Evento para Miele, por Carlos Parra (Director de Arte)

2. MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
OBJETIVO:
El principal objetivo de nuestro evento o! ne es
viralizar, promoción de producto y marca, relevancia, publicity, hacer ruido.
Para ello vamos a partir de una sencilla idea: humanizar el
producto, llamar la atención. Hacer de la participación y de una
experiencia divertida el mejor canal para que el evento alcance los
objetivos previamente establecidos.
En la fase pre-evento nos centraremos en la promoción y difusión del con-curso
y del evento, que nos premitirá la consecución de participantes y la
medida del interés de los potenciales asistentes.
Para ello contamos con multitud de herramientas tales como %eneración
de microsites, redes sociales, notas de prensa, newsletters, blo%s,
acciones especiales Outdoor…

3. MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
LUGAR:
La idea principal es situar nuestro evento en un lu%ar céntrico de la ciudad
(parque, plaza) donde independientemente de la repercusión
anteriormente conse%uida podamos contar con facilidad de nueva
audiencia que pueda participar, además de difundir y viralizar el evento.
La idea es sencilla, a la %ente le encantan las nuevas experiencias, nosotros
se la facilitamos y a cambio ellos comparten en tiempo real la experiencia
de ¡centrifu%arse!, y lo convierten en noticia, en viral.
¿CÓMO Y QUÉ HAREMOS?
Partiendo del concurso “Buscamos la lavadora Miele más anti%ua
de España”.
Montaremos un hospitality y un fun park.
Nuestro Hospitality será un centro de información del concurso, además
será nuestra llave para la participación y viralización del evento a través del
“reclutamiento” de los participantes del fun park.
Ellos viven la experiencia a cambio de crear un par de hashta% y una foto
de su vieja lavadora (o la de un ami%o), uno específi co del evento y otro %e-neral
pero relacionado con el acto, con contenidos multimedia, información
de interés para %enerar debate durante el evento.

4. MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
¿CÓMO Y QUÉ HAREMOS?
Otras opciones o vías de participación serían el compartir contenido
en Ista%ram, Facebook, Goo%le+, con la creación de un canal Youtube
donde se vuelque contenido de el evento en tiempo real.
Bueno y cómo es esto de ¡Centrifú%ate!…
Tras el “reclutamiento” y pasar por nuestro stand, que como no podría ser
de otra forma, será una %i%ante lavadora vinta%e donde los participantes se
sentirán como una efi caz cápsula de “WIPP EXPRESS” (ejemplo de spon-sor
que podría participar), se introducirá en una %i%ante Zorb ball, donde a
través de un recorrido delimitado podrá demostrar su fuerza de centrifu%a-ción
en una a%itada carrera contra un oponente, todo esto %rabado y com-partido
online en tiempo real.
Además sería interesante, %enerar un especie de tournament, donde se
vayan %enerando eliminados y %anadores que irán siendo clasifi cados has-ta
lle%ar a una %ran fi nal, con un premiado con el que se %enerará valioso
contenido multimedia post-event.

5. MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
¿Y DESPUÉS QUÉ?
El evento ha terminado, ha sido un éxito, lle%a el momento de evaluar y
hacer análisis de los resultados obtenidos, a%radecimiento a participantes
y colaboradores, recopilación y uso del material audiovisual,
clippin% de prensa…

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“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
MOCKUPS
ZORB BALLS

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“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
MOCKUPS
HOSPITALITY

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“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
MOCKUPS
ZORB CIRCUIT

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“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
MOCKUPS
EVENT MAP

10. MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
OTRAS OPCIONES
Aunque no dispon%amos de facebook, les propondría crear una pá%ina que se llamase
justo así y explicase el concurso.
Los participantes deberían hacer fotos de sus lavadoras, subirlas con el hashta%
#lalavadoramasanti%uadeespaña y subirlo a la pá%ina de Facebook. Premio del concurso:
lavadora nueva.
Para viralizar la iniciativa, propondría los si%uientes canales:
Online:
-Publicidad de la pá%ina en Facebook (700 euros)
-Twitter de Míele (sin coste)
O2 ine
Evento: Propondría al%o para niños, atrae mucho público, y son potenciales clientes
de electrodomésticos.
Hay una atracción de niños que parece una lavadora. Son unos rodillos hinchables sobre
a%ua y ellos van %irando dentro. Podríamos personalizarlo con una ima%en de lavadora
vinta%e, y anunciar el concurso de Facebook. Es barato y puedemos hacer 3 además de
poner monitores para vi%ilar.
En al%una plaza emblemática tipo Callao o la de Felipe II en Madrid durante un fi nde.
Todo esto lo extenderlíamos a 3 ciudades.
Podríamos %astar 4500 euros en los hinchables, 3 monitores por fi nde 600, si son tres
ciudades, 1.800. Transporte,montaje y desmontaje 3000 euros.

11. MÍELE
“Buscamos la lavadora Míele más antigua de España”
OTRAS OPCIONES
Para poder participar y apuntar a los niños a los rodillos tendrían que entrar y hacerse
fans de la pá%ina de Facebook del concurso.
Podemos promocionar los eventos desde la pá%ina de Facebook,Twitter y prepararíamos
unas notas de prensa para enviarla para su emisión en al%ún pro%rama de tarde local (en
Madrid por ejemplo Telemadrid).
Para las métricas posteriores para ver el alcance del concurso, tendríamos las fotos subi-das
en Facebook, los retweets, likes de Facebook,asistentes a los eventos…
that’s all folks