Aula sobre Vídeos para Curso de Branding Digital - LAJE
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Este documento discute vários tópicos relacionados a vídeos e marketing de vídeo. Ele resume os principais formatos de vídeo online, como display video, in-stream video e social videos. Também discute como as marcas podem se comportar como publishers de conteúdo e usar vídeos para construção de marca, awareness e geração de desejo. Finalmente, apresenta o conceito de "Mapa de Contexto" como uma metodologia para planejamento de conteúdo cross-channel considerando insights sobre a audiência e objetivos da marca
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- 13. alguns disclaimers antes de qualquer coisa:
- 14. 1 eu falo muito palavrão. desculpa mesmo, gente.
- 15. 2 nada aqui é verdade absoluta e eu não sou “guru” de nada.
- 16. mas e vocês?
- 18. cada um tem o seu post-it
- 19. cole o post-it no peito e ande pela sala
- 22. vão desenhar: seu rosto seu nariz seus olhos sua boca
- 23. 3 perguntas: qual seu nome? quanto você calça? tem algum animal?
- 25. nossa noite: o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais. decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
- 26. nossa noite: o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais. decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
- 27. se conteúdo é rei vídeo é o exército real
- 28. um exercíto em transformação um exercíto em transformação
- 29. nos anos 80 existiam seis maneiras de assistir vídeos
- 30. hoje já são milhares de meios, canais e produtores diferentes
- 32. ou o omelete no youtube, em vr com vídeos 360 1 x por semana.
- 33. até o facebook com o seu super live agora até com super 360 graus
- 34. e o life is strange no ps3, ps4, pc, xbox… com um game de narrativa
- 35. everyone is a channel ""DAVE WERNER, SR. EXPERIENXE DESIGNER ADOBE
- 36. o universo de vídeos na web é gigantesco
- 37. 81.039.00 pessoas assistiram vídeos online no brasil em jan/17
- 38. (os outros 10 milhões devem tá no orkut ainda)
- 39. e a guerra entre os players é bem interessante:
- 41. d e s d e f e v e r e i r o o g o o g l e s e r e c u p e r o u e v a i s e c o n s a g r a n d o c o m o o r e i d a r e t e n ç ã o d o u s u á r i o
- 43. youtube aka mtv.
- 44. mais sinistro do que o povo do youtube…
- 46. o usuário médio passou mais de 700 minutos no netflix em abril
- 47. são 11 horas
- 48. uma temporada de game of thrones por mês. a.k.a.
- 51. EVERYONE IS A LIFESTREAMER “lifestreaming is bigger than you realize"
- 52. AS PLATAFORMAS SE PROLIFERAM
- 53. 100m unique users mês 1.7 mil broadcasters
- 54. o twitch já é o nono site brasileiro em minutos assistidos de vídeo
- 55. “twitch is the world’s leading social video platform…"
- 56. eu acho que as coisas estão se misturando
- 58. nossa noite: o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
- 59. “MARCAS DEVEM AGIR COMO PUBLISHERS"
- 61. verbas enxutas
- 64. verbas enxutas entrega falha competição social é mídia
- 65. marcas devem agir como anunciantes
- 66. isso significa entender que um dos melhores formatos para anunciar ainda são os vídeos
- 67. por um motivo simples:
- 69. nossa atenção é muito limitada
- 70. mas vídeos têm um poder especial de capturá-la
- 72. podendo inclusive ativar nossos neurônios espelhos e ativar processos de empatia
- 75. (por enquanto)
- 76. isso significa que vídeos conseguem fazer tudo o que a propaganda precisa:
- 77. . construção de marca . . awareness . . geração de desejo .
- 78. e quando a gente fala de vídeos no digital a treta é ainda maior
- 79. . construção de marca . . awareness . . geração de desejo .
- 80. . construção de marca . . awareness . . geração de desejo . . performance .
- 81. . construção de marca . . awareness . . geração de desejo . . performance . métricas canais
- 82. nossa noite: o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
- 83. primeiro algumas discussões que são mais do que semânticas:
- 84. começamos conversando sobre o que é vídeo hoje … tudo muito filosófico …
- 85. mas agora a gente precisa entrar em umas definições mesmo
- 86. in-stream video propaganda em vídeo que aparece antes, durante ou depois de um conteúdo.
- 87. display video propaganda em vídeo disponível dentro de banners em websites
- 88. social videos propaganda em vídeo que tem a intenção de iniciar conversas
- 89. mobile videos in-stream, display ou social mas entregues no mobile
- 90. e ainda tem a tv programática, endereçavel e conectada entregando a potência do digital* * mas ainda caminha meio devagar.
- 91. eu ~acho~ que a ideia dessa aula não é entrar a fundo em cada formato
- 92. mas se quiserem detalhes sobre eles posso enviar artigos pro e-mail da galera
- 93. então agora quero fazer algumas simplificações:
- 94. (e cagar algumas regras)
- 100. stories (uva-passa) conhecer a audiência (not so) live
- 101. stories (uva-passa) conhecer a audiência planejar a história (not so) live
- 102. stories (uva-passa) conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo (not so) live
- 103. stories (uva-passa) conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo medir os resultados (not so) live
- 104. stories (uva-passa) conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo medir os resultados acompanhar as tretas (not so) live
- 107. social video é conteúdo que inicia conversas social video facts
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- 113. isso significa que, cada vez mais, vamos criar coisas diferentes para cada plataforma.
- 114. porque essa é a única forma de aproveitar o potencial de cada uma delas E SUAS PARTICULARIDADES.
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- 124. g a lh o fin h a p r a fin a liza r
- 125. não por coincidência esse vídeo tava rodando na rede algumas semanas antes:
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- 129. vamo brincar de bola murcha
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- 131. o coleguinha tem que pegar a bola e falar uma característica da marca
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- 134. beleza. tudo muito bonito. mas como faz isso rodar direitinho?
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- 204. produzirei
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