2. Equipe Técnica
Cássio Soares Lopes Andrade
Criação - Projeto Gráfico e Diagramação
Ricardo Augusto Lopes Pereira
Planejamento / Atendimento - Diagnóstico
Gustavo Ávila
Planejamento - (Samba e BH) Análise de cenário
Amanda Armond Couto Marchetti / Patrícia Maria Soares de Vasconcelos
Planejamento
- História da Banda e descrição de seus objetivos gerais e específicos
- Ações de Comunicação
Stefânia Magalhães Chaves
Planejamento - Mapeamento de públicos estratégicos
3. História da banda Saia de Roda
A Banda: O começo de tudo
A banda universitária de samba Saia de Roda surgiu em meados de 2007. Formada por alunos do
curso de Comunicação Social da UFMG, começou despretensiosamente quando quatro amigos
resolveram reunir seus talentos musicais e o gosto comum pelo samba para fazer um som, que
acabou agradando. A formação inicial era composta por quatro pessoas: a vocalista Ana Cláudia, o
cavaquista Diego Borel e os percussionistas Lucas Campolina e Tiago Cirqueira. Atualmente, o grupo
se apresenta com nova formação. Com a saída de Lucas Campolina, entraram a Carol e o Abreu na
percussão e o Igor Harry no violão.
Apesar de começar como uma brincadeira, a banda teve uma boa recepção por parte do público, e
motivados por esse retorno e pelo gosto por música, eles passaram a tocar juntos. O primeiro passo
foi a criação do nome da banda – Saia de Roda - e, posteriormente, o desenvolvimento de uma
identidade visual. De acordo com os integrantes da banda, o nome Saia de Roda faz referência à saia
utilizada pela vocalista Ana Cláudia e pelo público feminino, e ao movimento realizado pela
vestimenta ao dançar.
Hoje, com aproximadamente dois anos de existência, o grupo ainda é amador e, grande parte disso,
se deve ao fato de que praticamente todos os integrantes dão prioridade aos estudos, ao trabalho,
entre outros compromissos. Além disso, já há algum tempo, o grupo não tem conseguido realizar
ensaios e, devido à ausência de Lucas Campolina, que viajou para os Estados Unidos desde o final de
2008, e por impossibilidades de alguns músicos comparecerem aos shows, constantemente a Saia
de Roda precisa recorrer a outros instrumentalistas para se apresentar.
Os integrantes da Saia de Roda tocam por puro prazer em interpretar músicas das quais gostam.
Apesar da atual falta de unidade e estrutura fixa dos músicos do grupo, o que, de certa maneira, inibe
qualquer possível pretensão de conseguir uma carreira sólida, existe o interesse de seguir com a
banda e inseri-la no mercado de samba de Belo Horizonte
1
4. Repertório
O repertório da banda é composto em sua maioria por clássicos do samba, também conhecido como
samba de raiz, que vai desde Clara Nunes, Cartola, Adoniran Barbosa, João Bosco, Paulinho da Viola,
Chico Buarque, até sambas mais atuais como Seu Jorge e Roberta Sá. Compõem também o repertóri
da banda grandes nomes da MPB como Marisa Montes, Caetano Veloso, Novos Baianos, e também
figuras recentes no cenário musical brasileiro, como Pedro Luiz e a Parede, Graviola e o Lixo
Polifônico.
Atuação
As apresentações do grupo predominam em festas particulares de amigos ou conhecidos e, também
festas de cursos de graduação da Universidade Federal de Minas Gerais – UFMG e, em especial, às do
curso de Comunicação Social, como eventos de comissões de formatura ou do Centro Acadêmico.
A banda já participou de alguns projetos culturais na Universidade, sendo o último deles em março de
2009, com a participação na programação de eventos e outras atividades culturais que integraram a
Semana de Recepção de Calouros 2009/1. Na ocasião, a Saia de Roda foi a banda participante do
projeto Quarta Doze e Trinta, que acontece no Campus da UFMG, e levou a diversos alunos o
trabalho musical dos também alunos da Universidade. Esses projetos, mesmo que focados no
público interno da Universidade, apresenta uma visibilidade expressiva para o trabalho da banda.
Ainda em 2009, o grupo foi convidado para participar do projeto da banda de pop-rock Locke para
tocar em uma casa de shows comercial em Belo Horizonte, a Cervejaria Official. Dessa vez, o convite
nada tinha a ver com vínculos de amizade. O contato com o trabalho da banda foi através de uma
festa de uma comissão de formatura do curso de Comunicação, em que ambas as bandas tocaram.
2
5. Objetivos
Objetivo Principal
Ampliar a visibilidade, o espaço de atuação e os relacionamentos da Saia de Roda em BH.
Objetivos Específicos
Divulgar o nome da banda entre o público que freqüenta o circuito de samba belo-horizontino;
Aumentar o público que prestigia os shows da banda, aproximando àqueles que gostam e conso-
mem shows de samba;
Expandir os contatos com os estabelecimentos e produtores de shows de samba existentes na
capital mineira;
Realizar apresentações em locais reconhecidos por manterem uma programação de samba fixa e
de qualidade;
Criar e estreitar o relacionamento com nomes já renomadas e com a velha guarda do samba
de BH, possibilitando a realização de parcerias e shows conjuntos ;
Aumentar a quantidade de shows da banda, inserindo assim a banda no mercado de entretenimen-
to em Belo Horizonte.
3
6. Samba e Belo Horizonte
(Análise de Cenário)
O Samba, gênero musical e dança de raízes africanas surgido no Brasil Imperial, é uma das principais
manifestações culturais populares brasileiras e pode ser considerado um dos elementos que formam
a identidade nacional. Portanto, é natural que esteja presente na maioria das cidades do país. No
entanto, hoje, o ritmo musical se manifesta de diferentes formas, variando de região para região,
dependendo da influência cultural e histórica de cada lugar.
Em Belo Horizonte não é diferente. Ao contrário do Rio de Janeiro, Bahia e outros Estados e cidades,
em que a música é característica de bairros, de ruas ou de festivais, na capital mineira o samba está
diretamente associado à possível maior marca da cidade: os bares. O belo-horizontino que gosta do
ritmo, encontra várias opções de “sambas”, que são realizados em dias específicos da semana,
normalmente de quinta à sábado, tanto em espaços tradicionais da dança, como também em
lugares que se dedicam ao ritmo apenas em um dia ao ritmo. O modelo mais comum desses “sambas”
é o seguinte: se paga uma entrada e lá dentro há espaço para dançar com o show de uma
determinada banda. Existem também mesas e são vendidas bebidas e comidas.
O fato de estar diretamente associado aos bares, faz também com que essas casas de samba
estejam espalhadas por diversas regiões da cidade. No bairro Padre Eustáquio, região noroeste, por
exemplo, fica o Bar do Bolão, mais antigo estabelecimento de chorinho da cidade. Espaço
tradicionalíssimo do samba, o bar dedica todo o seu fim de semana às atrações musicais do ritmo.
Também na região noroeste, está o Cartola Bar, que desde 1994 se tornou outro expoente do
samba na capital com apresentações sempre de quinta à domingo. No bairro Caiçara a opção é
justamente o Opção, ponto de encontro de músicos e compositores que se reúnem informalmente
para tocar em todas as sextas e os sábados, a noite. Outro lugar dedicado exclusivamente ao samba
é o Reciclo, casa noturna da Asmare (Associação dos Catadores de Papel). Com um ambiente
diferente, a casa é toda feita de material reciclado e recebe, também de quinta à domingo, grupos
que interpretam clássicos do samba.
Nesses espaços, que já se tornaram locais tradicionais da música na capital, o público frequentador é
bastante fiel e realmente tem um interesse genuíno pelo ritmo. É lá que eles encontram os
verdadeiros amantes do samba, que tocam composições próprias ou choros de grandes autores e
que têm o prazer de estar sempre em contato com a música. Contudo, nada impede que admiradores
ocasionais de samba também visitem esses locais. Certamente serão muito bem recebidos e,
provavelmente, até se interessarão mais pela música, ao ver a simplicidade e a paixão existente
nesses ambientes.
4
7. Além desses espaços especializados, Belo Horizonte também tem hoje casas que se dedicam a
variados ritmos, mas que conseguiram se transformar em referências da música por manterem há
algum tempo, um dia dedicado à apresentação de rodas de samba. É o caso do Estabelecimento Bar,
na Serra, região Centro Sul, que recebe, todas as tardes de sábado, pessoas que ocasionalmente
gostam de ouvir um sambinha leve e descontraído. Valem ressaltar também, como espaços
referenciais, a Utópica Marcenaria, no Santa Lúcia, que dedica a noite de quinta-feira ao samba; e o
Vinnil Cultura Bar, na Savassi, que também na quinta, abre as portas para o chorinho.
Belo Horizonte é portanto, uma lugar privilegiado no que se refere a espaços abertos ao samba, com
variações que vão desde o tipo de estabelecimento, até o perfil de público.
Relação dos pontos de samba de Belo Horizonte
Cartola
Reciclo
Opção
Utópica
A Casa
Espaço
Estabelecimento
Dalva
Quintal
Utópica
7 cumes
Capim limão
Recanto
Vinil
Bar do Bolão
A Obra
Agosto de Deus
5
8. Diagnóstico
A partir do estudo de clima realizado sobre o consumo de samba em Belo Horizonte, foi possível
detectar um ambiente favorável para a Saia de Roda. A proposta musical da banda, apesar de não
apresentar nenhum formato inédito, tem um potencial de recepção e satisfação pelo público da
capital, por trabalhar com um repertório marcado pela mescla entre os clássicos de samba como
Paulinho da Viola, Cartola, Clara Nunes e Chico Buarque, e os nomes atuais da MPB, como Marisa
Monte, Pedro Luiz e a Parede, Tereza Cristina e Roberta Sá. Esse sincretismo tem sua diferenciação e
atração acentuada com o acréscimo de instrumentos de percussão nas performances musicais, que
fazem referência a traços da cultura brasileira, como a capoeira, cultura afro e os tambores de Minas.
A música da Saia de Roda agrada a um segmento da sociedade que tem interesse e consumo
invariável desse estilo musical, revelando-se públicos potenciais da banda (ver mapeamento de
públicos). Entretanto, o trabalho do grupo não deixa de ser um entretenimento que desperta
interesse em públicos que não tenham uma relação constante com o estilo musical. A variedade do
repertório do show possibilita a atração desses públicos e proporciona à banda, versatilidade sem
comprometer sua identidade musical.
Os estabelecimentos que oferecem espaço aos grupos musicais ou que fazem do samba uma
atração/entretenimento para os seus públicos são um espaço de interesse do trabalho da banda. Por
isso, estreitar o contato com esses estabelecimentos é muito importante. Além disso, os
proprietários desses lugares constituem um público estratégico dentro dos objetivos da banda e
essa aproximação é uma forma de contribuir para a expansão dos locais de apresentação, bem como
o aumento da visibilidade da própria banda na cidade, gerando assim uma cadeia que tem um reflexo
direto na expansão da projeção da Saia de Roda. Uma vez reconhecida e admirada por alguém que
assistiu uma apresentação, a banda ganha credibilidade e se transforma em referência de satisfação
do público, um importante componente no estabelecimento de novas relações e futuras
oportunidades de trabalho, principalmente para um público que valoriza a referência pessoal, como
o público mineiro.
Outra ação importante para o processo de expansão de atuação da Saia de Roda é a realização de
parcerias com bandas já conhecidas do público de BH. Bandas como Zé da Guiomar, Copo Lagoinha,
Projeto O'Dilara, Samba da Madrugada, Samba de Luiz são nomes já conhecidos na noite de BH que
atraem um grande contingente de interessados.
6
9. Abrir um show de uma dessas bandas é uma oportunidade de mostrar o trabalho para um público
maior e que possa ter contato com a Saia de Roda pela primeira vez. Além disso, a aproximação com
outras bandas da cidade pode render convites a projetos e outros formatos, e assim, aumentar as
chances de trabalhos interessantes para a banda, principalmente em projetos financiados por leis e
fundos de incentivo à cultura..
Cabe à Saia de Roda investir em divulgação e visibilidade junto ao público. Considerando que a banda
não possui fundos para investir em ação de comunicação comercial, seria necessário fazer uso de
alternativas sem custos ou mídias espontâneas. Uma excelente oportunidade é a exploração das
mídias sociais, como o Orkut e T witter, visto que são espaços midiáticos muito procurados e
acessados pelos seus públicos, e que hoje possuem uma capacidade de comunicação muito
importante e relevante. Se tratando de uma banda, espaços como o Myspace são possibilidades de
exposição do trabalho realizado e referência virtual direta para os interessados nas atividades e
produções do grupo. O mesmo vale para os blogs e fóruns sobre samba e música. Pela exploração de
tais meios é possível aumentar o círculo de relacionamento da banda e assim contribuir para a
obtenção dos objetivos desse Plano.
Diante desse panorama, fica claro que as ações estratégicas que buscam a ampliação do espaço de
trabalho e do reconhecimento da banda deverão agir no estabelecimento e gestão de novos
relacionamentos, que, por sua vez, não dependem do compartilhamento do espaço físico, mas
comungam de interesses, objetivos e valores comuns.
7
10. Mapeamento de Públicos Estratégicos
Após a descrição da história da banda, de seus objetivos, do circuito de samba em Belo Horizonte e
do diagnóstico comunicacional da Saia de Roda, devemos nos preocupar com os públicos já
existentes no contexto do grupo musical, os que devem ser prospectados mais rapidamente, os
legitimadores e os potenciais ou eventuais. Deve-se estabelecer prioridades de divulgação para
executar de forma adequada ações que culminarão no sucesso dos objetivos final e específicos.
Mapeamento completo e justificativas
Público Justificativa
Alunos do curso de Forma um público fiel, legitimador e que gosta da Banda. Mesmo
Comunicação Social da alunos mais recentes do curso já reconhecem sua existência e
UFMG. importância para os eventos do curso.
Alunos dos cursos em que São públicos que já experimentaram o trabalho da banda e que
a Banda já prestou serviços merece contato por poder haver novas contratações por parte
em festas e eventos. dos mesmo ou até mesmo indicação da banda para outras
turmas e festas.
Espaços acadêmicos estudantis São referências institucionais para os estudantes de todos os
como Centros e Diretórios cursos e podem tanto contratá-la para festas e eventos
acadêmicos e o Diretório promovidos por estas organizações quanto indicar aos alunos e
Central dos Estudantes (DCE). turmas dos diversos cursos para possíveis contratações.
Constituem um público que sempre promove eventos e festas
Comissões de formatura
para arrecadação de fundos e por isso merecem destaque
da UFMG.
como possíveis parceiros.
Departamentos acadêmicos
São grupos que promovem eventos que geram visibilidade para
que promovem eventos na
toda a comunidade acadêmica e que legitimam a existência e
UFMG como a Diretoria para
o profissionalismo da banda.
assuntos estudantis.
Bares e espaços de lazer que São um público de extrema importância pois constituem os
já são reconhecidamente principais contratantes de bandas, cujos estabelecimentos
importantes para o circuito de promovem maior visibilidade para o público específico de
samba em BH. admiradores e seguidores do samba.
8
11. Público Justificativa
Bandas de samba de Belo Podem gerar parcerias, contatos e trocas de experiências que são
Horizonte. de suma importância para uma banda em início de propulsão.
São legitimadores, geradores de mídia e podem divulgar shows e eventos
Imprensa geral e espontaneamente. É um público que deve ser levado em consideração sempre.
especializada. No início das ações, ainda será muito difícil contactar com a imprensa de forma
mais impactante, mas é necessário nunca subestimar possíveis oportunidades.
A importância da Internet para divulgação especializada é inegável.
Mídias sociais e seus Constitui mídia barata, na maioria das vezes bem focada e acessível.
frequentadores. É essencial procurar sempre divulgar em comunidades, blogs e sites
que mais se relacionem com o gosto dos públicos preferenciais.
Formam o público que deve ser conquistado para manter o
Pessoas que gostam e
trabalho da banda. É imprescindível tornar este público cativo e
frequentam casas de samba.
fiel aos shows e apresentações da Saia de Roda.
Pessoas que gostam de É um público que não precisa seguir a banda, mas que deve ser
música e de ir a bares ou cativado pela animação e pelo agito do ambiente, proporcionados
festas com muita frequência. pelo repertório do grupo musical.
Públicos divididos por prioridade
Existentes: São públicos que já fazem parte do contato da banda. Eles devem ser mantidos e
incentivados a ir a todas as apresentações da banda, para gerar com isso divulgação espontânea .
Parceiros: São os públicos que irão suscitar contatos e possíveis contratações para a banda.
Legitimadores: São públicos que tem peso no início e na situação atual da banda e legitimam o seu
crescimento e/ou que são importantes formadores de opinião e divulgação.
Potenciais ou Eventuais: São públicos que podem vir a fazer parte da rede de relacionamentos da
banda, mas que não necessariamente gerarão contratos ou platéias nos shows e apresentações,
mas que formarão uma grande trama de divulgação do nome do grupo Saia de Roda.
9
12. POTENCIAIS OU
EXISTENTES PARCEIROS LEGITIMADORES
EVENTUAIS
Alunos do Espaços Departamentos Alunos dos Cursos em que
Curso de acadêmicos acadêmicos que a Banda já prestou serviços
Comunicação estudantis como promovem eventos em festas e eventos
Social da Centros e na UFMG, como a
UFMG Diretórios Diretoria para Departamentos
acadêmicos e o assuntos acadêmicos que promovem
Alunos dos Diretório Central estudantis eventos na UFMG, como a
Cursos em que dos Estudantes Diretoria para assuntos
a Banda já (DCE) Imprensa geral e estudantis
prestou especializada
serviços em Comissões de Bandas de samba de Belo
festas e formatura da Alunos do Curso Horizonte
eventos UFMG de Comunicação
Social da UFMG Imprensa geral e
Mídias sociais Bares e espaços especializada
e seus de lazer que Bandas de samba
frequentadores já são de Belo Horizonte Mídias sociais e seus
reconhecidamente frequentadores
importantes para
o circuito do Pessoas que gostam e
samba em BH frequentam casas de
samba
Bandas de samba
de Belo Horizonte Pessoas que gostam de
música e de ir a bares ou
festas com muita
frequência
* Obs.: Um público pode estar destacado em uma ou mais categorias.
10
13. Ações de Comunicação
Criação de Banner com Identidade visual (Elaboração de banner com nome e logo da banda)
para ser colocado em todas as apresentações e shows, a fim de gerar maior visibilidade à banda
e divulgar sua marca;
Elaboração de um mailling list , orientado segundo mapeamento de públicos;
Elaboração de mensagem eletrônica/email marketing, (banner eletrônico) a ser encaminhada
para o mailing list e mídias sociais, divulgando as apresentações da banda;
Criação de um espaço da banda no MySpace, bem como a produção de conteúdo áudio-visual
para este espaço;
Criação de um canal da banda no Youtube, a fim de que vídeos de ensaios e apresentações
sejam alocados na página e assim o publico tenha contato com uma amostra do trabalho da
banda;
Criação do perfil da banda no Twitter
Criação de um blog do Saia de Roda, um espaço que mais que divulgar o trabalho da banda,
aborde assuntos como o samba BH, sobre as referências da banda, as novas caras do samba, e o
sobre o samba brasileiro.
Tornar a comunidade do Orkut (existe desde Agosto de 2007 e que hoje conta com 69
membros), um espaço de produção de conteúdo freqüente e dinâmicas com os participantes,
como enquentes, fóruns e promoções. Relacioná-la à outras comunidades relacionadas à
UFMG (tais como as comunidades dos cursos de Graduação e de festas tradicionais da
Universidade), bem como a comunidades de estabelecimentos de bandas de samba em BH, de
pessoas que gostem do estilo musical na cidade, de determinados músicos que compõem o
repertório da banda.
Divulgar intensamente os espaços virtuais da banda, Myspace, Blog e Twitter Relacionar esses
espaços a comunidades e espaços virtuais acessados pelos públicos da banda, como
comunidades do orkut, blogs, myspace de bandas parceiras, gerando assim uma rede
convergente interativa entre a banda e seus públicos;
Gravação de um cd demo com uma seleção de algumas músicas interpretadas pela banda;
Gravação de uma apresentação da Saia de Roda para elaboração de um vídeo, a ser divulgado
no Youtube e, também, na comunidade da banda no Orkut;
11
14. Produção de um material de divulgação para ser encaminhado aos donos de estabelecimentos,
indicados no plano, que dão espaço ao samba, a fim de propiciar um possível contato com o
trabalho da banda.
Investir na divulgação e visibilidade da banda: elaboração de releases sobre os shows da banda e
envio para imprensa especializada, como Agenda BH, Guia BH, entre outros;
Convidar bandas de Belo Horizonte a fazerem participação em shows do Saia de Roda;
12
