O documento discute a importância do webwriting para o posicionamento de sites nos mecanismos de busca, especialmente após as atualizações do Google Panda e Pinguim, que passaram a dar mais relevância à qualidade do conteúdo. Explica também o que é webwriting, quais são seus princípios e a necessidade de focar no perfil do usuário para produzir conteúdo relevante e de fácil encontrabilidade.
4. Com as atualizações Panda e Pinguim, o Google se
posicionou oficialmente como um buscador que da mais
relevância ao conteúdo do que a truques de SEO.
Por isso, o conteúdo bem produzido passou a ser fator
chave para que um website esteja bem posicionado.
5. 22/05
Google lança o Pinguim 2.0
A nova atualização do Pinguim traz uma nova geração de
algoritmos, que conseguem analisar mais profundamente
a qualidade de links de um site.
Por isto, é cada vez mais importante focar em bom
conteúdo, para conseguir links em sites de qualidade e de
forma natural.
7. O que não é webwriting...
Webwriting não pode ser traduzido como redação online, porque não se
trata apenas de uma técnica de redação.
Webwriting não pode ser traduzido como jornalismo online. O jornalismo
online é que é o ramo do webwriting dedicado a produção de notícias
online.
Webwriting não pode ser entendido como SEO de conteúdo, porque não
visa apenas otimizar o conteúdo, mas sim torná-lo amigável ao leitor.
... afinal, o que é webwriting?
8. Webwriting é o conjunto de técnicas que auxiliam na
distribuição de conteúdo informativo em ambientes digitais.
A função do webwriting é realizar o casamento perfeito entre o
conteúdo relevante que irá chamar a atenção dos leitores e ao
mesmo tempo escolher corretamente as palavras chaves, tags,
que irão compor o texto usando as ferramentas de SEO.
19. A missão de uma marca na web
EDUCAR
(influenciar as pessoas)
ESCOLHER
(ajudarem as pessoas a tomarem decisões)
JUSTIFICAR
(fornecer justificativa para a decisão)
22. Persuasão
Seu discurso precisa estar bem amarrado em argumentos sólidos.
Portanto, dê atenção ao que está escrevendo, valorize sempre o
gancho emocional com o leitor, explicite o seu ponto de vista e crie
credibilidade.
Ao final do seu texto, o leitor deve saber muito bem o que fazer.
Chame-o para a ação.
23. Objetividade
Vá direito ao ponto, sem rodeios, sem meias palavras, sem falsas
promessas.
Pense sempre se as informações estão completas, se faltaria
algum aspecto a ser abordado, se existe informação em excesso.
Não enrole o leitor!
24. Visibilidade
Dê destaque às informações mais importantes – é por conta delas
que o leitor está ali e, se você não dar ênfase a elas, eles vão sair
da sua página.
Mostre o que precisa ser mostrado, destaque, em listas ou
numericamente, o que o leitor quer ler.
25. Navegabilidade
Guie o usuário como um guia turístico. Primeiro capture a
curiosidade do usuário, depois a atenção e aí sim o interesse do
usuário.
Somente depois disso, deixe que ele saiba mais sobre você. O título
do link deve ser o título da página de destino.
38. O foco no usuário deve ser o mantra do webwriting, uma vez
que ele é a razão de ser da produção de qualquer conteúdo.
É preciso estudar o comportamento do usuário, levar em
consideração como eles interagem na internet com o conteúdo:
fotos gráficos, textos, animações.
Nenhum conteúdo deve ser jogado sem nenhuma razão de ser
nas páginas.
Todos os elementos precisam estar em harmonia em um texto,
complementando a mensagem principal e reforçando os
argumentos de um website ou conteúdo.
40. En.con.tra.bi.li.da.de
É a facilidade de localização de
informações, serviços na web. Tanto
para os usuários que estão dentro do
website quanto para quem está
buscando informações em buscadores.
41. 1. disciplina acadêmica que define grupos de organismos biológicos, com
base em suas características comuns.
2. ramo da biologia e botânica que identifica e classifica os seres vivos,
animais e vegetais.
3. ciência da classificação.
4. técnica de classificação em que se dividem as palavras-chave no
marketing digital.
43. navegacionais
Indicam que o usuário deseja encontrar
um site específico. É quando o usuário
busca pelo nome ou marca do produto:
Apple, Coca-Cola, Nike, etc.
45. transacionais
Uma pesquisa transacional indica que o
usuário deseja realizar uma atividade
na web, como “comprar flores online”,
“enviar mensagens online”, dentre
outras.
46. 1
2
3
Determine em qual tipo de pesquisa seu conteúdo se
encaixa. Uma página que vende produtos e/ou serviços,
é um bom resultado para uma pesquisa transacional.
Oriente sua estratégia de palavras-chave de acordo com as
intenções do usuário. As páginas de produtos e/ou serviços
com palavras-chave transacionais, por exemplo.
Monitore o seu tráfego, conversão e rejeição. Estar sempre
atento aos resultados é interessante, pois confirma se as
alterações nas palavras-chave trouxeram benefícios.