Este documento discute pesquisa de mercado, que é um processo utilizado por empresas para investigar preferências de consumidores sobre produtos, marcas, publicidade e serviços. A principal razão para pesquisa de mercado é descobrir oportunidades no mercado, e as informações coletadas incluem avaliação de marca, tendências, satisfação de clientes e comportamento do consumidor. O processo envolve definir objetivos, coletar e analisar informações para auxiliar na tomada de decisões.