Par l'équipe de Vivre Nîmes, lauréat du grand prix de la presse territoriale 2019

1. 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
Grand prix
de la presse territoriale :
décryptage
13 ET 14 JUIN 2019 • PARIS
Emmanuelle Laurent – Rédactrice en chef de Vivre Nîmes
Emmanuelle.laurent@ville-nimes.fr
#Emlaurent30

2. Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Vivre Nîmes, une édition papier …
- Mensuelle, 11 exemplaires /an
- 84 000 ex / mois
- 52 pages
- Conception éditoriale, rédaction et photographies en interne
- Mise en page et impression : externes
- Pas de publicité

3. Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
… une édition « on line » avec vivrenimes.fr….
- Entièrement responsive
- Déclinaison d’une sélection d’articles de l’édition papier avec
des contenus enrichis
- 2 reportages vidéos /mois réalisés en interne
- Mise en page et publication externalisées

4. Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
… accessibles au plus grand nombre
- Version papier : distribution toutes boîtes société Adrexo
- 110 points de dépôts + envois courriers gérés en interne
- Version online : entièrement responsive
- Via nimes.fr
- Via l’intranet
- Via l’appli Nîmes
- Accessible aux mal voyants

5. Une démarche globale
de refonte en 2018
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

6. Genèse : une opportunité et un questionnement
- Nouvelle dynamique interne avec développement
d’informations et vidéos en ligne,
- Souhait de l’équipe de faire évoluer le journal et de se
renouveler
- Liberté de proposition favorisant un projet de service
- Comment être vu / lu par les habitants ?
- Comment répondre à leurs attentes ?
- Comment coller aux nouveaux usages en ligne ?
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

7. Deux enquêtes pour en avoir le cœur net
- Enquête sur la qualité de la distribution – Fin 2017
- 3 vagues après distribution
- Sur l’ensemble du territoire (16 quartiers)
- 450 personnes sondées
- Enquête quantitative et qualitative – Janv/Fev 2018
- 600 sondés par téléphone avec 22 questions
- 2 tables rondes de lecteurs et de non lecteurs
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

8. Principaux résultats
Les +
- Un journal bien identifié, connu, apprécié, attendu
- Des contenus riches
- Format pratique
- Fort taux de lecture (68 %) et de satisfaction (95% !!)
- Souhait de conserver une édition papier avec une plus
grande accessibilité
- 42 % intéressés par un abonnement en ligne
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

9. Principaux résultats
Les -
- Une distribution toute boîtes fiable à 76% seulement
- Maquette et papier à revoir
- Lectorat à élargir (plutôt âgé et féminin)
- Des sujets redondants, trop centrés sur les compétences
ville : demande d’ouverture à la société civile, proximité,
environnement, économie…
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

10. Actions mises en place
Création d’une nouvelle formule en septembre 2018 avec une
nouvelle maquette et un nouveau projet éditorial, un format légèrement
plus grand sur papier mat recyclé
Optimisation de la distribution avec création de points de dépôts dans
les commerces de proximité des quartiers les moins bien distribués
Renforcement du contrôle sur le prestataire (distribution en haut de
poignée, pénalités, contrôles conjoint)
Création d’une version web en octobre 2018
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

11. Un projet éditorial
revisité avec de
nouvelles rubriques
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

12. Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

13. La UNE
privilégie
l’humain
placé en
premier
plan
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

14. Un
rubriquage
en 3 parties
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

15. Une priorité
donnée à la
parole des
habitants
Qui engage
plus de
travail de
terrain
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

16. En coulisses :
L’action publique
à dimension
humaine
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

17. Un dossier
qui décrypte
l’action
municipale
sur 6 pages
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

18. + de proximité
Avec les
habitants
Les
associations,
Les
commerces….
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

19. + de proximité
Pour
connaître le
territoire au
plus près, son
histoire et ses
habitants
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

20. Innovation :
Des habitants
qui innovent
dans les
technologies,
l’environnement,
…
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

21. En vue :
Un territoire qui
se distingue par
ses talents et les
têtes d’affiche
qu’il programme
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

22. Vivre Nîmes
pour tous
Les Mistons,
pour la jeunesse
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

23. Esprit de Nîmes
Shopping en
centre-ville pour
dynamiser le
commerce…
….Qui nous
remercie sur
Instagram
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24. Vivre Nîmes
plus
connecté
#vivrenimes
#vivrenîmes
#VivreNîmes
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

25. L’emag vivrenimes.fr
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

26. Pensé dès le comité de
rédaction, il complète la
version papier.
+ de contenus
Cible différente de la
version papier (jeunes,
actifs en mobilité,
« oubliés » de la
distribution)
https://vivrenimes.fr
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris

27. Conclusion
Un journal en transition
dans un écosystème d’information

28. En partenariat avec
Merci pour votre attention
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PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG
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Emmanuelle Laurent • emmanuelle.laurent@ville-nimes.fr