Marques, collectivités et représentations graphiques : quelles articulations ?
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Conférence de clôture de Ruedi Baur Marques, collectivités et représentations graphiques : quelles articulations ?
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Marques, collectivités et représentations graphiques : quelles articulations ?
- 2. Partons pour une fois du citoyen considéré en République comme „digne et responsable“.
- 3. Observons comment cette République s’adresse à lui, le représente en se représentant.
- 4. Nous partirons pour ce faire de différentes études développées dans l’ouvrage „Face au brand territorial“ paru en 2013 chez Lars Müller.
- 5. Plusieurs années de recherches dans différentes écoles d'art européennes ont conduit à la conception de trois essais visuels sur les systèmes de représentation des collectivités publiques en Europe. Un politologue, un sémiologue, un théoricien du design, une historienne de l'art et un géographe ont réagi à ces essais visuels, proposant une lecture critique de l'importation des stratégies du branding dans les politiques de communication contemporaines. Ces nouvelles images légales font-elles système, et portent-elles un nouveau régime de gouvernement? Comment y faire face, et quels chemins de résistance creuser avec les armes du design graphique notamment? Telles sont les questions qui charpentent cet ouvrage collectif et manifeste. Sur la misère symbolique des systèmes de représentation des collectivités territoriales Ruedi Baur Sébastien Thiéry Civic City Head Genève EnsadLab Lars Müller Publishers BRANDTERRITORIAL FACE AU FaceauBrandTerritorial 4 face et dos Plusieurs années de recherches dans différentes écoles d'art européennes ont conduit à la conception de trois essais visuels sur les systèmes de représentation des collectivités publiques en Europe. Un politologue, un sémiologue, un théoricien du design, une historienne de l'art et un géographe ont réagi à ces essais visuels, proposant une lecture critique de l'importation des stratégies du branding dans les politiques de communication contemporaines. Ces nouvelles images légales font-elles système, et portent-elles un nouveau régime de gouvernement? Comment y faire face, et quels chemins de résistance creuser avec les armes du design graphique notamment? Telles sont les questions qui charpentent cet ouvrage collectif et manifeste. Sur la misère symbolique des systèmes de représentation des collectivités territoriales Ruedi Baur Sébastien Thiéry Civic City Head Genève EnsadLab Lars Müller Publishers BRANDTERRITORIAL FACE AU FaceauBrandTerritorial 4
- 6. L’objectif est de profiter de la réforme territoriale pour ouvrir un débat dont le dessein serait de qualifier les modes de représentations des collectivités publiques.
- 7. Donc à la fois la commande, la création, la présentation, le jugement des propositions, la réalisation et la tenue dans le temps.
- 8. Planche 4 A Plan des Régions d’Europe. Selon les statuts de l'Assem- blée Régionale Européenne, le terme « région » fait en principe référence à une autorité territoriale existant immédiatement après le gouvernement central, et possédant sa propre représentation politique sous la forme d’une assemblée régionale élue. http://www.fedre.org/con- tent/annuaire-des-regions- deurope?pays
- 9. Planche 3 A Collectivités territoriales: Etat, Régions, Départements, Communes appliqué à la France et à la région Aquitaine.
- 10. 39
- 12. Planche 3 B Les drapeaux-blasons des Régions de France Drapeau institutionnel de l'Alsace (reconnu par le conseil régional) Drapeau (traditionnel) de l'Aquitaine Drapeau (traditionnel) de l'Auvergne Drapeau (traditionnel) de la Bourgogne Drapeau de la Bretagne Drapeau de la Région Centre Drapeau (traditionnel) de la Champagne Drapeau de la collecti- vité territorriale de Corse Drapeau de la Franche- Comté Drapeau (traditionnel) de l’Île-de-France Drapeau (traditionnel) du Languedoc-Roussillon Drapeau (traditionnel) du Limousin Drapeau (traditionnel) de la Lorraine Drapeau (traditionnel) du Midi-Pyrénées Drapeau (traditionnel) du Nord-Pas-de-Calais Drapeau (traditionnel) de la Normandie (Haute et Basse) Drapeau (traditionnel) de la Normandie (Haute et Basse) Drapeau (non officiel) des Pays de la Loire Drapeau (traditionnel) de la Picardie Drapeau (traditionnel) du Poitou-Charentes Drapeau de la Provence- Alpes-Côte d'Azur Drapeau (non officiel) de Rhône-Alpes Drapeau (traditionnel) de la Guadeloupe Drapeau (traditionnel) de la Guyane (tiré du blason officiel) Drapeau (non officiel) de la Martinique Drapeau (non officiel) de La Réunion Drapeau (non officiel) de Mayotte
- 13. Planche 3 C Les logotypes des Régions de France Source site internet: Emblèmes de France 10 Août 2011 Le logo du Conseil Ré- gional symbolise tout à la fois la France mais aussi l'Europe. Le logo (2005) est formé d'une étoile à huit branches la région et chaque pointe l'un de ses départements. Le logo (2006) représente deux courbes bleue et verte. Le logo. Le logo (2005) représente la région traversée par l’arc Atlantique. Le logo du Conseil Ré- gional symbolise tout à la fois la France mais aussi l'Europe. Le logo représente la sil- houette d'une mouette bleue et blanche et un soleil levant. Le logo représente l’île en forme d’oiseau et le monde. Le bleu symbolise les hautes technologies et Kourou, l'étoile jaune l'avenir de la région. Le logo du Conseil Ré- gional symbolise tout à la fois la France mais aussi l'Europe. La construction du lo- gotype (2005) est avant tout de nature typogra- phique. Le logo (2011) représente de manière très stylisée un hexa- gone et la silhouette de l'île. Le logo (2007) est rouge avec un soleil sty- lisé formé de sept petits soleils jaunes et blancs. Le logo est formé d'une feuille de châtaignier verte surchargée d'une lettre "L" rouge. Le logo (2005) est une stylisation des armoiries de la Lorraine. Dessiné par CharLélie Couture. Le logo représente la croix de Toulouse jaune sur fond rouge.. Le logo représente un drakkar vert rappelant la silhouette de la ré- gion. Inspiré du blason le logo représente la mer et la végétation. Le logo représente un cœur et un beffroi. Il a été adopté en séance plénière du conseil régional le 19 octobre 2007. Le logo actuel du Con- seil régional d'Aquitaine existe depuis 2005 (logo originel : 1992). Le logo (2005) repré- sente un volcan stylisé vert. Le logo (1984) évoque par le "B“ la signature de Saint-Bernard. Le logo (2005) repré- sente une moucheture d'hermine, prend la forme géographique. Le logo représente la silhouette de la France avec un cœur dans des dégradés de bleu. Le logo représente deux coeurs entrecroisés. Vert pour viticulture, jaune pour céréaliculture. Le logo représente la sil- houette de la région et de la France.
- 14. Planche 3 D Les logotypes précédents Source site internet: Emblème de France 10 Août 2011 Le logo avant 2000 et de 2000 à 2005 Le logo utilisé entre 2002 et 2006. Ancien logotype de Picardie (1987) Le logo de Poitou Charentes avant 2005. Le logo du Conseil Ré- gional symbolise tout à la fois la France mais aussi l'Europe. Le logo du Conseil Ré- gional symbolise tout à la fois la France mais aussi l'Europe. Le logo du Conseil Ré- gional symbolise tout à la fois la France mais aussi l'Europe. Jusqu'en 2005, huit traits de diverses cou- leurs, symbolisant les huits départements qui constituent la région. Le logo de 2004. Le logo de 1988, changé en 2004 autour de Septimanie puis adapté en 2007. Ancien logo. Le logo avant 2005 Ancien logo. Ancien logo du Conseil régional. Première version du logo de la région Nord- Pas de Calais. Le logo actuel créé en 1984. Le logo avant 2005. Le logo de 1987 Ancien logo de la Champagne Ardenne
- 15. Planche 3 E Les logotypes des Régions de France sur les plaques d’immatriculation Plaque d'immatriculation française (depuis avril 2009) : le logo de la ré- gion apparaît dans le rectangle blanc au-dessus du numéro de département. Il y a obligation d'indiquer un département (choisi librement par le pro- priétaire du véhicule), la région sera alors celle dans laquelle est situé ce dé- partement. Par exemple, le 60 (Oise) sera associé au logo de la région Picardie ; le 68 (Haut-Rhin) sera associé au blason de région Alsace). (Source Wikipedia 2011)
- 17. Drapeau Blason Logotype Logotype tourisme Alsace: Aquitaine: Auvergne: Bourgogne: Bretagne: Région Centre: Champagne: Franche-Comté: Île-de-France: Languedoc-Roussillon: Limousin: Lorraine: Midi-Pyrénées: Basse Normandie : Haute Normandie: Nord-Pas-de-Calais: Pays de la Loire:
- 18. Drapeau Blason Logotype Logotype tourisme Picardie: Poitou-Charentes: Alpes-Côte d'Azur: Rhône-Alpes: Corse: Guadeloupe: Martinique: Guyane: La Réunion: Mayotte:
- 19. Planche 4 C Signes d’identification de Régions d’Europe Les Lands allemands: Drapeau Blason Logotype Logotype tourisme Baden Württemberg: Berlin: Brandenburg: Freie Hansestadt Bremen: Freie und Hansestadt Hamburg: Freistaat Bayern: Freistaat Sachsen: Freistaat Thüringen: Hessen: Mecklenburg-Vorpommern: Niedersachsen: Nordrhein-Westfalen: Rheinland-Pfalz: Saarland: Sachsen-Anhalt: Schleswig-Holstein:
- 20. Planche 4 D Signes d’identification de Régions d’Europe Les Communautés autonomes espagnoles: Drapeau Blason Logotype Logotype tourisme Andalucía: Aragón: Principado de Asturias: Canarias: Cantabria: Castilla - La Mancha: Castilla y Léon: Catalunya: Euskadi/País Vasco: Extremadura: Galicia: Islas Baleares: Comunidad de Madrid: Región de Murcia: Navarra: La Rioja: Comunidad Valenciana:
- 21. Planche 4 E Signes d’identification de Régions d’Europe Les Régions des Pays Bas et de la Belgique: Drapeau Blason Logotype Logotype tourisme Drenthe: Flevoland: Friesland: Gelderland: Groningen: Limburg: Noord-Brabant: Noord-Holland: Overijssel: Utrecht: Zeeland: Zuid-Holland: Bruxelles-Capitale: Région de Flandre: Région wallonne:
- 22. Favoriser la lisibilité des institutions démocratiques plutôt que la visibilité des marques territoriales.
- 23. Planche 5 J La France des emblèmes et des logotypes de région. Les emblèmes et logotypes des régions voisines. Communautés autonomes espagnoles pyrénéennes
- 24. Planche 5 H Résumé: Blason de l’ensemble des départements et communes de la Région Aquitaine
- 25. Planche 5 I Résumé: Logotype des départements, des préfectures de la Région Aquitaine
- 26. Ville de Vichy Vichy Laboratoires® Pastilles Vichy®
- 27. Ville de Tottenham Unilever® Ville de Bratislava Helly Hansen ASA® Ville de Belfast Food & Drink Devon™ Ville de Metz Adobe Systems®
- 29. Logoville®
- 30. Planche 5 K Résumé des différentes représentations de la Région Aquitaine et du Conseil régional L’emblème Le logotype Le terme usuel pour désigner le territoire Aquitaine dans les trois autres langues officielles de la Région: Saintongeais, Occitan, Basque. Le terme pour désigner la collectivité territoriale Le terme pour désigner l’instance politique et administrative de la collectivité territoriale l’Aquitaine Aguiène Akitania Aquitània la Région Aquitaine le Conseil Régional d’Aquitaine Les couleurs de l’emblème et du logotype
- 31. Planche 6 A Les « armes de l'Aquitaine et de la Guyenne » historique se blasonnent ainsi : de gueules au léopard d'or, armé et lampassé d'azur. (Wikipedea aout 2011). Différentes représentations du Leopard en Heraldique.
- 32. Planche 6 G 2 Un signe entre sigle et blason. + = région Aquitaine Dordogne, Gironde, Landes, Lot et Garonne, Pyrénées-Atlantiques région Aquitaine Dordogne, Gironde, Landes, Lot et Garonne, Pyrénées-Atlantiques
- 33. Planche 6 G 3 Essais typographiques à partir du symbole en différenciant la région et le conseil régional: conseil réional Aqutaine réion Aqutaine conseil régional Aquitaine région Aquitaine conseil régional Aquitaine région Aquitaine région Aquitaine région Aquitaine région Aquitaine réion Aqutaine
- 34. Chacun pour soit ou coordination visuelle des signes utilisés par exemple dans une région ou dans une métropole.
- 35. C. L’organigramme des services admi- nistratifs. De cet organigramme découlent les distinctions internes que l’on retrouve sur les entêtes de lettre par exemple. D. Les actions. Leur lisibilité relève de la communication temporaire. Donner à comprendre les structures politiques par un système typographique commun : communauté EUROPéenne RÉpublique FRANçaise RÉGION AQUITAINE bordeaux métropole ville DE Bordeaux COMMUNE D'Ambarès-et-Lagrave COMMUNE D'Ambès COMMUNE D'Artigues-près-Bordeaux COMMUNE De Bassens COMMUNE De Bègles COMMUNE De Blanquefort COMMUNE De Bouliac COMMUNE De Bruges COMMUNE De Carbon-Blanc COMMUNE De Cenon COMMUNE D'Eysines COMMUNE De Floirac COMMUNE De Gradignan COMMUNE du Bouscat COMMUNE De Le Haillan COMMUNE De Le Taillan- Médoc COMMUNE De Lormont COMMUNE De Martignas-sur-Jalle COMMUNE De Mérignac COMMUNE De Parempuyre COMMUNE De Pessac COMMUNE De Saint-Aubin-de-Médoc COMMUNE De Saint-Louis-de-Mont- ferrand COMMUNE De Saint-Médard-en-Jalles COMMUNE De Saint-Vincent-de-Paul COMMUNE De Talence COMMUNE De Villenave- d’Ornon
- 36. Essayer tant que possible d’intégrer les signes en présence : COMMUNE De Floirac Bordeaux métropole département de la Gironde RÉGION AQUITAINE RÉpublique FRANçaise communauté EUROPéenne COMMUNE De Floirac Bordeaux métropole CONSEIL GÉNÉRAL de la Gironde RÉGION AQUITAINE RÉpublique FRANçaise communauté EUROPéenne X [ ] Héraldique Logotypique COMMUNE De Floirac Bordeaux métropole CONSEIL GÉNÉRAL de la Gironde RÉGION AQUITAINE RÉpublique FRANçaise communauté EUROPéenne COMMUNAUTÉ EUROPÉENNE RÉPUBLIQUE FRANçAISE RÉGION AQUITAINE RÉGION AQUITAINE BORDEAUX MÉTROPOLE BORDEAUX MÉTROPOLE conseil général de la gironde COMMUNE DE FLOIRAC COMMUNE DE FLOIRAC Développer un système de représentation qui permette la cohabitation :
- 38. Comme citoyen nous ne sommes pas représenté par un seul territoire.
- 41. Mon agglom ration Ma r gion Ma f d ration de pays Mon continent Ma ville Mon quartier Ma rue Mon immeuble Ma mont e d escalier Mon chez moi Ma plan te MaNation
- 42. Rendre lisible la poupée russe des institutions politiques de notre pays. Montrer les missions et compétences de chacun, les relations.
- 45. Manque de cohéren- ce mais l’expression de sé- rio- sité. Quelque peu codifié ou plutôt la visuali- sation reprend l’ex- pression orale. Cohérence de cou- leur pour le Pakistan Très retenu pour l’Inde. Là encore une grande rigueur. Les signes se construi- sent autour du bla- son. L’identité cohérente du gouvernement ne se poursuit pas jusqu’au parlement. Une très grande sobriété, presque de la mo- destie malgré le bla- son de l’aigle. cer- taine-ment l’expres- sion de sérieux et de cohérence. Comparons ici les drapeaux, brand, et les signes de repré- sentation des Gou- vernements, Parle-ments et Sé- nats. Le kangourou com- me fils conducteur!
- 46. Du logotype à la marque: exemples de différentes représentations touristiques de régions d’Europes. Sauf pour le dernier la relation entre les deux signes est innexistant.
- 48. Type 1: le logotype utilise directement le blason. Type 2: le logotype fortement inspiré du blason. Type 3: le logotype en harmonie avec le blason. Du drapeau, au blason et au logotype: exemples de représentation de différentes régions d’Europes.
- 49. Lisibilité citoyenne et/ou stratégie commerciale de mise en valeur d’un brand territoriale.
- 50. Le drapeau est peut être l’emblème le plus officiel de la Confédération Suisse simultané- ment c’est aussi celui qui se voit le plus souvent utilisé par les auteurs plus les divers. La marque officielle tirée du manuel d’i- dentité visuel n’est autre que l’emblème national Suisse sous titré du texte: Switz- erland accompagné d’un point et traduit dans la langue du pays de réception en Helvetica. „Présence Suisse“ est en charge de l’image de la Suisse à l’étranger. De son coté l’Etat se présente très sobre- ment et utilise le blason générale- ment acommpagné du texte confédé-ra- tion helvétique dans les 4 langues offi- cielles du pays. Un autre manuel dé- finit la manière dont chaque orga-nisme de l’Etat doit se pré- senter. L’ensemble est très sobre, au- cune différence vi- suelle ne particularise les ad- ministrations. Seule la culture échappe à cette uniformité ab- solue souvent diffi- cile à décoder. Le citoyen lui est munit d’un passe- port et d’une carte Une marque parti- culière promeut le tourisme Suisse, différent autres signes agissent pour protéger les produits Suisses. Les services publics mêmes plus ou moins privatisé res- tent dans le ton. Cette atmosphère visuelle ne reste ce- pendant pas une af- d’identité, il manipule de l’ar- gent national où se retrouvent aussi bien l’effigie de la construction natio- nale du 19ième siè- cle: l’Helvetia que des personna-lité Suisse du monde de la culture comme Corbusier et Giaco- metti. Ces billets de banques échappent par miracle au mar- tèlement visuel. Une série de sigle identifie les grandes institutions publi- ques nationale. faire d’Etat. De nombreuses cham- bres de métiers se représentent de ma- nière similaire. Le rouge et le blanc muni d’une croix do- mine également les nombreuses fé-déra- tions sportives. Avec des budjets publicitaires bien supérieur à ceux de l’Etat de grandes entreprises plus ou moins suisses repo- sent leurs identités sur de mêmes prin- cipes visuels. Quelques exemples parmis de nombreux autres. On s’apper- çoit que le terme Swiss domine. L’église ne fait pas défaut. Plus éton- nant sera la récupé- Terrible simplifica- tion, réduction des différences, dispari- tion des minorités. Ce qui était aupara- vent le symbole d’une double iden- tité cantonnale et régionnale n’est plus que le dédou- blement du même. Mais le terme bran- ding s’applique à merveille à ces exemples consis- tant à venir appli- quer à tout objet et à tout évènement une marque qui fera qu’il sera perçu à travers elle. Les produits suisses semblent ne pouvoir subsister qu’accolés de leur marque preuve s’il en faut de leur suissitude. Consomme t’on un fromage pour son goût ou pour son lieu d’origine. Celui- ci peut il garantir à lui seul la qualité. On voit bien qu’une nouvelle forme de protectionnisme passe par l’image. La croix donne une valeur au produit même fabriqué bien loin du pays qu’il symbolise. Nous y reviendrons. Bien entendu les traditions font irrup- tions de toute part. mais méfiance l’ex- pression sera d’au- tant plus redoutable qu’elle aura un ca- chet contemporain. Et toujours ce pas- sage sans frontière vers les simplifica- tions populistes... Le branding: plus que des bulles d’air. Improvisés ou fort bien organisés les manifestations de supporters font par- faitement échos à cet ensemble. L’ensemble est inno- fensifs diront cer- tains, c’est une exception typique- ment Suisse diront d’autres, la plus par- faite des démo-cra- ties, quel succès, les citoyens le veu- lent,... Ces opinions restent difficilement réfuta-bles ils parti- cipent de l’ensemble cohérant: un brand réussit?