Formation Google Tag Manager

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Sommaire
A. Tag Management System
 Qu'est-ce qu'un tag, à quoi ça sert, comment ça marche ?
 Qu’est-ce qu’un Tag Management System ?
 Pourquoi utiliser un Tag Management System ?
B. Utilisation de Google Tag Manager
 Use case #1 – Déclencher Hotjar sur toutes les pages
 Use case #2 – Générer un événement Google Analytics lors d’un clic sortants
 Use case #3 – Envoyer les attributs d’un lead à une solution de marketing automation
C. Plan de marquage
 Pourquoi faire un plan de marquage ?
 Qu'est-ce qu'un plan de marquage ?
D. Recette d’une implémentation Google Tag Manager
 Utilisation de la console pour la recette du DataLayer
 Utilisation du mode « preview » pour une recette approfondie

A TAG MANAGEMENT SYSTEM
Qu’est-ce qu’un tag, à quoi ça sert et comment ça marche ?
Un tag (balise en français) est un extrait de code, souvent en JavaScript, qui permet d’envoyer des
informations/ d’effectuer des transformations grâce à un logiciel tiers (Google Analytics, Kameleoon,
Hotjar) ou à une solution interne (CRM, etc.)
QU’EST CE QU’UN TAG ?
À QUOI SERVENT LES TAGS ?
Les tags sont utilisés sur un site pour :
 Mesurer le nombre d’utilisateurs, de sessions, la durée des sessions, etc.
 Observer le comportement des visiteurs comme les clics, la navigation, etc.
 Agir en collectant des données pour la création de segments d’utilisateurs.
 Attirer des visiteurs en faisant du retargeting.
COMMENT FONCTIONNENT-ILS ?
Les tags récoltent les données par le code JavaScript et les envoient à
 un service tiers comme Google Analytics, Adwords, Facebook, Twitter, etc.
 une solution interne comme un CRM, etc.

Qu’est-ce qu’un Tag Management System ?
 Un Tag Management System (outil
de gestion de balises) permet de
simplifier le déploiement, la mise
à jour et l’administration de
l’ensemble des tags déployés sur
un site en gérant tous les tags au
travers d’un seul tag conteneur.
 Un tag conteneur permet de gérer
les règles de déclenchement de
l’ensemble des tags qu’il héberge.

Pourquoi utiliser un Tag Management System ?
 Sans un Tag Management System : allongement du temps de déploiement des outils marketing
− Le déploiement des tags sur un site est très coûteux en temps car il nécessite d’impliquer les
équipes de développeurs pour la mise en place et la recette des tags.
− En moyenne, il faut
− Plus d’un jour pour mettre en place 79% des tags.
− Plus de 11 jours pour 29% des tags.
 Avec un Tag Management System : autonomie des équipes marketing
− L’équipe des développeurs fait une mise en place initiale du tag conteneur sur le site
− Les équipes marketing peuvent gérer eux-mêmes les règles de déclenchement et les modifier
sans avoir à faire un déploiement sur l’ensemble du site.
GAIN DE TEMPS ET AUTONOMIE DES ÉQUIPES
Déploiement d’un tag conteneur à la place d’une multitude de tags sur les différentes pages du site.
OPTIMISATION DU TEMPS DE CHARGEMENT DU SITE

Tag Management System, les solutions de références
 TagCommander de Tag Commander, lancé en 2010, leader du marché français avec Google
Tag Manager.
 Tealium IQ de Tealium, lancé en 2010.
 Adobe TagManager d’Adobe, lancé en 2011.
 OpenTag de QuBit, lancé en 2011.
 Coremetrics Digital Data Exchange d’IBM, lancé en 2011.
 Google Tag Manager, lancé en 2012.

B
Utilisation de Google Tag Manager

B UTILISATION DE GOOGLE TAG MANAGER
Présentation générale
 Lancé en 2012 par Google, Google Tag Manager est Tag Management System (outil de gestion de
balises)
 Google Tag Manager est 100% gratuit
 Google Tag Manager permet une gestion facilitée de l’implantation des tags sur un site
 Google Tag Manager n’inclut pas de support, mais dispose d’une forte communauté
d’utilisateurs actifs et de bloggeurs spécialisés.

Use case #1 – Déclencher Hotjar sur
toutes les pages

Méthode 1 – Création d’une balise HTML personnalisée
− Récupérer le Tracking Code depuis le back
office de Hotjar.
− Ajout d’une nouvelle balise en choisissant
« HTML personnalisé » comme Tag Type
1. CRÉATION DE LA BALISE HTML
Hotjar est un outil UX qui permet de mieux comprendre et d’analyser l’expérience des utilisateurs sur un
site à l’aide de cartes de chaleur, d’enregistrement d’interactions entre l’utilisateur et les pages du site
(clic, scroll, etc.), de mettre en avant les mouvement de circulation dans l’entonnoir de conversion, etc.
2. PARAMÉTRAGE DU DÉCLENCHEUR
− Utiliser le déclencheur de type « Page vue »,
toutes les pages vues

Méthode 2 – Utilisation de la balise prédéfinie
− Choisir le balise prédéfinie
− Récupérer le site ID depuis le back office
Hotjar et l’insérer dans l’encart dédié
1. CRÉATION DE LA BALISE
2. PARAMÉTRAGE DU DÉCLENCHEUR
− Utiliser le déclencheur de type
« Page vue », toutes les pages vues

Use case #2 – Générer un événement Google
Analytics sur l’ensemble des clics sortants

Présentation des variables (1/3)
Une variable est composée d’un nom et d’une valeur. La valeur peut être dynamique, elle est définie lors de
l’exécution du script Google Tag Manager
QU’EST CE QU’UNE VARIABLE ?
 Méthode #1 :
utiliser une
variable de type
constante.
 Méthode #2 :
utiliser la « lookup
table » pour gérer
plusieurs
environnements.
DÉFINIR L’ID GOOGLE ANALYTICS À L’AIDE D’UNE VARIABLE

 Page URL : correspond à l’URL d’une page.
Ex : http://www.monsite.com/formation-google-tag-manager/ est une Page URL
 Page Hostname : correspond au nom de domaine d’une page.
Ex : http://www.monsite.com/formation-google-tag-manager/
Le Page Hostname correspond à « www.monsite.com »
 Page Path : correspond à l’URI de la page.
Ex : http://www.monsite.com/formation-google-tag-manager/
Le Page Path correspond à « /formation-google-tag-manager/ »
 Page Referrer : correspond à l’URL de la précédente page, que ce soit sur le site actif ou
bien d’un autre site.
LES VARIABLES PRÉDÉFINIES

 Il existe de nombreuses autres variables prédéfinies.
Parmi la liste des variables prédéfinies, il suffit de
cocher les variables adaptées.
 Il existe 6 catégories de variables prédéfinies :
− Clics
− Erreurs
− Formulaires
− Historique
− Pages
− Services collectifs
PRÉSENTATION DES VARIABLES CLÉS
 Les variables peuvent être utilisées à la fois dans les
balises et dans les déclencheurs.
 Pour paramétrer l’événement Google Analytics sur les
clics sortants, on va utiliser la variable « Click URL »

Paramétrage d’une balise « événement » de Google Analytics
Objectif : générer un événement sur
Google Anaytics lors d’un clic sur une
lien sortant.
Paramétrage de la balise
1. Sélection de la balise prédéfinie
Google Analytics et paramétrage
de l’ID de suivi
2. Définition du type de suivi :
événement
Paramétrage du suivi des événements
3. Catégorie : Navigation
4. Action : Lien sortant
5. Libellé : {{Click URL}}, qui est une
variable qu’on peut utiliser dans le
paramétrage d’une balise
PARAMÉTRAGE DE LA BALISE

Paramétrage du déclencheur
 Un déclencheur est une condition qui renvoie la valeur « vrai » ou « faux » à un moment donné.
 Les déclencheurs associés à une balise définissent les conditions selon lesquelles une balise est
déclenchée ou non. Lorsque le déclencheur à pour valeur « vrai » la balise est déclenchée.
 Sur Google Tag Manager, les variables peuvent être utilisées dans les déclencheur afin de jouer le rôle
de filtre et de spécifier le moment de l’exécution.
QU’EST-CE QU’UN DÉCLENCHEUR ?
Définition du déclencheur : clic sur
certains liens.
La balise événement sera déclenchée
lorsqu’un lien cliqué ne contient pas
« mondomaine.com »., donc sur
l’ensemble des liens sortants du site.
PARAMÉTRAGE DU DÉCLENCHEUR

Présentation de quelques déclencheurs classiques (1/2)
DÉCLENCHEUR DE TYPE PAGE VUE
 Sur Google Tag Manager, « page vue » correspond au moment où la page est en cours de chargement
par le navigateur. Par défaut, le déclencheur « Page vue » se déclenche sur l’ensemble des pages du
site.
 On peut paramétrer le déclencheur pour ne se déclencher que sur certaines pages vues. On utilisera
alors des variables comme filtre du déclencheur. Le déclencheur ne prendra la valeur « vrai » que si la
valeur de la variable correspond à celle paramétrée sur le filtre.
 Dans l’exemple ci-dessous, le déclencheur prend la valeur « vrai » quand la variable Page URL contient
la valeur ‘keyword

Présentation de quelques déclencheurs classiques (2/2)
DÉCLENCHEUR DE TYPE FENÊTRE CHARGÉE
 Sur Google Tag Manager, « fenêtre chargée » correspond au chargement complet de la page, y compris
les ressources telles que les images. Par défaut, elle se déclenche sur l’ensemble des pages du site.
 On peut paramétrer le déclencheur pour ne se déclencher que sur certaines pages vues. On utilisera
alors des variables comme filtre du déclencheur. Le déclencheur ne prendra la valeur « vrai » que si la
valeur de la variable correspond à celle paramétrée sur le filtre.
 Dans l’exemple ci-dessous, le déclencheur prend la valeur « vrai » quand la variable Page Hostname
contient la valeur ‘mondomaine.com’

Use case #3 – Envoyer les attributs d’un lead à une solution
de marketing automation

Présentation du dataLayer
 Le dataLayer, couche de données en français, est un objet JavaScript
spécifique à Google Tag Manager qui contient toutes les informations qui
sont accessibles par Google Tag Manager à un moment donné.
 Le datalayer est composé de variables définies par un nom et une valeur.
QU’EST-CE QUE LE DATALAYER ?
 Le dataLayer est généré automatiquement lors de l‘exécution du script
Google Tag Manager.
 La fonction datalayer.push permet d’ajouter des variables ou de
mettre à jour la valeur des variables dans le dataLayer, selon les actions /
le profil de l’utilisateur ou la nature de la page.
COMMENT CUSTOMISER LE DATALAYER ?

Développement spécifique pour ajouter des datalayer.push
 L’équipe marketing définie les informations à collecter sur Google Tag Manager.
 L’équipe technique paramètre les datalayer.push sur le site.
PARAMÉTRAGE
 Lorsqu’un lead est collecté (par exemple soumission d’un formulaire), le développement réalisé va
permettre de mettre à jour le dataLayer.
 Les nouvelles variables du dataLayer peuvent être utilisées sur Google Tag Manager.
datalayer.push({‘Event’ : ’SiB_lead’;
‘leadBudget’: ‘$lead Budget’;
‘leadPhoneNumber : ‘$Phone Number’})
1. Chargement
de la page
2. Soumission
d’un formulaire
datalayer ({‘event’ : ‘gtm.js)}
datalayer ({‘Event’ : ’SiB_lead’;
‘leadBudget’: ‘$lead Budget’;
‘leadPhoneNumber : ‘$PhoneNumber’})
EXEMPLE

Paramétrage des variables de type « Objet de couche de données »
 Collecter la valeur des deux variables leadBudget et
leadPhoneNumber
OBJECTIF
 Création d’une variable « Budget du Lead » en choisissant
« Variable de couche de données » comme type de
variable.
 Spécification du nom de la variable telle qu’elle apparaît
dans le dataLayer « leadBudget »
PARAMÉTRAGE
NB : lorsque la variable leadBudget est présente dans le dataLayer, la valeur dans Google Tag Manager sera
égale à la valeur de la variable au sein du dataLayer.
Cas numéro 1 :
 Dans le dataLayer, leadBudget : ‘1000’.
 Sur Google Tag Manager, la valeur de la variable « Budget du Lead » sera égale à ‘1000’ .
Cas numéro 2 :
 Dans le dataLayer, leadBudget : ‘cocorico’.
 Sur Google Tag Manager, la valeur de la variable « Budget du Lead » sera égale à ‘cocorico’ .

Paramétrage de la balise HTML personnalisée
 Une balise HTML personnalisée permet de gérer une balise qui n'est pas explicitement disponible via
Google Tag Manager.
 Par exemple une balise tierce qui n'a pas encore été intégrée dans Tag Manager en tant que modèle de
balise. Le code correspondant peut être récupéré auprès du fournisseur de la balise.
 Ici, on va créer une baliser pour envoyer les données collectées à SendinBlue Automation.
QU’EST-CE QU’UNE BALISE HTML PERSONNALISÉE ?
 Il est possible d’intégrer des variables dans les
balises. Pour ce faire, il suffit d’entourer le nom
de la variable par des doubles accolades.
 Pour envoyer les attributs d’un lead à une
solution de marketing automation, on va
intégrer la variable {{Budget du Lead}} dans le
HTML.
INSERTION DE VARIABLE DANS LES BALISES HTML PERSONNALISÉE

Paramétrage du déclencheur
PARAMÉTRAGE DU DÉCLENCHEUR POUR LA BALISE
 Objectif : Déclencher la balise lors de la soumission du formulaire.
 On configure le déclencheur en sélectionnant comme type de déclencheur « événement personnalisé » et
en utilisant un filtre sur la valeur de l’événement.
 Dans notre cas, le déclencheur prendra la valeur « vrai » quand la variable Event a pour valeur ‘SiB_Lead’

C PLAN DE MARQUAGE
Pourquoi faire un plan de marquage ?
Il permet d’avoir une vision globale et de savoir quels sont les variables déployées et où. Attention, le
plan de marquage se complexifie à mesure de que les collectes de données se multiplient sur le site
(tracking d’événements, variables personnalisée, etc.).
EXHAUSTIVITÉ
DURABILITÉ
La conception du plan de marquage permet de lister l’ensemble des variables que l’on va chercher à
collecter sur le site pour alimenter les différentes balises et déclencheurs.
EXERCICE STRUCTURANT
Le plan de marquage permet à l’entreprise de garder une trace du dispositif en place. Ce document
doit être maintenu à jour au fur et à mesure des différentes évolutions.

C PLAN DE MARQUAGE
Qu’est-ce qu’un plan de marquage ?
 Un plan de marquage est le référentiel destiné à lister l’ensemble des « dataLayer.push »
qui sont/seront à déployer sur le site.
 Il contient l'ensemble des pages, zones, actions et liens spécifiques devant être marqués,
et les variables les définissant.

D
Recette d’une implémentation
Google Tag Manager

D RECETTE D’UNE IMPLÉMENTATION GOOGLE TAG MANAGER
Utilisation de la console pour recetter le dataLayer
 Sur la page voulue sur le site, faîtes inspecter
l’élément, ctrl+Maj+I.
 Allez dans la console.
 Entrez « dataLayer » dans l’encart en bas de la page.
FONCTIONNEMENT
 Visibilité rapide, au niveau de chaque page, sur
les dataLayer.push déployés et exécutés.
 Visibilité sur la chronologie d'exécution des
différents dataLayer.push.
AVANTAGES
Ne permet pas d'entrer dans le détail de l'exécution
(impossible de voir les raisons potentielles lorsqu'un
tag ne se déclenche pas).
LIMITES

D RECETTE D’UNE IMPLÉMENTATION GOOGLE TAG MANAGER
Utilisation du mode « preview » pour une recette approfondie
 Sur Google Tag Manager, lancez le mode
« preview » à partir de l’onglet en haut à droite
FONCTIONNEMENT
 Visibilité sur l'ensemble des dataLayer.push
déployés sur une page.
 Vision globale sur les tags qui se sont exécutés
ou non.
 Détails sur les règles de déclenchement des tags.
AVANTAGES
Pas de visibilité sur l'exécution des tags lors d'un
changement de page.
LIMITES

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