Publicidad en internet

2. INTRODUCCION
Muchas personas ya se
dieron cuenta que la
publicidad en redes
sociales es lo ultimo en
publicidad, generando
ganancias o ventas a un
bajo costo con este
trabajo podremos
adentrarnos un poco a
lo que es la publicidad
en redes sociales, como
Facebook, twitter, etc.

3. TABLA DE CONTENIDO
• Publicidades en internet y redes sociales Diapositiva 4
• Usando Facebook Diapositiva 6
• Usando Twitter Diapositiva 7
• SEO (Search Engine Optimization) Diapositiva 8
• SEM (Search Engine Marketing) Diapositiva 12
• RSS (Sindicación de contenidos) Diapositiva 16
• Otras opciones en la red Diapositiva 20
• Conclusiones
• Recomendaciones
• Bibliografia

4. Publicidad en Internet y Redes
Sociales:
• La publicidad es compleja porque muchos anunciantes
diferentes tratan de llegar a muchos tipos de audiencias diferente.
Al considerar estas diversas situaciones de publicidad, se
identifican siete tipos principales de publicidad.
• Publicidad de marca: Esta se centra en el desarrollo y
recordación de la marca a largo plazo, no nos promueve ningún
producto en específico sino la marca en general.
• Publicidad detallista o local: En esta se envía un mensaje con
productos u ofertas de una zona geográfica en especifico, y tiende
a enfocarse en estimular el transito por la tienda y en crear una
imagen distintiva del detallista.

5. Publicidad de respuesta directa: Esta utiliza cualquier medio de
publicidad, pero el mensaje es diferente al de la publicidad
nacional o detallista, ya que este se enfoca en provocar una venta
directamente. Se utilizan mucho por correo directo,
telemarketing, e-mailing, entre otros; y el consumidor puede
responder a esta por los mismos medios por el cual le ha sido
enviada.
Publicidad de negocio a negocio: También llamada business to
business (B2B), esta es la que se envía de un negocio a otro. Suele
incluir mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos,
así como compradores industriales y profesionales; esta es
colocada comúnmente en publicaciones o revistas profesionales,
pues no va dirigida al consumidor general.
Publicidad institucional: Se le llama también publicidad
corporativa y se enfoca en establecer una identidad corporativa o
en ganarse al público sobre el punto de vista de la organización

6. Usando
Facebook:
Creo que coincidiremos en que Facebook es la reina de todas las redes sociales.
De hecho, la publicidad en Facebook es una de las más efectivas en gran parte
debido a que es la plataforma más desarrollada y que más opciones nos da.
Fíjate en estos datos:
Facebook cuenta con 2,2 mil millones de personas activas al mes.
Los anunciantes están aumentando su inversión en Facebook un 49% durante el
último año.
La inversión en vídeo está aumentando.
Los usuarios están abriendo los anuncios que realmente les interesa (la
publicidad funciona).
Es la red social donde más personas compran productos.
El coste de los anuncios está aumentando.

7. Usando Twitter:
Publicidad en Twitter
Quizás la publicidad en Twitter es una de las grandes olvidadas, sin embargo se pueden
conseguir mejores resultados de los que te piensas.
Es cierto que a su plataforma publicitaria aún le falta más desarrollo y no es tan avanzada como
la de Facebook, pero si tu público objetivo está en Twitter deberías de darle una oportunidad.
Estadísticas de publicidad en Twitter:
Twitter tiene más de 335 millones de usuarios activos al mes.
El consumo de vídeos en Twitter está aumentando.
Ha aumentado la notoriedad y la relevancia de los vídeos.
El 67% considera que los anuncios en Twitter no son intrusivos y más del 70% que son
informativos.
El 52% de las marcas pretende aumentar su inversión en Twitter.

8. SEO (Search
Engine
Optimization
¿Qué es el SEO?
El posicionamiento en
buscadores u optimización de
motores de búsqueda es el
proceso de mejorar la
visibilidad de un sitio web en
los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores. También
es frecuente nombrarlo por su
título inglés, SEO (Search
Engine Optimization).
El SEO es una de las
«disciplinas» que más ha
cambiado en los últimos años.
Solo tenemos que fijarnos en la
gran cantidad de
actualizaciones que ha habido
de Penguin y Panda, y cómo
éstas han dado un vuelta de
180 grados a lo que se entendía
por SEO hasta hace poco. Ahora
con el SEO se persigue lo que el
propio Matt Cutts califica como
«Search Experience
Optimization» o lo que es lo
mismo, «todo por el usuario».
Aunque existen miles de
factores en los que un motor
de búsqueda se basa para
posicionar una página u otra se
podría decir que hay dos
factores básicos: la autoridad y
la relevancia
La autoridad es básicamente la
popularidad de una web.
Cuanto más popular sea más
valiosa es la información que
contiene. Este factor es el que
un motor de búsqueda tiene
más en cuenta dado que se
basa en la propia experiencia
del usuario. Cuanto más se
comparta un contenido es que
a más usuarios les ha parecido
útil.
La relevancia es la relación que
tiene una página frente a una
búsqueda dada. Esto no es
simplemente que una página
contenga un montón de veces
el término buscado (en los
comienzos era así) si no que un
motor de búsqueda se basa en
cientos de factores on-site para
determinar esto.

9. SEO (Search Engine Optimization).
El SEO se puede dividir en dos
grandes grupos:
On-site: El SEO on-site se preocupa
de la relevancia. Se asegura de que
la web está optimizada para que el
motor de búsqueda entienda lo
principal, que es el contenido de la
misma. Dentro del SEO On-site
incluiríamos la optimización de
keywords, tiempo de carga,
experiencia del usuario, optimización
del código y formato de las URLs.
Off-site: El SEO off-site es la parte
del trabajo SEO que se centra en
factores externos a la página web en
la que trabajamos. Los factores más
importantes en el SEO off-site son el
número y la calidad de los enlaces,
presencia en redes sociales,
menciones en medios locales,
autoridad de la marca y rendimiento
en los resultados de búsqueda, es
decir, el CTR que tengan nuestros
resultados en un motor de
búsqueda. Seguro que estás
pensando que todo esto está muy
bien y que es muy interesante pero
que tu está aquí para saber porque
necesitas el SEO en tu web y que
beneficios obtendrás si lo integras en
tu estrategia online.

10. Una vez que ya sabemos qué es el SEO, hay que diferenciar en si seguimos o no
las «recomendaciones» del motor de búsqueda. Black Hat SEO o White Hat
SEO
Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en
buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que
contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black
Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el
Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo,
pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo
plazo y que no aporta valor.
White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y
que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una
página web e los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores dan una
mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del
usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante
una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

11. a razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los
motores de búsqueda. Aunque estos aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar
a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.
Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras:
Tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de libros infantiles. Pues bien, para el término «dibujos para colorear» hay
unas 673.000 búsquedas mensuales. Suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene
el 22% de clics (CTR = 22%), obtendríamos unas 148.000 visitas al mes.
Ahora bien ¿cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese término el gasto medio por clic es de 0,20€ estamos hablando de
más de 29.000€/mes. Esto solo en España, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de
búsquedas en el mundo. De esas búsquedas, un 70% de los clics son en los resultados orgánicos y el 75% de los usuarios no llegan a
la segunda página. Si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado.
El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página web es relevante. Estos
usuarios buscan lo que tú les ofreces. La mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de búsqueda.

12. SEM (Search Engine Marketing)
Qué es SEM?
La sigla SEM significa: Search Engine
Marketing. En teoría, encierra todas
las acciones encaminadas a
posicionar tu marca en buscadores,
incluyendo el SEO (la optimización
de páginas para obtener un mejor
posicionamiento en los resultados
orgánicos de los buscadores).
En la práctica, el SEM se refiere
únicamente a las campañas de
anuncios pagos en buscadores como
Google, Bing y Yahoo.
El SEM ayuda a mejorar la visibilidad
de la marca y a dirigir público
calificado a tu sitio web (personas
que cumplen con unas característica
específicas) de manera rápida.
Por efectos prácticos, de aquí en
adelante nos seguiremos refiriendo
al SEM como una herramienta de
publicidad paga 😉

13. • Ventajas del SEM
• Funciona más rápido que el SEO, dándote resultados a corto y mediano plazo. Por
otro lado, el SEO funciona a largo plazo (aunque sigue siendo necesario
implementarlo).
• El SEM te permite segmentar y llevar a tu web únicamente el público que te interesa.
• Ayuda a aumentar la visibilidad de tu marca.
• Las herramientas SEM como Google Adwords te permiten generar conversiones y
medirlas, monitorear tus campañas en tiempo real y hacer ajustes.
• Puedes pautar con presupuestos pequeños. Tú mismo decides cuánto quieres invertir
cada día y cuánto deseas pagar por cada clic que hagan en tu anuncio.
• Además de aparecer en los resultados de los buscadores, puedes hacerlo en sitios
web que tengan alguna relación con tu marca.
• Desventajas del SEM
• A diferencia del SEO, el SEM es una práctica interruptiva, ya que brinda información
no solicitada por el usuario.
• Quienes usan bloqueadores de publicidad podrían no ver tus contenidos.
• Solo funciona mientras pagues. Por eso debes definir muy bien cuánto vas a invertir.
• Son muchas las marcas que compiten por las mismas palabras clave. Esto hace que los
costes aumenten y que sea cada vez más difícil posicionarse.

14. • 12 conceptos esenciales para hacer una estrategia SEM
• 1. Adwords
• Es una herramienta de Google que te permitehacer publicidad paga por internet. Puedes crear anuncios para que aparezcan en los resultados de búsqueda de Google o en
páginas web que tengan relación con las palabras clave.
• 2. Palabra clave
• Son las palabras y/o frases que se escriben en el buscador al realizaruna búsqueda.
• El buscador arroja los resultados más afines a esa palabra clave, por lo que debes elegir muy bien cuáles son los términos con los que quieres que te encuentren. Ayúdate de
herramientas para encontrar palabras clave como el Planificadorde Palabras Clave de Google.
• 3. Grupo de anuncios
• Son varios anuncios que responden al mismo grupo de palabras clave.
• Por ejemplo, si tienes un almacén de moda y quieres promocionaruna nueva línea de vestidos, puedes elegir varias palabras clave y crear varios anuncios con este fin. Esto te
permite analizarcuál anuncio es más efectivo.
• 4. Campaña
• Las campañas están conformadas por grupos de anuncios. Siguiendo con el ejemplo del almacén de moda, una campaña estaría constituída por un grupo de anuncios para
vestidos, otro para pantalones y otro para blusas.
• 5. Red de búsqueda
• Son los lugares en los que aparecerán tus anuncios.

15. • uede ser en la parte superior o derecha de la página de resultados, en los sitios de Google (Google Play, Google Shopping y Google Maps) o en los socios de
búsqueda de la red de display de Google, como Youtube.
• 6. Impresiones
• Es la cantidad de veces que se muestran tus anuncios. Cada vez que tu anuncio sale en los resultados de Google o en otro sitio de la red de búsqueda, se
considera una impresión.
• 7. Clics
• Cantidad de veces que se hace clic en los banners de tus anuncios. Estos permiten saber si un anuncio en particular es atractivo para quienes lo ven.
• 8. CTR
• Significa Click Through Rate. Es la cantidad de clics que reciben cada uno de tus anuncios con respecto al número de impresiones.
• Se calcula como un porcentaje y ayuda a medir el impacto de tus campañas.
• 9. Presupuesto diario
• Es el valor máximo que estás dispuesto a pagar cada día. Depende únicamente de ti.
• 10. Ofertas CPC
• CPC significa Coste Por Clic. Es el valor medio que estás dispuesto a pagar por cada clic que se haga en tus anuncios. Puedes definir un CPC máximo para
evitar pasarte de tu presupuesto diario.
• Tienes la opción de elegir entre ofertas de CPC manuales o automáticas.
• En este último caso, Google ajusta el CPC máximo por ti para obtener la mayor cantidad posible de clics a partir de tu presupuesto diario.
• Te recomendamos centrarte en un tipo de oferta CPC si lo que buscas es generar tráfico a tu sitio web.
• 11. Ofertas CPM
• CPM significa Coste Por Mil, o sea, el costo por cada mil impresiones. En este caso no pagas por clic, sino por la cantidad de veces que aparece tu anuncio.
• Si tu estrategia está más orientada a generar alcance que tráfico, esta es la opción para ti.
• 12. Nivel de calidad
• Es una estimación que hace Google de la calidad de tus anuncios, página de destino y palabras clave.
• A mayor calidad, los precios son más bajos y la posición del anuncio será mejor.

16. RSS (Sindicación de contenidos)
La Sindicación de Contenidos ha ganado el conocimiento del gran público gracias al explosivo
fenómeno de los weblogs (universalmente conocidos como blogs), al punto que muchos
creen que es una tecnología nativa de la "blogosfera". Muy por el contrario, la sindicación es
bastante anterior a estos tiempos de fama.
Tal como entonces, hoy en día se denomina Sindicación a la distribución masiva de contenidos
en la web a través de un tipo especial de archivo XML denominado feed accesible mediante
programas Agregadores de feeds.

17. • Originalmente desarrollada por Netscape, participó del fallido intento de popularizar la
distribución de contenidos (generalmente noticias) a través de canales temáticos. Este método
de distribución se denominó "tecnología push" ya que la información no era pedida sino
enviada (empujada) al usuario receptor.
• El caso es que el mercado todavía no estaba maduro para éste concepto realmente innovador,
por lo que se dejó a la sindicación de lado hasta mejor oportunidad.
• Tal como entonces, hoy en día se denomina Sindicación a la distribución masiva de contenidos
en la web.
• En rigor, a partir de la inclusión de algún nuevo contenido en un sitio, lo que se distribuye es
una lista de enlaces junto con cierta cantidad de información adicional o metadata.
• Los enlaces apuntarán a esos nuevos contenidos y la información adicional permitirá a los
receptores evaluar si los contenidos son de su interés, en cuyo caso accederá a la versión
completa simplemente siguiendo el enlace.
• Los primeros sindicadores de contenido en línea fueron mega sitios de la magnitud de Yahoo y
Excite. Su propuesta era muy clara: que sus visitantes pudieran acceder a información de
orígenes muy diversos desde un lugar único.
• Durante un tiempo, la sindicación resultó demasiado cara y trabajosa ya que se realizaba en
base a la recuperación del título de cada página y la revisión de todo el HTML (que está
concebido para mostrar contenidos pero no para organizarlos) para detectar los encabezados
y enlaces para luego categorizarlos. Semejante tarea no estaba al alcance de cualquiera.
• La gran novedad para la sindicación surgió de la utilización de archivos XML.

18. Los archivos RSS
Un archivo RSS es la descripción estructural de un sitio web en formato XML.
RSS es un lenguaje surgido de la aplicación del metalenguaje XML. Por lo tanto, un archivo RSS no será más
que un documento de texto compuesto por etiquetas acotadas entre los símbolos de mayor y menor,
similares a las utilizadas en el XHTML.
El término RSS corresponde a Rich Site Summary o Really Simple Syndication.
Es interesante destacar que se trata de un formato que no está concebido para su visualización (como el
HTML) sino para la interacción entre computadoras, ofreciendo la información en un formato
estandarizado.
Para que este proceso resulte posible, un sitio web debe generar un feed o canal (el archivo RSS) que
permanecerá alojado en el servidor tal como los demás archivos que lo componen.
Una vez que el feed está disponible, otros sistemas podrán accederlo y así enterarse de los nuevos
contenidos que el sitio ofrece.
Hoy en día los sitios que permiten la creación y mantenimiento de blogs personales como Blogger y las
aplicaciones que lo facilitan en cualquier dominio como WordPress han automatizado la generación de
feeds, por lo que los usuarios solo deben manejar sus contenidos.
Sin demasiado misterio, los contenidos estarán entonces sindicados.
Para leer los feeds o canales RSS es necesario utilizar un tipo de programa denominado genéricamente
agregador.

19. Para qué
sindicar?
En primera instancia, los visitantes
agradecerán poder ver un sitio sin
la necesidad de visitarlo.
Esto, que en principio aparece
como conspirando contra la
"visibilidad" del sitio, es en
realidad una estrategia muy
interesante para incrementar y
fidelizar visitantes.
Aquellos interesados en un tema
en particular estarán siempre al
tanto, a través de sus agregadores,
de la aparición de nuevos
contenidos y tendrán esos
contenidos a un click de distancia.
Este mecanismo reemplaza la
tediosa visita a sitios de nuestro
interés a la espera de encontrar
alguna novedad.
Probablemente, el punto más
importante a destacar es que la
Sindicación en modo alguno es un
fenómeno propio de los Blogs, así
como tampoco es privativa de los
sitios de noticias.
Toda información susceptible de
ser troceadas en items puede
distribuirse por RSS con enormes
beneficios tanto para el creador de
la información como para sus
destinatarios potenciales.

20. Otras
opciones en la
red.
• UNA CUESTIÓN CONTROVERTIDA. La publicidad en este tipo de medios
online conlleva una problemática. Son espacios personales en los que tú
decides que quieres o debes tener y la aparición de publicidad implica quizás
un entremetimiento excesivo. Según un estudio de Zed Digital el 81,8% de
los internautas apoya la publicidad en los blogs siempre y cuando no sea
muy intrusiva y el 44,1% reconoce que sería susceptible de comprar o no una
marca si leyera un cometario bueno o malo en un blog. En la redes sociales al
ser la publicidad más sutil parece estar más admitida, ya que los usuarios
forman parte de ella, pero como así puedes elegir formar parte de ella
puedes elegir no serlo y que tu decisión sea respetada, es decir, que no seas
bombardeado con eventos y peticiones de para ser fan de esta marca o la
otra. 4
• pz-zombie.jpg5. Los internautas sabemos que es la forma más fácil de ganar
dinero para estas plataformas, pero deben cuidar y respetar a sus clientes,
hartos de tanta publicidad e información online.

21. OTRAS
OPCIONES EN
LA RED
• PC ZOMBIE
• Reclutarán tu ordenador sin que te des cuenta, y lo programarán
para hacer lo que ellos quieran.
• Los ‘zombies’ son PC invadidos por software maligno (malware) que
permite a los delincuentes manejarlos a su antojo desde un sitio
remoto, y usarlos para distribuir virus, enviar spam o atacar sitios
web.
• pz-zombie.jpg El ejercito de PC's zombies está creciendo día a día, y
tu ordenador puede ser uno de ellos.
• Hay redes de delincuentes que venden el acceso no autorizado a
miles de ordenadores a los spammers (empresas dedicadas al envío
de correo no deseado de modo masivo) y a quienes organizan
ataques contra sitios web

22. OTRAS
OPCIONES EN
LA RED
• Phishing
• El "phishing" es una modalidad de estafa con el objetivo de intentar obtener de un
usuario sus datos, claves, cuentas bancarias, números de tarjeta de crédito, identidades,
etc. Resumiendo "todos los datos posibles" para luego ser usados de forma fraudulenta.
• ¿En que consiste?
• Se puede resumir de forma fácil, engañando al posible estafado, "suplantando la imagen
de una empresa o entidad publica", de esta manera hacen "creer" a la posible víctima
que realmente los datos solicitados proceden del sitio "Oficial" cuando en realidad no lo
es.
• ¿Cómo lo realizan?
• El phishing puede producirse de varias formas, desde un simple mensaje a su teléfono
móvil, una llamada telefónica, una web que simula una entidad, una ventana
emergente, y la más usada y conocida por los internautas, la recepción de un correo
electrónico. Pueden existir mas formatos pero en estos momentos solo mencionamos
los más comunes

23. OTRAS
OPCIONES EN
LA RED
• SPIM
• la nueva plaga de la Red
• Se trata de una forma de correo basura que llega a las computadoras a través de los
servicios de mensajería instantánea, como el Messenger. Utiliza programas robot
pararastrear direcciones de agendas de los usuarios para luego enviarles propaganda no
deseada en forma de popups.
• SPEAR PHISHING
• phisher se vale de la familiaridad. Conoce su nombre y su dirección de correo
electrónico, y tiene un mínimo de información acerca de usted. Por lo general, el saludo
del mensaje de correo electrónico es personalizado: "Hola, Bob", en lugar de "Estimado
señor". Es posible que el correo electrónico haga referencia a un "amigo en común".
También puede referirse a alguna compra online reciente. Dado que el correo
electrónico parece provenir de alguien conocido, es posible que usted esté menos
atento y proporcione la información que le solicitan. Y cuando se trata de una empresa
que usted conoce y le solicita que actúe con urgencia, usted seguramente lo hará sin
pensarlo.

24. CONCLUSIONES
Las redes sociales a pesar de existir únicamente en el
medio virtual, es un lugar donde las personas comparten
todo tipo de información, es decir que también pueden
compartir información acerca de sus empresas o negocios
para atraer a posibles clientes.
Su principal objetivo es entablar los contactos con gente
de esta manera es posible afirmar que son una
comunidad semejante a las comunidades físicas que
todos conocen, y al entablar conversaciones o posibles
situaciones en común, albergan la posibilidad que ayuden
a crecer a algunas empresas debido a los servicios que
necesiten. También podemos concluir que las redes
sociales son utilizadas a nivel personal y empresarial.

25. RECOMENDACIONES
La publicidad en internet y redes sociales es la
publicidad de mas bajo valor, lo cual podría
ayudarnos de una manera significativa,
tendríamos que buscar paginas seguras para
ofrecer nuestros servicios o productos.
La paginas mas utilizadas en este tiempo es
FACEBOOK, TWITTER, donde es fácil encontrar
los servicios que necesitamos o que ofrecemos,
debemos de tratar que los anuncios llamen la
atención a un publico definido para que den el
siguiente paso ya sea visitar tu pagina web o
hacer alguna compra

26. BIBLIOGRAFIA
• Elena Charameli. (2018). Anuncios y publicidad en Marketing Digital
que debes saber. 03/11/2019, de Vilma Nuñez Sitio web:
https://vilmanunez.com/15-tipos-de-anuncios-y-publicidad-en-
marketing-online/
• 40 de fiebre. (00). Que es el Seo y porque lo necesito. 03/11/2019,
de 40 de fiebre Sitio web: https://www.40defiebre.com/guia-
seo/que-es-seo-por-que-necesito
• Paula obeso. (2019). SEM. 03/11/2019, de rockcontento Sitio web:
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-search-engine-marketing/
• rakidwam. (2006). Que es RSS. 03/11/2019, de Cristalab Sitio web:
http://www.cristalab.com/blog/que-es-rss-los-feeds-y-la-
sindicacion-de-contenidos-c30816l/
• oficina de seguridad del internauta. (2018). Aprendiendo a
Reconocer estafas en la red. 03/11/2019, de Oficina de Seguridad
del Internauta Sitio web:
https://www.osi.es/es/actualidad/blog/2018/10/18/aprendiendo-
reconocer-estafas-en-la-red