Présentation de Philippe Yonnet et Jean Marc Merazian effectuée à l'occasion du salon Ecommerce Paris 2015 Les usages de l'internet sont en évolution rapide : mobile, multiécrans, nouvelles interfaces homme machine. Les moteurs de recherche, et en particulier Google, suivent cette évolution, et leurs algorithmes se sophistiquent de plus en plus. Quel impact cela a-t'il sur les techniques de SEO ? Quelles sont les approches gagnantes pour optimiser un site qui seront encore valables dans les mois et les années qui viennent ? Comment continuer à capter le trafic provenant des moteurs de recherche ?

1. Search Foresight
Quelle
stratégie SEO
pour 2016 ?
EXPLOITEZ SANS RISQUE LE
POTENTIEL SEO DE VOTRE
SITE

2. Philippe Yonnet – Directeur Associé SF
Philippe YONNET, 49 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement
naturel.
• Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte
audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin,
LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…)
• Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition-
Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à
Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International
de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur
Merchandising du comparateur de prix Twenga.
• Philippe YONNET est le fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les
professionnels du référencement des pays francophones et qu’il a présidé 4 ans
 Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a
contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez
Eyrolles
 Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO
Camp’us
 Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts
en SEO

3. - 3 -
Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients
dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes
digitales.
/ l’Agence Search Foresight en bref
18
Experts SEO
passionnés
250
Problématiques
gérées
+60
Clients
actifs
1
Expertise
reconnue

4. / Expertise Technologique
- 4 -
CMS
E-COMMERCE
SEARCH
WEB ANALYTICS
ENVIRONNEMENT

5. GOODIES : MA VISIBILITE !
- 5 -
Le bonus : votre courbe de visibilité
 Envoyez un mail à maviz@search-foresight.com
 En nous communiquant l’adresse de votre site web
 Et jusqu’à trois concurrents
SearchMetrics
L’indice de visibilité est un indice composite qui agrège, les mots clefs pour lesquels le site propose des résultats sur Google, le volume de requêtes et la
position des résultats pour ces requêtes sur Google.

6. L’évolution des usages
- 6 -

7. / Le mobile modifie nos comportements & usages
- 7 -
La montée des usages mobiles
Smartphones
+25Millions de Smartphones &
Tablettes vendues en France
Smartphones / comportement consommateurs
+74% des consommateurs l’utilise pour
rechercher un produit ou un service
Smartphones / habitude de consommation
+88% de consommateurs l’utilise pour
effectuer une recherche locale
Source : IPSOS / GOOGLE

8. / Les devices préférés pour la recherche locale
- 10 -
La montée des usages mobiles : LOCAL
Source : Think With Google

9. / La tablette s’utilise surtout en soirée
- 13 -
Usage des Devices : Journée type des FR
Source : Comscore

10. / il existe 2 modes d’usage multi-écran
- 14 -
Le multidevice est notre quotidien
Usage Séquentiel
Passer d’1 écran à l’autre
pour effectuer une tâche
Usage Simultané
Utiliser différents écrans pour un usage
complémentaire ou non
Multi-tasking – Activités différentes Usage Complémentaire – Activités reliées
Source : Think With Google

11. / Top Activités lors du changement d’écran
16
La recherche multidevice
Source : Think With Google

12. / Les utilisateurs capitalise sur le « Search » pour switcher
d’écran
17
La recherche multidevice
Source : Think With Google
Recherche à nouveau
sur le 2nd Device
Navigation
directement sur le site
de destination
Via email / réception
d’un lien direct

13. / Nécessité de développer un environnement cohérent
18
La recherche multidevice
Source : Think With Google
Recherche
débutée sur
Smartphone
Poursuivie
Sur PC
Poursuivie
Sur
Tablette

14. / La recherche sur Mobile conduit mieux au contenu
« Shopping » que le Desktop
19
La recherche multidevice
Source : Think With Google
Les points d’accès au
contenus relatifs au
Shopping
Par Email
Par un Moteur de Recherche
Par les Réseaux Sociaux
Depuis les Favoris
En direct en tapant l’Url du site

15. / SPORT, SANTE, DOMOTIQUE, CONSO,…
- 21 -
L’internet des objets « internet of things »
 Montres connectées
 Bracelets connectés
 Smart TV
 Automobiles connectées
 Luminaires connectés
 Cameras connectées
 Lunettes connectées
 Drones,….
50 à 80Milliards d’objets connectés
à Internet d’ici 2020 !
6 objets connectés / personne

16. / mieux comprendre les intentions en fonction du
contexte pour devancer votre recherche…
Des assistants personnels qui répondent aux commandes
vocales et font appel à de l’intelligence artificielle
- 22 -
La guerre des assistants personnels
GOOGLE NOW APPLE SIRI WINDOWS CORTANA M de FACEBOOK

17. / mieux comprendre les intentions en fonction du
contexte pour devancer la recherche…
- 23 -
La guerre des assistants personnels
GOOGLE NOW
Google Now on Tap est une excellente évolution de Google Now, qui utilise
l'information affichée sur l'écran pour vous aider dans vos recherches

18. Google cherche à changer votre
façon de faire le site
- 24 -

19. - 25 -
La tactique du « miniboost »
 L’objectif :
 Obtenir un changement de
comportement des propriétaires
de sites que Google juge utile
 Le moyen :
 Annoncer qu’il y’a un léger
« bonus » (dans un certain cas un
« malus ») pour les sites qui
respectent certaines bonnes
pratiques
 Le constat :
 Le « coup de pouce » dans les
classements est souvent si
symbolique qu’il est difficile de le
mesurer et de le vérifier

20. / Premier mini boost historique
- 26 -
Le « bonus » pour les pages « rapides »
 9 avril 2010 : la performance des pages (telle qu’indiquée dans Google Page
Speed) devient un critère de classements
 Toutes choses égales par ailleurs, une page « rapide » sera classée avant une
page « lente »

21. / Un filtre algorithmique spécial : Page Layout
- 27 -
Le malus pour excès de publicités
 20 janvier 2012, première
version
 Cette fois-ci, l’impact est
visible…Si les pages
contiennent trop de publicités
au dessus de la ligne de
flottaison, elles reçoivent un
malus, et elles peuvent perdre
des positions
 Il y’a eu plusieurs versions de ce
filtre depuis

22. / Un miniboost pour les pages « sécurisées »
- 28 -
Le « bonus » pour le https://
 6 août 2014
 Toutes choses égales par ailleurs, une page en « https:// » est mieux classée
qu’une page en http://
 Impact réel difficilement mesurable

23. / Le « mobilegeddon »
- 29 -
Le cas de la recherche mobile
 21 avril 2015 : les pages « non
compatibles mobiles » sont censées
recevoir un malus, qui
potentiellement peut leur faire
perdre des positions sur les pages de
résultat mobile
 L’impact a été bien visible sur
certains sites, mais sans doute
moindre que ce qui était attendu
compte tenu de la communication
de Google

24. - 30 -
Les données structurées et les rich
snippets?
 Prochain miniboost suggéré par
John Mueller : les données
structurées

25. LES NOUVELLES APPROCHES DE GOOGLE
La lutte contre le web spam
- 31 -

26. / l’épée et le bouclier
20 ans de lutte contre le spam

27. / la réponse de Google aussi
Des méthodes de + en + sophistiquées
 Le point faible de l’algorithme de Google est sa dépendance à l’information
extrait de l’analyse des liens hypertextes.
 Pour « duper » l’algorithme, il suffit de manipuler les liens pointant vers un site

28. - 34 -
Les outils de lutte contre le webspam
 La détection du « spam » est assurée par un arsenal d’algorithmes spécialisés
 Mais ces algorithmes ont un défaut : ils ne savent pas toujours prendre des
décisions sur les cas « gris », qui peuvent être nombreux (cas de pages ou de sites
qui peuvent être du webspam, ou non)
 L’intervention d’humains dans la lutte contre le webspam reste une obligation
 Le service « qualité de recherche »
 Equipe d’évaluation de la qualité de l’algorithme (dépend d’Amit Singhal)
• Procède à des tests réguliers pour vérifier l’impact global des changements d’algorithmes sur la
« qualité » des moteurs (rappel, précision, pertinence etc.)
 Equipe d’évaluation de la qualité des résultats (dépendait de Matt Cutts)
• Est chargé essentiellement de la lutte contre le webspam
• Inflige les pénalités manuelles et gère les demandes de reconsidération
 Les quality raters
 Il s’agit d’intérimaires (employés par Google, mais qui ne sont pas salariés de Google)
chargés d’évaluer les pages de résultats en fonction de critères précis, définis dans un
guide qui fuite régulièrement sur le net

29. - 35 -
Filtres algorithmiques et pénalités
 Beaucoup de webmasters appellent
« pénalités » des comportements
automatiques de l’algorithme
 Google n’appelle pénalité que les
pénalités manuelles
 Le reste est qualité de « filtres
algorithmiques »

30. - 36 -
Les filtres algorithmiques connus
1. Panda
2. Penguin
3. Pirate
4. Payday Loan
5. Pigeon
6. Top Heavy / Page Layout (Ads Above
The Fold)
 Il y’en a bien d’autres => en fait le
guide des quality raters laisse
envisager d’autres signaux « spammy »
exploités dans des filtres automatiques
Ex : détection des thin affiliates
Remarque : « Hummingbird » n’est pas un
filtre, contrairement à ce qui est écrit
souvent

31. - 37 -
Pénalités manuelles connues
1. Unnatural links to your site—impacts
links
2. Unnatural links to your site
3. Unnatural links from your site
4. Hacked site
5. Thin content with little or no added
value
6. Pure Spam
7. User-generated spam
8. Cloaking and/or sneaky redirects
9. Hidden text and/or keyword stuffing
10. Spammy freehosts
11. Spammy structured markup

32. - 38 -
Les pénalités pour liens non naturels

33. / Panda, Penguin…
- 39 -
Les nouveaux filtres
Demain : des algos antispam encore plus
sophistiqués
– SVM (support vector machines)
– Réseaux de neurones ?
• => recours massif à l’apprentissage
automatique

34. / Un Panda … bizarre !
- 40 -
Panda 4.2
 Filtre lancé le 19/20 juillet 2015
 Un déploiement très lent : plusieurs mois
 Impacte un site complet, mais page par page !
Source : http://blog.krtya.com/

35. Les nouveautés de l’algorithme
- 41 -

36. / Google veut donner la réponse directement
L’indexation des entités, des faits, et des relations
 Sur la requête Ice cube, on cherche un rappeur, pas un glaçon… Google le sait

37. - 43 -
Le Knowledge Graph

38. - 44 -
L’indexation des concepts

39. La recherche conversationnelle :

40. La recherche conversationnelle :
résolution des anaphores

41. / Google les gère de mieux en mieux
- 47 -
L’ajax et le javascript

42. / Les contenus masqués par défauts peuvent recevoir un
poids moindre, voire être ignorés par Google
- 48 -
Le cas des contenus masqués
 Attention aux contenus chargés dans des onglets par exemple

43. - 49 -
Google et twitter

44. Et demain ?
- 50 -

45. / Le Knowledge Vault : 1,6 milliards de faits et ça
augmente
- 51 -
Le moteur de réponses

46. - 52 -
L’intelligence artificielle et la recherche
 L’intelligence artificielle est LE
sujet de recherche qui a le vent
en poupe dans les GAFA

47. / Elles vont envahir Internet
- 53 -
Les données structurées

48. 54
L’authorrank ?
 La fin (l’échec) de l’authorship ne
signifie pas que Google a
renoncé à exploiter des idées
comme le « personrank »
 Evaluer la qualité et/ou
l’importance d’une page en
fonction de critères liés à son
auteur est une idée qui reste une
bonne alternative au modèle du
pagerank

49. - 55 -
Mais aussi
Plus de
géolocalisation
Plus de
personnalisation
Plus de résultats
« frais »

50. Stratégie pour 2016
- 56 -

51. / Ce qui devient important et qu’il ne faut pas oublier
57
Stratégie SEO 2016
 Les « données structurées » deviennent incontournables : c’est un nouveau pan du SEO
 Le référencement sur des « mot clés » perd pas à pas sa pertinence : demain, pour capter du
trafic SEO, il faut être la bonne réponse à pousser à un internaute qui a posé une question en
langage naturel !
 Le référencement est devenu holistique : optimiser un site revient à en améliorer tous ses
aspects => y compris le rendre attractif (d’où l’extension des chantiers SEO vers toutes les
approches de type « Inbound Marketing »
 Si vous ne l’avez pas déjà fait, changez votre façon d’acquérir des liens. Si vos pratiques sont
« limites », vous courrez un risque de plus en plus grand
 Même si l’impact aujourd’hui est faible, travailler sa présence et l’engagement sur les outils
sociaux est stratégique (penser à l’authorrank)
 Adapter ses sites aux nouveaux usages d’internet est clé : multidevice, responsive design,
https://, nouveaux protocoles, nouveaux formats => soyez réactifs

52. MERCI !

53. Envoyer une demande sur maviz@search-foresight.com
- 59 -
N’oubliez pas le bonus !
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54. / Nous contacter…
Twitter : @S4sight
Website
www.search-foresight.com
Email
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Tel : 01 74 18 29 42
Adresse Agence SF :
55 rue Anatole France
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55. www.search-foresight.com
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