A Brahma lançou uma campanha promovendo a mudança na cor da lata de sua cerveja, de azul para vermelha, por meio de vídeos e perguntas nas redes sociais despertando a curiosidade do público. O objetivo era comunicar que embora a embalagem tenha mudado, o sabor característico permanece o mesmo, reforçando a unidade da marca.

1. terça-feira, 5 de outubro de 2010

2. Essa foi a ESTRATÉGIA usada
pela Brahma
para lançar sua nova campanha
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3. No início de Julho de
2010, a marca estreou
um TEASER com essa
pergunta:
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4. http://www.youtube.com/watch?
v=2TqTsPFcgb4
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5. Ao mesmo tempo que um
REPÓRTER fazia a
mesma
pergunta e vídeos eram
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6. http://www.youtube.com/watch?
v=SL9HjzmE3sg
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7. VÍDEOS eram
produzidos...
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8. http://www.youtube.com/watch?
v=PpJQ8brKs0&feature=related
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9. E a pergunta
permanecia sendo
feita nas Redes
Sociais:
Twitter
Facebook
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11. terça-feira, 5 de outubro de 2010

12. terça-feira, 5 de outubro de 2010

13. Mas afinal, qual era o OBJETIVO de tanta
pergunta?
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14. Focar no
PRODUTO e na
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15. O SABOR DE
BRAHMA
NA COR DA
BRAHMA
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16. E qual o
conceito de
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17. Anunciar a mudança
na COR da lata
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18. Que mesmo estando de
cara nova, continua com o
SABOR INCONFUNDÍVEL
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19. Desejavam
promover a
UNIDADE da marca
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20. Afinal,
o caminhão, a
embalagem e a logo
são VERMELHOS
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21. E não podia ser igual as
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22. Tinha que se
diferenciar
da
concorrência
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23. Mas qual era o
PROBLEMA da campanha
que gerou tudo isso?
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24. Mostrar que a
cerveja é a mesma,
só mudou a
embalagem !
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25. E como a
COMUNICAÇÃO
transmitiu
E como a
COMUNICAÇÃO
transmitiu isso?
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26. Com uma
pitada de
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27. E com valores inerentes
a Brahma, como:
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28. Que mostram o quanto
a Brahma é inigualável
e é a cerveja com
verdadeiro gosto de
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29. Mas
esse conceito
não surgiu
do nada!
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30. Então qual é o
CONTEXTO
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31. Ao longo dos
últimos anos a
Brahma focou no
conceito do
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32. Foi assim
que surgiu
o conceito
de
BRAHMEIRO
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33. Nessa nova fase, o foco
está no PRODUTO
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34. Porque todos
já sabem quem é o
Brahmeiro
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35. Está na hora de
dizer O QUÊ ELE
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36. Se o Brahmeiro também
reconhece sua cerveja de
olhos fechados...
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37. ... Também vai reconhecê-
la de olhos
Abertos!
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38. Referências:
www.brahma.com.br/
latavermelha
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