Webinar com Camila Porto sobre Facebook Ads. 5 passos para não fracassar nos anúncios do facebook

1. 5 PA S S O S PA R A N Ã O
FRACASSAR NOS
ANÚNCIOS DO
FA C E B O O K
C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E

2. CAMILA PORTO
P R O F E S S O R A , C O N S U LT O R A E
PROFESSORA DE MARKETING
D I G I TA L .
!
!
CAMILA@CAMILAPORTO.COM.BR

3. Vamos começar!
C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E

4. Mídia
gerada
nas
Mídias
Sociais
Paga$
Orgânica$
Própria$
• SEM;$
• Patrocínios;$
• Aplica5vos$
Mobile;$
• Propaganda.$
• M í d i a s$
Sociais$
• Citações;$
• M a r k e 5 n g$
Boca$a$Boca.$
• Sites;$
• Conteúdo$
produzido;$
• Atendimento$
online.$$
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5. Mídia Orgânica
“MÍDIA OU EXPOSIÇÃO
ADQUIRIDA
E S P O N TA N E A M E N T E P O R U M A
MARCA”
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6. Mídia Própria
“CANAIS CONTROLADOS PELA MARCA,
O N D E O C O N T E Ú D O P O S TA D O É
M O D E R A D O , E D I TA D O E C O N T R O L A D O
POR ELA
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7. Mídia Própria
“ M Í D I A O U E X P O S I Ç Ã O PA G A C O M O
O B J E T I V O D E A U M E N TA R A E X P O S I Ç Ã O
DE MARCAS”.
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8. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E

9. Paga$
Própria$
Orgânica$
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10. O SEGREDO
É
EQUILIBRAR!
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11. 1
F O R M AT O D E
ANÚNCIO
ADEQUADO
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12. Onde os anúncios aparecem no Facebook?
• B A R R A L AT E R A L
• FEED DE NOTÍCIAS
• MOBILE
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13. Formatos disponíveis
P O S T PAT R O C I N A D O ;
FA C E B O O K O F F E R ;
ANÚNCIOS
NORMAIS;
HISTÓRICO
PAT R O C I N A D O .
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14. POST
PAT R O C I N A D O
• Servem
para
dar
visibilidade
para
um
conteúdo.
!
• São
exibidos
no
Feed
de
No=cias
de
fãs
e
amigos
de
fãs.
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15. DICA!
Imagens
não
podem
ter
mais
de
20%
de
texto
!
Ferramenta
oficial
para
calcular
porcentagem
de
texto:
!
hFp://bit.ly/15nX1AU
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16. Ofertas no Facebook
– J A I M E S I LV E I R A
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17. Como o cliente recebe
– J A I M E S I LV E I R A
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18. COMO
FUNCIONA
• Servem
para
dar
mais
visibilidade
para
um
produto
ou
serviço
em
oferta.
!
• Possuem
sistema
de
pagamento
no
mesmo
formato
dos
Posts
Patrocinados
(por
alcance).
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19. DICA!
• Insira
uma
imagem
objeSva
sobre
o
seu
negócio
ou
oferta.
!
• USlize
os
recursos
de
segmentação
da
oferta,
para
aSngir
um
público
mais
selecionado.
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20. Anúncios Normais
– J A I M E S I LV E I R A
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21. DICA!
Devido
a
quanSdade
de
opções
de
segmentação,
mensuração
de
resultados,
são
a
melhor
opção
para
suas
campanhas.
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22. 2
CONTEÚDO
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23. DICA!
• Seja
claro
e
não
tente
enganar
o
Facebook
ou
os
usuários;
!
• Conheça
a
legislação
específica
para
cada
segmento
e/ou
sobre
a
publicidade
no
país
(CONAR).
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24. FALA SÉÉÉÉÉÉRIO!
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25. FALA SÉÉÉÉÉÉRIO (2)!
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26. Use banco de imagens para não precisar apelar
PA R C E R I A F A C E B O O K S H U T T E R S T O C K
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27. DICA!
Cuidado
para
usar
as
MESMAS
IMAGENS
baSdas
de
bancos
de
imagens
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28. OPS…
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29. OPS…
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30. Sugestão: Tabela de “rascunho”
Imagem&
Texto&
Segmentação& I LV E I R A
– J A I M E S Obje2vo&
Formato&
Métricas&
Ajude&a&
quem&
precisa.&São&
Paulo&mais&
social.&&
Mulheres,&
Mais&fãs&
+40,&São&
Paulo,&Unicef,&
Pastoral&da&
Família.&&
Imagem&
Cliques&e&
Ações&
Precisamos& Homens,&+25,& Mais&
Post&&
de&
São&Paulo,&
cadastros&de&
voluntários!&& Professor,&
voluntários.&&
USP.&&
Impressões&
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31. 3
LANDING
PA G E
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32. “a
primeira
página
que
um
visitante
vê
depois
de
clicar
em
um
link
especí8ico
ou
de
digitar
um
endereço
web
OTIMIZAÇÃO DE
CONVERSÃO: A ARTE E A
CIÊNCIA DE CONVERTER
PROSPECTS EM CLIENTES
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33. TIPOS DE LANDING
PA G E S
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34. Páginas de venda em lojas on-line: Páginas onde
há algo à venda. Geralmente essas páginas
possuem um visual muito parecido, com fotos do
item do lado esquerdo, informações de pagamento
e botão de compra no lado direito e a descrição do
produto abaixo.
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35. Página de captação de leads: Estas páginas são
geralmente muito simples, contendo, na maioria
dos casos, um formulário de cadastro e algumas
informações sobre o objetivos e o que o visitante
receberá ao seu cadastrar.
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36. Páginas de lançamento: São muito utilizadas para divulgar um
novo produto ou “Digite uma detalhesaqui.” o item e utilizam
serviço. Dão citação sobre
elementos de persuasão para promover o elemento à venda.
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37. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E

38. C A M I L A P O R T O - M A R K E T I N G D I G I TA L D E P E R F O R M A N C E

39. DICA!
Mesmo elemento da landing page nos anúncios
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40. 4
OBJETIVO X =
MÉTRICAS X’S
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41. DICA!
Cada
opção
de
des+no,
terá
como
obje+vo
ações
diferentes.
Por
isso,
definir
o
obje+vo
dos
seus
anúncios
no
PLANEJAMENTO
é
crucial.
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42. CADA OBJETIVO TERÁ MÉTRICAS
DIFERENTES
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43. DOWNLOAD
G R AT U I T O !
Glossário
de
Métricas
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44. Basta seguir…
Obje%vo(
– J A I M E S I LV E I R A
Dado(
Métrica(
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45. 5
PLANEJAMENTO
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46. “Não venda coisas, venda benefícios”
Demografia)e)
gênero)
)
Interesses
Conexões
)
Marca%
Produto%
Bene.cios%
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47. “Digite uma citação aqui.”
– J A I M E S I LV E I R A
OBRIGADA!

48. www.cursos.camilaporto.com.br
C U R S O F A C E B O O K PA R A E M P R E S A S
C U R S O FA C E B O O K A D S

49. Vamos às perguntas!
– J A I M E S I LV E I R A
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