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2. Pourquoi un planning stratégique ?

5. En résumé : Interne Externe Pour les créatifs : Résumer le brief Résumer le contexte Résumer les tendances Résumer la cible Inspirer Pour les Directeurs de clientèle et CP : Élaborer une stratégie Axes possibles Reco plan média Aide à la reco finale Pour le client : Apporter une approche communication (et non produit) Rassurer Apporter la valeur d’expertise et de conseil Justifier et valoriser les pistes créatives

6. Organisation et prestations Planneur stratégique : comment ca marche ?

7. Quand intervient le planneur stratégique ? Le marché, les tendances, veille Benchmark concurrentiel La cible: vision, envies, comportement Un/des concept(s), axes forts Création graphique (pistes) la créa (reco+image+ zoning) Opérationnel/ budget/ strat media Les équipes dédiées, compétences CONTEXTE OFFRE PUBLIC IDEES CREA STORY MISE EN PLACE SUIVI La copy stratégique La reco + créa. PS DC+CR DA+DC+CR+DM DRC + CP DRC+ CP PS PS PS PS

8. Quand intervient le planneur stratégique ? Brief Contexte/ Tendances Cible/ consommateur Un concept/ une idée Brainstorm/ Inspiration ADN marque Axes possibles Créa La Reco. Planning Stratégique Tout le monde : DC+CR+DRC+PS+DM Création : DA+DC+CR + Travail avec le e-marketing sur le plan média et la stratégie des leviers sur toute la durée

9. Son rôle : de la vision produit vers l’image Produit Entreprise Magasin Vision produit TV Street RP Internet IDEE Vision Communication ADN

10. Comment faire ? Poser les bonnes questions Etc.

11. Pour quel résultat ? La copie stratégique PRODUIT L’univers du produit CONSOMMATEUR Le public/ le marché Valeurs Histoire L’usage La marque Les tendances Le savoir-faire Communications antérieures Le contexte de communication Les attentes Axes possibles Pistes pour les créatifs Sa vie Ses envies Ses besoins Sa façon d’être Son fonctionnement Son comportement on line ET CONTEXTE Les tendances Le marché Les tendances socioculturelles

12. En résumé : « Flairer l’air du temps » communiquer Production Copy strat/ Étude complète Recommandations stratégiques

13. 2.2 Prestations e-marketing Pôle conseil Stratégie Optimisation du ROI Efficacité du message Diffusion ciblée et de qualité