O documento analisa o filme publicitário "Skol de Roupa Nova" e como ele se utilizou de referências cinematográficas. O objetivo é discutir a influência do cinema na produção de filmes comerciais. O filme faz referência ao filme "Beleza Americana" através de cenas similares. A intertextualidade entre cinema e publicidade é estudada para entender melhor como o cinema inspira filmes publicitários.

1. CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR REINALDO RAMOS
FACULDADE REINALDO RAMOS
BACHALERADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
RITA DE CÁSSIA DA CONCEIÇÃO GOMES
SKOL DE ROUPA NOVA: A INFLUÊNCIA DO CINEMA NA
PRODUÇÃO DE FILMES COMERCIAIS
Projeto de Pesquisa para Monografia de Graduação
Campina Grande/PB
2012

3. 1. INTRODUÇÃO
Os filmes publicitários não podem, segundo Machado (1996, p. 144) “apenas chamar a
atenção do consumidor no início do comercial, precisam mantê-lo ligado, atento, seduzindo em cada
segundo de duração da mensagem publicitária”.
“A solução criativa não será totalmente nova, e sim uma solução que foi recriada a partir de
outra criação já existente”, afirma Covaleski (2009 apud ROCHA e ARAUDI, 2011, p.1).
Para tornar a criação publicitária mais sedutora, envolvente e original, os profissionais de
publicidade e propaganda buscam em várias fontes artísticas, inspiração para as suas criações

4. Na literatura Na música
Agência: África
Agência: CaféCom Propaganda
Anunciante: Vivo
Anunciante: Artexpress
No cinema
Ficha Técnica:
Anunciante: Honda | CR-V
Ano: 2012

5. Como o cinema tem sido utilizado como
inspiração e referência na criação de
filmes publicitários?

6. Agência: F/Nazca S&S
Anunciante: SKOL
Ano: 2012

7. 2. OBJETIVOS
2.1 Objetivo geral
Discutir a influência do cinema na produção de filmes comerciais.
2.2 Objetivos específicos
Analisar como o filme comercial Skol de Roupa Nova utilizou-se de referências cinematográficas
para seus objetivos de campanha.
Descrever as obras cinematográficas citadas no presente filme comercial
Estudar a intertextualidade entre o cinema e a publicidade e propaganda;

8. 3. JUSTIFICATIVA
Importância do estudo da intertextualidade entre o cinema e a publicidade e propaganda, buscando
nesse sentido discutir a influência do cinema na produção de filmes comerciais
Filme de um minuto criado pela agência F/Nazca S&S para anunciar ao público a nova identidade
visual da marca.

9. Figueiredo (2005, p 119), diz que “é importante ter em mente que a grande capacidade da publicidade
em TV está ligada à construção de identidade e valor para a marca.”

10. O cinema, assim como tantas outras artes também buscou inspiração em outras áreas. A fotografia e a
pintura serviram de base para que o cinema chegasse ao padrão comercial atual
Segundo SANTAELLA (2005, apud ROCHA e ARAUDI, 2011, p. 4), a partir do século XX, “a arte
fortalecia sua relação com a tecnologia justamente por intermédio de dois meios de comunicação, então
proeminentes, a fotografia e o cinema.”

11. 4. REFERENCIAL TEÓRICO
Sampaio (2003, p.11), “a propaganda pode ser definida como a manipulação
planejada da comunicação visando, pela persuasão, promover
comportamentos em benefício do anunciante que a utiliza”.
FIGUEIREDO (2005) “esse modo de construir filmes
publicitários é rico em imagens saturadas, closes e,
frequentemente, embalados por trilhas sonoras fortes
e pungentes.”
Cinema e publicidade se valem de
aspectos semelhantes para
atração do público. o que é
necessário analisar é o conceito
que se quer passar com a
propaganda ou campanha e qual é
a referência, seja de cena de filme,
personagem, gêneros de cinema
ou outros, que se encaixa melhor
nesse tipo de conceito.
(LAURINDO e GARCIA, 2009, p.
204)

12. Nesse presente estudo, portanto, analisaremos como a
influência do cinema está refletindo na produção de filmes
comerciais e para melhor entender essa influência buscaremos
identificar as obras cinematográficas que serviram de inspiração e
que se encontram presentes no comercial Skol de Roupa Nova,
bem como estudarmos a intertextualidade do cinema e a
publicidades e propaganda. Será feita ainda algumas análises e
decupagem de algumas cenas do filme comercial, objeto deste
estudo.

13. 5. METODOLOGIA
 Bibliográfica e exploratória, já que segundo GIL (2002), "Boa parte dos estudos exploratórios pode
ser definida como pesquisa bibliográfica.“ Estes estudos têm como principal objetivo:
[...] desenvolver, esclarecer e modificar conceitos e idéias, com vistas na formação de
problemas mais precisos ou hipóteses pesquisáveis para estudos posteriores. [...] Este
tipo de pesquisa é realizada especialmente quando o tema escolhido é pouco
explorado e torna-se difícil sobre ele formular hipóteses precisas e operacionalizáveis
(GIL, 2002, p. 45).
 Pesquisa documental, através de revistas, periódicos, sites. Este tipo de pesquisa segundo GIL
(2002, p. 45), “vale-se de materiais que não recebem ainda um tratamento analítico, ou que ainda
podem ser reelaborados de acordo com os objetivos da pesquisa”.
 Estudo de caso do filme comercial Skol de Roupa Nova e a decupagem de cenas das referências
cinematográficas nele presente

14. Cena do comercial Skol de Roupa Nova
(Linda Demais) – 2012
Cena do filme Beleza Americana – 1999

15. 6. CRONOGRAMA
Programa para orientação referente às fases do projeto de monografia, sugestiva ao primeiro semestre
do ano de 2013.
Meses
Atividades Previstas
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho
1. Revisão bibliográfica X X X X
2. Análise e interpretação dos dados X X X
3. Redação do texto monográfico X X X
4. Apresentação oral X

16. REFERÊNCIAS
COVALESKI, Rogério. Cinema, publicidade, interfaces. Curitiba: Maxi, 2009.
FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária; Sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson Learning,
2005.
GIL, Antonio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. 4. Ed. São Paulo: Atlas, 2002.
LAURINDO, Roseméri: GARCIA, Tharcyla Marreiro. Conexão – Comunicação e Cultura, UCS, Caxias do Sul,
v. 8, n. 15, jan./jun. 2009.
ROCHA, Marcelle; ARALDI, Marina Vivian. A Influência do Cinema na Criação em Publicidade e
Propaganda: a Intertextualidade na Comunicação Publicitária da Marca Eloeth. INTERCOM, 2011.
SAMPAIO, R. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 2003
YOUTUBE. Skol de Roupa Nova (Linda Demais) (28 de Setembro de 2012). Disponível em: <
http://www.youtube.com/watch?v=Ly9jsZQTOek&feature=plcp >. Acesso em: 01 de Out. 2012.

17. OBRIGADA
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