O documento discute como as empresas precisam se preparar para a comunicação 2.0, onde os consumidores têm voz ativa na internet. Apresenta casos de como empresas usaram ou não as mídias sociais de forma efetiva, como Target, Melissa, 3M e Smirnoff. Conclui que as empresas precisam envolver os consumidores nas conversas online para construir relacionamentos.