El documento describe el marketing internacional y sus características. Explica que el marketing internacional implica la expansión de empresas a mercados extranjeros de varias formas y el desarrollo de estrategias a largo plazo. Los mercados internacionales difieren debido a factores económicos, culturales y climáticos de cada país. El documento también identifica dos situaciones que impulsan la internacionalización: empresas que desean expandirse a otros países y empresas internacionales que desean intensificar sus negocios globales, motivadas por la rentabilidad, el cre
____ABC de las constelaciones con enfoque centrado en soluciones - Gabriel de...
Marketing internacional
1.
2. Es un proceso de creciente implicación de
la empresa en la actividad internacional así
como la variedad de formas de entrar en
los mercados extranjeros y desarrollarse en
ellos. Inversión en fórmulas comerciales más
permanentes y desarrollo de estrategias de
marketing a largo plazo.
El marketing internacional es la función
empresarial que desarrolla el proceso de
identificación, anticipación y satisfacción
de las necesidades de un cliente que está
en otro país.”
3. Características
Los mercados internacionales difieren bastantemente uno de
otros como consecuencia de las características
particulares de las condiciones económicas del país
considerado, las características culturales de su población
y las condiciones climatológicas.
Influencia de las condiciones económicas
La situación económica general del país considerado, son
factores, que de alguna manera, condicionan los tipos y
las características de los productos que pueden venderse y
el volumen que puede absorber el mercado, según la
capacidad de compra de los estratos poblacionales.
4. Existen dos situaciones propicias para el
desarrollo del marketing que son:
• Por un lado, la empresa nacional o
regional que quiere extender sus
operaciones a otro país.
• Y por otro lado empresas internacionales
que quieren intensificar sus negocios
internacionales.
5. Estos son los motivos que impulsan a las situaciones
anteriores a la internacionalización:
Rentabilidad.
Desarrollo de ventas.
Estabilidad frente a cambios ambientales, culturales,
económicos, sociales y políticos.
Flexibilidad opcional.
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11. Bibliografía
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