Möjligheter med media
•
1 gefällt mir•233 views
Grundutbildning för kommunala samordnare 2010-11-16
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Andere mochten auch (20)
Ähnlich wie Möjligheter med media
Ähnlich wie Möjligheter med media (20)
Mehr von Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning, CAN
Mehr von Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning, CAN (20)
Möjligheter med media
- 1. ”Möjligheter med media” Anna Liedbergius, CAN anna.liedbergius@can.se Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 2. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning Seminarier, kurser och konferenser Trycksaker Webbsidor Bibliotek Tidskriften A&N Rapporter & undersökningar Medlemsorganisationer, Länsombud m.m Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 3. Medlemsorganisationer 44 medlemsorganisationer, bl a ABF, IOGT- NTO, Riksidrottsförbundet, TCO, Rädda Barnen, MHF, Hela människan, Svenska Narkomanvårdsförbundet, Hassela solidaritet, SIMON, Blåbandet, Föreningen Sveriges Socialchefer m.fl. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 4. Regional verksamhet • CAN har ett länsombud i varje län • CAN samverkar med regionala organ, t ex länssamrådsgrupper Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 5. Undersökningar och rapporter • Skolelevers drogvanor, nationellt, regionalt, lokalt (2010 tre kommuner och två regioner) • ESPAD • Drogutvecklingen i Sverige • CRD - CANs regionala rapporteringssystem om droger Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 6. Så hur når vi ut via media? • Vi skapar nyheter av det vi vet • Vi skapar nyheter av det vi gör eller • Vi gör saker för att skapa nyheter – PR, kampanjer och Social Marketing Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 7. Mediestrategi Syfte och mål Ansvar och förhållningssätt Målgrupper Budskap Kanaler Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 8. Medieplan Medieplanen ska tydliggöra: - PR-insatsernas syfte och mål - organisation och ansvarsfördelning - budskap, målgrupper och kanaler - PR-aktiviteter - Tidplan Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 9. Vad vill vi uppnå? Attitydförändring Politiska beslut 20 artiklar i rikspress Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 10. Vilka vill vi nå? Allmänheten? Personal? Föräldrar? Ungdomar? Politiker? Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 11. Diffusion of Innovations Theory Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 12. Vad vill vi säga till våra målgrupper? Ett budskap ska: - ha koppling till verksamhetsmålen - kunna formuleras i en mening - väcka intresse - tala till någon inte om något - tala samma språk som målgruppen Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 13. Verksamhetsmål: Alkoholdebuten ska skjutas upp Budskap: Bjud inte dina barn på alkohol! Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 14. Att skapa en nyhet av det vi vet • Fakta/kunskap – kartläggning, rapport, lansering • Planera – när presentera det vi vet, för vem och på vilket sätt • Presentera – vem gör själva presentationen och för vem Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 15. Jämför er med andra! FÖRORTSKOMMUNER VARUPRODUCERANDE KOMMUNER • Danderyd, Kungsbacka, • Hylte, Oskarshamn, Vallentuna Vetlanda GLESBYGDSKOMMUNER ÖVRIGA KOMMUNER, 12500-25000 INV • Berg, Ockelbo, Rättvik, • Båstad, Flen, Hallsberg, Sorsele, Ragunda Leksand, Sala, Åmål PENDLINGSKOMMUNER ÖVRIGA KOMMUNER, 250000 < INV • Strömsund, Bjuv, Knivsta, • Bollnäs, Enköping, Nynäshamn Hudiksvall, Hässleholm, STÖRRE STÄDER Landskrona, Ronneby, • Stockholm, Gävle, Söderhamn, Ystad, Kristianstad Ängelholm Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 16. Vad kännetecknar en nyhet? Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 17. Partnerskap & sponsorer = guld! Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 18. Hur presentera en nyhet? Planteringar Pressmeddelanden Pressträffar Debattartiklar Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 19. Viktigt för nyhetsvärdering Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 20. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 21. Vilka kanaler har vi? Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 22. Niofältare för planering Barn/ungdomar Unga vuxna Föräldrar/Vuxna Alkohol Narkotika Tobak Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 23. Medieplan Aktivitet Tidpunkt för PR- Talesperson Budskap Mål- Kanaler Ansvarig Klart publicering verktyg grupper för underlag senast Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 24. Exemplet Sex försökskommuner • Syftet med projektet var att studera effekterna av flera olika lokalt implementerade förebyggande aktiviteter, däribland opinionsbildning och insatser för att öka medvetenheten kring alkohol- och narkotikasituationen i befolkningen. • Opinionsbildning uppmuntrades genom utbildningar och genom att förse kommunerna med relevant lokal information om alkohol- och narkotikautvecklingen. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 25. Begreppet Media Advocacy • Systematiskt arbete med opinionsbildning och informationsspridning via medier. • Syftet är att påverka attityder i befolkningen, öka engagemanget för en viss fråga eller att påverka inställningen till en viss aktivitet. • Flera studier tyder på goda effekter till exempel för minskade trafikskador och ungdomsfylleri • Målsättningen är att öka mängden information som sprids kring en viss fråga samt att påverka hur en fråga framställs i media. • Kräver ett aktivt samarbete med journalister och pressarbete. • För att hålla liv i intresset krävs att nya aspekter lyfts fram eller att en fråga belyses från ett nytt håll. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 26. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 27. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 28. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 29. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 30. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 31. Exempel från Gotland Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 32. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 33. Vad vet vi genom undersökningen? • Tonåringar åker med berusade bilförare • Bilförare kör när de har druckit • De har gjort så nyligen • Det är ganska vanligt • Det är oönskat – vi har ett problem! Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 34. Vad är problemet? • Unga människor är oförsiktiga? – Kampanj/åtgärder för att ändra beteende hos unga • Bilförare kör onyktra? – Kampanj, ökad polisiär närvaro, social marketing • Det går inga bussar på nätterna? – Utökad busstrafik • Det är inga vuxna som hämtar sina barn på kvällarna/nätterna? – Opinionsbildning, debatt för att ändra beteende Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 35. Ändra attityd/beteende hos unga Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 36. Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 37. Tonårsföräldrar berusade – döttrarna tvingas lifta med rattfulla Var femte gotländsk 15-åring har liftat hem med en rattfull det senaste året, det visar… ”Sista bussen från Klintehamn går 22.00”, säger Emelie, 15 år, boende i Hamra. ”Det enda sättet att ta sig hem är att lifta och de flesta som kör har ju varit på samma fest och druckit lite. Och mamma och pappa har oftast druckit själva, så de kan inte hämta. Det är ju helg…” Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 38. Genomförandeplanen • Vad intresserar media? • Vad vill vi nå ut med? • Vilket är budskapet? • Vem är avsändaren? • Hur ska nyheten presenteras? • Var ska nyheten presenteras? • Hur mäter vi framgång? Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 39. Niofältare för planering Barn/ungdomar Unga vuxna Föräldrar/Vuxna Alkohol Narkotika Tobak Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 40. Medieplan Aktivitet Tidpunkt för PR- Talesperson Budskap Mål- Kanaler Ansvarig Klart publicering verktyg grupper för underlag senast Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning
- 41. Kontakt CAN Box 70412 107 25 Stockholm Besöksadress: Klara Norra Kyrkogata 34 Tel: 08-412 46 00 E-post: can@can.se anna.liedbergius@can.se Centralförbundet för alkohol- och narkotikaupplysning