Trabajo 02 - Plan de Comunicación

1. Identidad y Comunicación
Prof. Marcelo Santos - @celoo
UDD
Trabajo 02 – Plan de Comunicación
1º semestre 2014

2. Trabajo 02: Plan de Comunicación
• Grupos de 3 personas
• Tema: Plan de Comunicación
– Privado: producto o servicio
– Público/ONGs: programa o servicio
1.ONGs (Techo para Chile, Greenpeace etc)
2.Sector Privado: lanzamento de producto, imagen
(branding, gestión de crisis etc)
3.Sector Público: programa (ej: Vivir Sano,
Tolerancia Cero Alcohol, ¨cine en la plaza¨) o
servicio (Transantiago, Chile Atiende, Onemi)
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3. Trabajo 02
1. Seguimiento con nota (30/04)
Investigación inicial
–Identificar Misión y Visión
–Realizar Análisis de Entorno
–Plantear Objetivos Estratégicos
–¿Cómo esto se refleja en lo DIGITAL?
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4. Entrega
2. Plan de Comunicación completo
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1. Análisis de Situación
2. Objetivos Estratégicos
3. Plan de Medios
4. Programas/Acciones*
5. Control (ROI)
6. Informes

5. Creación
• Crear un prototipo para una acción DIGITAL
Ejemplos
– Guión/storyboard para comercial, animación,
videojuego, spot de radio etc.
– Aviso en Facebook: público, texto, pagina a que
se dirige
– Wireframe de un sitio o App para móvil
– Otros
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6. Pauta de Evaluación
1. Comprensión de los conceptos: visión
estratégica, etapas del plan. (peso 2)
2. Investigación y recolección de información
pertinente.
3. Presentación: coherencia, atractividad, ritmo,
tono, preparación, ejecución.
4. Creatividad: originalidad, atractividad de la
campaña creada.
5. Nota de Seguimiento
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7. Entrega y Presentación
• 07/mayo a partir de 10:00
• Sorteo de los grupos: puntualidad es
fundamental (no presentar a la hora
significa descuento de 1,0 punto)
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