni eventi: • Osservatorio di mercato.
Partecipazione fiere,
eventi food+wine, PR, • Indagini di mercato.
degustazione vendemmie e uscite
vini speciali, vini novelli.
• P.O.S. (Punto d’Acquisto):
progettazione d’interni e espositori
self-stander, materiale di sostegno
alla promozione e alla vendita
sul punto vendita.