SMO, SEO, PPC, CPA, entre otros conceptos del ecosistema digital.

1. CONCEPTOS
CONCEPTOS WEB 2.0 Y 3.0

2. SMO (Social Media Optimization)
Al igual que los webmasters, procura mediante el SEO
Engine Optimization) mejorar el posicionamiento de sus
web para recibir el mayor número de visitas posible. El Social
Media también tiene su estrategia de optimización de
producto o marca a través de las redes sociales y
comunidades virtuales donde participa.
¿ENTONCES QUÉ HACER?
1.Facilitar: al usuario que pueda compartir el contenido en
redes sociales, e-mail, en blogs…
2.Distribuir: el contenido en distintas redes sociales: Tweets en
Twitter, marcadores sociales, blogs, en foros…
3.Recompensar: a quienes te ayudan a difundir el contenido.
4.Adaptar: el contenido a otros formatos: presentaciones para
slideshare, videos, infografías…
5.Fomentar el mashup: Permite a la gente que reelabore el
contenido.

3. API ¿QUÉ SON?
 Una API (siglas de ‘Application Programming Interface’) es un conjunto
de reglas (código) y especificaciones que las aplicaciones pueden
seguir para comunicarse entre ellas: sirviendo de interfaz entre
programas diferentes de la misma manera en que la interfaz de
usuario facilita la interacción humano-software.

4.  Diseño web
El diseño web es una actividad que
consiste en la planificación, diseño,
implementación y mantenimiento de
sitios web. No es simplemente la
implementación del diseño convencional
ya que se abarcan diferentes aspectos
como el diseño gráfico web; diseño de
interfaz y experiencia de usuario, como la
navegabilidad, interactividad, usabilidad,
arquitectura de la información;
interacción de medios, entre los que
podemos mencionar audio, texto,
imagen, enlaces, video y la optimización
de motores de búsqueda.

6.  Google AdWords
 AdWords es el programa publicitario de Google. Permite crear anuncios
sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet
información relacionada con su empresa. ¿Cómo es posible mostrar sus
anuncios únicamente al público más relevante? La respuesta es la publicidad
basada en palabras clave.

7. 1. ANÁLISIS Y MEDICIÓN
NOS PERMITE DEFINIR QUÉ TIPO DE
PUBLICACIONES, ANUNCIOS O PALABRAS CLAVE
NOS ESTÁN GENERANDO ROI.
2. PAGO POR CLIC
TIENES VENTAJAS, POR EJEMPLO PAGAR POR UN
CLIC O POR UNA ACCIÓN ESPECÍFICA.
CPM O COSTE POR MIL:
EL ANUNCIANTE PROPONE EL NÚMERO DE
OCASIONES EN QUE QUIERE QUE SU MENSAJE
APAREZCA EN LA PÁGINA Y CON BASE A ESTO SE
ESTABLECE UN PRECIO POR CADA MIL.
CPC O COSTE POR CLIC:
SOLO SE PAGA POR LOS CLICS EN UN ANUNCIO Y
EL VALOR SE DEFINE EN DÓLARES Y POR UN
MONTO MÍNIMO.
PPC:
PORCENTAJE DE PAGO POR CLIC
GOOGLE ADSENSE (SI PERMITES EN TU WEB UN
BANNER O ANUNCIO DE GOOGLE ADWORDS,
RECIBES UN PORCENTAJE)
CPA O COSTE POR ACCIÓN:
COSTE POR ACCIÓN O COSTE POR
ADQUISICIÓN.
3. NO GANA EL QUE MÁS PAGA
SI NO CREAS UNA EXCELENTE
ESTRATEGIA DE MARKETING
DIRECTO, SI NO TIENES EN CUENTA
TUS ANUNCIOS Y LAS
ESTADÍSTICAS, ASÍ PAGUES MÁS,
SIEMPRE VAS A ESTAR POR DEBAJO.
4. RELEVANCIA AL MÁXIMO
SOLO SE MUESTRA TU ANUNCIO A
PERSONAS QUE BUSCAN
ESPECÍFICAMENTE ESE TIPO DE
CONTENIDO. TODO GRACIAS A LOS
ALGORITMOS Y GEOLOCALIZACIÓN.
5. RAPIDEZ DE IMPLEMENTACIÓN
LOS RESULTADOS PUEDEN VERSE
REFLEJADOS EN UN MOMENTO, SIN
EMBARGO, EL ALCANCE ESPERADO
DEPENDERÁ DE LAS ESTRATEGIAS,
NO SOLO DEL PAGO.

8. ASÍ CREAMOS EL ANUNCIO EN
GOOGLE ADWORDS

9. ACCEDER A:
HTTPS://ADWORDS.GOOGLE.COM/HOME/1.
PRESUPUESTO:
DEFINA EL TIPO DE MONEDA Y VALOR2.
REDES:
RED DE DISPLAY3.

10. PALABRAS CLAVE:
15 Y 20 PALABRAS CLAVE APROXIMADAMENTE4.
OFERTA:
PRESUPUESTO OFERTADO POR PAUTA5.
TEXTO DEL ANUNCIO:
PREVIO DE TU ANUNCIO6.

11.  Remarketing
 Con el Remarketing se pueden
generar anuncios publicitarios
específicamente diseñados para
usuarios que visitaron previamente
una web en concreto.
 Es decir, si un usuario ha visitado un
sitio y no ha realizado una conversión
en él (por ejemplo, no ha finalizado el
proceso de compra, o ni siquiera lo
ha comenzado), existe la posibilidad
de volver a llegar a ese usuario para
ofrecerle nuevamente el producto por
el que se interesó, u otro similar .

12.  Google analytics
 Google Analytics es una herramienta
de analítica web de la empresa
Google. Ofrece información agrupada
del tráfico que llega a los sitios web
según la audiencia, la adquisición, el
comportamiento y las conversiones
que se llevan a cabo en el sitio web.
Se pueden obtener informes como el
seguimiento de usuarios exclusivos, el
rendimiento del segmento de usuarios, los
resultados de las diferentes campañas de
marketing online, las sesiones por fuentes
de tráfico, tasas de rebote, duración de las
sesiones, contenidos visitados,
conversiones (para ecommerce), etc.

13. Email marketing
El Email Marketing, también conocido como “e-mailing”, consiste en el
envío de información a clientes (habituales o potenciales) a través de
correo electrónico.
Un sistema de email marketing efectivo no debe realizar envíos de spam
o mail basura y deberá orientarse exclusivamente a aquellos usuarios que
solicitaron explícitamente el envío de información.
https://mailrelay.com/es SemRush

14. Posicionamiento SEO
SEO significa Search Engine Optimization, u optimización de los motores de
búsqueda, como puede ser por ejemplo Google. Es ante todo un proceso
orgánico, lo que quiere decir que no es pago. Esta es la diferencia
fundamental. Se trata de la mejora de la visibilidad de nuestra web en los
resultados de búsqueda de los buscadores, de forma tal que estén
posicionados de la mejor forma posible.
Para poder tener una estrategia de SEO adecuada, tenemos que tener en
cuenta muchas variables. Por ejemplo, tenemos que considerar el algoritmo
usado por los buscadores, las palabras claves, el diseño, el contenido –
fundamental-, links, indexación, y más, cosas que revisaremos dentro de
algunas líneas.

15.  ¿Qué es SEM?
Search Engine Marketing, nos permite potencializar el posicionamiento de nuestros
websites a través del pago de anuncios publicitarios o palabras claves en la búsqueda.
En algunos lugares, SEM puede ser tomado como un concepto amplio que también
abarca SEO, y generalmente los encargados de optimizar se ocupan de estos dos
asuntos. Pero es importante distinguir entre ambos.
SEO no requiere que hagamos ninguna compra, mientras que SEM sí. Pero también
tiene sus trucos, pues tiene que ser una compra inteligente, tenemos que saber qué
palabras estamos comprando y para qué, y distribuir de forma correcta el
que se nos ha dado. Por suerte, cada agencia o empresa puede tener a un experto
encargado de esto.

16.  1.Google
 El sistema Adwords de Google se basa en un grupo de palabras que se alistan y
que Google considerará como keywords diferentes e individuales al ser una lista
de palabras que se configura con todas las variantes.
 La segmentación que utiliza Google se divide en las siguientes categorías:
 Amplia: Encontrará todas las palabras claves con cualquiera de las palabras claves
de su término junto a sinónimos, plural, singular…
 De frase: Búsqueda de la frase exacta
 Exacta: Tomará sólo las concordancias exactas

17.  2. Bing
 En el caso de Bing se tienen en cuenta lo que ellos llaman “keywords
normalizadas”¿En qué consisten y cómo nos afectan las palabras clave
normalizadas? Bing ignora los signos de puntuación y las palabras
consideradas como “innecesarias” como por ejemplo los artículos y
preposiciones.
 3. Yahoo
 Por último el buscador Yahoo al contrario que Google AdWords no
considera todas las variantes de palabras clave como únicas y diferentes.
Tiene un sistema de verificación de duplicidad de palabras clave a raíz de
una palabra que llama “canónica”. Todas las palabras que estén
consideradas dentro de esta palabra “canónica” serán tomadas como
duplicados.

18.  FACEBOOK: ¿Qué diferencia hay entre las páginas y los grupos?
¿Cuál debo crear?
Las páginas permiten a organizaciones, empresas, famosos y marcas reales
comunicarse de forma general con la gente a la que gustan. Las páginas
debe ser creadas y administradas por representantes oficiales.
Los grupos son un espacio pensado para que las personas intercambien
acerca de intereses comunes. Cualquier persona puede crear un grupo.
 Otras diferencias son:
 Páginas
 Privacidad: la información de las páginas y las publicaciones son públicas y
están disponibles de forma general para todo el mundo en Facebook.
 Público: cualquiera puede indicar que le gusta una página y conectarse a ella
para recibir actualizaciones en la sección de noticias. No se limita el número
personas a las que puede gustar una página.

19.  Comunicación: las personas que ayuden a administrar una página pueden compartir publicaciones
desde la página. Las publicaciones de las páginas pueden aparecer en la sección de noticias de las
personas a las que les gusta la página. Los propietarios también pueden crear aplicaciones
personalizadas para sus páginas y consultar las estadísticas para realizar un seguimiento del
crecimiento y la actividad de la página.
 Grupos
Privacidad: además de la configuración "Público", existen otras opciones de privacidad disponibles para
los grupos. En grupos secretos y cerrados, las publicaciones solamente están visibles para los miembros
del grupo.
Público: puedes modificar la privacidad del grupo para que los administradores deban aprobar o agregar
agregar a los miembros. Cuando un grupo alcanza un determinado tamaño, se comienzan a limitar
algunas funciones. Los grupos más útiles suelen ser los que se crean con un pequeño grupo de personas
conocidas.
Comunicación: en los grupos, los miembros reciben notificaciones de forma predeterminada cuando
algún miembro publica una entrada en el grupo. Los miembros del grupo pueden participar en chats,
subir fotos en los álbumes compartidos, colaborar en documentos del grupo e invitar a todos los
miembros que son amigos a eventos del grupo.

20. ¿Que es Twitter?
 Twitter es una aplicación web gratuita de microblogging que reúne las
ventajas de los blogs, las redes sociales y la mensajería instantánea.
nueva forma de comunicación, permite a sus usuarios estar en
en tiempo real con personas de su interés a través de mensajes breves
de texto a los que se denominan Updates (actualizaciones) o Tweets,
medio de una sencilla pregunta: ¿Qué estás haciendo?.
 ¿Cómo funciona?
 Los usuarios envían y reciben updates de otros usuarios a través de
breves mensajes que no deben superar los 140 caracteres, vía web,
teléfono móvil, mensajería instantánea o a través del correo
e incluso desde aplicaciones de terceros, como pueden ser Twitterrific,
Facebook, Twitterlicious, Twinkle, y muchas otras.

21. Pinterest
Es una plataforma para compartir imágenes que permite
los usuarios crear y administrar, en tableros personales
temáticos, colecciones de imágenes como eventos,
intereses, hobbies y mucho más. Los usuarios pueden
buscar otros pinboards, 're-pin' imágenes para sus
colecciones o darles 'me gusta'. La misión de Pinterest es
"conectar a todos en el mundo, a través de cosas que
encuentran interesantes".
Su nombre se deriva de la suma de dos palabras en
"pin" e "interest".

22. Instagram
Instagram es una red social y aplicación para subir fotos y
videos. Sus usuarios también pueden aplicar efectos
fotográficos como filtros, marcos, similitudes térmicas,
subyacentes en las bases cóncavas, colores retro y vintage
(vendimia), y posteriormente compartir las fotografías en la
misma red social o en otras como Facebook, Tumblr, Flickr
Twitter. Una característica distintiva de la aplicación es que
da una forma cuadrada a las fotografías en honor a la
Instamatic y las cámaras Polaroid, contrastando con la
relación de aspecto 16:9 que actualmente usan la mayoría
de las cámaras de teléfonos móviles.

23. WHATSAPP BUSINESS

24. FACEBOOK AUDIENCE NETWORK