Tecnologia e sensibilidade no Design Cerâmico: processo criativo, processo produtivo e máquina digital como futuro da indústria cerâmica. Uma citação do panorama de revestimento cerâmico, o histórico dos produtos do Grupo Incefra, o papel do designer de superfície, sequência de nossos processos criativos e dia-a-dia e o que acreditamos e trabalhamos para o futuro da cerâmica. Boa leitura!

2. Camila Lamberti
18 anos de mercado
08 anos de
Gerente de Produtos.
Pós-graduada em Design Gráfico.
Designer de Revestimento Cerâmico.
Publicitária.
Técnica em Química.

3. Indústria Cerâmica
no mundo

4. Indústria Cerâmica
no mundo

5. Indústria Cerâmica
no mundo

6. Indústria Cerâmica
no Brasil
!
Empregos:
25 mil diretos
200 mil indiretos
94empresas
47empresas
70% da produção
nacional

7. Indústria Cerâmica
no Brasil
Evolução da capacidade produtiva
*estimativa ano milhões de m²
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013*
672,4
712,3
782
817
875,2
986,6
1.004
1.034,1*

8. Indústria Cerâmica
no Brasil
Tipos de produto
ano
milhões
de m²
Piso Parede Fachada Porcelanato
2009
2010
2011
2012
498
520
587
584
2009
2010
2011
2012
151
151
162
172
2009
2010
2011
2012
18
22
24
24
2009
2010
2011
2012
48
60
72
86

9. Grupo Incefra
R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S
R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S

10. Unidades
Cordeirópolis - SP
Fundada em 1971
40.000.000 m² / ano
Dias D'Avila - BA
R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S
Fundada em 2004 Fundada em 2007
18.000.000 m² / ano 7.000.000 m² / ano

11. Prêmios
!
!
2009
Grupo Incefra
12º maior produtor de
revestimento cerâmico do
mundo e a maior do Brasil
2010
Incefra
1º Prêmio Regional
Aspacer de Design
2011
Incefra
Cerâmica do Ano
Prêmio Mundo Cerâmico
2013
Grupo Incefra
1º Prêmio Nacional Aspacer
de Design e Menção Honrosa

12. Mas o que é
revestimento
cerâmico ?

13. Não é só azulejo !

14. O que é revestimento cerâmico ?
Uma mistura de argila e
outras matérias-primas
inorgânicas que é
queimada em altas
temperaturas para
uso em larga escala
pela Arquitetura.

15. O que é revestimento cerâmico ?
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
Sua aplicação pode ir do prático ao decorativo,
conforme as necessidades e o poder aquisitivo.

16. Processo de fabricação
!
!
seleção de
matéria-prima moagem prensagematomização
secagem esmaltação queima inspeção e
embalagem

17. Benefícios do
revestimento cerâmico
• proteção contra infiltrações externas;
• maior conforto térmico no interior
das edificações;
• boa resistência às intempéries e à
maresia;
• proteção mecânica de grande
durabilidade;
• fácil limpeza e manutenção;
• vida útil prolongada.

18. Benefícios do
revestimento cerâmico

19. Como
a Incefra
chegou aqui ?

20. 1971 a 1987 produtos
tecnologia
volume
unidades
peça
massa vermelha, forno garrafão
mercado
varejo

21. 1988 a 1998 produtos
tecnologia
volume
unidades
12.838.756 m²
via seca, 3 linhas de produção, produtos com 2 cores
mercado
varejo, home center

22. 1999 a 2004 produtos
tecnologia
volume
unidades
21.284.917 m²
via seca, 5 linhas de produção, produtos com 4 cores
mercado
varejo, home center, exportação
R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S

23. 2005 a 2007 produtos
tecnologia
volume
unidades
31.325.837 m²
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa,
7 linhas de produção, produtos com 4 cores
mercado
varejo, home center, exportação, engenharia
R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S

24. 2008 a 2010 produtos
tecnologia
volume
unidades
46.919.904 m²
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa,
11 linhas de produção, produtos com 4 cores
mercado
varejo, home center, exportação, engenharia
R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S

25. 2011 a 2012 produtos
tecnologia
volume
unidades
59.721.657 m²
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa,
12 linhas de produção, produtos com 4 cores, 2 impressão digital
mercado
varejo, home center, exportação, engenharia
R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S

26. 2013 a 2014 produtos
tecnologia
volume
unidades
64.072.591 m²
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa,
12 linhas de produção, produtos com 4 cores, 6 impressão digital
mercado
varejo, home center, exportação, engenharia, lojas especializadas
R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S R E V E S T I M E N T O S C E R Â M I C O S

27. Qual
o papel do
designer de
revestimentos
cerâmicos ?

28. Pesquisa de mercado
Análise dos
mercados nacionais
e internacional.
!
Tendências sócio-
econômicas e
de consumo.
!
Acompanhamento
da concorrência.

29. Pesquisa de referências
Feiras nacionais e
internacionais do
setor.
!
Padrões de consumo
e comportamento.
!
Tendências da Moda,
Design, Tecnologia,
Comportamento,
Mobiliário, etc.
!
Publicações e
notícias.

30. Tecnologia de produção
Inovações
tecnológicas
do setor.
!
Desenvolvimentos
da cadeira produtiva.
!
Evolução dos
materiais e
fornecedores
(esmaltes, coloríficos,
equipamentos, etc).

31. Tecnologia da informação
Contínua troca e
evolução do
conhecimento.
!
Adequação às
novas interfaces e
tecnologias gráficas.
!
Evolução das
ferramentas de
trabalho.

32. Habilidade comercial
Negociação com
fornecedores e
parceiros.
!
Maximização de
resultados.
!
Noções de
precificação.
!
Monitoramento do
ciclo de vida dos
produtos.

33. Diplomacia
Interação com os
demais setores da
empresa (Comercial,
Marketing, Qualidade,
Desenvolvimento,
etc)
!
Desenvolvimento dos
conceitos da linha.
!
Apoio ao Marketing
na elaboração da
identidade visual dos
produtos.

34. Criação & Design
Prototipação
de produto.
!
Criação de
desenhos,
motivos e
padrões.
!
Revisão de
produtos com
mais tempo na
linha.

35. E como
nascem os
produtos ?

36. Concepção de produto
Pesquisa
de mercado
e tendências.
!
Identificação
do público-alvo.
Recursos
da linha de
produção.
!
Estratégia
comercial.
Inspirações
para a criação.
!
Debate de
ideias com
a equipe.

37. Imagem e Relevo
Equipamento
disponível.
!
Tipologia e
formatos
recomendados.
Cores das
serigrafias e
esmaltes.
!
Homogeneização
da coleção.
Texturas: esmaltes,
granilhas e
protetivas.
!
Encaixe do
desenho no relevo.

38. Prototipação
Visualização do
design proposto.
!
!
Identificação de
aprendizados.
Melhorar relação
tempo x recursos
!
Precifição e
limitação dos
custos.
Seleção de
fornecedores.

39. Semi-industrial
Ficha técnica
para reprodução
industrial.
!
Desenhos e/ou
telas rotativas.
Definição da
peça padrão.
!
!
Ensaios
técnicos.
Cadastro da
referência para
a Qualidade.

40. Mas hoje o setor
cerâmico vive uma
verdadeira revolução !

41. Impressão digital: antes e depois

42. Diferenças dos processos
tradicional
Combinação de 4 cores Impressora de cores
alta resolução

43. Evolução da qualidade
Maior quantidade de cores.
Resolução da imagem.
Maior realismo.

44. Evolução técnica
Relevos e formatos:
tradicional
alta resolução
apenas por contato
toda superfície
formato de
alta definição:
quase
10 vezes maior

45. Evolução
de design
Maior liberdade
criativa.
!
Personalização de
motivos e padrões.
!
Maior fidelidade
entre projeto e
resultado final.

46. Evolução comercial
Produto
diferenciado
com as mesmas
características
técnicas.
!
Maior facilidade
para escalar a
produção.
!
Estoque menores.
!
Maior variedade de
coleções.

47. E o Futuro ?

48. Tendências
Convergência cada vez maior entre
Design, Tecnologia, Moda e Arte

49. Novas
aplicações
Revestimentos
cerâmicos
muito além dos
pisos.

50. Novos materiais
Materiais
mais resistentes,
mais ecológicos,
mais saudáveis,
mais inteligentes,
mais duráveis…

51. Criatividade sem limites

52. Enfim, espero ter apresentado:
!
!
uma parte do nosso dia-a-dia;
!
alguns frutos do nosso trabalho;
!
alguns motivos de nosso sucesso...

53. Obrigada
Camila Lamberti
!
!
camila@incefra.com.br
designceramico.com.br
facebook.com/designceramico
"Sorte é o que acontece
quando a competência
encontra a oportunidade."
Elmer Letterman