1. Camila Gaviria - Susan Heilbron - Carolina Herrera - Tatiana Moreno

2. Introducción
Google.com es el buscador más grande de toda la web, a pesar de
que tiene competencia, sus innovaciones en servicios ha hecho que
sea mundialmente reconocido y utilizada como herramienta de uso
diario, es por esto que los creadores de Google desarrollaron
Addwords cuyo fin es adquirir anuncios de coste por clic (CPC) o
coste por impresión (CPM) correctamente orientados,
independientemente de cuál sea su presupuesto. Estos anuncios se
publican junto con los resultados de las búsquedas realizadas en
Google, así como en los sitios de búsqueda y de contenido de esta
creciente red.

3. Estructura del medio
BÚSQUEDA
• Diccionario • Imágenes • Libros
• Calculadora • Maps/earth • Shopping
• Google desktop • Play • Reader
• Convertidor de medidas • Youtube
• Estado del tiempo • Gmail
• Cartelera de cine • Blogger
• Una Wiki de búsquedas • Fotos
• Sitios que están caídos o • Videos
cerrados. • Noticias
• Consulte páginas similares • Calendar
• Google trends • Traductor

4. Características
GOOGLE ADWORDS: La Publicidad en Google consta de un tipo de coste variable,
que consiste en la cantidad a pagar a Google por cada clic (por eso se llama
también “Publicidad de Pago por Clic”) a partir de 5 céntimos, y para lo que hay que
establecer un presupuesto diario que puede empezar en 1 euro al día.
AdWords ofrece:
-Mayor Alcance: sus anuncios llegarán a los usuarios que realizan búsquedas en
Google. Aunque ya aparezca en los resultados gratuitos de búsqueda de Google,
AdWords le ayudará a captar nuevos públicos en Google y en nuestra red
publicitaria de sitios.
-Mayor control: Puede modificar sus anuncios y ajustar el presupuesto hasta que
obtenga los resultados que desee. También dispone de distintos formatos para sus
anuncios e incluso la posibilidad de segmentarlos por idioma o zona geográfica.
-Resultados medibles: Con AdWords de Google podrá medir la rentabilidad de su
inversión de manera inmediata y precisa.

5. Características
Adwords 3 (3 meses)
Acelera su presencia en los resultados de Google si su web es nueva,y siempre en
primera página.
3 meses de compromiso, tiempo ideal para probar si Google es un buen canal
comercial para su empresa.
es perfecto por su precio y duración, para comprobar los fallos que pueda tener su
página web, y arreglarlos, y así poder mejorar y vender más en el futuro.

6. Características
Adwords 12 (12 meses)
• Quieren vender o captar clientes por Internet rápido y rentablemente.
• Saben que la Publicidad en Adwords les puede funcionar bien, y necesitan unos
profesionales que gestionen sus anuncios en Google Adwords.
• es perfecto por su precio y duración, para comprobar los fallos que pueda tener
su página web, conocer su mercado online, e incluso conocer cuáles son las
palabras que mejor funcionan para utilizarlas luego para el Posicionamiento SEO.
• Por último si su web es nueva, sólo podrá hacer que se muestre rápidamente en
los resultados de búsqueda de Google a través de Google Adwords, pudiendo
rentabilizarla desde el primer día.

7. Características
Adwords VIP
• Tienen claro que Google Adwords es una necesidad para ellos y hacen un uso
intensivo del mismo: páginas de comercio electrónico, medianas y grandes
empresas con presupuestos altos para invertir en Adwords, etc…
• Saben que Google funciona y necesitan unos profesionales que gestionen sus
anuncios en Google Adwords para obtener el máximo rendimiento.
• Adwords VIP es también perfecto para comprobar todo lo que puede dar de sí el
canal Google, y hacer los ajustes en su mix de marketing para obtener el máximo
beneficio.
• Quieren rentabilizar al máximo su presencia en Google Adwords, ya que al tener
que pagar por cada visita a la web, rentabilizar cada clic es fundamental.
• Necesitan un servicio que vaya más allá de la pura gestión de la cuenta de
Google Adwords, y necesiten ayuda sobre el ciclo total de la publicidad en
Google: publicidad en google + competencia + eficacia de su página web.

8. Características
Google Grants
Google Grants es un programa especial que Google tiene para ayudar a Fundaciones
y Entidades sin Ánimo de Lucro, por el cual, una vez pasado el proceso de selección,
Google regala a este tipo de organizaciones, el coste de la publicidad en Adwords,
hasta un límite de 10.000 dólares, e incluso si se ve que las necesidades de la Fundación
pueden ser mayores, se puede ampliar ese límite.
Adwords Display
Red de Contenido de Google. Esta red está formada por millones de páginas web
afiliadas a Google y que mediante los programas Adwords y Adsense de Publicidad en
Google muestran los anuncios de manera contextualizada, y por ello la publicidad en la
red de contenido, también se llama Publicidad Contextual.

9. Características
Adwords Landing Pages
Es una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en
el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web. En
la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de
promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o
servicio que se está promocionando a través de una carta de ventas. Con esta
herramienta se busca evitar todos los defectos que pueda tener una página
web sin el costoso trabajo de tener que rediseñarla por completo. Así se
consigue: especificidad, diseño atractivo, facilidad de uso. Está comprobado
que una página de destino específica para sus anuncios multiplica por más de
dos dígitos el éxito de sus campañas de publicidad.

10. Condiciones de contratación
Funcionamiento
Usted crea sus propios anuncios y elige las palabras clave, que son
aquellos términos relacionados con su negocio.
Sus anuncios aparecen en Google Cuando los usuarios realicen una
búsqueda en Google introduciendo una de sus palabras clave, su
anuncio puede aparecer del lado derecho de los resultados de la
búsqueda. De esta manera, su publicidad se mostrará únicamente a un
público que ya está interesado en su producto o servicio.
Los usuarios pueden hacer clic en su anuncio para realizar una compra o
para obtener más información sobre su empresa. Ni siquiera necesita una
página web para empezar. Google le ayudará a crear una gratis.

11. Condiciones de contratación
Costos y pagos
Determine su presupuesto
No existe un requisito de inversión mínima: usted decide la cantidad que desea
invertir. Por ejemplo, puede establecer un presupuesto diario máximo de 5 dólares y
un costo máximo de 10 centavos cada vez que su anuncio reciba un clic.
Pague únicamente por resultados
Sólo pagará si alguien hace clic en su anuncio, no cada vez que éste aparezca. Un
clic puede costar desde 10 centavos.
Planifique mejor
Le ofrecemos un cálculo estimado del tráfico de cada palabra clave y de los costos
para que pueda tomar las mejores decisiones a la hora de elegirlas y de maximizar el
retorno de su inversión. Las opciones de pago varían en función del país y la moneda.

12. Principales anunciantes
1.AT&T Mobility (8.08 millones de dólares)
2. Amazon (5.85 millones),
3. eBay (4.25 millones),
4. BP (3.59 millones),
5. Apollo Group (6.67 millones),
6. Expedia (5.95 millones),
7. Hotels.com (3.30 millones),
8. JC Penney (2.46 millones),
9. Living Social (2.29 millones)
10. ADT Security (2.19 millones)

13. Planificación
Alcance: 91,7%
Visitantes únicos: 8’589.000.000
Visitas: 99.210’ 000 000
Páginas Vistas: 1669’000.000
Promedio visitantes diarios: 3.307’000.000
Tiempo que gasta el usuario en google: 2h 13minutos 27 segundos
Colombianos con acceso a internet: 22’000.000
Colombianos que utilizan google: 18’480.000