Acciones creadas con el objetivo de conectar con los jóvenes.

2. Valores Cacaolat
Cacaolat es un placer cotidiano,
entrañable, cercano, sonriente y auténtico.
Tiene un sabor único, del mejor cacao,
que se disfruta cada día.

3. La idea
#PEQUEÑOSPLACERES
Pequeños placeres de siempre

4. PLAN DE ACCIÓN

5. Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ El Álbum Cacaolat
La idea:
Abrir las puertas de Cacaolat a nuestros fans, para que con sus recuerdos y los nuestros
construyamos juntos la historia de la marca.
El objetivo:
Likes, engagement app, notoriedad y ruido en redes sociales.
La mecánica:
Nuestros fans tendrán que completar un álbum de cromos que incluye los “hitos” de la historia
de Cacaolat. Pero ese álbum también incluye un cromo muy especial: uno de un recuerdo del
usuario vinculado a la marca. Estos momentos pasarán a formar parte del timeline de Cacaolat
en su fan page (1933-2013)

6. Cacaolat Pequeños placeres de siempre

7. Cacaolat Pequeños placeres de siempre

8. Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ El peso de tus apuntes en Cacaolat
La idea:
En época de exámenes puedes obtener el peso de tus apuntes en Cacaolat
El objetivo:
Awareness, likes, engagement y notoriedad.
La mecánica:
En época de exámenes en la universidad los estudiantes podrán pesar sus apuntes en una
máquina vending muy especial. A cambio, recibirán el mismo peso en Cacaolat. Además,
desde la misma máquina podrán sacarse una foto para compartirla en sus redes sociales.

9. Cacaolat Pequeños placeres de siempre

10. Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Frío Vs. Caliente
La idea:
Encontrar el mejor momento de consumo cacaolat, con una competició n entre los que lo toman
frío vs los que lo toman caliente.
El objetivo:
Awareness, likes y engagement. Tambié n nos permitiría conocer el perfil de nuestros
consumidores.
La mecánica:
El usuario se inscribe a través de una app de Facebook en uno de los dos equipos (frío o
caliente). Escribe su momento Cacaolat y la app transforma esa frase en una ilustración. Con
ella tendrá que movilizar al máximo de personas para que se unan a su equipo. Los usuarios de
ambos equipos que más adeptos consigan serán los ganadores.

11. APP Facebook

15. Microsite

19. Banners

27. Brand Day

38. Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Los pequeños placeres Cacaolat
La idea:
Ofrecer a las personas revivir los “pequeñ os placeres” que por diferentes motivos han dejado
de poder disfrutar.
El objetivo:
Likes, engagement y notoriedad.
La mecánica:
Cada semana se ofrecerá la oportunidad de conseguir un pequeño placer relacionado con
Cacaolat. Los usuarios tendrán que decir por qué ya no pueden disfrutar de él a través de
facebook+easypromos. El ganador será elegido por sorteo entre todos los participantes.

40. Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Momentos Cacaolat
La idea:
Generar una atractiva colecció n de fotografías con nuestros fans como protagonistas,
disfrutando de su Cacaolat.
El objetivo:
Likes, engagement identificació n con el target.
La mecánica:
Los usuarios tendrán que hacer una foto donde capten su momento Cacaolat preferido y
subirla a través de Instagram utilizando #momentocacaolat. Entre todos los participantes se
elegirá por sorteo al ganador.

42. Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ ¡Cumpleaños Cacaolat!
La idea:
Concurso para que los padres puedan ganar un cumpleaños Cacaolat para sus hijos.
El objetivo:
Likes, engagement.
La mecánica:
Los padres deberán contarnos el recuerdo más bonito que tienen ligado a Cacaolat. El más
tierno ganará un cumpleaños Cacaolat para el cumple de su hijo. Entre todos los participantes
se sortearán 5 packs de producto.

43. Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Organizador de cumples
La idea:
Crear una herramienta para organizar los cumples de los má pequeñ os
s
El objetivo:
Engagement, notoriedad.
La mecánica:
App mobile mediante la cual los padres podrán organizar cómoda y fácilmente los cumples de
sus hijos. Invitaciones personalizadas con la marca, marcos para las fotos, calendarios, juegos
y actividades de todo tipo estarán en la palma de su mano. Literalmente.

44. Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Equipo Cacaolat
La idea:
Xavi e Iniesta buscan a 12 jugadores para jugar un partido de fú
tbol 7 con ellos como capitanes.
El objetivo:
Engagement y notoriedad. Generació n de contenido para las redes sociales.
La mecánica:
Para entrar en el sorteo de una plaza en el equipo sólo hay que introducir un código de los
packs de 6 de Cacaolat. Una vez tengamos los equipos, se generará contenido a su alrededor:
entrenamientos, entrevistas, imágenes y vídeos de los participantes…

45. Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Encuentros Cacaolat
La idea:
Animar a nuestros fans a que retomen el contacto con aquellos amigos de facebook con los
que han dejado de interactuar.
El objetivo:
Likes, engagement, notoriedad.
La mecánica:
El usuario podrá descubrir quiénes son los 10 contactos con los que menos interacción tiene
en los últimos 3 meses. Elegirá uno de ellos y le mandará una invitación para tener un
encuentro con él en la vida real. Si la otra persona acepta, les invitaremos a un Cacaolat para
que puedan ponerse al día y compartir nuevos momentos.

46. Cacaolat Pequeños placeres de siempre

47. Cacaolat Pequeños placeres de siempre

48. Cacaolat Pequeños placeres de siempre

49. Cacaolat Pequeños placeres de siempre
/ Ya es Navidad en Cacaolat
La idea:
Crearemos un vídeo navideño que ponga en imágenes y transmita el concepto de “pequeño
placer” asociado a Cacaolat, como vínculo emocional entre los usuarios y la marca.
El objetivo:
Engagement, viralización.
La mecánica:
Sería posible que los protagonistas del vídeo (una clase del 87 que se quedó sin viaje de
estudios) fueran elegidos mediante un casting a través de redes sociales.

50. Facebook

51. Los pilares de contenidos
20%
20%
Producto
Historia
40%
20%
#pequeñosplaceres
ACTIVACIONES
Eventos

52. Algunas reflexiones
El idioma
El idioma
El look&feel
El look&feel
La periodicidad
La periodicidad
Los formatos
Los formatos
Bilingüe  cat/cast
Bilingüe  cat/cast
Estilo Cacaolat
Estilo Cacaolat
4 o 5 posts/semana
4 o 5 posts/semana
Texto, imagen, vídeo
Texto, imagen, vídeo

53. Timeline
actual

54. Timeline
corporativo

55. Timeline
acción

56. Posts Facebook
Historia y producto

57. Posts Facebook
Acciones