3. Eleições para a Presidência do Grêmio em
outubro de 2012.
No 1˚ turno, a Chapa 1 de Fábio Koff concorreu
contra outras 3 chapas.
No 2˚ turno, Fábio Koff concorreu com
outras 2 chapas.
5. Fábio Koff queria pacificar o Grêmio e trazer
um novo modelo de gestão.
Queria focar na união do clube e dos torcedores.
Fazer o Grêmio ser campeão novamente.
Fazer o Grêmio avançar.
Para isso, a torcida teria que avançar com ele.
8. Convencer os conselheiros do Grêmio a
levarem a eleição ao 2˚ turno e deixarem
os associados decidirem.
DESAFIO
9. CONCEITOS QUE LEVARAM
AO MOTE CRIATIVO
Gestão pacífica e moderna
"A mudança que o Grêmio precisava."
União
Passado de vitórias
Ídolo
“Um homem com expertise no futebol ”
11. Realizamos eventos, workshops e cafés da
manhã para apresentar as propostas de Fábio
Koff aos conselheiros e à imprensa.
Jantares com ex-jogadores do Grêmio
e Fábio Koff no interior do estado.
AÇÕES
13. Elaboramos um Hotsite direcionado aos conselheiros,
com vídeos – incluindo um testemunhal do candidato –
e postagens que explicavam o projeto de Fábio Koff
e seu modo de gestão.
AÇÕES DIGITAIS
18. 1 – A mídia impressa, televisão e rádio eram proibidas.
2 - A aplicação de um novo sistema de votação
via internet, diminuindo a campanha corpo a corpo
no dia da votação e a comunicação com quem
morava no interior.
3 – Prazo pequeno para promover as propostas e
conquistar a confiança dos eleitores.
4 – Pesquisas apontaram que estávamos perdendo
no interior, já que os cônsuls do time haviam sido
escolhidos pelo presidente que estava no poder.
PROBLEMAS
20. CONCEITOS QUE LEVARAM
AO MOTE CRIATIVO
PASSADO DE VITÓRIAS
FUTURO DE CONQUISTAS
ÍDOLO
ÍCONE
EXPERIÊNCIA
“O Grêmio precisa de mudança.”
“Vamos avançar juntos.”
“Koff vai trazer a pacificação ao Grêmio”
21. Criamos um site que reunia todo o conteúdo
da campanha para promovê-la em qualquer lugar
do Brasil. Seu conteúdo era dinâmico e interativo
para com os torcedores.
AÇÕES DIGITAIS
22. Sem influência no interior e sem poder usar
a mídia impressa, televisão e rádio, reinventamos
a nossa maneira de promover a chapa 1. Nós
acreditamos nas ferramentas digitais para virar
o jogo e partimos para as Redes Sociais.
AÇÕES DIGITAIS
23. Produzimos conteúdo diariamente no Facebook.
Praticamente 24 horas por dia.
7 dias por semana.
Vídeos com ídolos do Grêmio que
apoiavam Fábio Koff na presidência.
FACEBOOK
27. • Produzimos conteúdo e atualizamos o Twitter
da campanha.
• 7 dias por semana.
• Twitcams ao vivo com conselheiros
do Grêmio e com Fábio Koff para
responder as dúvidas dos torcedores.
TWITTER
28. • Realizamos uma análise das Redes Sociais
para saber quais assuntos os torcedores
queriam saber mais.
• Conforme as temáticas no resultado da
análise. Produzimos twitcams ao vivo com
conselheiros do Grêmio e com Fábio Koff
para responder as dúvidas dos torcedores.
TWITTER
31. • Movimentamos os gremistas.
• Interagimos.
• Motivamos.
• Convocamos a nação gremista.
• Contamos a história de glória de Fábio Koff.
• Utilizamos charges humorísticas.
• Reascendemos a esperança gremista por títulos.
REDES SOCIAIS
34. Bandeiras
Adesivo
carro
Vote CHAPA 1
Por um Grêmio forte e vitorioso!
Banners
RENATO
“Se é vencedor, se nasceu para vencer, vai morrer vencendo.
Para ser Tri da Libertadores e Bi Mundial, só posso
pedir para vocês: Fábio Koff!”
ESPINOSA
“Qualquer torcedor que ame o Grêmio tem que votar
na Chapa 01, porque o Fábio Koff sempre esteve
conosco. Esse é campeão!”
DE LEÓN
“Não é possível ter dúvida entre a continuidade do ‘quase’
e a certeza da vitória. Eu quero o Fábio Koff presidente no
nosso novo campo sagrado.”
ADILSON
“O Fábio Koff não está concorrendo. Ele vai
ganhar, porque está acostumado a ganhar.
Eu vou estar em Marrocos com o Dr. Koff.”
FÁBIO KOFF
“Eu acredito nos velhos troncos
tricolores, nas suas profundas raízes.
Passada a eleição, eu abrirei o gesto
largo de gremista para abraçar a todos.
Creio no futuro, sim. Porque gosto
mais dos sonhos do futuro
do que das glórias
do passado.”
Faça como os campeões:
vote chapa 01
Grêmio campeão de novo!
Faça como os campeões:
Espinosa, De León, Hélio Dourado, Fábio Koff, China, Jardel, Renato, Dinho, Paulo Nunes e Adilson
36. Para motivar ainda mais os torcedores, criamos
um jingle que poderia ser baixado diretamente do
site e que foi utilizado em:
JINGLE
Ouça o jingle da campanha.
Carros de som
Carreatas
Manifestos na Feira do Brique
soundcloud.com/koffpresidente/jingle-campanha-koff-1
37. Encomendamos pesquisas da empresa Segmento,
tanto quantitativas quanto qualitativas, para
acompanhar o rendimento da campanha.
Montamos nossas estratégias conforme
as pesquisas de público, região e perfil.
PESQUISAS
38. Monitoramos durante todo o tempo o alcance
e como a campanha estava sendo recebida.
Realizamos a gestão de crises diante de colunistas
e jornalistas que contestaram a campanha de Koff,
entrando em contato e explicando da melhor
maneira possível o projeto do candidato.
MONITORAMENTO E
GESTÃO DA CAMPANHA
