1. ゼロからのディレクション講座：設計編
裏ヨコ 地域活性化プロジェクト
Team A

2. 今
回 の 主 題
裏横浜（裏ヨコ）のブランディングサイト
Urayoko.netのプロモーション

3. サービスの設計（価値提供とポジションマップ）
裏ヨコ行きてぇなぁと思うユーザーを増やす
（＝行動動機の喚起と拡大）
街バル
エリア大
コロプラ
街コン
ソーシャル展開
小
ソーシャル展開
大
MF KANSAI
Urayoko.net
エリア小
Urayoko.net

4. ユーザー設計
32歳、独身、男性、ミニクーパー所有、金はある。
JAZZ、クラシック、ボッサノヴァ好き
キャッチ
アクション
裏ヨコ
使えんじゃん
裏ヨコ知ってる
俺かっこいい
裏ヨコに実際に行く
友達に自慢する
連れて行く

5. ゴール設計
新規「裏ヨコカード」発行数：100/月
現状のサービス
バスに乗って
リアル
スタンプカード
裏ヨコの提携16店舗に行って
カードを見せると
ドリンク一杯無料になるよ
スタンプ貯まると抽選でなんかあげる

6. で？

7. 現状サービスの問題点
• ソーシャルな展開が全くなく、知って
る人を増やせない。
• ターゲット層に全く響かない
• カードをためてなんかもらえるっての
がダサい
• 16店舗オンリーてお前・・・

8. キャッチ
アクション
裏ヨコ
使えんじゃん
裏ヨコ知ってる
俺かっこいい
裏ヨコに実際に行く
友達に自慢する
連れて行く
てことは・・・

9. ユーザーしか知らな
い情報、知らないメ
ニューがあれば自慢
したくなるよね。

10. サービス展開案
飲めるバス
TVK
＋マス
認知拡大
• 裏ヨコの周辺で写真を撮る
裏ヨコ
アプリ
• 裏ヨコのお店の裏メニュー・クーポンを獲得
• 提携店舗で見せると「裏メニュー」を注文できる
• さらにフレンドに送付可能。送付するとその裏メ
ニューは自分では利用不能になる。

11. KGI&KPI
新規「裏ヨコカード」発行数：100/月
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飲めバス乗車数
裏メニュークーポンDL数
裏メニュークーポン利用数
参加店舗数
裏メニュー数

12. コンセプトワード
にわか「裏ヨコ通」増産計画